SEO(SearchEngineOptimization)是根據搜索引擎演算法的原理與趨勢來調整網站架構（讓Google更容易理解網站）和內容（搜索該關鍵字的消費者搜索意圖），以提升網站在搜索引擎自然搜索結果排名，進一步獲取長期免費自然搜索流量的網絡行銷手法。

SEO是什么？認識SEO優化

對于新手而言，前面提到的幾個名詞也許是比較陌生的，我們進一步來說明這些SEO操作領域的重要名詞：

A、搜索引擎

英文就是SearchEngine，當你有任何問題，本能想點開來找答案的Google、Yahoo、Bing、百度就是搜索引擎，每個搜索引擎的市占根據不同國家的使用者使用習性而有所不同，臺灣最常見的就是Google、Yahoo!與Bing等三個搜索引擎。

B、搜索結果頁

英文就是SearchEngineResultPage,SERP，在搜索框中輸入問題、按下Enter后，跑出來的頁面就是俗稱的搜索結果頁，而能夠被顯示在這個頁面上的結果，就是搜索引擎判定與問題相關的答案。

C、搜索意圖

英文就是SearchIntent，如果我們把搜索引擎理解為人們解惑的工具，那么使用者在搜索框里輸入關鍵字的時候，一定是想獲得某個議題的解答，我們把這個背后的脈絡稱為「搜索意圖」。

D、搜索引擎優化

英文就是SearchEngineOptimization，綜合上述，搜索引擎優化指的就是各品牌透過Google更容易讀取的網站架構和符合「搜索意圖」的內容，在「搜索引擎」上爭取「搜索結果頁」排名位置的網絡行銷手法！

SEO行銷3大效益

大家為什么都會強調SEO很重要呢？以下整理SEO行銷的三大優勢：

SEO能夠獲得長期且穩定的自然流量

SEO可利用搜索意圖精準受眾

SEO幫助品牌取得大量曝光

1、得到長期自然流量

SEO最廣為人知的優勢在于只要在初期將網站架構、內容準備妥當，透過SEO操作獲得首頁的穩定排名之后，就能夠長期擁有穩定自然流量。相較于需不斷投入預算才能維持效果的關鍵字廣告，SEO的投入成本會隨著時間持續下降，且效益較為持久，可說是投資報酬率非常高的行銷方式。

2、搜索意圖精準受眾

既然搜索引擎被當作尋找答案的重要工具，那使用者一定是帶著需求進行搜尋，并點擊顯示在結果頁上的網站。這些帶著強烈動機的使用者，不只為網站帶來流量，更是精準、具備高轉單潛力的目標受眾。

3、排名穩定品牌曝光

當品牌網站長期在搜索結果首頁曝光，這意味著每月有多少人搜索該關鍵字，你就能取得多少次的品牌曝光，對于一些期望教育新消費者的品牌來說，是可以穩定讓潛在消費者認識的好方法！

SEO優化不可不知道GoogleSEO原理

而現在大家提到SEO優化，討論對象通常是以GoogleSEO為主，原因是Google在全球有高達90%的市占率，也是臺灣民眾最常使用的搜索管道，既然要做SEO行銷，第一步當然是要奪得這個兵家必爭之地！但在投入搶奪排名的戰局之前，我們要先了解Google的游戲規則，下面就來介紹搜索引擎運作的基本邏輯和會影響到我們操作GoogleSEO的重要演算法們。

什么是搜索引擎？

我們用圖書館來比喻：網絡世界就像是一所大型圖書館，每一個網站就像是一本書。網絡這個大型圖書館，如果沒有一個中央系統來分類、歸檔，當使用者需要找書的時候就會無從找起，或是找出來的書根本不是讀者想找的。

