前面平哥SEO學堂和大家講解了如何建設一個能夠獲取詢盤的網站，現在我們系統地學習一下Google SEO的知識。如果對建站感興趣可以回顧《如何做出能獲得詢盤的好首頁》等系列文章。

學習搜索引擎優化（SEO）并沒有一個固定的模式，你向每個SEO的從業者詢問是如何學習的，恐怕得到的都是不同的方法。

但這不意味著你就沒有頭緒開始了，下面我們總結一些方法和踩坑經驗，快速走完從初學者到資深玩家的路線，當然需要你的實踐，而不是只懂理論。

在我們學習如何成為一名SEO高手之前，讓我們快速理解一下搜索引擎優化（SEO）究竟是什么。

根據谷歌開發者指南：

“搜索引擎優化是優化您的網站，使其更適合搜索引擎檢索。”

說白了，就是弄清楚需要對網站進行哪些調整，以使其與搜索查詢更相關。

SEO的要素分為兩大類：站內和站外。

而站內又分為兩大類：技術SEO和On-page SEO

技術SEO包括：

源碼可見

允許蜘蛛爬取網站

移動端適配

網站打開速度

修復損壞鏈接

網站首選域確定

鏈接301、404頁面處理等等

On-page SEO包括：

優化URL

優化標題標簽、元描述標簽

優化H1-H6標簽

圖片優化

語義相關詞優化

內鏈優化

經驗、專業性、權威性和可信度（E-E-A-T）等等

而站外SEO要素則是指來自你的域名之外的排名因素，主要關注鏈接建設。

現在已經講清楚了SEO關注哪些內容，開始講解如何逐步掌握SEO的技能。

1、掌握基礎

運用麥肯錫快速了解一個行業的方法，掌握行業的100個關鍵詞（術語），由于術語較多且需要解釋。如果你是從零開始學習SEO，這是一個很好的起點。

同時我們為你提供SEJ整理的一本電子書是SEO初學者指南，這是一個全面的入門指南，教你完成許多常見的SEO任務。

2、網站審計或建站

如果你有一個現成的站點，你需要做的第一件事就是進行SEO審計。這是一個涉及知識相關廣泛的任務，不過你不用擔心，我會詳細的講解都做哪些審計，后續我將有課程逐步講解每一個過程。

這里打一個廣告，我們即將推出線上線下課程，包括建站、Google SEO、Google ADS等，敬請期待。

3、學習關鍵詞研究

關鍵詞研究是SEO的核心部分，它幫助你了解目標受眾在搜索引擎中搜索什么內容，以及他們使用的具體查詢詞。這一過程直接影響到你的內容策略、鏈接建設和整個網站的優化方向。

