2020年，吹起了獨立站的風(fēng)；2024年，獨立站風(fēng)頭無二，品牌出海已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

谷歌是全球最大線上搜索引擎，已經(jīng)成為消費者在進行線上購物時不可或缺的重要搜索工具，全球用戶每天在谷歌上有著幾十億次的搜索行為。

對于我們做獨立站的來說，除了花錢做推廣，還可以通過做SEO來獲取谷歌的流量，今天分享的內(nèi)容就是谷歌SEO的核心知識，希望對大家有所幫助。

01、SEO的概念和好處

接下來，我?guī)Т蠹铱匆幌拢珿oogle搜索結(jié)果是從何而來？

可以看到上圖中最上方的搜索結(jié)果是有些被標(biāo)注為「廣告」的，這些為【Google Ads】的平臺中進行競標(biāo)而達到曝光的【關(guān)鍵字廣告】；

后面的搜索結(jié)果就是所謂的自然搜索結(jié)果。

Google會盡可能透過他們的爬蟲機器人，去爬取世界上的所有網(wǎng)站。

而Google會透過設(shè)計出一套算法，來針對使用者搜索關(guān)鍵字的意圖，把他們所認(rèn)為最能夠解決這個搜索意圖的結(jié)果呈現(xiàn)給使用者，而且搜索結(jié)果的順序是不會因為你有付費給Google而讓排名靠前，也沒有任何一種方式可以付費給Google讓你的自然搜索排名提前。

SEO的含義是什么?

SEO是根據(jù)搜索引擎的自然排名規(guī)律，在一定基礎(chǔ)上對網(wǎng)站進行合理的優(yōu)化，能夠使我們的網(wǎng)站在谷歌等搜索引擎上的排名得到大幅度地提升，SEO通過用戶主動搜索帶來流量，因此它更準(zhǔn)確、更直接，最重要的是SEO是免費的。

SEO一般情況下會分為站內(nèi)SEO和站外SEO兩種不同的形態(tài)。

站內(nèi)SEO：就是大家所熟知的關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的核心建設(shè)，也就是所謂的軟文原創(chuàng)和關(guān)鍵詞布局，原創(chuàng)內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局不僅能夠提升網(wǎng)站質(zhì)量，還可以在優(yōu)化過程中加快優(yōu)化排名的速度。

站外SEO：工作指的則是在脫離網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進行的優(yōu)化，通過一些外部的手段宣傳網(wǎng)站，從而帶來更多的流量和收益，常見的站外SEO建設(shè)和優(yōu)化包括：添加外鏈或者是交換友情鏈接。

我們在使用SEO時，需要事先了解它是如何對互聯(lián)網(wǎng)頁面進行精準(zhǔn)抓取的，其次還要根據(jù)特定的關(guān)鍵詞或者搜索結(jié)果一類的排名技術(shù)。

對網(wǎng)頁進行相關(guān)性的優(yōu)化，以此來提高我們獨立站的訪問量，并且進一步提高獨立站利潤。

SEO的好處和作用

1、成本低

SEO是一種免費的推廣方式，除開人力成本，幾乎沒有其他消耗，搜索引擎自然排名的點擊是免費的，而點擊量越高，受眾越高，頁面的排名也會越好。

2、想要網(wǎng)站獲得更多流量不需要增加預(yù)算費用

如果是SEM競價廣告投放，如果想獲得更多流量是需要增加更多預(yù)算費用的。

但是SEO就不一樣，SEO只需要我們付出時間，提供更多能幫助用戶的內(nèi)容，網(wǎng)站就會想滾雪球一樣，流量越來越多。

3、SEO服務(wù)停止，流量還存在

SEO和SEM競價不一樣，SEM競價如果停止廣告投放那么所有排名和流量就沒有了。

但是SEO就算停止優(yōu)化，流量還會繼續(xù)存在，更有可能還會隨著時間越來越好，所以SEO是長遠的一個選擇。

4、SEO排名信任度會更高

比起SEM，SEO的信任度會高很多，SEM本身就是一種商業(yè)廣告，SEM競價廣告會有推廣提示，很多用戶在點擊的時候其實都是抱著看看，SEO獲得的排名顯示的是快照，更給很多懂搜索引擎排名規(guī)則的用戶信心，自然排名體現(xiàn)的是實力。