Google就開發了「網站檢索器」，我們也常稱之為「爬蟲」、「蜘蛛」、「機器人」等。網站檢索器會查看網頁并追蹤其中連結，這些行為和使用者瀏覽網站的行為很像，最后檢索器會將這些網頁所含資料傳回Google的伺服器，檢索器會特別留意幾項重點，像是關鍵字、內容與關鍵字是否符合和網站的更新情形等，然后將這些訊息記錄在搜索索引中。這就是為什么我們說網站檢索器就像是圖書館中央歸檔系統。

搜索引擎運作邏輯

A、檢索/爬取Crawling：得知新網頁的存在

Google會派出內建的自動化程式「檢索器」，俗稱的「爬蟲」在網絡世界里到處搜索，只要發現新網頁就會把他們放進口袋，這個收集新網站的過程稱為「檢索crawling」，你也可以為網站申請GoogleSearchConsole，并且提交你的網站資訊來通知Google新網站/網頁上線。

B、索引Indexing：了解內容組成，分門別類收進資料夾

在收集了新網站之后，爬蟲會再更進一步檢視各個網頁的內容、判斷資料是否有用，并且分門別類的放進Google的資料庫中，這個為網頁貼上分類標簽的過程稱為「索引indexing」，以利接下來使用者搜索關鍵字的時候可以快速搜索資料庫當中合適的結果，就有點像是人類會寫筆記記錄對于事情的印象一般。

C、顯示結果Result：挑選優質內容回答使用者提出的問題

經過爬蟲不斷的檢索和索引，Google的資料庫裝滿許多分類過的網站資訊，當使用者在搜索欄中輸入關鍵字，Google便會根據用戶使用的語言、所在地區、過往行為紀錄，預測搜索這個關鍵字的意圖，再回頭從自己的大型資料庫里找出能夠符合需求的網站資訊呈現在搜索結果頁。

什么是Google演算法？

你是否覺得Google越來越懂你？我們在Google上輸入問題時,Google總能精準回答問題，這也就是Google演算法（Rankbrain）所賜。根據上段內容，Google演算法即介于使用者與搜索引擎索引間，Google透過演算法，讓使用者的問題能迅速得到解答，也能利用演算法避免搜索結果中充斥內容農場網站，或以非正當手法操作排名的網站。

1、最新Google演算法

每個品牌都想取得搜索結果首頁的10個名額，在這樣競爭激烈的情況下Google自然發展出一套篩選的邏輯和標準，也就是大家常聽到的演算法。既然要進行GoogleSEO操作，我們就必須知道他的游戲規則！以下列出對SEO有重大影響的7個演算法以及其對應的評估項目：

1.熊貓演算法

也就是GooglePanda評估網頁內容品質，打擊惡意填塞關鍵字、資訊價值低廉的網站，已于2015整合至Google核心排名系統，并延伸出實用內容演算法（E-E-A-T），以經驗、專業、權威三大標準評估內容的實用性與可信度。

2.企鵝演算法

也就是GooglePenguin，用來杜絕低品質反向連結的黑帽SEO操作，已于2016整合至Google核心排名系統。

3.蜂鳥演算法

也就是GoogleHummingBird，用來增強Google自然語言搜索的辨識能力，更精準的了解使用者的搜索意圖，目前已進化合并到BERT演算法系統中。

4.鴿子演算法

也就是GooglePigeon，主要是影響在地搜索結果（LocalSearch）的演算法機制，可根據用戶搜索時所在的地理位置調整搜索結果。

5.RankBrain演算法

GoogleRankBrain是首次對外公布的AI演算法，針對搜索的關鍵字進行語意假設，再根據推論出來的搜索意圖提供結果。并且，RankBrain會透過追蹤用戶結果頁各個網站內的活動情況，持續優化它的理解與推論能力。

6.BERT演算法

是立基于「自然語言處理」（NaturalLanguageProcessing，NLP）進行AI訓練的演算法，能夠透過預測前后文、梳理內容脈絡來理解使用者可能在什么樣的情境內搜索關鍵字，可視為蜂鳥演算法的進化。

