隨著ChatGPT及一系列AI大模型的普遍應用，大量AIGC（生成式人工智能）內容進入到了企業內容營銷領域，進而也深刻影響了SEO。與此同時，Google的應對措施也快速跟進。從2023年9月開始，Google便開始了一系列算法升級，以應對AI內容帶來的影響。直到2024年3月，又進行了兩次算法重大更新，對于SEO未來的趨勢產生了深刻影響。面對AI趨勢與Google算法升級，出海企業接下來該如何更好地實踐SEO？

Google本次更新了什么算法

Google搜索引擎在今年三月做了兩次更新，分別為March 2024 spam update和March 2024 core update，如下圖：

更新內容主要包括以下幾個方面：

1.遏止垃圾內容

減少低質量、非原創的內容。無論采用何種內容生成方式，只要大批量地生成低質量的內容來獲得搜索引擎排名，就可能被判定為垃圾內容。

2.鼓勵有幫助內容

谷歌強調內容需要對用戶有幫助，因此本次核心算法更新重點給對用戶有幫助的內容給予高排名。而對用戶沒幫助的或者谷歌判斷是低質量的內容，就會被從排名中移除。

3.移除低質量結果

會有45%的低質量頁面會被Google搜索結果中移除。

4.懲罰濫用站點信譽

Google會開始對一些高權重網站的信譽濫用進行介入。針對一些高權重網站可能會接受一些低質量的客座博客(Guest Post)，這些客座博客通過外鏈來給一些站點提供權重，本次更新會對外鏈服務產業產生影響。

5.處理過期域名濫用

對于很多有經驗的SEO專家而言，買一個高權重的域名，然后在這個域名開展自己的新的業務是快速獲得SEO效果的非常好的方法。Google也開始對這個行為進行處理，對于購買一個高權重域名，然后自己基于這個域名做一個內容站然后快速變現這條路行不通了。

回顧Google算法更新邏輯

想要理解Google為什么要做這次更新，我們可以回顧一下2023年谷歌的一些更新路徑。如圖：

谷歌在2023年9月14號開始了一個叫做helpful content update的更新，即HCU。今年的更新可以理解為去年9月份更新的延續。從去年這次更新中，Google開始強調內容要對用戶有幫助（helpful content）。只是去年9月份是在單頁面層次進行處理。

Google 2023年9月更新HCU算法描述

但大家都知道，自從ChatGPT為代表的AI大模型進入大眾視角，幾乎所有的企業市場內容營銷團隊都在用ChatGPT、Claude、copy.ai等AI生成內容的工具來生成SEO的內容。因此互聯網上內容的生成量達到了空前的地步。而且有些團隊更是利用技術手段大規模批量的生成內容，比如海外某個做視頻內容匯總的產品從去年9月份到今年4月份利用youtube的海量視頻庫生成了超過300萬個視頻總結內容，網站流量也從0硬生生拉到了每個月900萬的月活。

對于Google來講，這種情況顯然是不想看到的。這里有幾個重要的原因：

1.降低用戶體驗：大規模的內容生成，對最終用戶搜索到自己想要的優質內容就會產生巨大挑戰，會極大降低用戶使用搜索引擎的體驗。

2.提升管理成本：大規模的內容生成，也會對于Google帶來大幅成本提升。因為爬取、分析、存儲這些內容都有成本消耗。如果大量的粗制濫造的沒有營養的低質量內容，對Google相當于自己花錢去處理垃圾。

3.損害商業模式：這些內容制造者，通常不是為了吸引流量來支持自己的業務，而是通過廣告、聯盟營銷來做流量變現，這對Google的整個商業模式也會造成不良影響。

正是基于這幾點原因，Google從去年9月份開始進行算法更新，最先是針對單個網頁是否helpful。到了今年3月份的更新，則開始對全站的內容進行判斷，也就是HCU算法開始影響整個站點。

立竿見影的流量影響

案例一：行業頭部網站流量蒸發90%

9月HCU算法更新完成后，緊接著在10月和11月又進行了core update。首先受到影響的是一些與YLYM(Your Life,Your Money)有關的站點。比如海外一家著名的基于表格做財務規劃的網站causal.app。該網站過去因為制造了大量名詞解釋相關（What is）的文章曾經獲得了大量流量。但是因為屬于與錢有關（YLYM）的領域，因此被直接打擊。在11月份的更新結束之后，流量曲線幾乎“自由落體”，其結果如下：

