網站結構優化是指通過調整和優化網站的首頁、導航、布局等結構，提升網站的用戶體驗，有助于搜索引擎更好的理解和抓取網站的每個頁面，也能更合理的分配網站內部頁面的權重，從而提升網站在搜索結果中的排名的一個過程。

為什么要對網站結構進行優化？

網站結構優化既是要滿足用戶需求，也要方便搜索引擎的收錄。通過合理的網站結構，可以幫助用戶快速找到他們需要的網頁，提升用戶體驗；同時也有助于Googlebot更方便的理解、爬取和收錄網站的每一個網頁，使網站可以迅速的提高排名并獲得更多的流量。

以下是對網站結構進行優化的具體原因：

提升用戶體驗：

對網站結構和導航進行優化調整，以及及時出現的錨文本鏈接，都可以方便用戶迅速的找到自己所需要的內容；

在網站上添加結構化數據，也豐富了用戶的搜索體驗。

加快收錄排名

良好的網站結構有助于搜索引擎理解和爬取以及收錄網頁；

權重越高，排名就越高：把關鍵詞布局到權重高的頁面上，可以快速的獲得排名；

站長地圖可以引導Googlebot按照優先級和網站的層級結構進行有順序的爬取，從而提高了網站的索引效率。合理分配頁面的權重；

合理的分配和傳遞權重

網站上每一個層級都有自己的權重，首頁權重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網站結構優化把重要的網頁放在權重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網頁分配到高一些的權重；

在網站內部合理的使用錨文本，可以改變網站內部的鏈接結構，增強網頁之間的相關性和有效傳遞網頁內部鏈接的權重。

01網站首頁

搜索引擎的蜘蛛或機器人（Googlebot）爬取網站是按照從按照網站的層級關系，從首頁開始，一個層級到一個層級上，直到爬取完所有頁面。所以如果要開始網站結構優化的話，第一個要優化的就是網站的首頁。

確保首頁上一定要有重要網頁的鏈接，因為網站的首頁是權重最高的頁面，把重要網頁的鏈接放在首頁上就是告訴搜索引擎，這些頁面也是重要的，同時首頁也能把自身的權重傳給這些重要頁面上。

簡單來說，平哥SEO想給一些新上的文章加些權重，那么就在首頁的添加了新上的文章的鏈接，這種做法就是告訴搜索引擎，這些頁面比較重要。

如果你在你的網站上首頁找不到重要頁面的鏈接，那么就需要對首頁的頁面結構進行優化了。

首頁設置合理的網頁結構，而不只是在首頁設置搜索框

設置合理的網頁結構，可以方便搜索引擎理解、抓取和收錄網站上的每個頁面。

如果只在首頁設置搜索框的話，沒有合理的網頁結構的話，這種操作相當于給Googlebot設置了爬行障礙，因為Googlebot沒有辦法在首頁進行搜索框搜索，而只能是從首頁設置的框架結構逐步爬取網頁。

02結構合理、層級分明的網站布局

為了滿足搜索引擎爬取的要求，網站的結構應當具備以下特點：網站結構優化布局應該是結構合理、層次分明。

Googlebot在訪問網站時會按照一定的順序從一個網頁跳轉到另一個網頁，一直遍歷整個網站。為了確保順利的爬行，網站的結構應當具備獨立的主要類別，并且每個主要類別下面應有相應的子類別。這樣，谷歌的爬蟲才能按照有序的方式從一個類別轉到下一個子類別進行爬取。

扁平化的網站布局有利于用戶快速找到所需的內容，也不會讓Googlebot迷路。下圖是結構合理、層級分明的網站布局：

要確保在點擊網站上的任何一個網頁的時候，只要點擊幾下就可以了，所以網站結構化越扁平越好找網頁，特別值得注意的是，這個網站的結構不宜過深，一般超過五個層級的框架就有點過深了，不利于用戶和搜索引擎發現你的網頁。

