流量玩的精通的朋友，大家一定聽過一個詞：流量分發(fā)。seo，谷歌其實(shí)說白了就是一個流量分發(fā)平臺，只不過他是全球最大的。那他為了更高效的講流量分發(fā)給自己平臺的用戶，必然會引入各種機(jī)制和規(guī)則，以更好的將合適的內(nèi)容和服務(wù)匹配給用戶。

為了把海量的用戶需求(搜索)和海量的信息供給(網(wǎng)頁)高效地對接起來，它建立了一套復(fù)雜的機(jī)制和規(guī)則。這個過程，核心就是匹配，一個雙向奔赴的過程。

第一步：認(rèn)識你，了解它（搜索引擎的KYC)

要做好匹配，谷歌首先得“認(rèn)識”雙方。

認(rèn)識用戶： 你在網(wǎng)上留下的每一個腳印，比如搜索歷史、點(diǎn)擊行為、瀏覽的網(wǎng)站、停留時間，甚至你用的設(shè)備、你的位置信息，都可能被谷歌(通過Cookie、Chrome瀏覽器、安卓系統(tǒng)等)捕捉到。它用這些數(shù)據(jù)給用戶畫像，打上各種標(biāo)簽，試圖理解你的興趣、習(xí)慣和潛在需求。這就是用戶側(cè)的KYC(Know Your Customer)。

認(rèn)識網(wǎng)站： 對我們做網(wǎng)站的人來說，更重要的是讓谷歌“認(rèn)識”我們。谷歌的爬蟲(Googlebot)會定期訪問我們的網(wǎng)站，抓取數(shù)據(jù)。秉持一個多快好省的原則，怎么讓它最高效地認(rèn)識我們？答案是：結(jié)構(gòu)化的、清晰簡潔的數(shù)據(jù)。搜索引擎本質(zhì)上是程序，它最喜歡處理規(guī)整的信息。

從URL的命名(簡潔、包含關(guān)鍵詞)開始，

到頁面標(biāo)題（Title）、描述（Description），

再到H標(biāo)簽(H1. H2.H3等)構(gòu)建的內(nèi)容層級，

關(guān)鍵詞的自然分布(不能太雜，要有專注度)，

圖片的文件名和ALT文本，

提交Sitemap(給谷歌地圖)，

合理的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)(頁面深度不能太深，方便爬蟲抓取核心內(nèi)容)。

甚至使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記（Schema.org），直接告訴谷歌“這段文字是一個菜譜”、“這個數(shù)字是產(chǎn)品價格”。

所有這些，都是在幫助谷歌更快、更準(zhǔn)確地理解“我是誰”、“我這里有什么”、“我的核心價值是什么”。這就是網(wǎng)站側(cè)的“KYC”。內(nèi)容并非越長越好，清晰、有結(jié)構(gòu)、能高效傳遞核心信息的才受爬蟲青睞。這是搜索引擎爬取（Crawling）和索引（Indexing）的基礎(chǔ)工作，做得好，你的網(wǎng)站信息才能被準(zhǔn)確、完整地錄入谷歌的“數(shù)據(jù)庫”。

這一步直接決定了谷歌是否收錄你的網(wǎng)站。

第二步：供需對接(意圖分析與相關(guān)性匹配)

認(rèn)識了雙方，接下來就是重頭戲——匹配。谷歌要把用戶的搜索請求(需求)和它索引庫里的網(wǎng)頁(供給)連接起來。

這個匹配過程，谷歌是絕對的“用戶第一”。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的內(nèi)容供給實(shí)在太龐大了(供給遠(yuǎn)大于需求)，谷歌有足夠的選擇空間。它的核心目標(biāo)是：把最可能滿足用戶需求、體驗(yàn)最好、最權(quán)威可信的內(nèi)容找出來。設(shè)法將最能滿足用戶需求、體驗(yàn)最好最權(quán)威最可信的內(nèi)容推送給用戶，你們看這像不像分發(fā)了。

盡管本質(zhì)上是用戶需求與內(nèi)容供給的雙向匹配，但在谷歌這壟斷體量，在谷歌營造的賺錢效應(yīng)下，各路開發(fā)者蜂擁而至，哪怕免費(fèi)干，也要進(jìn)場搶食，使得各行各業(yè)的競爭加劇，生產(chǎn)供給過剩，最后就變成了谷歌單向的內(nèi)容分發(fā)，跟抖音的內(nèi)容分發(fā)越來越相似，然后生殺予奪全看谷歌的心情(參考谷歌垃圾政策)。

