對于我們今天的大多數人來說，當我們需要一些東西時——無論是答案、想法、產品、策略還是服務——我們都會從詢問搜索引擎開始。僅谷歌每天就有35億次搜索。因此，正如搜索引擎在我們的生活中變得很重要一樣，它們也已成為許多商業營銷策略不可或缺的一部分。事實上，49%的營銷人員認為自然搜索是投資回報率最高的渠道。

自然搜索只是常規的非廣告搜索引擎結果的一個花哨名稱，營銷人員使用自然搜索作為營銷渠道的方式是通過搜索引擎優化或SEO。

那么，如何利用搜索引擎的力量來發展業務呢？在這份完整的SEO指南中，您將了解在Google上排名更高、為您的網站獲得更多流量并提高您的品牌聲譽所需的一切。

01、SEO代表什么？

SEO代表搜索引擎優化。讓我們在您的網站上下文中分解它。

搜索：當人們想要找到問題的答案或滿足其需求的產品或服務時，他們會做什么。

搜索引擎：一個人可以執行上述搜索的網站（如Google或Bing）。

搜索引擎優化：您如何讓所述搜索引擎將所述搜索與您的網站連接起來。

02、什么是SEO？

這一切都很好，但你可以告訴我RPA代表機器人流程自動化，這并不意味著我知道RPA是什么。

那么什么是搜索引擎優化呢？

SEO的正式定義：

搜索引擎優化是一組技術和內容實踐，旨在使網站頁面與搜索引擎的排名算法保持一致，以便可以在SERP中輕松找到、抓取、索引和顯示相關查詢。

SEO的更簡單定義：

SEO是關于改進你的網站的結構和內容，這樣它的頁面就可以被通過搜索引擎搜索你所提供的東西的人發現。

SEO的最簡單定義：

搜索引擎優化是你為了在谷歌上排名更高，為你的網站獲得更多流量所做的事情。

是的，谷歌只是眾多搜索引擎中的一個。還有必應。目錄搜索引擎。甚至Instagram也是一個搜索引擎。但是，占據了92%的市場份額，“谷歌”和“搜索引擎”這兩個術語是本文意圖和目的的同義詞。

03、SEO的好處和重要性

人們正在尋找與您的業務松散和直接相關的任何形式的事物。這些都是與這些人聯系、回答他們的問題、解決他們的問題并成為他們值得信賴的資源的機會。

更多的網站流量：當您的網站針對搜索引擎進行優化時，它會獲得更多的流量，這相當于品牌知名度的提高，以及......

