幾乎所有行業的所有組織都意識到數字營銷（DM）的重要性和潛力。總體而言，我們看到平均DM預算增加了13%，這標志著對在線營銷計劃的轉變和投資。可以說，數字營銷策略中最關鍵的要素是什么？那就是SEO。

SEO（搜索引擎優化）和知道如何有效使用它的人在當今擁擠的營銷環境中是無價的。想了解更多？這是我們的SEO入門指南，以及如何在你的職業生涯中利用它。

什么是SEO？

在SEO領域，SEO定義為“一套旨在改善網頁在自然搜索結果中的外觀和定位的實踐。因為自然搜索是人們發現和訪問在線內容的最重要方式，所以一個好的SEO策略對于提高網站流量的質量和數量至關重要。

SEO是如何運作的，為什么它很重要？

有整本教科書（或者在這種情況下可能是電子書）詳細介紹了SEO究竟是如何工作的，如何迎合其偏好以及為什么它對任何擁有網站的人都至關重要。在更高的層次上，SEO可以這樣分解：

1.幾乎所有的在線流量都是由搜索引擎驅動的（想想谷歌、必應等）。

2.搜索引擎基于動態算法填充自然和付費結果，這些算法在互聯網上抓取，尋找與查詢最相關的結果。

3.SEO利用關鍵字、內部和外部鏈接以及優化內容等內容來幫助搜索引擎查找內容并在搜索引擎結果頁面（SERP）上對網站進行更高排名。

重要的是要了解搜索引擎抓取和排名內容的方式在不斷變化，因此SEO專家必須定期更新和更新他們的策略，以保持其內容和網站的相關性。這也是SEO如此重要的原因--一個希望獲得高SERP排名以增加流量的組織需要實施最有效的SEO策略，例如。

關注用戶體驗

實施非操縱性排名策略

了解搜索者的意圖/行為

監控最新的搜索引擎算法

SEO的類型：頁內SEO與頁外SEO

那么SEO策略是什么樣的呢？首先將其分解為頁內SEO和頁外SEO策略。這些顯然是相關的，但每種類型都有其獨特的細微差別，這將有助于您的工作更有效。

1.頁面搜索引擎優化：顧名思義，頁面搜索引擎優化分析頁面（和您的網站）是關于什么的。頁面SEO策略的重點是優化你自己網站上托管的內容，比如你的標題標簽、頁面內容、網站速度等。要優化這些內容，你需要了解你的受眾正在尋找的相關關鍵詞，并將其作為構建網站內容的指南。

2.頁外搜索引擎優化：這涉及您自己網站上沒有的所有內容。頁外搜索引擎優化決定了你的內容的權威性，這通常是通過其他網站的反向鏈接來實現的。反向鏈接是從外部網站返回您網站的鏈接。

要了解這兩種類型的SEO如何影響你的網站性能，可以這樣想：頁面內SEO決定了你的排名，而頁面外SEO決定了你的排名。

SEO策略基礎

每個SEO專家對你的SEO策略應該包括什么的建議略有不同。建議，每個人都應在成功的SEO策略中包括以下要素：

了解用戶意圖：在了解搜索者的最終目標的情況下制作您的內容，以便幫助他們實現目標。

開發客戶頭像：受眾，受眾，受眾。任何SEO策略師都首先要更多地了解你的讀者是誰，他們喜歡什么，他們不喜歡什么，以及他們為什么在那里。

分解文本：保持簡單是關鍵，因為大多數人的注意力持續時間很短，時間有限。用項目符號、圖像、標題和短句分解副本。

使其具有可操作性：您的內容既應為搜索者提供他們正在尋找的內容，又應引導他們進行后續步驟。這樣，他們既有答案又有可操作的結果。

SEO的9個核心要素

當你進入數字營銷和搜索引擎優化的世界時，人們會開始拋出你不理解的術語和短語。有了所有這些行話，它有助于快速了解SEO元素和術語。以下是一些最常見的：

1.受眾：受眾有時也稱為目標受眾，是“以行為和特定人口統計數據為特征的一組消費者。目標受眾是大多數企業影響營銷策略決策的支柱，例如在哪里花錢投放廣告，如何吸引客戶，甚至下一步要開發什么產品。確定目標受眾將影響SEO的幾乎所有其他方面。

2.搜索者意圖：該術語與用戶意圖和受眾意圖可互換使用，它指的是在線搜索的目的。搜索者意圖有四種類型：

信息意圖

導航意圖

交易意圖

商業調查

3.關鍵詞：關鍵詞是“在谷歌（或其他搜索引擎）中輸入的任何搜索詞，該搜索詞具有列出網站的結果頁面。該術語略有誤導性，因為關鍵字可以是單數詞或包含多個詞的短語。營銷人員使用關鍵字來優化網站內容，以幫助網站和頁面獲得更高的排名。

4.元描述：元描述更多地涉及搜索引擎的技術方面，但它們極大地影響了SERP。元描述是“提供網頁簡要摘要的HTML元素。頁面的元描述標簽顯示為搜索引擎結果頁面（SERP）中搜索片段的一部分，旨在讓用戶了解頁面中存在的內容以及它與他們的搜索查詢的關系。

5.內容：顧名思義，內容是出現在您網站上的任何文本、音頻或視頻材料。信不信由你，所有這些組件都可以通過SEO策略進行改進。內容為王是數字營銷世界中一個被過度使用的短語，但它實際上是真的。內容是任何網站的主要組成部分，它應該是SEO策略和改進的中心焦點。

6.反向鏈接：反向鏈接有時被稱為入站鏈接和傳入鏈接，它們是任何頁外SEO策略的一部分。當一個網站鏈接回另一個網站時，就會創建反向鏈接——在改善SEO的情況下，您希望擁有盡可能多的反向鏈接。反向鏈接向谷歌表明你是特定主題的權威，本質上是從一個網站到另一個網站的“信任投票”。

7.網站架構：網站架構是“網站頁面的層次結構。這種結構通過內部鏈接反映出來。你的網站結構應該幫助用戶輕松找到信息，并幫助搜索引擎爬蟲了解不同頁面之間的關系。谷歌和其他搜索引擎會考慮你的網站組織得有多好或有多差。用戶越容易導航，它的排名就越高。

8.網站速度：顧名思義，網站速度是“用戶能夠看到內容并與之互動的速度”。正如我們之前提到的，用戶和你的內容之間的路徑需要盡可能直接，速度起著重要作用。如果您的網站加載速度慢、分階段加載或返回404消息（這是最壞的情況），搜索引擎會為此向您發出警告。優化搜索速度是良好SEO的一個重要因素，可能意味著第一頁和第二頁的排名之間的差異。

9.模式：SEO的另一個技術性方面是模式。Schema是“一種結構化數據詞匯表，可幫助搜索引擎更好地了解您網站上的信息，以便提供豐富的結果。這些標記允許搜索引擎查看您網站上提到的實體背后的含義和關系。正因如此，模式標記成為SEO的熱門話題。