下面是進行關鍵詞研究的詳細步驟和一些實用的技巧。

1. 確定目標受眾

了解你的目標受眾是關鍵詞研究的第一步。你需要明確他們的需求、興趣以及他們可能使用的搜索詞。

2. 生成關鍵詞母詞

頭腦風暴：記錄下所有與你的產品、服務或內容相關的主題和術語。

使用工具：利用關鍵詞工具生成更多的關鍵詞。這些工具可以根據你輸入的種子關鍵詞提供變體和相關查詢。

3. 使用關鍵詞研究工具

Google Keyword Planner：這是一個免費工具，可以提供關鍵詞的搜索量和競爭程度。

SEMrush：提供詳細的關鍵詞分析，包括關鍵詞的搜索量、趨勢、CPC（每次點擊成本）和競爭情況。

Ahrefs：除了基本的關鍵詞數據，Ahrefs還提供了關鍵詞難度評分和點擊量預測。

4. 分析關鍵詞指標

搜索量：關鍵詞每月的平均搜索次數。

關鍵詞難度：衡量優化某關鍵詞所需的努力程度。

點擊率（CTR）預測：預測搜索該關鍵詞時可能獲得點擊的概率。

競爭程度：市場上競爭該關鍵詞的其他網站數量。

5. 選擇和優化關鍵詞

長尾關鍵詞：通常由三個或更多詞組成的關鍵詞，競爭較少，目標更具體。

商業意圖：關鍵詞顯示出購買意圖，例如“購買”、“優惠”、“價格”等。

信息型關鍵詞：用于搜索信息或學習某事，如“如何”、“什么是”等。

6. 形成關鍵詞內鏈表和跟蹤表

監控排名：跟蹤選定關鍵詞的排名變化。

調整策略：根據排名結果和網站流量數據調整你的關鍵詞策略。

以上每一步的具體方法請參考《關鍵詞研究和布局完全指南》

4、學習技術SEO

1. 提高網站速度

壓縮文件：使用工具如Gzip壓縮CSS、JavaScript和HTML文件。

優化圖像：確保圖像不會過大，使用適當的文件格式（如JPEG、PNG）并進行壓縮。

利用瀏覽器緩存：通過設置緩存策略，使用戶在再次訪問網站時能夠加載緩存版本，減少加載時間。

減少重定向：每個額外的重定向都會增加頁面的加載時間。

使用CDN（內容分發網絡）：CDN可以將內容分布在全球多個服務器上，減少到用戶瀏覽器的距離。

2. 確保網站的移動友好性

響應式設計：確保網站在不同設備上都能正確顯示，自適應屏幕大小。

移動優先索引：Google現在使用移動版本的網頁進行索引和排名，因此優化移動網站體驗非常重要。

觸控元素適配：確保按鈕和鏈接易于在小屏幕上操作。

移動速度優化：移動設備通常連接速度較慢，因此優化速度尤為重要。

3. 提升網站安全性

實施HTTPS：使用SSL/TLS協議加密用戶數據和網站數據，提高安全性。

4. URL和網站結構優化

簡潔的URL結構：使用易于理解的URL，避免過長或包含大量參數。

邏輯的網站架構：確保網站結構清晰，方便用戶和搜索引擎導航。

使用面包屑導航：提供面包屑導航可以幫助用戶了解當前位置，并改善網站的內部鏈接結構。

5. 確保網站的可爬行性和索引性

使用robots.txt：正確配置robots.txt文件，指導搜索引擎哪些頁面應該爬行或忽略。

優化XML網站地圖：確保XML網站地圖是更新的，列出所有重要頁面，幫助搜索引擎更好地理解網站結構。

使用schema標記：通過結構化數據幫助搜索引擎更好地解析和顯示網頁內容。

5、優化你的內容

怎么強調內容的重要性都不過分。內容是吸引人們訪問你網站的原因，鼓勵他們采取行動，也是你網站存在的根本原因。

因此，在你完成了技術SEO的工作之后，現在是時候專注于你的內容了。在此過程中你要頻繁的用到關鍵詞內鏈表和掌握頁面SEO（On-Page SEO）

1. 內容優化

質量內容：創建原創、有價值且信息豐富的內容，直接回應用戶的搜索意圖。

關鍵詞密度：合理使用關鍵詞，避免過度堆砌關鍵詞（關鍵詞填充），確保內容自然流暢。

更新內容：定期更新內容，保持信息的時效性和相關性。

2. HTML標簽優化

標題標簽（Title Tags）：每個頁面應有一個獨特且具描述性的標題，其中包含主要關鍵詞。標題標簽對用戶點擊率（CTR）影響很大。

元描述標簽（Meta Descriptions）：雖然不直接影響排名，但良好的元描述可以提高點擊率，應包含相關關鍵詞和吸引人的描述。

頭部標簽（H1, H2, H3等）：使用這些標簽組織內容結構，確保H1包含主要關鍵詞，H2和H3用于分割次要主題。

ALT屬性：為所有圖片提供ALT描述，不僅提升無障礙訪問性，同時有助于搜索引擎理解圖片內容。

3. 網站結構優化

URL結構：使用簡潔且包含關鍵詞的URL。

例如，使用 www.mingyuan360.com/men-shoes

而不是 www.mingyuan360.com/product123

內部鏈接：通過合理的內部鏈接策略（使用描述性的錨文本）增強頁面間的連接，幫助搜索引擎和用戶更好地理解網站結構。

導航：網站應該有清晰、邏輯性強的導航系統，幫助用戶容易找到所需信息。

什么樣的網站結構才是好的，請閱讀《這樣的網站結構，SEO才能起飛》

4. 多媒體優化

圖像優化：除了使用ALT標簽外，還應確保圖像文件大小適中，不會影響加載速度。

視頻優化：如果網頁包含視頻，確保視頻標題和描述使用了關鍵詞，且視頻文件已正確標記和壓縮。

5. Schema標記（Structured Data Markup）

使用Schema：通過使用結構化數據（如Schema.org）幫助搜索引擎更好地解析和顯示頁面內容。這可以增加富片段（如星級評價、價格范圍、庫存狀態等）的展示，提高CTR。

6、理解外鏈（Off-Page SEO）

鏈接建設：掌握如何獲取高質量的外部鏈接。

社交媒體影響：了解社交媒體如何影響SEO。

多樣性：外鏈的類型、外鏈的多樣性

但是究竟如何構建鏈接呢？在接下來的文章和課程里，我們會詳細的介紹。

最后，很多SEO人員從事一段時間之后，就會走向另一個極端，就是為了優化而優化，最后網站排名非常不穩定，記住我們是為了用戶而優化，為用戶提供價值才是優化的最終目的。

7、持續學習

搜索引擎算法正在不斷變化，尤其在AI人工智能爆發之后，搜索引擎將會有顛覆性的變化。

其中一些變化如此之小，你可能不會注意到，而其他變化則在查詢生成的返回類型中產生重大變化。

我們該怎么辦？

有大量的SEO資源，下面列舉一些優質的學習資源：

在線課程

1. Moz Academy：提供從入門到高級的課程，涵蓋了SEO的各個方面。缺點就是課程較貴。

2. SEMrush Academy：免費提供包括SEO在內的多個數字營銷課程，由行業專家授課。

3. Coursera：提供多種與SEO相關的課程，例如由UC Davis提供的“搜索引擎優化專項課程”。

4. Udemy：提供各種SEO課程，內容涵蓋基礎知識到具體技巧，適合不同層次的學習者。

博客和在線文章

1. Search Engine Journal：提供SEO和數字營銷的最新動態、指導和研究。

2. Moz Blog：業界領先的SEO博客之一，內容豐富，涵蓋廣泛的主題。

3. Search Engine Land：報道最新的搜索相關新聞，并提供深入的SEO教程和策略。

4. Ahrefs Blog：尤其擅長深入解析背鏈策略和關鍵詞研究，適合中高級SEO學習者。

書籍

1.《The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization》：這本書由Eric Enge, Stephan Spencer, 和 Jessie Stricchiola合著，是一本深入全面的SEO指南。

2.《SEO For Dummies》：適合初學者，以簡單的語言講解了SEO的基礎。