當聊到SEO時，我們在聊什么？

內容？外鏈？技術？

我們先看看谷歌爸爸自己怎么說：

谷歌搜索引擎的目標，他要為用戶提供最實用、最相關的信息

所以基于谷歌的出發點，我們做谷歌SEO要做的無非3點:

內容（原創性、可讀性、覆蓋面）——提高實用、有價值的信息；

外鏈（相關性、高權重、手動建立）——有價值的內容肯定是和搜索詞相關的，而外鏈的相關性能給谷歌提供排名信號；

用戶體驗（網站速度、站內交互、導航——技術優化范疇)

但那個是最重要呢？

SEO信條：內容為王

Content is King這是Bill Gates在1996年在一次訪問中提高到的。

這是我做SEO和內容營銷的基本出發。

在如今的SEO和營銷環境，我覺得內容是最重要的。在視頻、社媒等方面的內容營銷也是離不開優質的信息。

而平哥今天分享的內容呢，就是奠基在此基礎上。

我認為在當今的SEO環境里面：

內容:60%

外鏈：30-35%

其他：5-10%

那結果是否如此呢？

這是我一個網站的文章頁面：

從Ahrefs的數據看到，

我的網站權重DR并不高（所以我一向不建議幫自己網站盲目堆權重）

我的文章沒有一條外鏈

頁面覆蓋了500+關鍵詞，流量也是節節上升

而關鍵詞一直在第一位：

Not bad,right？

優質SEO內容創作流程（我是如何不用一條外鏈把關鍵詞排到第一）

好，下面我一步一步展示給大家，我是怎么做到的

（ps：過程可能很苦悶）。

關鍵詞調研

簡單來講，我會用ahrefs查關鍵詞搜索量和難度，atp（answerthepublic.com）擴詞。

拋開特定的工具，做關鍵詞調研無非是幾點：搜索量和拓展，任何工具能做到這兩點的都行

首先ahrefs提供的搜索量和關鍵詞難度還是具有挺重要的參考價值

搜索量體現了關鍵詞的熱度，決定流量的天花板，難度，決定了需要花多少資源去推廣，而且里面還有托詞功能，比如詞組匹配，相關建議等等。

而atp，用來擴詞是很好用的

他的模式在國內有聽過是稱作什么八爪魚擴詞法，其實就從atp來的，不過現在每天只能免費擴展3個詞。

不過我們要從中學習他的擴詞方法，我們看看，這個八爪魚的觸須，有什么what,how,why疑問詞,下面還有for,to,with等等的介詞，還有is are be動詞

我們就可以抓住這個思路，那么我們得到任何一個關鍵詞，都可以用這種發方法自行擴展。

比如electric toothbrush電動牙刷，加疑問詞，怎么用電動牙刷、怎么清潔電動牙刷、為什么要用電動牙刷、什么是電動牙刷；加介詞for，女士適用的電動牙刷、老人適用的電動牙刷、with帶xxx功能的電動牙刷……

大家用工具的時候也可以想想那些工具的運作邏輯是什么樣的，這樣可以避免自己拘泥于工具，而是思考方法和思路。

然后查找這批詞的搜索量即可。

2.如何判斷關鍵詞排名難度較低

1）Moz Bar–看DA：DA小于20

大家可以在谷歌瀏覽器安裝一個moz的插件

然后注冊賬號，在你的搜索頁面就會在每個結果頁面下面出現一個欄目，展示對應頁面的權重信息

只要搜索結果頁serp里面出現一個DA小于20的，就很有機會。

像截圖里面，搜索how to use electric toothbrush，第一頁里面竟然有2個網站DA小于20。那么我肯定，用我這套方法，有至少80%的機會能超過他們。

2）Ahref的KD關鍵詞難度：KD小于20

3）第一頁是否出現Pinterest、wikihow等“權威域名”

如果他們出現的話，其實也有機會

為什么pinterest和wikhow可以忽略？

首先pinterest，這是一個圖片分享網站，沒什么文字內容承載的，谷歌其實對圖片多媒體文件的解讀程度還不高，而且里面內容不多，也就是我們說的thin content

但是，為什么有些詞排在前面的是pinterest？換句話說，為什么谷歌會把沒什么內容的頁面排上去？

其實側面反映了這個詞的搜索結果里面，內容質量都差不多低，那谷歌就根據網站權重去排名。那么這時候，你寫出一篇更好的文章，是很大機會能超過pinterest。

另外wikhow，之前了解到一個批量生成內容的工具，里面竟然有wikihow的內容部門的高層做的testimonial，證言

就是說，wikihow里面的內容很多是批量生成的，這種內容質量不會高，同樣的，你寫出一篇更好的文章，是很大機會能超過wikihow的

4）排名靠前的文章質量

看看排名靠前的文章質量，比如這里我看到排第二的文章，才300+個字，如果你你寫出一篇覆蓋范圍更廣的文章，是很大機會能超過他的

3.素材整理

收集前10-30頁的文章：

都看一遍！！

因為我們其實很少機會能很熟悉自己的產品，公司也很少會做專門的培訓，特別是做百貨形式的店鋪。

做SEO其中一個最大的挑戰，就是要對自己的產品很熟悉，不然你不知道要寫什么、也不知道寫手她們寫的東西好不好，用工具檢測你也最多就知道他是不是抄的、語法有沒有問題。

