On-page SEO，也被稱為頁面優(yōu)化或站內(nèi)優(yōu)化，主要是通過調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容、標簽和內(nèi)部鏈接，使搜索引擎能更準確地理解網(wǎng)站內(nèi)容，進而提升網(wǎng)站的搜索可見性并增加流量。

而Off-page SEO，即站外優(yōu)化，則聚焦于網(wǎng)站外部的因素，這些因素同樣對網(wǎng)站的排名有著重要影響。這包括外鏈、E-E-A-T（第一手經(jīng)驗、專業(yè)度、權(quán)威性和可信度）、本地SEO、社交媒體提及以及廣告等。

今天，我們就來盤點一下，On-page SEO到底需要優(yōu)化哪些方面的內(nèi)容。

On-page SEO的要素大致可以分為三類：內(nèi)容、HTML和網(wǎng)站架構(gòu)。我們將分別探討每一個類別。

內(nèi)容層面

相信你們對內(nèi)容為王的說法不會陌生，內(nèi)容的數(shù)量不夠，或者質(zhì)量不夠，SEO都很難有好的結(jié)果。以下是你需要考慮的內(nèi)容因素：

EEAT

谷歌評估你網(wǎng)站的一種方式是基于E-E-A-T，即第一手經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。

在那份100多頁的谷歌搜索評估員指南中，E-E-A-T被提及了135次，這足以表明它在搜索引擎算法中扮演的重要角色。雖然谷歌只確認了E-E-A-T的少數(shù)幾個要素（PageRank和鏈接），但在SEO領(lǐng)域，人們普遍認為頁面信號在其評估中占據(jù)了很大的比重。

關(guān)鍵詞

讓搜索引擎理解你的網(wǎng)站是做什么的最基本的方式，就是直接通過你的內(nèi)容來告訴它。

在頁面中嵌入用戶的搜索字詞，無論是放在正文還是標題中，都能使搜索引擎更準確地判斷網(wǎng)站內(nèi)容與搜索意圖的相關(guān)性。

例如你正在優(yōu)化一家家具商店的網(wǎng)站，你可能想要包含像[沙發(fā)]、[餐桌餐椅]和[茶幾]這樣的關(guān)鍵詞。如果這是一家專業(yè)的家具店，你需要確保包含長尾關(guān)鍵詞，如[當(dāng)代藝術(shù)裝飾風(fēng)格餐邊柜]。

簡而言之，你需要知道你的目標客戶在搜索什么，并創(chuàng)建包含這些術(shù)語的內(nèi)容。

SEO文章寫作

創(chuàng)作出既符合搜索引擎規(guī)范，又能給用戶提供價值的內(nèi)容，也是一種技術(shù)。除非你以前有做過，否則寫出既符合SEO要求，又讀起來流暢的內(nèi)容還是有一定挑戰(zhàn)性的，要點包括：

注重內(nèi)容可讀性：確保你的內(nèi)容簡潔明了，易于瀏覽，使用戶能夠迅速找到所需信息。

避免關(guān)鍵詞堆砌：不要過度使用關(guān)鍵詞，這種行為曾用于作弊，但谷歌對此持零容忍態(tài)度。一旦被發(fā)現(xiàn)，你的網(wǎng)頁排名可能會大幅下降，甚至被完全移出搜索結(jié)果。

精簡句子與段落：長篇大論的內(nèi)容會讓讀者感到吃力，因此建議保持句子和段落簡短，以便用戶能夠輕松閱讀并理解。

巧妙使用小標題：小標題能夠吸引用戶的注意力，引導(dǎo)他們?yōu)g覽你的內(nèi)容。在文章中合理使用小標題，有助于提升用戶的閱讀體驗。

善用列表：列表是一種有效的方式，可以將信息分解成易于理解的部分，使文章結(jié)構(gòu)更加清晰，便于用戶快速瀏覽和獲取信息。

視覺素材

使用圖片、視頻和信息圖表不僅能使您的頁面在視覺上吸引訪客，還能為您提供提升SEO的機會。超過36%的消費者在網(wǎng)購時會使用視覺搜索功能，這意味著如果您不使用圖片，就會錯失流量。