更多客戶：為了讓你的網站得到優化，它必須定位關鍵詞--你的理想客戶/訪問者正在搜索的關鍵詞--這意味著你將獲得更多的相關流量。

更好的聲譽：在Google上排名更高可以立即為您的企業建立信譽。如果谷歌信任你，那么人們就會信任你。

更高的投資回報率：您將資金投入到您的網站中，并投入到導致返回您網站頁面的營銷活動中。表現最好的網站可以改善這些活動的成果，使您的投資物有所值。

因此，無論您是想要更多的品牌知名度、在線知名度、潛在客戶、銷售還是忠實客戶，SEO都是您的答案。

04、SEO的類型

谷歌和其他搜索引擎在對內容進行排名時會考慮幾個因素，因此SEO有很多方面。

SEO的核心三種類型是頁面內、頁外和技術SEO：

頁面搜索引擎優化：優化頁面上內容的質量和結構。內容質量、關鍵字和HTML標簽是頁面SEO的關鍵參與者。

頁外搜索引擎優化：讓其他網站和您網站上的其他頁面鏈接到您嘗試優化的頁面。反向鏈接、內部鏈接和聲譽是您的頁外MVP。

技術搜索引擎優化：提高您網站在搜索引擎上的整體性能。站點安全（SSL證書），UX和結構是這里的關鍵。

以上三種類型的SEO用于網站和博客，但它們也適用于SEO的三種子類型：

本地搜索引擎優化：讓您的企業在谷歌地圖和SERP的本地結果中排名盡可能高。評論、列表和Google商家資料優化在這里是最重要的。

搜索引擎優化：頁面和技術策略的混合，使您網站頁面上的在谷歌搜索中排名。

視頻搜索引擎優化：頁面內、技術和頁面外策略的混合，讓您的視頻在YouTube或Google視頻結果中排名。

雖然這三種子類型都需要所有三種核心類型的SEO，但它們對每種核心類型的依賴程度確實有所不同。

圖像SEO在很大程度上依賴于技術和頁面優化，而本地SEO更多的是關于頁面外和頁面優化。

05、SEO是如何工作的？

那么，對于任何給定的查詢，谷歌如何確定在搜索引擎結果頁面（SERP）中顯示哪些頁面呢？這如何轉化為您網站的流量？讓我們來看看SEO是如何工作的。

谷歌的搜索爬蟲不斷掃描網絡，收集、分類和存儲其索引中的數十億個網頁。當你搜索某樣東西時，谷歌會提取結果，它是從它的索引中提取的，而不是從網絡本身提取的。

谷歌使用一個復雜的公式（稱為算法）根據許多標準（排名因素——我們接下來將討論）對結果進行排序，包括內容的質量、它與搜索查詢的相關性、它所屬的網站（域）等等。

然后，人們如何與結果互動，進一步向谷歌表明每個頁面滿足（或不滿足）的需求，這也被納入算法中。

換句話說，SEO就像一個復雜的反饋系統——使用您、Google和搜索者的輸入，為任何給定的搜索提供最準確、最值得信賴和最相關的結果。您的職責是制作滿足Google經驗、專業知識、權限和信任要求（E-E-A-T）的內容，從而滿足其搜索者的要求。

06、谷歌上的SEO排名因素

那么這些要求是什么呢？什么才是高質量的、有針對性的、對EAT友好的和SEO優化的內容？好吧，有數百個谷歌排名因素，谷歌也在不斷發展和完善其算法，以繼續提供最佳體驗，但有12個應該優先考慮。

根據FirstPageSage的說法，這些是Google排名最高的因素以及它們的權重方式：

持續發布高質量內容（26%）

元標題中的關鍵詞（17%）

反向鏈接（15%）

利基專業知識（13%）

用戶參與度（11%）

內部鏈接（5%）

移動友好/移動優先（5%）

頁面速度（2%）

站點安全/SSL證書（2%）

架構標記/結構化數據（1%）

URL中的關鍵字（1%）

H1中的關鍵詞（1%）

但不要誤會此列表底部的因素。如下圖所示，“其他”因素，如未鏈接的提及、社交信號、域名歷史記錄、出站鏈接和網站結構，權重為1%。但鑒于至少有200個谷歌排名因素;這至少是189個“其他”因素，它們共同構成了這1%。換句話說，那些看似很小的因素，比如URL中的關鍵字，它們本身就占了1%，并沒有那么小。

07、如何做SEO：頁面優化

現在是時候談談如何實際進行SEO--如何針對這些因素優化你的網站，這樣你就可以在谷歌上排名更高，獲得更多的流量。這需要將頁內、頁外和技術優化結合起來，因此我們將以這種方式組織這些步驟。

以下是您的頁面優化步驟：

從關鍵詞研究開始

創建針對這些關鍵字的優質內容

放置關鍵字

優化您的游戲

優化元描述

包含和優化圖像

內部和外部鏈接

1、從SEO關鍵詞研究開始

搜索引擎優化的第一步是確定要優化的關鍵字。這些是你理想的網站訪問者可能會在谷歌或其他搜索引擎中輸入的術語，你網站上的每個頁面都應該針對不同的關鍵詞集群，這樣它們就不會相互競爭。