但是，我們可以從競爭對手的文章中，深入學習到產品的資料，從而構建自己文章的框架和培養檢驗寫手的文章的能力。

平哥分享兩個小經歷：

一個是我一次我去江門一家公司學習，里面除了財務和行政崗外，所有崗位的新人入職后，至少要到客服部門受培訓和工作2周——目的是要員工了解用戶痛點和熟悉產品

這點其實對營銷人員來說是非常重要的，特別是到了內容創作的時候，自己會很清楚要怎么寫，也能容易檢查出寫手的文章有沒有對于產品的一些客觀性錯誤描述

另外，我聽到有很多2B的朋友說自己的產品很專業，寫不出好東西。

我以前的公司也做過很專業的產品，在我們國人是根本用不上的一種產品，那時候無論是寫文章還是站內優化都是一件很痛苦的事情。

那怎么解決呢？

老板專門把工廠的老板和產品研發的老大請過來，給我們做了一個下午的培訓，從產品材料、零件、產品用途到證書，再到市場環境都講通了，那后面我們做優化就有一個很清楚的框架了。

好吧，回到正題，我們需要把文章的優點記錄起來：

比如文章的大綱、標題、語言特點等。然后把其他文章涉及的部門，集合成一個新文章的大綱（這就是著名的Skycraper大法——Brian Dean首創）

理論上講，如果真的能做到這樣子，無論是谷歌還是用戶肯定非常喜歡，排名是很快能上去的，但是這樣最大缺點，就是文章篇幅肯定會非常大，那么找寫手的預算就要增大

所以這里如果真的無法覆蓋所有內容，那么找個2-3篇來集合還是可以的，至少你的文章就比他們的覆蓋面廣。

還有就是選自己熟悉的方面，比如產品的歷史不熟悉，那可以不選這一點，因為如果你不熟悉，那么后期檢查寫手文章的時候你也不知道他寫成怎么樣

比如牙刷的歷史，本來牙刷首次出現在17世紀（隨便編的，舉個栗子而已），寫手寫成19世紀但你察覺不到就麻煩了。

4.找寫手

至于找寫手，建議大家可以按寫手的價格去篩選，因為平臺都差不多，大平臺會有差的寫手，小平臺也有好寫手，但是我知道，一分錢一分貨，比如在我們不可能用1w一平米在天河CBD買個套間，這不現實。

這是我經驗得來的一個寫手價格區間：

一般：4 cent/word以下

中等：4-6 cent/word

中高：6-8 cent/word

高：8 cent/word以上

稍微介紹下常用的平臺吧：

freelancer平臺：Upwork,Fiverr freelancer(優點：資源多缺點：篩選耗時，比如看寫手的范文，甚至面試寫手)；

寫手平臺:TextBroker,iWriter,WordAgents（優點：針對寫作缺點：寫手匿名，篩選困難，任務發布后，寫手自己去挑，你也不能預先審核寫手。看看他的水平、對產品的熟悉程度，但是碰到好的寫手后，可以一直找他去寫）

與寫手溝通

提供文章框架，自己的要求

你不能只給你的寫手一個關鍵字，就期待他寫出一篇質量好的文章。

你必須比寫手更了解產品/行業/主題，知道自己想要的文章是什么樣子。

這里有一個小模板：

5.SEO優化、排版上線

基礎優化大致有幾點：

偽原創檢測：等寫手文章完成后，可以用copyscrape、grammarly等等檢測；

標題；

url設置；

內容；

關鍵詞布局；

圖片；

內鏈；

在這些優化之前，當然是要好好看看寫手的文章了，這里不多展開。

1）標題優化

平哥有一個習慣的公式：

Formula:Article Title+Click Bait（吸引點擊的詞語）

添加click bait，比如

ultimate guide（史上最全指南）,step by step（手把手教你）,most effective（最有效的）,年份updated（今年最新版）,Unbelievably woks等等

又拿電動牙刷的例子，如果我寫How to use electric toothbruth，標題我可能會這樣寫：

How to use electric toothbruth-step by step guide（手把手教你用電動牙刷）

How to use electric toothbruth-The only guide you need（如何使用用電動牙刷：只看這篇就夠了）

2）url設置

第一原則：簡潔(去除代詞、形容詞、副詞等)