請確保在可能的情況下優(yōu)化您的說明文本，并注意圖像文件大小，以防止加載緩慢。圖像最好是易于分享的，以增加獲得自然外鏈機會，這有助于提升您的E-E-A-T（第一手經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度）。

代碼層面

HTML語言是用于構(gòu)建網(wǎng)頁及其內(nèi)容的代碼，它負責(zé)告訴用戶的瀏覽器要顯示什么內(nèi)容以及在哪里顯示。同時，它還告訴搜索引擎您的頁面是關(guān)于什么的，以及應(yīng)該給您什么樣的排名。

以下是您需要考慮的頁面SEO中的HTML因素：

標題標簽

標題標簽是谷歌SEO中的關(guān)鍵因素之一。

它不僅影響著網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的排名，還直接關(guān)系著用戶是否愿意點擊瀏覽網(wǎng)頁。

一個精準、吸引人的標題標簽?zāi)軌蛴行鬟_網(wǎng)頁內(nèi)容，提升用戶體驗，并增加網(wǎng)頁的點擊率和流量。因此，在編寫和優(yōu)化網(wǎng)頁時，需要特別重視標題標簽的設(shè)計。

元描述

元描述是網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面中的簡短描述，它對于提高點擊率、優(yōu)化用戶體驗和增加品牌曝光度至關(guān)重要。

雖然元描述對于SEO的作用越來越低，但它們可以幫助谷歌了解你的網(wǎng)頁是關(guān)于什么的，更重要的是，它們對你的點擊率（CTR）有著巨大的影響。

一個吸引人且準確的元描述能夠激發(fā)用戶的興趣，引導(dǎo)他們點擊并訪問網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的流量和曝光度。

因此，在網(wǎng)頁優(yōu)化過程中，編寫和優(yōu)化元描述是提升網(wǎng)站整體表現(xiàn)的重要步驟，請不要忽視他們。

圖片優(yōu)化

上面已經(jīng)簡要提及了頁面上視覺元素的重要性，但現(xiàn)在我們要更深入地探討它們的技術(shù)細節(jié)。

以下是一些優(yōu)化圖片的建議：

添加有利于SEO的替代文本（圖片alt標簽）。

選擇合適的格式和文件大小，以確?？焖偌虞d。

自定義文件名，而不是使用像IMG_08759這樣的默認名稱。

確保圖片適合移動設(shè)備瀏覽。

地理標簽（針對本地搜索）

盡管現(xiàn)在是全球經(jīng)濟，但大多數(shù)業(yè)務(wù)仍在本地層面進行。通過優(yōu)化您的頁面本地SEO，與附近的居民建立聯(lián)系。

當(dāng)您專注于本地流量時，需要考慮以下三個主要的SEO策略：

優(yōu)化本地列表和引用，包括名稱、地址、電話號碼（NAP）、網(wǎng)站URL和業(yè)務(wù)描述，使用第三方應(yīng)用，并獲取評價。

優(yōu)化您的本地內(nèi)容，包括適應(yīng)“附近”搜索，提供基于位置的內(nèi)容，或購買本地網(wǎng)站或博客。

與其他本地企業(yè)和組織優(yōu)化并建立鏈接。

請確保在關(guān)鍵詞中包含您的目標位置名稱，并在合適的地方將它們放入您的內(nèi)容中。

網(wǎng)站架構(gòu)

擁有一個結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站之所以重要，首先，邏輯布局的網(wǎng)站能夠被搜索引擎更有效地抓取，另外，它能給用戶帶來更好的網(wǎng)站體驗。

在優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)時，以下是需要考慮的因素：

網(wǎng)站加載速度

一個加載緩慢的網(wǎng)站，真的讓人很受不了，要我等太久的話可能就直接關(guān)掉了，而且還還會影響你網(wǎng)站的搜索排名。

《Search Engine Journal》曾深入探討了頁面加載時間對SEO的影響，并證實頁面速度是搜索結(jié)果中的一個排名因素。

然而，您的網(wǎng)站需要達到的最低速度標準一直在變化。目前，可以通過滿足谷歌的核心網(wǎng)頁指標（Core Web Vitals）最低閾值來達標。如果您的網(wǎng)站目前尚未達到這些標準，您可以采取以下幾步措施：

