鏈接建設是一種SEO策略，涉及讓其他網站鏈接到您的網站。因此，像谷歌這樣的搜索引擎可能會認為它更權威，并在免費搜索結果中排名更高?；旧?，谷歌將來自其他網站的某些類型的鏈接（反向鏈接）視為認可。指向您網站的反向鏈接的質量和數量越高，它看起來就越值得信賴。

Google的搜索算法在確定是否將bbc.co.uk包含在相關搜索結果中以及包含在相關搜索結果中的高度時，會考慮到這種強大的反向鏈接配置文件。結果很可能會給網站帶來很好的排名。當然，谷歌還考慮了許多其他排名因素。但根據我們的研究，前20名中有8個與反向鏈接有關。隨著時間的推移，自然地獲得反向鏈接是可能的，但主動建立鏈接可以幫助您在搜索中獲得或保持競爭優勢。

什么因素影響反向鏈接的價值？

有些反向鏈接比其他反向鏈接對您的搜索引擎優化更有價值。有些根本沒有任何作用。通過垃圾郵件行為（有時稱為有毒反向鏈接）獲得的鏈接可能是有害的。以下是構建反向鏈接時要考慮的主要因素：

1.權威性

一般來說，引用（鏈接）網站越權威，反向鏈接就越有價值。例如，來自bbc.co.uk的反向鏈接可能比來自未知博客的反向鏈接對您的SEO產生更大的影響。提升權威需要考慮的三個主要因素：

鏈接力量：網站反向鏈接的質量和數量

自然流量：網站每月獲得的免費搜索引擎訪問量的估計數量

自然配置文件：網站的反向鏈接配置文件看起來有多自然（即不是垃圾郵件）

如果您使用鏈接構建工具來查找可能在詢問時鏈接到您的網站，您可以在“AS”列中查看其權威分數。但不必擔心從權威性較低的網站積累反向鏈接。這些非常適合平衡的反向鏈接配置文件。正如BBC的資料顯示，來自低權威網站的反向鏈接較多，而來自高權威網站的反向鏈接較少，這是正常的。

2.關聯性

通常最好從與您自己的網站高度相關的網站建立SEO鏈接。因為這表明您受到該領域專家的尊重。如果反向鏈接出現在高度相關的內容中也會更好。

3.鏈接設置

頁面上的反向鏈接越突出，對于SEO來說就越有價值。這是因為谷歌可能會根據鏈接的位置考慮讀者點擊鏈接的可能性。這稱為“合理的沖浪者模型”，該專利對此進行了描述。例如，側邊欄、頁腳和頁面內容下方的鏈接可能不如頁面正文上方的鏈接有價值。一般來說，最好您的反向鏈接出現在主體內容的早期。

4.錨文本

帶有描述性錨文本（可點擊的鏈接文本）的反向鏈接可以更好地進行搜索引擎優化。這是因為搜索引擎使用錨文本來更好地理解鏈接頁面的內容。延伸一下：

鏈接頁面與引用頁面的關系如何

鏈接頁面應該對哪些類型的關鍵字（搜索詞）進行排名

5.Nofollow、贊助和UGC屬性

有些鏈接包含nofollow屬性（或其他屬性），告訴Google不要將排名強度傳遞給鏈接的頁面。不包含nofollow、贊助或UGC屬性的標準鏈接有時稱為關注鏈接或dofollow鏈接。這些是您在構建SEO鏈接時需要的。

如何建立鏈接（以及如何不建立鏈接）？

下面，您將了解建立鏈接的3種基本方法。其中一些比其他的效果更好。

1.賺取鏈接

當您獲得鏈接時，其他網站會在您不要求的情況下鏈接到您的網站。這非常具有成本效益。另外，您無需擔心鏈接違反Google的鏈接垃圾郵件準則，因為您不負責創建它們。獲得鏈接的最佳方式是創建人們想要鏈接的高質量內容，即鏈接誘餌。以下是人們傾向于鏈接的幾種不同類型的內容：

視覺資產（信息圖表、圖表、圖表等）

原始研究和數據（行業研究、調查、專有研究等）

在線工具和計算器

深入的指南和教程

2.索取鏈接

請求鏈接是指您主動聯系某人（或團隊）并說服他們從他們的網站鏈接到您的網站。他們可能鏈接到您的主要原因有兩個：

您的網站上有一些受眾會感興趣的內容

在內容中提及您的地方注明您的姓名

3.添加鏈接

轉到另一個網站并手動添加鏈接并不是建立反向鏈接的好方法。因為Google不想計算您自己放置的（或可能放置的）鏈接。其中包括添加到以下位置的鏈接：

社交媒體資料

企業名錄

論壇、社區和問答網站（例如Quora）

博客評論

用戶個人資料頁面

您仍然可以在這些位置添加鏈接。幫助增加您網站的推薦流量。但僅將它們納入為用戶創造真正價值的地方。而不是為了產生SEO價值。否則，您可能會參與垃圾鏈接并損害您的品牌形象。

9最佳反向鏈接建設策略

建立鏈接的策略有很多。但這里有九個最有效的選擇。

1.進行電子郵件外展

電子郵件外展是聯系網站（或網站代表）以說服他們為您提供反向鏈接的過程。這很重要，因為人們無法在沒有發現您的內容的情況下鏈接到您的內容。即使是最好的資產也需要進行推廣以吸引鏈接。

2.成為來源

如果您與記者合作提供信息或資產，您可能會通過歸屬方式收到反向鏈接。您可以通過Connectively（以前稱為HARO/Help a Reporter Out）等服務找到這些請求。

3.嘗試建立失效鏈接

失效鏈接建設是找到不再有效的反向鏈接并說服發布商用指向您網站的有效鏈接替換它們的過程。這是一種有效的策略，因為沒有人愿意將訪問者引導到損壞的頁面，您提供了一個方便的解決方案。

4.創建可鏈接資產

可鏈接資產是指有很大潛力自然獲得反向鏈接的內容。例如工具、研究報告或深入指南。

5.查找未鏈接的品牌提及

未鏈接的品牌提及是指網站在未鏈接到您的情況下提及您或您的企業。許多網站所有者很樂意將您未鏈接的提及變成鏈接。

6.分析競爭對手的反向鏈接

分析競爭對手的反向鏈接可以幫助您復制適合競爭對手的鏈接構建策略。它可以告訴你：

哪些類型的內容往往會獲得最多的反向鏈接

誰在您的利基市場中鏈接到其他人

7.找回丟失的反向鏈接

恢復丟失的反向鏈接（如果鏈接網站更新了內容、刪除了頁面或重定向了頁面，則可能會發生這種情況）通常比從頭開始構建鏈接更容易。因為該網站一開始就已經愿意鏈接到您。

8.進行反向鏈接差距分析

反向鏈接差距分析揭示了鏈接到您的競爭對手但不鏈接到您的網站。如果一個網站鏈接到競爭對手，他們也可能愿意鏈接到您。尤其是當您創建優質內容時。

9.數字公關

數字公關是為您的品牌獲得在線覆蓋的過程。雖然成為消息來源可能屬于這種策略，但它更通常涉及創造一個有趣的故事，然后通過新聞稿與相關記者分享。報道您的故事的記者可能會向您提供指向您網站的鏈接。