今天谷歌SEO培訓(xùn)談一談關(guān)于Amazon亞馬遜和Rakuten樂(lè)天在各自的本土市場(chǎng)中不僅占據(jù)了主導(dǎo)地位，還通過(guò)有效的多語(yǔ)言SEO策略順利地將業(yè)務(wù)拓展至全球眾多國(guó)家和地區(qū)

主要策略:

本地化域名和URL結(jié)構(gòu)：亞馬遜通過(guò)使用獨(dú)立的國(guó)家/地區(qū)頂級(jí)域名（例如，amazon.de、amazon.fr）提升本地化和用戶(hù)信任度。樂(lè)天的日本主站采用Co.jp頂級(jí)域名，而美國(guó)站則使用.com全球域名，小語(yǔ)種市場(chǎng)則使用子域名（例如uk.rakuten.com）。這樣操作不僅有利于本地化搜索，還能提高用戶(hù)信任度。

多語(yǔ)言?xún)?nèi)容優(yōu)化：亞馬遜和亞馬遜不僅翻譯產(chǎn)品描述，還根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行本土化調(diào)整，確保內(nèi)容既準(zhǔn)確又吸引人。

不同國(guó)家,不同的視覺(jué)設(shè)計(jì):樂(lè)天在日本和美國(guó)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，分別采用符合各個(gè)國(guó)家主流風(fēng)格的視覺(jué)設(shè)計(jì)

hreflang標(biāo)簽的使用：兩家公司都正確使用hreflang標(biāo)簽，幫助搜索引擎理解不同語(yǔ)言版本之間的關(guān)系，從而避免重復(fù)內(nèi)容。

本土化關(guān)鍵詞調(diào)研：針對(duì)不同市場(chǎng)，進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，確保使用最相關(guān)和最常搜索的本地化術(shù)語(yǔ)，包括自動(dòng)完成和相關(guān)搜索建議部分都采用地道的常用語(yǔ)言。

舉個(gè)例子:

亞馬遜法國(guó)站Amazon.fr 如圖：

亞馬遜加拿大站Amazon.ca(法語(yǔ)版)如圖：

這兩個(gè)站點(diǎn)不僅在界面設(shè)計(jì)上有所不同，導(dǎo)航菜單和產(chǎn)品分類(lèi)的排列也各有特色，所有設(shè)計(jì)均基于各自市場(chǎng)的語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行定制。

加拿大站點(diǎn)的子分類(lèi)比法國(guó)站更豐富，以更好地滿(mǎn)足北美用戶(hù)的搜索引擎習(xí)慣及與英文版本的匹配需求。

此外，法國(guó)站點(diǎn)設(shè)有“法國(guó)制造”獨(dú)家版塊，增強(qiáng)了SEO內(nèi)容，也符合當(dāng)?shù)匚幕推谕瑥亩岣吡擞脩?hù)參與度和轉(zhuǎn)化率。

再看樂(lè)天日本站和美國(guó)站

典型的日式網(wǎng)站風(fēng)格：配色鮮艷,大量的折扣信息展示(日本人真的很喜歡折扣活動(dòng)，還要置頂)信息量豐富(恨不得一個(gè)網(wǎng)頁(yè)把所有東西都展示出來(lái))。如圖：

美國(guó)站則回歸到美式簡(jiǎn)約風(fēng)格,還推出了美區(qū)顧客更喜歡的Cash back活動(dòng)。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下:

多語(yǔ)言SEO不僅僅是對(duì)關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)單翻譯，更涉及到語(yǔ)言習(xí)慣、視覺(jué)偏好、購(gòu)物風(fēng)格、用戶(hù)性格（各國(guó)對(duì)搜索引擎的使用習(xí)慣不同）、文化傳統(tǒng)等多個(gè)細(xì)節(jié)的深入本地化處理。

譬如之前的一篇文章：開(kāi)發(fā)中東市場(chǎng)注意阿拉伯語(yǔ)中的方言問(wèn)題

中東大市場(chǎng)，同一個(gè)產(chǎn)品在不同的語(yǔ)言區(qū)叫法很可能會(huì)不一樣，我們要做就不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的機(jī)翻一下，復(fù)制粘貼完事，不懂當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言怎么辦，完全可以用AI，上面一篇文中就提到了用法。