流量“自由落體”式調整

可以看到搜索詞量直接從幾十萬下降到幾千，至今仍未恢復。

Google爆錘，無法“抬頭”

從網站流量看，直接從每個月30多萬訪問直接跌到腳面，每天僅僅剩下30K左右訪問，90%的流量蒸發。但比較幸運的是，因為causal.app本身是個品牌網站，因此谷歌雖然對大部分垃圾內容做了處理，但是網站的收錄沒受到影響，大家還是可以在搜索引擎搜到這個網站。

案例二：百萬月活網站直接被除名

而在今年三月份更新之后，因為Google開始從全站看對用戶有價值的內容，同時更重視網站承載品牌和業務，因此大量的內容站被Google直接除名。wealthofgeeks.com曾經月活達到了100多萬，但是在這次更新后就直接從谷歌搜索引擎中除名了。

而我們前面提到的那個利用視頻大量生成內容的網站，也在這次受到了Google警告，其流量情況如下：

不僅流量受到巨大影響，搜索詞也直接被干掉了90%以上。

當然，因為這個網站本身不是一個內容站，而是一個提供視頻做總結插件的工具網站，在Google的評判中算是品牌網站，因此Google并沒有對網站進行除名，只是把相當多內容頁面當作垃圾不再收錄。

問題在于垃圾內容，而非AI

面對不斷升級的Google算法，我們是否還能繼續使用AI來創作內容？

答案顯然是肯定的，因為Google只是反對無用內容，從來沒有說過“不支持AI生成的內容”。甚至這次被Google移除的很多內容網站，都不是AI生成的內容。Google算法的要求是對用戶有幫助的內容，無論你是人寫，還是AI寫，一視同仁。所以Google的算法針對的是對瀏覽用戶無用的垃圾內容，而非AI本身。

AI的價值毋庸置疑，極大的提升了企業市場部內容產出的工作效率，所以應對Google算法調整，我們應該思考如何提升AI生成內容的質量，以及AI生成內容對于SEO規則的適配。

結合實踐，我們也觀察到，有相當多的出海的網站，雖然也有用AI生成內容，但流量情況和搜索詞收錄情況都基本沒有受到影響。

比如一個出海企業從今年3月底（算法調整后）開始使用AI創作內容，其搜索詞曲線如下：

另外一個出海企業也是從3月份開始進行SEO內容營銷，其搜索詞曲線為：

不同結果呈現的原因就是不同的AI生成內容的方法。現在的SEO環境已經要求我們更加深入合理的使用AI，而不是像過去一樣，簡單的按照互聯網上通用的方式直接給簡單prompt到ChatGPT就來生成內容。

如何用AI創作“對用戶有幫助”的內容

創作對用戶有幫助的內容，我們需要嚴格遵循創作流程，并且符合SEO技術規范，讓內容可以被看到。

1.搜索意圖調研

我們首先需要思考用戶需要通過我們內容解決的問題是什么。這個過程就是搜索意圖調研。Google強調品牌的重要性，所以我們自己要有自己的產品或者服務定位。然后從我們的定位出發，進而思考我們目標用戶的畫像，以及我們能解決他們什么問題？

2.確認核心搜索詞

繼續這個思路，我們就可以找到我們的核心搜索詞。擴充我們能夠給用戶帶來價值的內容的分類矩陣，也就是我們有了一個內容架構。通常這是我們后續做SEO的topical map的根節點。

3.拆解長尾關鍵詞

基于這些根節點，我們可以利用第三方工具去做拆解，然后一層層地拆解到圍繞核心詞的長尾詞。這些長尾詞通常是用戶會去搜索獲取答案的詞，我們再基于這些詞去創作高質量對用戶有幫助的內容。

4.理解優質內容定義

什么叫高質量有幫助的內容呢？通常來講，這篇文章要能夠直接解釋或者回答這個搜索長尾詞所代表的搜索意圖。并且最好是符合搜索用戶的閱讀水平。

5.優化用戶閱讀體驗

文章除了文字，最好有來輔助理解內容。而且文章要有內鏈、對外鏈接來幫助用戶理解相關的知識。證明內容的真實性和可擴展性。文章最好還要有清晰的目錄框架讓用戶方便導航快速了解全貌并跳轉。同時，對于有些類型的文章，必須要有真實的例子、數據等等作為內容的支撐。絕對不可以編造，偽造。

應對Google算法升級的實踐心得

作為AI內容營銷領域的實踐者和探索者，平哥長期深度關注Google算法，并持續幫助用戶重點提升內容生成的質量。從今年3月到現在的3個月時間里，平哥測試了大量符合Google新算法的AI生成內容，通過最終收錄和流量觀察，總結了符合Google HCU算法，即有幫助內容要求的AI內容生成方式。

