對于WordPress外貿建站和營銷推廣的用戶來說， Google是大部分外貿人的第一大網站流量來源。而且， 在來自搜索引擎的流量中，有65%以上的流量來自移動端，所以不要認為搜索引擎是PC端流量的代表。來自搜索引擎流量，通過我們專門的網站搜索優(yōu)化途徑后，可以獲得相對穩(wěn)定且可控的效果。最重要的，SEO獲取的搜索引擎自然排名流量是不需要花錢的。

其實，對于中小型外貿企業(yè)建站用戶來說，來自Google等搜索引擎的流量轉化率，一直都是所有流量渠道里面最高的。搜索引擎流量在關鍵詞和內容匹配的情況下，有很多客戶都能做到詢盤訂單超過10%的轉化率。 

1、為什么要做自然搜索排名？

搜索引擎營銷分為自然搜索排名和競價排名，自然搜索排名就是來自搜索引擎自然搜索結果而非付費廣告的網站訪問量，是由系統(tǒng)按照一定的算法來決定誰應該排在最前面。 自然搜索結果是基于相關性與用戶搜索查詢最匹配的網頁列表。SEO搜索優(yōu)化的宗旨就是在自然搜索結果中使得網站獲取最高排名。對于自然排名來說，它的回報周期應該是在3~6個月以后，一個維護優(yōu)化好的網站，在一年以后應該就可以獲得較穩(wěn)定的流量轉化率了。

自然搜索排名獲得的流量是您的外貿網站最重要流量來源。它比付費排名流量、Facebook、Twitter等社交網絡流量更重要。原因很簡單：搜索引擎流量是用戶主動搜索，是真實意圖且有針對性的“搜”，而社交媒體流量的性質是“逛”，被到獲取的流量。

在搜索引擎中鍵入查詢的用戶具有非常明確的意圖，如果您可以向他們提供解決方案或問題的答案，則您更有可能獲得這些新客戶。此外，自然搜索排名之所以很重要，因為它可以提高網站的信任度，用戶信任Google和網站排名在Google的搜索結果中的排名。

2、提高網站自然搜索排名方法

那么，如何才能提高外貿網站的Google自然搜索排名呢？其實，影響Google搜索引擎收錄排名的因素非常多，在這里WPPOP根據以往優(yōu)化推廣經驗，把最重要的影響因素整理匯總，分享給外貿建站用戶。

1、關鍵詞的使用

選擇正確的關鍵詞是成功實施SEO的基礎。正確的選擇可以讓你的網站排名直線上升。先試著搜索一下，你就會理解人們在搜索你的主題內容時通常會使用那些字詞。另外，我們可以學用他們的語言說話，創(chuàng)建的內容滿足他們的需要，將文章中出現的關鍵詞與用戶搜索的詞相匹配；這樣的內容才是搜索引擎將要尋找的準確內容。

關鍵詞出現在標題中是非常重要的。

Google“閱讀”一篇文章是先從標題開始的，然后將所有，標簽都視作文章的下一部分，因此，我們建議：確保文章的標題，主標題和小標題描述了他們所包含的內容，并包括了與自身內容相符的關鍵字和相關短語。

2、移動端

隨著人們使用手機等移動設備的頻率越來越高，Google也是越來越注重移動端網站體驗， Google從2019年05月29日起，面向所有搜索頁面、正式啟用全新的移動端優(yōu)先索引 ( MOBILE-FIRST INDEXING)。而且，根據網站的流量監(jiān)測統(tǒng)計來看，也確實如此，來自移動端搜索引擎的網站流量占比越來越高，將近70%的比例有的甚至更高。因此，使用一個自適應開發(fā)的支持移動端的外貿網站程序已經是首選。這里有一些常規(guī)建站中幫助我們實現網站移動端更加友好的必備條件：

使用響應式開發(fā)的網站程序，使你的網站支持任何設備；

使用響應式設計的縮放圖像，使你的網站移動端加載更快更流暢；

保持標題簡短且包含關鍵詞，便于在手機移動端閱讀；

避免難以閱讀的設計或包含任何關鍵內容的彈出窗口。

3、定期更新內容

一個網站的活躍度很大程序上是表現在是否有定期更新的內容。Google會根據用戶的搜索內容判斷和篩選是需要提供最新的資訊或者持久保留的內容，為使用者找到他們需要的最佳解答。搜索引擎像“蜘蛛“一樣在你的網頁上爬行，尋找信息并做進一步的檢查——之后他們會定期返回查看內容是否有更新。Google同我們一樣，對陳舊的信息不感興趣，因此要盡力保持信息的新鮮性。有的客戶反饋說了，我們做外貿網站的哪有那么多產品更新呀？其實，并不需要你經常更新發(fā)布新的產品文章的，我們在外貿建站時，都是推薦客戶創(chuàng)建類似News、Blog之類的欄目模塊，在沒有產品更新的情況下，可以適當定期更新發(fā)布或者轉載一些行業(yè)資訊、產品周邊文章、行業(yè)展會等等，當然，如果在轉載的基礎上再進行一些加工就更好，可以在這類文章中，適當加入一些優(yōu)化關鍵詞。