5、SEO可以做好企業(yè)品牌形象

公司口碑好壞對用戶選擇與否影響很大。

例如：汽車行業(yè)，如果在搜索公司或產(chǎn)品信息時出現(xiàn)的都是負面消息，那么消費者還會買單嗎，當(dāng)然有感于嘗試的用戶，但是卻會導(dǎo)致更多的用戶流失，所以通過SEO做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑非常重要，也是需要一直做下去的事情。

6、SEO優(yōu)化的排名更容易被用戶點擊

發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友包括我自己，在搜索引擎搜索服務(wù)時，我自然都會選擇點擊自然流量位置的排名網(wǎng)站。

因為這種網(wǎng)站用戶體驗更好，相信公司也更有實力，顯示推廣的很多網(wǎng)站填充都沒填充好，怎樣給好的體驗?zāi)?？只要給錢就上的廣告位置，又有多少人敢相信。

7、自然排名效果更長遠

SEO網(wǎng)站優(yōu)化來說有一定的周期，但是這并不能影響它效果的發(fā)揮，優(yōu)化需要周期是所有搜索引擎對新站上線的一個考核期，是都很難避免得了，如果太著急反而會影響效果。

所以SEO一般都是提前布局，但是排名效果卻一直存在，只要你網(wǎng)站不要關(guān)閉，整體排名就會一直存在，流量也就存在。

02、Google SEO算法與運作方式

Google等搜索引擎使用機器人來抓取網(wǎng)上的網(wǎng)站頁面，從一個站點到另一個站點，收集有關(guān)這些頁面的信息并將它們放入索引中。

將索引想象成一個巨大的圖書館，圖書管理員可以在其中拉出一本書（或網(wǎng)頁）來幫助用戶準(zhǔn)確找到當(dāng)時正在尋找的內(nèi)容。

接下來，算法會分析索引中的頁面，考慮數(shù)百個排名因素，以確定給定查詢的搜索結(jié)果中應(yīng)出現(xiàn)的頁面順序。在圖書館的各個類別中，圖書管理員閱讀了圖書館中的每一本書，并且可以準(zhǔn)確地告訴用戶哪本書可以回答他們的問題，也就是哪個網(wǎng)站或者頁面，是用戶搜索中最應(yīng)該出現(xiàn)的。

03、讓Google搜索引擎理解你的網(wǎng)站

全世界累積的資料量如此龐大，而搜索引擎是怎么運作產(chǎn)出搜索結(jié)果呢？答案是：檢索（Crawl）與索引（Index)。

1、檢索(Crawl)

有人稱作爬取、抓取，指的是「搜索引擎獲取你的網(wǎng)站資料的過程」，包含網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站中的內(nèi)外部連結(jié)等。

這也是SEO的第一步，因為搜索引擎必須先抓到你的資料，才能進行后續(xù)的索引動作，讓使用者真的在搜索引擎中能找到你的資料，所以，檢索的重點工作就是：確保搜索引擎真的能抓取你的網(wǎng)站資料。

當(dāng)搜索引擎在檢索與索引時，搜索引擎并不會毫無節(jié)制地爬取你的網(wǎng)站，會有檢索預(yù)算(crawl budget）的限制，所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效。

例如：

提交網(wǎng)站地圖(sitemap)

優(yōu)化網(wǎng)站速度

使用結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記或Google Search Console

建立正確的網(wǎng)站標(biāo)題(title)及描述(description)

排除網(wǎng)站中的錯誤，如網(wǎng)站搬家或服務(wù)器錯誤。

2、索引(Index)

當(dāng)搜索引擎檢索到你的資料后，會收錄到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，而這就叫索引，檢索的重點工作是：為網(wǎng)站分出該收錄以及需排除收錄的資料并提供給搜索引擎索引。

在競爭更好排名及網(wǎng)站流量時，可能一個小步驟做錯了，就會影響深遠，了解自己的網(wǎng)站中有哪些內(nèi)容需要被完整收錄，或避免出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，配合搜索引擎的檢索、索引工作提供適合的網(wǎng)站架構(gòu)讓收錄的工作更順利進行是很重要的！

04、SEO和SEM有什么區(qū)別？

SEO和SEM主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化(SEO)專注于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲得流量。