清晰合理、扁平化的網站結構的特點大概如下：

每個主類別（Main topic pages）都是獨立的頁面存在，具有清晰的主題和內容聚焦。這些主類別可以是導航菜單中的鏈接或主頁上的主要部分。

每個主類別下應有相應的子類別（subtopic pages），形成層次結構。子類別應與主類別相關聯，使得搜索引擎能夠沿著主類別往下按順序爬取子類別的頁面。

通過建立清晰的主類別和子類別的結構，可以幫助搜索引擎的機器人更有效地瀏覽和理解網站的內容。這種有序的網站結構能夠提升搜索引擎對網站的索引能力，有助于網站在搜索結果中獲得更好的展示和排名。

舉例：假如Googlebot要爬取平哥SEO官網的某一篇博客的頁面，這個爬取的層級路徑是這樣的：

首先，Googlebot先爬行到首頁c-sz.com，

其次，Googlebot從首頁爬行到博客頁面http://www.mingyuan360.com/blog/

然后：從博客頁面再爬行到谷歌SEO優化教程分類頁面http://www.mingyuan360.com/google-seo-tutorial/。

最后一步：這一步Googlebot就逐步地最終爬取到了某一篇博客的頁面。

另外很重要的一點是，網站上每一個層級都有自己的權重，首頁權重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網站結構優化把重要的網頁放在權重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網頁分配到高一些的權重。

這樣就要求在涉及網站布局的時候，考慮以下把重要的頁面往一二級分類頁面上布置。

03關鍵詞布局

我們承接上一個話題，在網站布局優化好了之后，來看一下頁面權重（PageRank）等級和關鍵詞的布局問題：

PageRank是谷歌的拉里佩奇用來計算頁面重要性的權重值，一般頁面的權重越高，排名就會越高：把關鍵詞布局到權重高的頁面上，有助于獲得排名。

首頁是權重最高的頁面，我們就可以把網站的核心關鍵詞布局到首頁上，比如說你的核心關鍵詞是glass bottle manufacturer，就可以把這個詞布局到首頁上。

其次的權重較高的頁面是二級（main topic pages）欄目頁面：例如產品分類頁面、或者應用案例頁面，還是拿glass bottles舉例，你就可以把產品分類的關鍵詞，例如帶有容量的玻璃瓶關鍵詞和帶有用途這類關鍵詞布局到二級頁面上。

權重最小的頁面是三級頁面（subtopic pages），例如具體的產品頁面（product pages）或者博客頁面（posts），我們就可以利用這些頁面來做搜索量小一些的具體產品關鍵詞和話題關鍵詞的排名了。

04面包屑導航

面包屑導航一般在網站的頂部或者底部位置，可以讓用戶快速的返回上一層或者首頁，優化網站的導航，不僅方便Googlebot抓取到所有的網頁，也可以使用戶可以輕松的瀏覽和找到網站上的內容，提升網站的用戶體驗度和實用性。

導航建議使用面包屑導航，面包屑導航顯示用戶當前頁面的位置和導航路徑。這對于用戶返回上一步和理解網站結構非常有幫助。

比如說一個用戶是通過一個外鏈訪問到你的網站上，這個用戶到的不一定是首頁，但是他能夠通過導航欄判斷自己所處的網頁在哪個層級上。

05簡潔的文字網址

文字鏈接更容易被搜索引擎發現和收錄，精簡的文字鏈接不僅用戶體驗要好，也容易被搜索引擎發現。

在網址中使用字詞也就是URL鏈接使用文字，為搜索引擎設置可抓取的文字鏈接，，比如說：

http://www.mingyuan360.com/google-seo/

http://www.mingyuan360.com/google-adwords-tool/

http://www.mingyuan360.com/pagerank/

http://www.mingyuan360.com/google-search-operators/

這里要說一下文字鏈接要精簡，不用使用太多的關鍵詞，太長的網址會讓用戶望而卻步。

使用文字鏈接的URL不僅跟網頁相關度好，用戶或者搜索引擎通過文字就能明白網頁的大概內容是什么，有助于用戶體驗。

06使用錨文本anchor text

Anchor text是指錨文本，也就是鏈接中可以點擊的單詞或者短語，它的作用是將文本和網頁建立鏈接。錨文本提供了關于鏈接目標的描述文本，也是鏈接目標內容的提示文本，錨文本可以讓用戶和搜索引擎知道點擊鏈接就到達什么樣主題的頁面。