1.內容生成符合E-E-A-T原則：

生成的內容對最終用戶必須有價值。這也是Google進行網頁內容評估的的根本原則。為了保證內容有價值，Google要求內容在體驗（Experience）,專業性（Expertise）,權威性（Authoritativeness）,和可信性（Trustworthiness）四個方面有良好的表現。在這個要求下，通用的內容寫作大模型顯然無法滿足。因為ChatGPT目前因為幻覺問題和不能在線更新數據，使得專業性，權威性和可信性都無法得到保證。而體驗性又需要文章擁有作者真實視角，這一點ChatGPT也無法提供。

2.確保AI生成內容真實有據可依：

在商用內容寫作中，AI作為事實，數據，案例，，專家證言，產品信息等等信息的組織者，需要把這些信息組織成高質量的內容。在生成內容時，AI需要實時在互聯網和用戶知識庫上搜索，整理，使用。而不是像ChatGPT那樣直接讓AI生成最終的內容。所以我們應限制AI自行創作關鍵知識和數據信息。要求AI在輸出涉及重點信息和數據時，只能引用企業知識庫內容或公開權威可信度的知名網站內容，從而確保真實性及可靠信息來源。

3.符合真實商業寫作流程：

我們使用AI創作時，不但要能生成好內容，還需要符合真實商業寫作的流程。例如先解決“不知道寫什么”的問題，因此要有從關鍵詞寫起，從主題寫起，從產品寫起，以及如如何做（How-to），是什么（What-is）,對比（Compare A to B）,盤點（Listicle）等類型文章引導入口。要讓AI先學會不同的文體，再去幫助企業創作。并且所有文體都需要遵循在線搜索》分析》推薦的方式，讓企業內容創作者除了最初始的簡單輸入外，做幾個簡單選擇題就可以生成一篇高質量的文章。整個引導過程本身也是用戶自身寫作意圖逐步清晰明確的過程，以保證最后生成的文章符合用戶的預期。

4.讓AI先成為SEO專家：

我們需要調教AI不但要寫出好內容，同時要求內容在SEO技術性方面也符合極致規范，如移動端適配，全球訪問加速，內外鏈自動插入，圖片自動插入，圖片alt text,Meta Title,Meta Description,頁面URL語義slug生成等等問題。讓AI自動一站式解決技術性SEO的問題。這樣才能確保AI創作的內容能有更好的SEO效果。

基于以上四點要求，我們調教出了符合商業內容營銷及SEO要求的寫作引擎，幫助用戶在使用AI提升內容產出效率的同時，嚴格符合Google的算法升級要求。創作出既優質，同時也會被收錄獲得SEO流量的內容。

算法升級的方向永遠是優質內容

總結過去Google算法的一系列升級，我們相信以下兩方面預判將會在未來得到持續驗證。

1.搜索引擎對網頁內容質量的要求還會持續提升

隨著AI產出內容的普及，內容生產的效率極大提高，無論是Google還是其它搜索引擎，其對網頁內容質量的要求會越來越高。但是判定內容質量的算法核心原則不會改變，內容對最終訪問用戶必須有價值。搜索引擎對于批量生產劣質內容的AI農場打擊力度會越來越大。無論趨勢，技術如何發展，高質量內容才是根本，這也是基本價值觀。

2.用戶對于高密度信息的需求會更加強烈

在內容泛濫時代，最終用戶對高信息密度（干貨）內容的需求會越來越強烈。內容如何盡可能滿足用戶需求，真正能解決用戶的問題會越來越重要。尤其對于小品牌而言，用戶的停留耐心十分有限，內容必須足夠的直接，有用，吸引人。用戶在搜索結果上的反饋對搜索引擎來說至關重要，如果內容不抓人，用戶點開馬上就跳走，對SEO是將是毀滅性打擊。通用AI因為訓練預料選取和設定的問題，比較傾向于生成更完整，背景信息更豐富的內容，修辭上會難以避免的帶有空話、套話。對耐心差的用戶而言，是不太友好的。平哥也在持續迭代提升寫作內容簡潔明了，直入主題的路上。

毫無疑問，Google的算法還會持續升級，但圍繞用戶體驗，打擊同質化、胡亂拼湊生成的劣質內容，扶持真實、有用、符合SEO要求的優質內容的調整方向將不會改變。