對于富媒體大家并不陌生，尤其谷歌廣告經常以富媒體的形式展示，讓人應接不暇。事實上，自然排名結果也包含了豐富的富媒體內容，這些富媒體內容可以讓我們在低排名（首頁非前三）的情況下依然能獲取更多用戶互動，讓關鍵詞排名競爭不再那么焦灼。

那么作為SEO或者網站負責人，我們該如何操作才有可能讓我們的搜索結果展示更加豐富呢？這里我們就不得不提到結構化數據(Schema markup,Schema data)。本文較長，建議先收藏后閱讀。

什么是結構化標記？

結構化標記源于Schema.org。Schema.org原本是一個協作式活動項目，主要致力于為互聯網，網頁，電子郵件的結構化數據創建、維護和推廣架構。2011年，Schema.org與當時的幾大搜索引擎合作，產生了現在我們所知道的結構化標記。

結構化數據的一致性特點可以幫助搜索引擎更好的理解網站和內容，谷歌依賴結構化數據了解網頁內容，從而使這些內容以富媒體的形式展示在SERP中。

為什么結構化標記的對SEO很重要？

正如文章開頭提到，結構化標記幫助網站在搜索結果中展示更豐富的內容板塊，從而獲得更多用戶關注和互動。結構化標記很重要，主要有以下幾個原因：

1.結構化標記可以提高搜索引擎抓取我們網站的能力。結構化數據提供的信息可以為原本模棱兩可的概述提供更詳細的信息。你的結構化代碼會準確的告訴搜索引擎你網頁上的內容，比如，網頁中的apple到底是水果還是手機品牌，會很容易識別。尤其是對于本地企業很有幫助。可以直觀的展示產品和聯系信息。

2.結構化標可以提高網站在搜索引擎上的曝光程度。結構化標記能夠讓你的自然搜索結果信息更豐富，對用戶更有吸引力，點擊次數多了，排名會更高，從而提升SEO效果。

3.結構化標可以提升用戶體驗。豐富的自然搜索結果讓用戶能夠更好的做出選擇。通過將架構標記應用于頁面，用戶可以一目了然地查看有關頁面的其他詳細信息（例如評論、活動或優惠），并可以做出明智的決定是單擊該頁面還是跳過該頁面。

谷歌搜索中心的文檔提供了不同類別的網頁可以嘗試使用的結構化數據及可能的富媒體展現形式及使用入門，可以在文末鏈接查看，另外Schema（鏈接在文末）有806（還在增加）種不同類型的模式標記可以選擇。

另外，對于不同類型的頁面，有專門的針對性的Schema markup，例如，對于toC的產品頁面，有專門的Product Schema markup，以及FAQ頁面，How to頁面等需要我們進一步探索。

三種標記編碼類型

（這一部分主要是關于代碼講解的，對代碼不太了解的小伙伴可以直接跳過，不影響閱讀。）

結構化標記有三種編碼類型，或者說語法類型，對于這三種類型，谷歌都是支持的，你可以選擇任意一種，或者可以都不選，像一些CMS有自己的集成插件可以用，比較常用的是JSON-LD。

三種結構化標記語法包括Microdata、RDFa和JSON-LD。

第一種：RDFa是比較早期的編碼類型，你可以直接將相關的代碼加到你的網頁html里。

第二種：Microdata和RDFa有點類似，也是可以直接加到你的網頁html里，但是比RDFa要簡單一些。

第三種：JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data的簡稱）是我們現在比較常用的結構化標記編碼類型，因為它更容易一些。不同于以上兩種方法將相關代碼布局到整個HTML中，JSON-LD直接將相關代碼放在script標簽里，這樣的好處是防止我們在編碼時對網頁本身的HTML代碼造成誤改，更加有組織性。

大家感興趣的可以直接搜一下Schema markup相關的課程。

事實上，隨著結構化數據的操作反饋和發展，有很多工具可以輔助我們完全自己網站的結構化數據的布局，而不再需要挨個代碼的輸入。

不同站點的結構化標記實踐方法

由于搭建網站工具的多樣化，我們這里和大家分享幾個通用的方法，希望盡可能覆蓋不同的網站類型。國內常見的英文網站大概有這些類型：

1.Wordpress站點

Wordpress是全球應用非常廣的CMS,里面有各種功能豐富的插件輔助實現網站功能。常見的SEO插件（例如Yoast SEO，All-in-one SEO等）其實已經集成了簡單的結構化數據功能，對于小站點來說，可能不太用付費版SEO插件，但又想實現結構化數據的更多功能，可以再單獨使用一個Schema Data的插件去完成額外的功能。例如Schema&Structured Data。

2.Shopify站點

Shopify是toC類站點喜歡使用的一款CMS，它對SEO的集成度很高，也有很多apps可以輔助實現各種功能，結構化標記也不例外，例如JSON-LD for SEO、Smart SEO、SEO Manager和Schema Plus for SEO等。另外，Shopify也支持手動添加結構化標記。

3.自研CMS站點

對于國內一些自發研究的CMS站點，可以聯系相關技術進行結構化標記的添加。

4.純靜態站點

對于純靜態站點站點，我們只能使用手動方式來添加。可以將schema.dev的Schema Builder直接安裝到Chrome擴展中，幾分鐘就可以完成當前頁面的結構化數據，然后部署到網站中。

當我們的結構化數據在網站上部署完成，或者不確定是否已經部署完成時，我們可以使用相關工具進行檢測。

結構化數據檢測

當你的結構化數據部署完成以后，我們需要使用Schema Markup Validator（文末有鏈接）進行檢測，快速查找錯誤。

截圖為Schema Markup Validator檢測https://www.shopify.com/頁面的結果。該工具可以通過url和代碼兩種方式進行檢測，這就意味著你可以查詢你的競爭對手結構化數據部署情況，從而進行有的放矢的調整。

此外，這里的代碼是可以編輯的，你可以在這里調試好你的結構化數據，拿到網站里直接部署。

如果你的網站加入了GSC中，可以使用富媒體搜索結果測試工具（文末有鏈接）來查看Google能根據您網頁上的結構化數據生成哪些Google富媒體搜索結果。

當然，如果你并沒有進行Schema Markup Validator檢測，GSC也會把相關結果反饋給你，只是延遲的時間需要你自己買單。

當然，像Ahrefs，SEMrush這類第三方工具也可以進行檢測。

由于結構化標記類型豐富，檢測的時候會面臨多種問題，文章太長，我們這里就先不展開講解了，這里先挖個坑，等后續另起文章來填。

最后

在大家都去搶自然排名這個獨木橋時，你把目光投向結構化數據，獲取富媒體搜索結果是個不錯的選擇。

文中提到的相關鏈接如下：

谷歌搜索文檔中心

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

Schema官網

https://schema.org/docs/schemas.html

Schema Markup Validator

https://validator.schema.org

富媒體搜索結果測試

https://search.google.com/test/rich-results?hl=zh-cn