如何為SEO進行關鍵詞研究

這些是找到有機內容定位的最佳關鍵字的基本步驟：

創建您的種子列表：首先列出您的理想客戶在Google中輸入的單詞和短語。想想他們的興趣、欲望、痛點和目標，并根據他們使用的語言進行思考，這可能與你（作為專家）使用的語言不同。

將它們插入關鍵字研究工具：關鍵字研究工具將為您提供有關這些關鍵字的數據，以便您了解您可以對哪些術語進行排名以及最佳機會實際在哪里。指標包括：

搜索量：該字詞每月被搜索的次數。

競爭：為該關鍵字排名有多難。

排序和優先級：將生成的術語和數據放入電子表格中?，F在，您可以將它們分組到核心主題中，并確定它們的優先級。理想情況下，你要定位具有足夠高搜索量的關鍵詞，以給你帶來不錯的覆蓋率，但又不能太高，以至于關鍵詞變得競爭太激烈而無法獲得排名。最好出現在第一頁上，以獲得一個數量較少、競爭程度較低的關鍵詞，而不是因為一個數量多、競爭程度高的關鍵詞而完全沒有排名。

您可以在此處參考我們更深入的關鍵字研究操作方法。

2、針對這些關鍵詞創建高質量的內容

您的主要導航頁面（主頁、關于我們、聯系方式、產品、服務）將定位關鍵字，但您的大部分關鍵字定位將來自博客文章形式的長篇內容。質量，SEO內容是：

與關鍵字的意圖保持一致：確保您的內容提供了人們在搜索此關鍵字時所尋求的信息。這就是為什么您應該始終首先在Google上搜索關鍵字的原因。

提供良好的體驗：它沒有過于激進的彈出窗口或CTA或其他分散注意力的元素;使用圖像來描述概念，并在所有設備上快速正確地加載（稍后在技術SEO部分中會詳細介紹）。

自然閱讀：不要使用關鍵字。像人一樣寫作，對你的聽眾說話;不是試圖針對搜索引擎進行優化的內容編寫者。

深入：Google對薄頁面、重復頁面或低價值頁面不感興趣。這意味著1,500-2,500字的準確、最新信息。

有條理：使用標題標簽指示頁面上信息的層次結構。

3、放置關鍵字

除了自然地出現在你的內容正文中之外，你還需要把你的關鍵字放在頁面上的特定位置，以向谷歌表明你想要排名的內容。這包括：

SEO標題（標題標簽）

頁面標題（H1標簽）

至少兩個H2標題

替代文字

圖像文件名

自然在體內

URL

元描述

4、優化你的標題

對于您網站上的任何頁面，您實際上有兩個標題。標題標簽是出現在SERP上的標題，是您可以放置關鍵字的最有影響力的地方。H1標簽是單擊頁面時顯示在頁面上的標題。這些是否相同取決于頁面。

要優化您的游戲，請務必：

包括關鍵字：如果你能以自然和引人注目的方式做到這一點，那么在該術語周圍也添加一些相關的修飾符。

每頁只有一個H1：這應該是你的主要標題，H2應該用于標記你的主要部分。

將標題標簽保持在55-60個字符以內：Google顯示的內容各不相同（基于像素，而不是字符數），因此請提前加載關鍵字。

指示值：用戶從頁面中得到了什么？這會影響他們是否在SERP或您的網站上點擊它，以及他們是否繼續閱讀。

5.優化你的元描述

元描述是出現在標題標簽下方的SERP上的描述。Google并不總是顯示您在SERP中提供的那個;它喜歡根據查詢構建自己的查詢，但針對SEO進行優化仍然很重要。Google在抓取網頁時會閱讀此說明，以了解其內容。

