谷歌的 Lizzi Sassman 和 John Mueller 在回答一個關(guān)于“內(nèi)容衰減”（Content Decay）的問題時，表示對這個詞感到困惑，因為他們從未聽說過這個詞。原來這是有原因的：內(nèi)容衰減只是一個新名稱，目的是讓老問題看起來像新問題。

Googlers 從未聽說過內(nèi)容衰減

谷歌技術(shù)作家 Lizzi Sassman 在谷歌搜索“記錄之外”播客開頭說，他們正在討論“內(nèi)容衰減”（Content Decay），因為有人提交了這個話題，然后她說自己從未聽說過“內(nèi)容衰減”（Content Decay）。

她說：

“…I saw this come up, I think, in your feedback form for topics for Search Off the Record podcast that someone thought that we should talk about content decay, and I did not know what that was, and so I thought I should look into it, and then maybe we could talk about it.”

谷歌的 John Mueller 做出回應(yīng)：

“Well, it’s good that someone knows what it is. …When I looked at it, it sounded like this was a known term, and I felt inadequate when I realized I had no idea what it actually meant, and I had to interpret what it probably means from the name.”

然后 Lizzi 指出，“內(nèi)容衰減”這個名字聽起來像是指內(nèi)容出了問題：

“Like it sounds a little bit negative. A bit negative, yeah. Like, yeah. Like something’s probably wrong with the content. Probably it’s rotting or something has happened to it over time.”

不只是 Googler 不知道“內(nèi)容衰減”是什么意思，擁有超過 25 年經(jīng)驗的資深搜索引擎優(yōu)化人員也從未聽說過這個詞，包括我自己在內(nèi)。我聯(lián)系了幾位經(jīng)驗豐富的搜索引擎優(yōu)化人員，沒有人聽說過“內(nèi)容衰減”這個詞。

和 Lizzi 一樣，任何人聽到“內(nèi)容衰減”這個詞，都會合理地認為這個名字指的是內(nèi)容出了問題。但這是不正確的。正如 Lizzi 和 John Mueller 所發(fā)現(xiàn)的那樣，內(nèi)容衰減其實與內(nèi)容無關(guān)，它只是有人給幾千年來一直存在的自然現(xiàn)象起的一個名字。

如果你也因為從未聽說過“內(nèi)容衰減”而覺得自己置身事外，請不要這樣想。內(nèi)容衰敗是一種無能的標簽，是有人為了給一個古老到不僅早于互聯(lián)網(wǎng)，而且早于寫作發(fā)明本身的問題冠上一個新鮮的名字而創(chuàng)造出來的。

什么是內(nèi)容衰減？

人們所說的“內(nèi)容衰減”指的是搜索流量的緩慢下降。但流量緩慢下降并不是一個定義，它只是用戶興趣下降這一實際問題的癥狀。用戶對某一話題、產(chǎn)品、服務(wù)或幾乎任何實體的興趣下降是正常的，也是意料之中的，它會潛移默化地影響有機搜索趨勢，即使是常青話題也不例外。內(nèi)容衰減是一個不恰當(dāng)?shù)拿Q，是一個需要處理的實際搜索引擎優(yōu)化問題。

用戶興趣是如何減退的？

興趣減退是一個長期存在的現(xiàn)象，其歷史比互聯(lián)網(wǎng)還要悠久。時尚、音樂風(fēng)格和話題在實體世界和互聯(lián)網(wǎng)世界中來來去去。

一個典型的例子是，iPhone 推出后，由于大多數(shù)人不再需要單獨的照相設(shè)備，數(shù)碼相機的搜索查詢量直線下降。

同樣，流量減少的問題不一定是內(nèi)容的問題。而是搜索趨勢。如果搜索趨勢是流量下降的原因，那么這很可能就是用戶興趣下降的原因，而要解決的問題就是找出用戶對某一主題的興趣發(fā)生變化的原因。

用戶興趣下降的典型原因：

對該專題的看法有所改變

季節(jié)性

技術(shù)顛覆

用詞方式發(fā)生了變化

該主題的受歡迎程度有所下降

在診斷流量下降時，應(yīng)始終保持開放的心態(tài)，考慮各種可能性，因為有時內(nèi)容或搜索引擎優(yōu)化并沒有問題。問題出在用戶興趣、趨勢和其他與內(nèi)容本身無關(guān)的因素上。

流量下降的原因有很多

不稱職的搜索引擎優(yōu)化萬能短語的問題在于，由于它們不能描述任何具體的事物，萬能短語的含義往往會發(fā)生變化，而且?guī)缀跞f能短語開始描述的事物超出了它最初不稱職的描述范圍。

以下是流量可能下降（緩慢或急劇下降）的其他原因：

用戶對某一話題的興趣正在衰減（用“用戶興趣下降”來形容更為恰當(dāng)）。

由于谷歌推出了新的導(dǎo)航功能，導(dǎo)致流量變慢（比如人們也會問。

谷歌推出新的豐富結(jié)果（視頻結(jié)果、購物結(jié)果、特色片段），導(dǎo)致流量放緩

搜索流量的緩慢下降可能是個性化搜索的副作用，因為個性化搜索會減少網(wǎng)站排名的頻率，而且只針對特定人群/地區(qū)（個性化搜索）。

搜索流量下降是因為相關(guān)性發(fā)生了變化（算法相關(guān)性變化）

有機搜索流量下降的原因是競爭加劇（競爭）

包羅萬象的短語毫無用處

內(nèi)容衰敗是許多搜索引擎優(yōu)化問題或策略的標簽之一，目的是讓舊的問題和方法看起來是新的。這些標簽往往是無能的，會造成混亂，因為它們無法描述問題。

為問題的原因正名是一種很好的做法。因此，與其使用“內(nèi)容衰減”這樣的假名字，不如有意識地使用問題或解決方案的真實名稱。就“內(nèi)容衰減”而言，最好是找出問題所在（用戶興趣下降），并用這個名稱來指代問題。