4、標題

這里說的標題是文章編輯時使用的 H1、H2、H3等標題標簽。這些是讓Google判斷網站內容的重要元素，為了能夠讓用戶快速了解你的網站，使用H1、H2、H3作為標題也是很重要的事情。

對Google來講，它們其實就像是內文中的隱藏關鍵字一樣，Google算法將會更聰明的進行語意分析，因此你的H1、H2、H3標題也可以使用長尾關鍵詞，讓Google認為你的標題與用戶想要搜索的問題答案是息息相關的。

5、Meta標簽

Meta標簽是HTML元素，可為搜索引擎和網站訪問者提供有關網頁的信息。這些元素必須作為標記放置在HTML文檔的部分中，主要包括：Title （SEO標題 ） 、Meta Description（SEO描述）和 Meta Keywords。因此需要在CMS中進行編碼。

WPPOP開發(fā)的WordPress外貿主題程序，可以非常方便地讓您在后臺可視化自定義這些Meta標簽信息。正確的Meta標簽可以方便搜索引擎更快地找到你。其中應包括已經選定的關鍵詞，這是一種與搜索引擎溝通的方式。

WPPOP建議Meta標簽設置長度：

Title 標題標簽：50~65個字符之間；

Description 描述：120~156個字符之間；重要內容在前120個字符中展現！

Keywords：標簽關鍵詞已經不再是Google搜索優(yōu)化的必選項，不會影響搜索優(yōu)化排名，不過很多用戶還是希望添加，這里建議關鍵詞數量不要超過6個為宜。

同時，我們還率先引入Schema語義化標記語言到WordPress外貿主題中，以幫助外貿建站客戶獲得更好的SEO網站搜索優(yōu)化排名和專業(yè)收錄，同時也使您的網站獲得更友好的訪問體驗。

Schema 標記語言是由搜索巨頭Google，Microsoft(Bing.com)，Yahoo 和 Yandex 共同創(chuàng)建， 為我們的網站內容添加搜索引擎機器可讀的語義化的標記語言“詞匯”。將此標記語言添加到網站的特定部分能為搜索引擎提供更高級別的上下文聯系，使搜索引擎能夠理解網頁上的信息并提供更豐富的搜索結果，以便用戶更容易在網絡上查找相關信息。

6、重復訪問和停留時長

網站的訪問時長是判斷一個網站體驗友好度的最重要因素之一。根據研究調查顯示，弱網頁加載時間超過3秒，你就會流失40%的訪問者，多等待一秒，還會減少11%的瀏覽率，讓消費者的滿意度下降16%，更會失去7%的轉化率。網站的綜合訪問時長是基于其各個分類頁面的訪問時長統(tǒng)計出來的，Google不止一次的表示這種用戶數據過于“嘈雜”所以不會使用類似的用戶數據作為排名因素，但是他們仍然有專利是研究如何消除多余的噪音，從而正確地衡量網頁的質量價值。

建議：找到具有相關性的圖片、視頻和音頻可以有效地讓用戶在你的網站中停留更長的時間。Google自身也有“People also ask”這個版塊用來留住用戶，因此效仿Google，用更多有價值的內容留住用戶應該是個不錯的選擇。

7、鏈接

網站鏈接分為內鏈和外鏈，鏈接一直是影響Google排名的重要因素，除了網站內部的相互連通以外，網站向外拓展的鏈接以及別的網站連回你的網站內容，都會影響你的Google排名。不過，現在已經不是隨便發(fā)外鏈就可以提升排名的時代，因為Google也會學習在鏈接中找出不良的鏈接，只有越多的權威性網站回鏈到你的網站，才會讓你有更好的網絡排名。

Google可能會衡量反鏈所帶給你網站的流量，如果某條反鏈幾乎沒有給你的網站帶來任何流量，那么Google就會傾向于降低該反鏈的權重價值。

建議去追求創(chuàng)造高質量的、能夠給你的網站帶來流量的反鏈，爭取和相關媒體或者愿意在文章中創(chuàng)建鏈接的網站取得聯系，這樣有助于獲得較高的流量。最理想的外鏈確實就是那些能夠給自己網站帶來流量的鏈接了。

網頁權重或PageRank的傳遞可能基于該鏈接被點擊的概率。越多的人通過某個網站的鏈接進入到的另一個網站的某個頁面，那么后者就會獲得越大的權重。

建議在正文中，正確的使用錨文本可以有效地吸引讀者點擊該鏈接并且傳遞更大的權重至被連接的網頁。反之，在網頁頂部或者底部設置的鏈接則不容易吸引讀者點擊。

3、總結

總之，提高外貿網站的Google自然搜索排名是個長期、持續(xù)累積的過程，雖然Google搜索優(yōu)化排名算法一直在改變，但這些最重要的核心是不會改變的：為用戶提供優(yōu)質的內容。我們只要先把這些基礎的影響排名的因素都處理好，相信，網站在Google搜索引擎中的自然排名會很快獲得很好的回報。