谷歌跟抖音的區(qū)別，在于谷歌的搜索用戶是主動行為，意圖比較明確，從用戶搜索的關(guān)鍵詞可以做個大概判斷，但抖音的視頻分發(fā)算法機(jī)制下，用戶是被動的，被動接收抖音的推送，抖音只有用戶瀏覽行為，這這些行為可能都是無意識的，為了提升匹配的準(zhǔn)確性，推送的效率，逼得抖音搞出了那么牛逼的推薦算法，就是為了高效精準(zhǔn)的進(jìn)行流量分發(fā)。

扯遠(yuǎn)了，回到谷歌，有興趣的同學(xué)可以去搜下抖音推薦算法。

那谷歌到底是如何將內(nèi)容與用戶搜索意圖匹配的呢？這里到底跟谷歌seo有什么關(guān)系呢？

我們前面說了，第一步是 kyc，谷歌會盡可能多的收集雙方的數(shù)據(jù)，了解你認(rèn)識你。

基于第一步的數(shù)據(jù)做需求（用戶意圖）與供給（網(wǎng)站內(nèi)容）的匹配。(參考經(jīng)濟(jì)學(xué)里面需求與供給的匹配，谷歌就是那個看得見的上帝)

1.理解用戶意圖（Intent Analysis）： 

當(dāng)用戶輸入一個搜索詞，比如“美女”，谷歌的第一反應(yīng)不是傻乎乎地去數(shù)據(jù)庫里撈所有帶“美女”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。它會先“猜”：這個用戶想干嘛?是想看圖片?找壁紙?了解審美標(biāo)準(zhǔn)?還是個藝術(shù)生在做研究?它會結(jié)合用戶的歷史數(shù)據(jù)、上下文信息(比如上一個搜索詞)來判斷。

如果用戶數(shù)據(jù)充足，猜得可能比較準(zhǔn)。

如果是新用戶，或者搜索詞很寬泛，谷歌可能會優(yōu)先展示那些大眾普遍認(rèn)可的、高權(quán)重的知名網(wǎng)站(比如維基百科、大型圖片站)，這是一種“安全牌”，大概率不會錯。

如果用戶搜索的是“穿著牛仔露肚臍短裙長棉襖的藍(lán)色頭發(fā)美女”這種長尾詞，意圖就非常明確了。谷歌就不需要太費(fèi)勁去猜，直接按圖索驥。

2. 計(jì)算相關(guān)性（Relevance Scoring）： 

理解了(或者猜了)用戶意圖后，谷歌就要去它的索引庫里找內(nèi)容了。這時候，第一步做的“網(wǎng)站KYC”就派上用場了。谷歌會把用戶的搜索詞拆解、分析(不僅僅是看字面，還會考慮同義詞、相關(guān)概念，運(yùn)用復(fù)雜的自然語言處理技術(shù))，然后跟索引庫里網(wǎng)頁的各種信息(標(biāo)題、內(nèi)容、標(biāo)簽、鏈接文本等)進(jìn)行匹配。

這絕不是簡單的關(guān)鍵詞密度問題！ 有人以為把關(guān)鍵詞堆滿頁面就能匹配所有搜索，那是自殺行為。谷歌的算法非常聰明，能識別這種“關(guān)鍵詞堆砌”的作弊手法，直接判定為垃圾內(nèi)容，連參與匹配排名的資格都沒有，直接“判死刑”。

真實(shí)的相關(guān)性計(jì)算非常復(fù)雜，它會綜合考慮詞語出現(xiàn)的位置(標(biāo)題>H1>正文)、頻率(自然就好，過猶不及)、語義關(guān)聯(lián)度(比如搜“蘋果手機(jī)”，出現(xiàn)“iPhone”、“iOS”相關(guān)的頁面得分會更高)、主題集中度等眾多因素。本質(zhì)上，谷歌是在判斷你的這個頁面，在多大程度上、以多高的質(zhì)量回答或滿足了用戶的這個特定搜索意圖。

這一步，谷歌就會給你的網(wǎng)站建立關(guān)鍵詞索引。

第三步：匹配之后就是推送與排名，決定座次

推送就一定會涉及到排名。好了，現(xiàn)在谷歌通過前面的“KYC”認(rèn)識了你(網(wǎng)站)，也通過“意圖分析”理解了用戶想要什么，并且在自己的庫里找到了一批“相關(guān)性”不錯的網(wǎng)頁。但問題來了，搜索結(jié)果頁面位置有限，特別是第一頁，那可是寸土寸金。給誰排前面，給誰排后面呢?

這就是排名的藝術(shù)了，也是谷歌流量分發(fā)的核心環(huán)節(jié)。

如果說匹配解決的是“有沒有資格上場”的問題，那么排名解決的就是“站在哪個位置表演”的問題。

谷歌怎么決定這個座次呢?還是那句話，“用戶第一”。它得琢磨，把哪個結(jié)果放在第一位，用戶最可能滿意?哪個結(jié)果不僅相關(guān)，而且質(zhì)量最高、最權(quán)威、體驗(yàn)最好?