啟用壓縮功能。

減少重定向。

優(yōu)化圖片。

利用瀏覽器緩存。

響應(yīng)式設(shè)計

2016年，移動端的搜索量首次超過了桌面端。而在隨后的幾年里，這一數(shù)字還在持續(xù)增長?，F(xiàn)在，移動設(shè)備占據(jù)了超過56%的互聯(lián)網(wǎng)使用量，平板電腦則貢獻了另外2.4%的份額。

由于越來越多的用戶使用移動設(shè)備，谷歌采取了合乎邏輯的做法，開始在移動搜索排名中優(yōu)先考慮具有響應(yīng)式設(shè)計的網(wǎng)站。

這個針對移動設(shè)備的友好性更新僅影響在移動設(shè)備上進行的搜索結(jié)果，雖然即使沒有響應(yīng)式設(shè)計仍然有可能在這些結(jié)果中獲得排名，但谷歌強烈建議網(wǎng)站擁有移動版本。

URL結(jié)構(gòu)

曾幾何時，URL在SEO中扮演著舉足輕重的角色。專業(yè)人士會確保將關(guān)鍵詞包含在網(wǎng)頁地址中，以幫助他們獲得更高的排名。

但是，谷歌一直在不斷地改進算法。那些曾經(jīng)對排名至關(guān)重要的因素，現(xiàn)在所起的作用已經(jīng)小了許多。

但這并不意味著URL結(jié)構(gòu)不重要。搜索引擎仍然會將您的URL納入整體評分中，只是它們不再像以前那樣具有顯著的重要性。

然而，有證據(jù)表明，URL結(jié)構(gòu)在網(wǎng)站的初始排名中扮演著一定角色，一些專業(yè)人士認為它們被用于對頁面進行分組。

這意味著雖然URL結(jié)構(gòu)不應(yīng)該是您SEO的首要任務(wù)，但您也不應(yīng)該忽視它。

鏈接

還記得文章開頭提到的E-E-A-T嗎？

你的網(wǎng)站建立專業(yè)性、權(quán)威性和可信度的最佳方式之一，就是通過其他有信譽的網(wǎng)站的鏈接。

關(guān)于SEO，你需要知道的主要有三種類型：

內(nèi)部鏈接：或指向你網(wǎng)站上另一頁的鏈接，就像這個。

出站鏈接：也稱為外部鏈接，這些鏈接指向不同域上的站點，就像這個指向谷歌SEO頁面的鏈接。

入站鏈接：也就是我們常說的外鏈，這些是從其他網(wǎng)站指向你的頁面的鏈接。

在這三種鏈接中，入站鏈接到目前為止是最重要的。它們提供了最大的SEO收益，但它們也最難獲得。

SEO專業(yè)人士使用各種方法來生成高質(zhì)量的外部鏈接，包括使用社交媒體、創(chuàng)建可共享的信息圖表，甚至只是請求反向鏈接。

但要注意：并非所有入站鏈接都有幫助。有些鏈接，尤其是來自內(nèi)容農(nóng)場、論壇帖子和留言簿的鏈接，可能是旨在欺騙排名系統(tǒng)的虛假鏈接。如果你的網(wǎng)站有過多這種低質(zhì)量的鏈接，它可能會損害你的排名。

On-page SEO是一個持續(xù)的過程

歸根結(jié)底，搜索引擎優(yōu)化的核心在于一件事：找到向搜索者提供有價值信息的最佳方式，并確保你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面（SERPs）中名列前茅。

你的目標是為用戶提供更豐富的體驗，同時向搜索引擎展示你的價值。幸運的是，這兩者相輔相成。而這一切始于On-page SEO。

從你能控制的地方開始，仔細評估你當(dāng)前網(wǎng)站的弱點和發(fā)展機會。當(dāng)你將網(wǎng)站內(nèi)部的所有細節(jié)都處理得井井有條時，你將會開始看到成果——包括網(wǎng)站外部因素的有機提升。