另一方面，搜索引擎營銷(SEM)的目標(biāo)是從自然搜索和付費搜索中獲得流量和可見性。SEM廣義上包含了SEO。

換一種方式來看待這個問題：

Google的搜索結(jié)果主要分為兩大類：付費搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

SEO的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中對你的網(wǎng)站進行排名。

你還可以通過每次點擊付費(PPC)將你的網(wǎng)站置于搜索結(jié)果的付費區(qū)域。

SEO是你100%專注于自然搜索結(jié)果排名的地方。

SEM是指你同時利用SEO和PPC以從搜索引擎獲得流量。

所以，SEM是一個廣義的術(shù)語，包括SEO和PPC。這意味著SEO屬于“SEM”的范疇。

有了這個解釋，讓我們來看看SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別。

SEO和SEM的特點對比：

SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在自然、非付費搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200多個排名信號。

不過，總的來說，SEO可以分為四個主要子類別：頁內(nèi)SEO（On-Page SEO）、站外SEO、技術(shù)SEO和用戶交互信號。

頁內(nèi)SEO（On-Page SEO）：這是你圍繞目標(biāo)客戶在Google等搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。

例如，一種頁面SEO最佳實踐是在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁URL中包含你的主要關(guān)鍵字。

站外SEO（Off-Page SEO）：頁外搜索引擎優(yōu)化就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權(quán)威信號。

這主要涉及為你的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但Google也可能使用其他頁外信號來衡量你網(wǎng)站的權(quán)限，例如E-A-T和社交媒體共享。

技術(shù)SEO：在這里，你可以確保Google和其他搜索引擎可以抓取你網(wǎng)站上的所有頁面并將其編入索引。

技術(shù)SEO還包括確保你你的頁面快速加載等內(nèi)容。并且你的站點架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號：用戶與你的網(wǎng)站進行交互的方式可幫助Google確定你的頁面是否適合某人的搜索。

例如，如果你如果Google認(rèn)為你的頁面不適合該關(guān)鍵字，他們可以稍微降低你的排名。或者完全脫離第一頁。

SEM概覽

出價：無論你使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都是關(guān)于出價的。

使用PPC，你可以對特定關(guān)鍵字出價，當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時，你的廣告就會出現(xiàn)。

廣告的排名通常與某人出價的多少成正比。因此，如果你是出價最高的人，你將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付你出價的任何金額。當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付的金額稱為每次點擊費用(CPC)。

質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是一個非常重要的Google Ads指標(biāo)。這基本上是Google確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方法。

Google會根據(jù)點擊率、著陸頁質(zhì)量和Google廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來計算質(zhì)量得分。如果你的廣告具有較高的質(zhì)量得分，則每次點擊都會獲得折扣。

廣告文案：撰寫引人注目的廣告文案是做好PPC的重要組成部分。

為什么？

出色的廣告文案=高點擊率。

點擊率意味著良好的質(zhì)量得分，。這意味著你為相同的點擊支付的費用更少。

反之亦然。如果你的文案沒能讓用戶點擊，你的質(zhì)量得分就會受到影響，你的PPC將開始變得非常昂貴。

SEO和SEM所需時間對比

SEO和SEM之間的主要區(qū)別之一是速度。

事實是：SEO需要時間，很多時間！

特別是如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒有很多反向鏈接。

事實上，Ahrefs的一項分析發(fā)現(xiàn)，在Google的第一頁上排名平均需要2年的時間。許多排名靠前的頁面是在3年前首次發(fā)布的。

這并不意味著你應(yīng)該期望你的網(wǎng)站需要2年才能在Google中排名。

如果你定位長尾關(guān)鍵詞并實施SEO的一些方法，你可以在幾個月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。

例如，由于大量的努力工作和對SEO的關(guān)注，能夠在幾個月內(nèi)獲得一些自然流量。

但是，排名和自然流量確實需要數(shù)年時間才能真正攀升。

另一方面，如果你將SEM的工作重點放在PPC上，你幾乎可以立即開始看到結(jié)果。

你可以在早上投放廣告，并在下午開始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著你會在第一天獲得投資回報，在許多情況下，可能需要數(shù)月的測試和調(diào)整才能從PPC獲得積極的投資回報。

即便如此，毫無疑問，PPC帶來回報的時間比SEO要快得多。

SEO和SEM的成本對比

很多人被SEO所吸引，因為它是“免費的網(wǎng)站流量”。

是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站時，你無需付費。

但請不要誤會：SEO不是免費的。差遠了。

例如，我們快速瀏覽一下頁面，該頁面目前在Google中的“頁面搜索引擎優(yōu)化”排名第一。

自然流量排名第一確實不錯，因為可以每天都從這個關(guān)鍵字獲得流量，而且不需要為流量進來做任何事情或支付任何費用。

但是獲得第一名需要花費大量的金錢、時間和精力。

在短期內(nèi)，PPC通常比SEO便宜。

PPC的大問題是：當(dāng)你停止付款時，你的流量會變?yōu)榱恪?/span>

但是有了搜索引擎優(yōu)化，一旦你排名，你就差不多了。

你的投資都是前期的。一旦你真正獲得排名，你就無需投入大量資金來維持當(dāng)前的排名。

所以，在成本方面，SEO和PPC各有利弊，這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)使用混合了SEO和PPC的這種營銷策略。