你想啊，光內(nèi)容相關(guān)還不夠。一個網(wǎng)站內(nèi)容挺符合，但打開慢得要死，廣告彈窗滿天飛，用戶進(jìn)去不到三秒就退出來了，谷歌下次還敢把它往前排嗎?肯定不敢，這不是砸自己招牌嘛。

僅僅內(nèi)容相關(guān)是不夠的。谷歌還會綜合考量一大堆因素，這些因素共同構(gòu)成了它的核心排名算法(雖然具體細(xì)節(jié)保密且不斷變化，但大的方向是明確的)：

內(nèi)容質(zhì)量（Quality）： 內(nèi)容是否原創(chuàng)、深入、準(zhǔn)確、全面?是否提供了獨(dú)特的價值?是不是比其他結(jié)果更能解決用戶的問題?(低質(zhì)量、抄襲、信息滯后或錯誤的頁面會被降權(quán))

權(quán)威性與可信度（Authority & Trust）： 這就是我們常說的E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)發(fā)揮作用的地方了。

外鏈（Backlinks）是體現(xiàn)權(quán)威性的重要信號之一。有多少高質(zhì)量、相關(guān)的網(wǎng)站愿意鏈接到你?這就像現(xiàn)實(shí)中的推薦信或口碑。權(quán)威網(wǎng)站給你“背書”，谷歌會認(rèn)為你可能比較靠譜。(當(dāng)然，這只是眾多信號之一，買賣低質(zhì)量鏈接反而有害)。

網(wǎng)站本身的專業(yè)度、作者的資質(zhì)(尤其在健康、金融等領(lǐng)域)、用戶評論、品牌聲譽(yù)等，都會影響谷歌對你可信度的判斷。

用戶體驗(yàn)（User Experience）： 頁面加載速度快不快(核心網(wǎng)頁指標(biāo) Core Web Vitals)?在手機(jī)上瀏覽是否方便(移動友好性)?網(wǎng)站導(dǎo)航是否清晰?有沒有過多干擾性廣告？網(wǎng)站是否安全(HTTPS)？這些直接影響用戶用得爽不爽。

其他因素： 可能還包括地理位置、搜索歷史個性化、內(nèi)容新鮮度等等。

最終的排名，是谷歌通過極其復(fù)雜的算法，給每個候選頁面打出的一個綜合得分。誰得分高，誰就排在前面。本質(zhì)上，谷歌是在用算法預(yù)測哪個結(jié)果能為這次特定的搜索提供最佳的綜合價值（信息滿足+良好體驗(yàn)）。

你看，這依然是圍繞著“高效分發(fā)流量給用戶”這個核心目標(biāo)來的。排名高的，就是谷歌認(rèn)為當(dāng)前最值得“分發(fā)”給你這個用戶的“貨”。

第四步：用戶反饋與持續(xù)優(yōu)化(學(xué)習(xí)與迭代)

推送完成，排名展示出來了，事情還沒完。

谷歌這個“流量分發(fā)平臺”還需要知道這次“分發(fā)”的效果如何，用戶到底買不買賬。它怎么收集反饋?還是靠數(shù)據(jù)。

用戶最終點(diǎn)擊了哪個結(jié)果？(點(diǎn)擊率 CTR)

點(diǎn)進(jìn)去之后，用戶在頁面上停留了多長時間?(停留時間 )

用戶是很快就返回搜索結(jié)果頁，去點(diǎn)擊其他結(jié)果了嗎?(短點(diǎn)擊，通常被視為負(fù)面信號)

用戶在頁面上完成了某些期望的操作嗎?(雖然轉(zhuǎn)化率本身不直接用于排名，但用戶在頁面上的深度交互行為，間接反映了頁面的價值)

谷歌會持續(xù)、大規(guī)模地收集這些匿名的、聚合的用戶行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)就像一位產(chǎn)品經(jīng)理看用戶反饋報(bào)告，告訴谷歌它的“匹配”和“排名”等流量分發(fā)工作做得怎么樣。

如果一個排名靠前的結(jié)果，CTR高，用戶停留時間長，說明這次推薦很可能對了用戶的胃口，是成功的。

反之，如果一個結(jié)果排得很高，但沒人點(diǎn)，或者用戶點(diǎn)進(jìn)去“秒退”，谷歌就會反思：是不是我搞錯了?這個頁面其實(shí)沒那么好?或者我對用戶意圖的判斷有偏差?