7.MUM演算法

著重于用戶與關鍵字議題間的「相關性」，確保搜索結果頁上顯示的網站都具備與目標受眾高度相關、能夠確實解答問題、帶來價值的內容。

總結上述提到的7支演算法，雖然看起來很復雜，但其實不難看出Google的核心目標就是「提供用戶有價值的內容」，大家只要掌握這個策略方向經營網站內容，就不需要太擔心！

SEO怎么做！

看完Google背后的運作方式，我們可以發現想要優化SEO排名，網站需要具備完善的「架構」讓爬蟲得以快速了解整個網站，并且擁有大量優質「內容」呈現給使用者。而他們分別對應到SEO操作排名的兩大關鍵要素：「技術SEO」與「內容SEO」，同時你也應該理解如何進行「SEO成效監控」。

1、建立SEO友善網站

技術SEO(TechnicalSEO)指的是使用Google爬蟲看得懂的語言，并且根據規范進行網站SEO網站優化。擁有好的網站架構除了能幫助爬蟲更清楚掌握網站內部的組成和資訊，也能大幅提升使用者在站內的體驗。

以下我們列出幾個TechnicalSEO的重要因素及指標以供參考：

善用SEO友善的網站系統

檢查Robots.txt是否設定正確

確保網址URL結構簡潔易懂

設定面包屑Breadcrumb

是否有安全憑證SSL

設計RWD響應式網頁

良好的網站速度

避免過于復雜的SEOHTML與Javascript語法

建立網站索引

A、善用SEO友善網站系統

一般來說現在常見的網站內容管理系統(CMS,ContentManagementSystem)都具備有SEO友善的基礎架構與相關功能，檢核的標準如下：

符合Google檢索索引資料需求與安全性設定

合適的前臺HTML結構設計

易于調整網站內容的后臺功能

想要了解哪些架站平臺與開店系統適合操作SEO嗎？

B、檢查Robots.txt是否設定正確

Robots.txt檔案可以比喻成網站的門鎖，可以標記網站頁面或檔案對網站SEO有無幫助，以建議搜索引擎爬蟲是否要讀取。如此可以讓爬蟲集中讀取對網站SEO較有價值的網頁。

C、確保網址（URL）結構簡潔易懂

對網站SEO友善（SEO-Friendly）的網址必得清楚簡潔，建議包含關鍵字在內。要特別注意的是，若是已發布并為搜索引擎索引的網頁，非必要的話不建議更改網址。而若是網站曾經進行移動或遷移，請記得用301轉址（301Redirect）讓舊網站重新導向至新的網頁，這并不會造成網站權重的流失。

D、面包屑列表（Breadcrumb）

面包屑列表是許多網站都會設定的要素之一，能夠幫助使用者以及搜索引擎爬蟲很快的理解到所處的網頁位于網站中的何種位置。

以網站架構稍復雜的網站舉例，一個結構復雜的大網站就好比101大樓、各個網站則是各樓層。若各個樓層沒有標記清楚該樓層是幾樓、如何前往其他樓層（電梯、樓梯），是很容易讓人迷失在其中的。面包屑列表則發揮了很好的引導功能，讓搜索引擎爬蟲能夠有條理地爬完你的網站，并且不在其中迷路，對網站SEO來說可是大大的加分喔。

E、設定網站SSL憑證

SSL憑證可以在加密網站上傳輸資料，為你的網站安裝SSL憑證（讓網址開頭顯示為https），就能讓使用者的資料傳輸（如帳號密碼、信用卡號等）更加安全。SSL憑證對于需要線上付費的網站，如電商、線上書城等絕對是必備的。