要優化您的元描述：如果可以的話，請以自然且引人注目的方式包含關鍵字和相關關鍵字。

保持簡短：理想的元描述長度為155-165個字符。

讓它引人注目：請記住，出現在搜索結果中只是第一步！您仍然需要讓搜索者點擊。包括簡明扼要的描述、明確的好處和號召性用語，例如廣告文案！

下面是搜索結果中真實世界的元描述示例：

6.包含和優化圖像

圖像是SEO優化的關鍵角色。它們讓用戶與您的頁面保持互動，提高信息質量，并為您提供機會通過圖像結果對其主機頁面進行排名和產生流量。此外，谷歌越來越多地使SERP更加直觀。

以下是對圖像進行SEO優化的方法：

文件名：使用關鍵字保存文件名，使用破折號而不是空格。

添加替代文本：替代文本代表圖像的替代文本，這是谷歌在頁面上“看到”圖像并檢測其與關鍵字相關性的方式。它還使屏幕閱讀器可以訪問您的網站，并且如果圖像損壞，替代文本仍將顯示。不要在這里使用關鍵字。想象一下，你正在向一個看不見它的人描述圖像——這就是它的目的！

壓縮：大圖像會減慢網站的速度。壓縮它們以減小文件大小并正確調整它們的大小。您不需要比1000像素寬得多的圖像，但每個網站都是不同的。

7.內部和外部鏈接

在為博客文章進行SEO時，您需要添加內部和外部鏈接。

外部鏈接：在其他域權限較高的網站上找到1-3個與您定位的主題相關的頁面，并在您的帖子中鏈接到它們。這有助于與Google建立信任。

內部鏈接：在您正在撰寫的帖子內容中鏈接到您網站上的其他博客文章——就像我在上一個項目符號中所做的那樣，使用“高域權限”作為我的錨文本。這為Google提供了訪問任何給定帖子的多種途徑，使您的網站更易于整體抓取。此處要包含多少內容取決于帖子的長度以及您可以鏈接到的其他內容的數量。保持鏈接與頁面和您使用的錨文本相關。

08、如何做SEO：頁外優化

以上所有步驟都是頁面SEO策略。另一方面，站外搜索引擎優化是您在網站的其他頁面、其他網站甚至其他平臺上所做的工作，以幫助您的頁面獲得排名。

以下是一些頁外SEO策略！

1、賺取并聯系反向鏈接

反向鏈接，或從其他網站到您網站的鏈接，是谷歌排名第三的排名因素。當然，來自高可信度網站的反向鏈接比來自低可信度網站的反向鏈接更有價值。你擁有的高質量反向鏈接越多，你的排名就越高。

那么如何獲得更多的反向鏈接呢？有幾種策略，但其中一些包括：

制作原創的、真實的內容，值得獲得反向鏈接。

主動聯系網站，其中的內容鏈接將是一個有用的補充。

訪客發帖

公關報道

2、在社交媒體上分享您的內容

除了在社交媒體資料中鏈接到您的主頁外，您還應該定期與您的提要分享您的博客文章。這為您贏得了推薦流量，并且帖子上的關注越多，產生反向鏈接的機會就越大。社交媒體本身并不是谷歌排名的直接因素，但你在平臺上的活動以及用戶與你的內容的互動會向谷歌發送影響你排名的社交信號。

3、建立你的品牌聲譽

在確定您網站上特定頁面的排名時，Google不會只查看該頁面。它考慮了您的品牌作為一個整體，它通過查看網絡上有關它的其他信息來做到這一點——包括評論、評級、列表、獎項，甚至是未鏈接的品牌提及。因此，通過優化您的列表、獲得正面新聞和要求評論來建立您的品牌聲譽對于SEO至關重要。其中大部分屬于本地搜索引擎優化的范疇，但也有很多品牌建設策略也適用于非實體企業。