比如平哥SEO看到一篇文章的url是：

https://xxx.com/how-to-use-your-electric-toothbrush-properly/

我會改成https://xxx.com/how-to-use-electric-toothbrush/

另外不要添加時間。

因為如果你添加了年份或是任何的時間在url，比如2020，萬一明年你要更新文章，標題改成2021，那url也要對應地修改，如果修改url后沒有做好跳轉或重定向，那么這個頁面的排名就全都沒了。

所以沒必要給自己添加麻煩。

3）內容

header標簽其實很多人都忽視了，很多人都知道要加h1，沒錯，h1的作用僅次于title，通常h1可以直接用title的文案，但是h2 3 4也同樣重要。

像隨便搜一個詞，best electric scooter，在第0位，也就是特色摘要（也叫精選摘要）的地方，顯示了一列排名，而但你進入到文章，看他的結構，可以很清晰發現，他加了h3標簽，作為一個內容層級的劃分。

關于怎樣才能上特色摘要，還是有點玄學，但是肯定的是，文章內容的結構越完整清晰，越有機會出現在特色摘要。

而特色摘要不一定是調用排第一位的頁面，就算你只排234名，只要結構做好，自己的頁面完全有可能出現在第一位之前。

所以你仔細看下上上面一個截圖，特色摘要調取的網站叫tomsguide，但自然搜索結果第一位卻是electric-scooter.guide。

4）關鍵詞布局

這是我慣用的做法

（1)正文的前150個字符，出現核心關鍵詞

（2)文章每部分出現一次關鍵詞

（3)標題描述（meta）和H1標簽

（4)文章結尾處出現關鍵詞

（5)圖片alt出現關鍵詞

(6)圖片上下文出現關鍵詞（國外有同行覺得在圖片附近添加關鍵詞，能讓谷歌更好地理解圖片內容）

5）圖片優化

谷歌暫時不能很好地理解圖片等多媒體的內容，所以需要我們用alt告訴谷歌這張圖片是關于什么的。

而谷歌的圖片搜索里面，谷歌就是根據網站上圖片的alt內容去匹配用戶搜索詞的

有時候可以“截取”流量

比如果你在一張牙刷的圖片alt里面填入“汽車”，那當用戶搜索汽車的時候，你的牙刷圖就有可能展示到用戶前面。

比如，我在谷歌圖片搜索idiot這個詞，出現的卻是donald trump的圖片。（雖然我不知道他是不是idiot:)）

還有，圖片可以添加產品鏈接，輔助站內轉化。

我們在GSC（谷歌站長工具search console）可以監控圖片搜索的流量和用戶是搜索哪些詞進來的。

6）內鏈

內鏈可以讓權重分流，提升其他頁面權重。

平哥經常會把這個過程比喻成香檳塔，權重像香檳一樣，從第一杯，慢慢流到下面有關聯的杯子。

谷歌工程師John Muller在一次回答網友關于內鏈的相關問題時，他也很隱晦地透露出內鏈的價值：

（大部分鏈接都能通過錨文本給上下文提供信息）

小結

到這里可能會問，這個方法真的有用嗎？為什么愿意分享出來？

第一，希望大家多多點贊和轉發，哈哈

第二，我覺得我其中一個核心競爭力就是我愿意花時間和有能力去讀對手的文章和審稿子，我一個人負責全部任務，可能要整整2天才出來一篇文章。

而在絕大部分的公司或團隊是不能接受的，因為別人一周弄十幾篇文章，你最多就3篇

在他們眼中我是效率最低的。

但很慶幸，至今遇到的公司大都認同我的SEO理念，愿意讓我掌控整個節奏。

我也覺得，讓大家拓展一下思路也沒什么不好——除了批量去spam互聯網以外，還有其他玩法。

每一篇我做出來的都是精品，這無論對用戶還是品牌都是有益無害的，長期以來收獲我肯定是巨大的。

有人批量做內容、批量做外鏈，沒問題，等谷歌爸爸一個算法更新下來，自見分曉。

另外，現在我發現（其實大家都應該知道的）

廣告費逐年上漲

廣告賬號限制多，特別是今年，FB的、谷歌GMC的封號真的搞到我們頭破血流

所以我們投資一點資源到SEO，能夠讓我們承受少一點風險。而且，對于B2B的朋友，可以擺脫平臺的控制，獲得：

“被動”獲得詢盤

我覺得SEO和健身一樣：

堅持——SEO是持久戰

意志力——忍受前期效果不明顯的階段（光舉2個月啞鈴，不會有多大效果）

走正路——走捷徑始終會受懲罰（比如健身，你可以打激素增肌，但有很多副作用，在SEO里面也有黑帽技術幫你快速排名，但同樣有后遺癥）

但最終的收獲遠大于付出

好吧，今天到這里，平哥希望大家喜歡這篇文章。