基于這些海量的用戶行為反饋，谷歌的算法(特別是機(jī)器學(xué)習(xí)部分，如RankBrain等系統(tǒng))會不斷地學(xué)習(xí)和調(diào)優(yōu)：

更精準(zhǔn)地理解用戶意圖。

更準(zhǔn)確地評估網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性和用戶體驗(yàn)。

優(yōu)化它的排名算法，讓下一次的“流量分發(fā)”更精準(zhǔn)、更高效。

這就是一個動態(tài)的閉環(huán)：認(rèn)識(KYC)-> 匹配(意圖+相關(guān)性)-> 推送(排名)-> 收集反饋(用戶行為)-> 學(xué)習(xí)優(yōu)化 -> 再認(rèn)識、再匹配、再推送…… 這個循環(huán)永不停歇，驅(qū)動著谷歌搜索結(jié)果的不斷進(jìn)化。

這對我們做SEO的意味著什么？意味著 SEO絕不是一勞永逸的技術(shù)活。你需要持續(xù)關(guān)注用戶真正需要什么，持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和體驗(yàn)，因?yàn)楣雀柽@個“流量分發(fā)平臺”最終會通過用戶數(shù)據(jù)來驗(yàn)證你的價值。

你做得好，用戶滿意，數(shù)據(jù)就好，谷歌就更愿意把優(yōu)質(zhì)流量“分發(fā)”給你。

這對我們做SEO的啟示是什么?

SEO絕不是一勞永逸的技術(shù)活，更不是搞幾次“奇技淫巧”就能坐收漁利。

它是一個持續(xù)的過程，需要你：

1. 真正理解你的用戶： 

他們是誰?他們需要什么?他們用什么詞搜索? 決定意圖相關(guān)性匹配。。

2.持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容： 

能切實(shí)滿足用戶需求，提供獨(dú)特價值。

決定排名。

3.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和技術(shù)基礎(chǔ)： 

讓谷歌能輕松抓取、理解你的內(nèi)容。決定收錄和索引。

4.打造良好的用戶體驗(yàn)： 

速度、易用性、移動端適配都不能忽視。決定排名。

5.建立網(wǎng)站的權(quán)威和信任： 

自然地獲取高質(zhì)量外鏈，展示專業(yè)性。決定排名競爭度和外部鏈接渠道。。

6.關(guān)注數(shù)據(jù)反饋： 

利用工具(如Google Search Console, Google Analytics)分析用戶行為，反過來指導(dǎo)內(nèi)容和策略優(yōu)化。關(guān)注用戶反饋，用戶體驗(yàn)、停留與跳出。

再重點(diǎn)談下外鏈

理解了上面的閉環(huán)，再看外鏈就更清晰了。

用戶覺得你有用，同行覺得你有用，權(quán)威覺得你有用，那么谷歌不是神，他也會參考這些指標(biāo)，他會想：既然大家都說好，那你肯定也差不到哪里去。

從這個角度再去看外鏈，是不是更容易理解了？我們?nèi)ゼ油怄湥瑢雀鑱碚f，就是想要增加了背書，面向谷歌打品牌廣告，告訴他你看這些權(quán)威網(wǎng)站都掛了我的鏈接，你能不能給我個高的排名?

當(dāng)然這也只是其中一個因素，就像你有時候央視上的廣告還有騙子了。

另外我們加的外鏈，也是我們的一個流量分銷渠道。跟谷歌搜索來的一樣，都是外部引薦流量，只不過在seo界，谷歌的超大平臺流量更重要，被區(qū)分了自然流量和引薦流量。

最后

搞懂SEO與流量、廣告、渠道的關(guān)系，理解谷歌這個流量分發(fā)平臺的運(yùn)作邏輯(認(rèn)識->匹配->排名->反饋優(yōu)化)，才能抓住SEO的本質(zhì)。做到以用戶為中心，持續(xù)提供高質(zhì)量內(nèi)容和良好體驗(yàn)，同時讓搜索引擎能夠方便、準(zhǔn)確地理解你的價值。

谷歌SEO的本質(zhì)，就是理解并迎合谷歌的流量分發(fā)機(jī)制，從而為自己的網(wǎng)站爭取到更多、更精準(zhǔn)的免費(fèi)（自然）流量。

每個網(wǎng)站的用戶群、產(chǎn)品定位、內(nèi)容結(jié)構(gòu)都不同，沒有萬能藥。只有理解了這些根本性的東西(道)，才能根據(jù)自己的具體情況，制定出最適合、最有效的策略，而不是一味地追求那些可能曇花一現(xiàn)、甚至有風(fēng)險的技巧(術(shù))。

只關(guān)注術(shù)，不理解道，最終只會陷入各種奇技淫巧的陷阱里，難以持續(xù)獲得好的結(jié)果。希望今天的分享，能幫助大家更深入地理解SEO。