SEO和PPC什么時間開始？

什么時間關(guān)注SEO

你的預(yù)算非常有限：如果你是一家營銷預(yù)算很少的初創(chuàng)公司或小工廠，你可能希望專注于SEO。

可能幾個月或幾年都看不到SEO預(yù)算的投資回報率，但這仍然比你可能只投一周的PPC廣告更有意義。

如果你可以進行長期去做SEO優(yōu)化，并耐心等待6-12個月，來獲取大量的自然流量，可以使用SEO。

你擅長鏈接建設(shè)：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是谷歌排名的關(guān)鍵部分，但這還不夠。

如果你對排名很認(rèn)真，你還需要使用一些不同的鏈接構(gòu)建策略來讓其他網(wǎng)站鏈接到你。

什么時間關(guān)注PPC

你有一個廣告預(yù)算：PPC廣告的好處之一是你可以設(shè)置一個嚴(yán)格的預(yù)算。這樣，就不可能花費超過你的計劃。

你可以管理Adwords帳戶：從表面上看，PPC聽起來非常簡單，對關(guān)鍵字出價就行了，獲取流量。

但實際上，管理Google Ads帳戶并不簡單。

你需要考慮關(guān)鍵字定位、廣告、質(zhì)量得分、投資回報率、轉(zhuǎn)化率……并處理所有這些數(shù)據(jù)，依次決定如何充分去利用你的廣告。

05、影響搜索引擎排名的因素

下面的這些呢，是谷歌算法中目前(2022年)最重要的排名信號，也是對搜索引擎排名影響最大的10個因素因素。

1.內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容質(zhì)量是終極排名因素。

你可以有一個經(jīng)過完美SEO的網(wǎng)站，但是如果你的內(nèi)容很糟糕，它不會排名。

那SEO中，“高質(zhì)量內(nèi)容”是什么樣子的？

全面

谷歌希望內(nèi)容能完整回答別人的問題。

所以一項行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，較長的內(nèi)容比較短的內(nèi)容排名靠前:

因此，確保你的內(nèi)容針對一個主題是徹底和完整的。

有用

也就是：

當(dāng)用戶使用谷歌搜索時，你的內(nèi)容是否滿足了他們的需求？

例如，假設(shè)你搜索“Crossfit exercises”。

一篇列出17種健身運動的文章比一篇關(guān)于為什么健身運動對減肥有好處的評論文章要有用得多。

所以要確保你的內(nèi)容非常有用。

結(jié)構(gòu)化

最后，seo友好的內(nèi)容是高度結(jié)構(gòu)化的。

為什么這很重要？

首先，結(jié)構(gòu)良好的內(nèi)容容易閱讀，這樣用戶可以更快地得到問題的答案。

其次，將你的內(nèi)容組織成幾個部分有助于谷歌理解你的內(nèi)容是關(guān)于什么的。

因此，確保你的內(nèi)容是結(jié)構(gòu)化的。

2.內(nèi)容的獨特性

現(xiàn)在你的內(nèi)容已經(jīng)是全面的，有用的，有結(jié)構(gòu)化的，但是如果內(nèi)容是已經(jīng)被別人發(fā)布過的信息，排名可能就不會很好。

畢竟，谷歌的索引中已經(jīng)包含了相同的信息，他們?yōu)槭裁催€要把你的排在前面呢?