F、響應式網站（RWD，ResponsiveWebsiteDesign）的設計

在過去，進行網站SEO優化以及SEO操作時，大部分是以桌機的規格去進行。然而隨著行動裝置的爆量興起，使用者也逐漸流向使用行動裝置，而Google官方也宣布實行「行動裝置索引優先（Mobile-FirstIndex）」的演算法。因此現行的網站SEO優化均要考慮到在行動裝置上的運行，甚至以其為主要標準。

G、良好的網站速度/AMP（AcceleratedMobilePage）

維持良好的網站載入速度，讓使用者打開你的網站時，不僅不會有等待不耐的狀況，也能幫助使用者更流暢的在你的網站上找到有興趣的資訊。而AMP則是結合上述行動裝置優先與網站速度而發展出來的一項重要的因素。AMP即「加速式行動網頁（AcceleratedMobilePages）」，是為了提升行動網頁的存取速度并給于使用者更好的閱讀體驗。

只要在SERP上看到網頁網址后面有閃電的符號，此網頁即為AMP，會被搜索引擎優先排到較前面的排名。在現行網站SEO這么看重行動裝置及網站速度的情況下，AMP勢必得被安排進GoogleSEO操作的重要因素之一。

H、避免過于復雜SEOHTML與Javascript語法

使用復雜的HTML和Javascript可能造成Google看不懂或不易閱讀你的網頁，因此影響SEO排名操作。

I、關鍵網站SEO設定：建立網站索引

利用GoogleSearchConsole建立網站索引，讓搜索引擎爬蟲抓取你的網頁，并被Google收錄。

GoogleSearchConsole是一項免費服務，可了解有關你的網站，你可以使用它來查找有多少人拜訪你的網站以及他們是如何找到它，以及網站上哪些網頁最受歡迎。它還可以幫助您查找和修復網站錯誤，提交網站地圖（Sitemap），以及創建和檢查Robots.txt文件。

而手動提交建立索引的要求是最快讓Google爬取網站最快的方法。

第一步是登錄GoogleSearchConsole。接下來，選擇你要提交的頁面。點擊Crawl(檢索)，再點擊「FetchasGoogle（Google模擬器）」

接著，在中間的網址列輸入你要索引的網址（如果要檢索整個網站，網址列即留白）。

完成！Google爬蟲將會爬行你的網站了！

2、撰寫SEO文章

內容導向SEO(ContentSEO)可以直觀理解為針對網站文章內容進行調整的SEO優化手法，提供使用者實用且可信賴的資訊，主要包含四大部分：

關鍵字研究

內容規劃

頁面搜索引擎優化

站外搜索引擎優化

A、關鍵字研究

關鍵字研究簡單來說就是透過研究消費者的搜索意圖，歸納出大部分人會使用哪些字詞搜索與品牌或產品相關的資訊，再依據這些主要關鍵字延伸出與周邊議題相關的長尾關鍵字，最后于前言、標題、內文以較高的頻率在文中安插這群關鍵字。

透過關鍵字研究，我們可以了解設定目標關鍵字的搜索量，初估能為帶入多少網站流量。此外，透過研究關鍵字背后的搜索意圖及階段，厘清搜索此關鍵字的消費者想要獲得什么內容，為關鍵字進行「See-知識意圖」、「Think-思考意圖」、「Do-行動意圖」分類，并加入相關關鍵字，以此架構內容議題方向。

依照品牌產品／服務與相關議題發想目標關鍵字（或長尾關鍵字），并透過關鍵字工具（Ranking）查詢目標關鍵字可發想的相關關鍵字，并且參考「搜索量」、「CPC（若下關鍵字廣告，一個點擊是多少成本）」。

并且參考該關鍵字的搜索結果，想像自己是目標消費者，這些搜索結果是否是他們所想要的，并且也符合你的產品特色？如果是，那就是可以選擇的關鍵字！

B、內容規劃

經過關鍵字研究，并且挑選出合適關鍵字作為操作目標后，進行以下幾個步驟

1.觀察搜索結果上的競爭對手，如果競業都以首頁來做操作，則把目標關鍵字優化在首頁，其他還有服務/產品介紹網頁以及文章等優化頁面類型，都是可以作為視為操作目標網頁的型態。