錨文本可以優化網站的內部鏈接；在網站內部合理的使用錨文本，可以改變網站內部的鏈接結構，增強網頁之間的相關性和有效傳遞網頁內部鏈接的權重。

比如說，你想某款跑步鞋的網頁在搜索引擎上的排名更高，就可以在首頁給這個網頁做一個錨文本鏈接：

因為首頁是整個網站權重最高的網頁，這樣就可以把首頁的頁面權重有效的傳遞到這個錨文本鏈接的某款跑鞋的網頁上，從而可以有效的提高這個頁面的排名。

以下是使用錨文本的建議：

圍繞主題，錨文本使用與頁面內容有關的鏈接文本

盡量不要使用頁面的URL做錨文本

錨文本簡潔，一般使用幾個詞或者一個短語就可以了

網站內使用錨文本，可以幫助用戶或者搜索引擎更輕松的瀏覽網站。

07站長地圖（sitemap）

站長地圖（sitemap）是一種xml、RSS、mRSS和Atom 1.0或者文本文件形式的文件，我們可以用站長地圖里面提高網站中的網頁、視頻或者其他文件的關于網站結構和鏈接的信息，站長地圖還列出了網站上所有可供爬取的網頁，還提供了網頁更新時間、相對優先級等，搜索引擎會讀取這個站長地圖文件，從而更高效的抓取我們的網站。

使用站長地圖可以優化搜索引擎的爬行路徑，站長地圖可以引導Googlebot按照優先級和網站的層級結構進行有順序的爬取，從而提高了網站的索引效率。

如果你網站使用的wordpress、Wix或者Blogger這樣的網站內容管理系統，就不用再向搜索引擎提供站長地圖了，因為這些網站系統已經自帶了站長地圖功能，它們會為你自動提交站長地圖。

08網站鏈接URL

URL是網站的網址，一個好的URL不僅與網頁內容有關，易被用戶理解、也方便搜索引擎抓取和索引。以下是優化URL的一些因素：

URL里面包含關鍵詞：好的URL結構要包含關鍵詞而不是一堆亂碼，這樣要易被搜索引擎和用戶理解。

比如說一篇博客的域名是：www.abc.com/what-is-google-seo/，從URL這個域名中我們就能明白內容是關于谷歌SEO的。

URL使用短域名：簡潔的URL，不僅方便用戶記憶，在谷歌搜索結果中可以完全展示，有助于提示網頁的點擊率。短的URL包含四到五個關鍵詞就可以了，太長了用戶也記不住。

使用HTTPS安全協議：安全性一直是網絡的關鍵要求，谷歌就要求網頁必須采用https協議才有資格在Google搜索中獲得良好的網頁體驗狀態，沒有使用HTTPS安全協議的網站，在Google上很難獲得一個好的排名。

查看你網站的HTTPS報告可以使用Google search console的HTTPS報告，這個報告可以讓你了解你網站哪些是非HTTPS網頁。

09網站robots.txt文件

robots.txt文件禁止谷歌搜索引擎爬取的某些頁面，起到限制搜索引擎bots抓取網站的作用。

robots.txt文件指令

當Googlebots到達一個網頁后，它會先查看robots.txt文件有沒有存在，如果網站上有robots.txt文件，而且那么搜索引擎就不會爬取禁止這些頁面。

User-agent:*適用所有的蜘蛛爬蟲，

Disallow:/指定搜索引擎不可以爬取的內容和文件，例子中Disallow:/wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取網站后臺的內容和文件，

Allow:/搜索引擎可以爬取的內容和文件。

值得注意的是，雖然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些頁面，但這些URL還是會在在搜索結果中顯示和被索引。如果你不想某些URL被編入索引或者從索引頁面刪除，建議使用noindex meta標簽。

10網站noindex標簽

2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex標簽是移除索引頁面最有效的方式。如果想從谷歌搜索頁面移除已被索引網頁的話，可在頁面中添加noindex標簽。