所以要做到讓你的內(nèi)容需要與第一頁的內(nèi)容不同或者更好，只有再做到這一點，才能競爭中獲得巨大的優(yōu)勢。

3.完全可抓取的頁面

如果你想排名，確保搜索引擎可以完全抓取和索引你網(wǎng)頁的內(nèi)容，這是非常重要的。

如果搜索引擎被阻止訪問頁面(例如，在Robots.txt中被禁止)，它將根本不會索引頁面。

如果他們不能訪問你頁面的某些部分，這也會影響你的搜索引擎的可見性。

使用Google搜索控制臺的“URL檢查”功能，你可以很容易地檢查你的網(wǎng)頁是否可以被搜索引擎完全訪問：

4.移動端優(yōu)化網(wǎng)站

谷歌曾表示:“提供糟糕搜索體驗的移動網(wǎng)頁可能在排名中被降級，或者在移動搜索結(jié)果中顯示警告。”

所以，要在2022年獲得排名，你的網(wǎng)站需要在任何設(shè)備上運行良好。

還好，谷歌已經(jīng)為大家準(zhǔn)備了一個好用的免費工具，叫做“移動友好測試”。

附上網(wǎng)址：

https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN

它會告訴你的頁面是否為移動設(shè)備而優(yōu)化，以及提出了具體的修復(fù)建議。

5.反向鏈接的數(shù)量

反向鏈接就像來自另一個網(wǎng)站的投票。

像必應(yīng)和谷歌這樣的搜索引擎衡量這些鏈接。他們利用這些數(shù)據(jù)來確定哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排在前10。

另外，反向鏈接還有利于搜索引擎抓取頁面的主關(guān)鍵詞。

所以，一般情況下，一個頁面的反向鏈接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。

6.域名權(quán)重

直接指向一個頁面的鏈接將幫助該頁面獲得更好的排名。

這些鏈接還有助于提高你網(wǎng)站的整體域名權(quán)重，這是你的網(wǎng)站的整體權(quán)重。

你的域名權(quán)重越高，你網(wǎng)站上的所有頁面的排名就會越好。

提升域名權(quán)重的最好方法是創(chuàng)建一個令人敬仰的網(wǎng)站。

7.錨文本

谷歌使用錨文本來判斷一個頁面的內(nèi)容主題。

例如，加入你的網(wǎng)站是關(guān)于精密鑄造產(chǎn)品，最近有人用錨文本鏈接到你的網(wǎng)站:“Precision casting”。

這就告訴谷歌，你的網(wǎng)站是關(guān)于precision casting的。

8.網(wǎng)站加載速度

你網(wǎng)站的加載速度是一個非常重要的排名因素，尤其是在移動設(shè)備上加載的速度，谷歌表示“頁面速度是移動搜索排名的一個因素。”

9.搜索意圖匹配

你的內(nèi)容是否符合搜索者在特定時刻想要的？

如果是這樣的話，你會發(fā)現(xiàn)自己的排名有了很大的提升。

這是因為谷歌正試圖降低傳統(tǒng)的排名因素(如關(guān)鍵詞和鏈接)，而傾向于:“這些內(nèi)容是否為搜索者提供了他們想要的東西?”。

谷歌雇傭了數(shù)千名“質(zhì)量評級員”來衡量搜索結(jié)果滿足搜索意圖的程度。

舉個有意思的例子！

假設(shè)搜索用戶剛剛搜索了“如何創(chuàng)建比競爭對手更好的內(nèi)容”。

如果搜索用戶從第一個結(jié)果點擊，然后迅速反彈回搜索結(jié)果，這是一個強烈的信號，表明搜索結(jié)果并沒有讓用戶滿意。

(在結(jié)果周圍跳動的動作被稱為“Pogosticking”)

但是如果你點擊一個搜索結(jié)果，得到你想要的結(jié)果，谷歌就會把這個結(jié)果推到搜索結(jié)果的頂端。

10.內(nèi)容的新鮮度

谷歌不會為過時的內(nèi)容排名。

這就是為什么你可能已經(jīng)注意到全新的內(nèi)容會暫時被谷歌提高排名:

也就是說，在你的內(nèi)容發(fā)布后的幾周或幾個月內(nèi)，“新鮮度”仍然很重要。

谷歌希望看到你的內(nèi)容仍然是相關(guān)的，最新的。

例如，假設(shè)你剛剛發(fā)布了一個iPhone購買指南。

除非你定期更新這些內(nèi)容，否則它們很快就會過時。

谷歌直接檢查新鮮度(他們檢查內(nèi)容是否在你發(fā)布之后有更新，以及更新的頻率。)

但是他們也使用用戶體驗信號來觀察用戶是否開始以不同的方式與你的內(nèi)容互動(例如，他們注意到用戶馬上開始從頁面跳出)。

這就是為什么要定期更新你的內(nèi)容以保持新鮮度。

但即使你不是在一個快速變化的行業(yè)，像SEO啊，但我仍然建議你，每年更新一次你的內(nèi)容，這樣可以保持在谷歌和用戶眼中你內(nèi)容的新鮮度。