2.為期待操作SEO的網頁規劃標題、描述與大綱

如果是網頁，除了基本大綱規劃外，也要產出Wireframe(網站線框稿），并且把文字放置進去

如果是文章，則采用SEO文章的規劃寫法

3.請記得要使用圖文并茂的呈現型態

如果是網頁，請多使用圖片或icon搭配文字來豐富呈現內容

如果是文章，務必在每2-3個段落之間置入圖片，避免閱讀者感到無趣

C、頁面搜索引擎優化

現代人的專注時間越來越短，網頁內容排版、文字段落長度，圖片安排巧思等，都是吸引觀眾能往下瀏覽，增加互動的要素。有時會因滿版文字缺少視覺輔助，導致讀者疲乏離開網頁。當內容能確實滿足讀者思維時，就需要在網頁上進行On-Page-SEO優化設定，常見的On-Page-SEO優化項目有：

段落標題設定Heading標簽

圖片的Alttags加入關鍵字

安排適合的內部連結

內容適當的穿插目標關鍵字

D、站外搜索引擎優化

只要是在網頁內容外的SEO操作，都被歸類在Off-PageSEO，Off-PageSEO最常見的做法分為兩者，包含站內連結優化與站外連結優化。

站內連結優化：將重要關鍵字的連結放置在網站內的選單(header)、內文、側邊欄與頁尾(footer)，來配置網站內部給予關鍵字的重視度權重。

站外連結優化：「建立反向連結」，透過外部投稿、多平臺鏈接等作法，在網域權重（DA）較高的網頁文章中設置連結，分享來自高權重網站的DA分數。

3、SEO排名成效監控

進行SEO操作最重要的就是監控排名成效，以下介紹一定要使用的SEO相關成效監控工具：

A、Google網站管理員

GoogleSearchConsole是Google官方出品的工具，專門監控網站在Google搜索引擎中的表現，最常見的方法如下：

在網站新上線或改版時，可以申請GoogleConsole請爬蟲來爬取網站內容，約2-4周就可以讓網站被完成檢索與索引，進一步看見網站是否有在搜索引擎當中被看見。

想要知道網站在Google搜索引擎中得到哪些關鍵字的排名以及相關的曝光與點擊狀況，都可以有清晰的介面一目了然，也可以透過過濾功能知道網站在不同國家、裝置，甚至能指定特定關鍵字與網頁的表現成效。

網站檢索索引的問題抓取，來找到哪些網頁沒有被Google索引到，也可能是4xx或著5xx的問題。

內部連結與外部連結的表現概況，可以清楚知道站內連結的配置狀況與站外得到哪些連結。

B、GoogleAnalytics

與前述GoogleSearchConsole及RankingAISEO工具不同，GoogleAnalytics是基于網站的流量與使用者表現的觀察工具，如流量來源渠道、網頁上的停留時間、跳出率與轉換表現狀況等等，更可以去分析使用者的所在地區、年齡、性別等進一步資料。

通常我們也會建議，剛開始建立網站并且思考網絡行銷操作的人，應該先把GoogleAnalytics&GoogleSearchConsole裝設好，來累積基本的數據，才能進一步進行數據分析，來判斷是否需要投入更多行銷項目來促進網站流量提升，與進一步的客戶咨詢或購買。

想要透過Google搜索引擎得到更多自來客，采用RankingAISEO工具，可以幫助你做出對的操作判斷，并且自動監控網站的表現成效，讓你的自然搜索流量源源不絕。

SEO要自學或找公司

SEO是一個復雜且需要長期經營的領域，不管是想自己學習，還是交由外部專業SEO公司協助，都應該先厘清想透過SEO優化達成的效益為何，并將金錢和人力成本納入考量，才能做出對公司最好的判斷。