09、如何做SEO：技術優化

技術SEO優化是在您網站的后端完成的，以確保它符合Google的網站安全和用戶體驗要求，并使Google盡可能輕松地在您的網站上完成其工作。

以下是一些需要注意的主要技術優化：

頁面速度：除了圖像大小之外，網站內容背后的代碼及其加載順序也會影響頁面速度。這就是延遲加載和頁面速度優化發揮作用的地方。

安全性：確保您的網站使用的是HTTPS而不是HTTP。

移動優先：移動友好不再有效。Google的索引功能現在是移動優先的，因此您的網站需要完全響應。

核心Web指標：這三個指標用于量化用戶對您的頁面的體驗。您可以在此處了解如何改進Core Web Vitals。

網址結構：通過有條理的網站結構（例如使用/blog、/landing page、/product存儲），Google可以更輕松地抓取您的網站、讓用戶瀏覽網站以及您對報告中的數據進行細分。

網站架構：理想情況下，用戶應該能夠在三次或更少的點擊中訪問您網站上的任何頁面。內部鏈接是這里的關鍵。

規范URL：規范URL是要表示一組重復頁面的URL。Google會盡最大努力識別任何給定重復項的規范網址，但您也可以通過規范代碼或301重定向向Google表明這一點。

全部重定向到這個規范URL：

抓取能力/可索引性：您的站點地圖和robots.txt一起告訴Google您希望Google抓取和編入索引的內容和不執行索引的內容。

架構標記：架構標記可幫助Google（和其他搜索引擎）了解您擁有的內容類型，從而在適用時顯示富媒體搜索結果。例如，附加鏈接架構可以為您提供SERP上的更多空間。

10、SEO工具

沒有數據，就無法進行有效的搜索引擎優化，而要獲取數據，您需要工具。幸運的是，它們中的大多數都是免費的。

最佳SEO策略的最佳SEO工具是：

Google Analytics：這是網站流量分析的黃金標準，而且是免費的。將其用于任何和所有SEO指標來衡量您的績效，例如流量、頁面停留時間、頁面參與度、每次會話的頁數等等。

Google Search Console：GSC對于以內容為中心的技術性SEO至關重要。盡管一些Search Console數據會出現在Google Analytics中，但您可以在平臺中獲得很多數據。將其用于核心Web指標、細粒度查詢分析、索引等。

關鍵詞研究工具：如上所述，你需要這些工具，這樣你才能找到在搜索量和競爭方面對你來說現實的關鍵詞。使用我對最佳付費和免費關鍵字研究工具的綜述，找到適合您的工具。

SEO軟件：如果您要查看更深入的SEO指標，例如反向鏈接、競爭信息和更高級的關鍵字數據，您將需要一個付費的SEO工具，例如Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush等。其中一些為前500個（或其他）鏈接提供免費試用版或免費服務。

網站分級器：雖然上述工具通常很復雜，需要您知道如何理解數據，但網站分級器可以為您簡化SEO并提供更多指導。

11、SEO策略和最佳實踐

讓我們以一些SEO策略、最佳實踐和技巧來結束，以幫助您充分利用您的時間。

始終始終搜索關鍵字：當用戶在Google中執行特定搜索時，您認為他們正在尋找的內容可能不是他們實際尋找的內容。關鍵詞意圖很重要，所以一定要搜索你試圖定位的關鍵字，以確保你有一個意圖匹配。

要有耐心：SEO需要時間。就像，很多時間。您可能需要幾個月的時間才能真正開始看到努力的成果，但一旦您開始看到影響，收益就會隨著時間的推移而增加——所以不要過早放棄！

關注質量：谷歌一直在更新其算法并推出新的SERP功能，但歸根結底，這一切都是為了展示最好的內容。因此，您的重點應始終放在始終如一地創建有用、值得信賴的內容上。這是最好的SEO策略。

維護你的內容：雖然高質量內容的持續發布是谷歌排名的首要因素，但這不應該以讓舊內容過時為代價。定期刷新您的常青頁面，以保持其SEO價值并隨著時間的推移獲得持續的流量增長。

跟蹤和衡量：定期報告您的流量和網站數據，以便您了解哪些主題最能引起受眾的共鳴，檢測問題并設定流量增長目標。