NOINDEX META標簽：告訴搜索引擎不要索引本頁面

NOINDEX META標簽指令適用于所有的網頁形式，例如HTML、非HTML頁面、PDF、視頻等。

11網站indexifembedded標記

假如你是一家媒體內容發布者，如果你想讓內容僅在嵌入到其他網頁中時才被編入索引，不希望媒體內容頁被編入索引，現在也有新做法了。

2022年1月，谷歌發布了新的漫游器標記indexifembedded，除了使用noindex外，再使用indexifembedded標記，這樣就可以解決媒體內容發布者希望自己的內容在嵌入第三方網頁時被索引、自己網站上的媒體內容不編入索引的問題了。

如果你想讓內容僅在嵌入到其他網頁中時才被編入索引，就要同時添加indexifembedded與noindex標記。例如：

<meta name=”googlebot” content=”noindex” />

<meta name=”googlebot” content=”indexifembedded” />

<meta name=”googlebot” content=”noindex,indexifembedded” />

或者在http標頭中指定：

X-Robots-Tag:googlebot:noindex

X-Robots-Tag:googlebot:indexifembedded

…

OR

…

X-Robots-Tag:googlebot:noindex,indexifembedded

12網站Canonical標簽

Canonical標簽是權威鏈接標記，又稱為規范標簽，是一項由Google、Yahoo和Microsoft等三大搜索引擎于2019年提出的建議措施。該標記的推出旨在減少重復內容，并且目前也得到了百度的支持。

權威鏈接標記只能用于同一域名下的網址，無法用于不同域名上的重復內容。使用權威鏈接標記的目的是向搜索引擎明確表示某個頁面是權威頁面，其他頁面則是該頁面的變體。這樣做的好處是避免網站內出現重復內容，但缺點是搜索引擎將不會索引其他重復變體的URL。

如果你的網站是wordpress的話，你可以在網站后臺可以按照這個步驟添加Canonical標簽：

點擊Plugins》Add new》搜索Yoast SEO》安裝

13結構化數據標記

谷歌一直推薦在網站上使用結構化數據，添加了結構化數據的網站可以豐富用戶的搜索體驗，還可以幫助搜索引擎理解網頁的內容。

以下是添加結構化數據網站的常見用途：

突出品牌：

如果你想提高品牌知名度的話，可以利用徽標、本地企業和附加鏈接搜索框等功能。

突出產品：

你還可以選擇產品結構化數據來突出產品，添加了產品結構化數據的網頁會在相關搜索中顯示產品的圖片、價格和評價。

富媒體搜索結果的測試工具，使用這個工具可以測試你的結構化數據是否正確和是否適用于Google搜索結果：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

14網站301重定向

301重定向是將一個網頁從一個URL地址永久性的移動到另外一個URL地址。

網站要盡量避免頻繁更改URL結構，如果實在要更改URL結構，要做301重定向的跳轉，一來是可以把原來URL頁面的權重傳遞到新的URL頁面上來，二來是以避免產生404錯誤。

如果更換URL結構又不做301重定向，會對搜索引擎的索引和用戶的書簽產生負面影響。

15網站404頁面

HTTP404是一種代碼，用來反映網頁被刪除、移動或者不存在的狀況。當用戶點擊到網站上不存在或者已經被損壞的網頁時，網站上就會出來404網頁。

網站結構優化的一點是要優化404頁面：

優化的404頁面上跟網站有相同的風格、logo等，它提示用戶訪問的頁面不存在；

另外，優化的404頁面要引導用戶返回到你網站上的其它網頁。

具體做法是將404頁面巧妙的設置上了各類目錄、站點標識、搜索表單或者網站地圖等。將錯誤頁面的用戶轉化到了其他可訪問的頁面，也會增加其他頁面的權重。

以下是維基百科的404頁面，我們可以參考它的做法：

安裝谷歌插件Check My Links可以檢查網站上的404錯誤：

https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

最后，平哥SEO建議大家根據以上15個點進行自檢自查優化網站。SEO拼的就是細節和執行力。