平哥SEO學堂相信已經有許多人聽過SEO(搜索引擎最佳化)，甚至能夠理解一些基礎概念，然而對新手而言，這并非能輕松上手，由于資訊量龐大，難以一次厘清核心觀念，最困難的是如何執行的方法。

本篇匯整SEO初學者也能輕松理解的概念，為你一次盤整核心重點并提出「新手也可以開始執行改善SEO的方法」，讓你看完這篇文章，也能立刻開始執行。

一、什么是SEO?

解析搜索引擎優化的基本原理

SEO，全名為搜索引擎優化（SearchEngineOptimization)，是一種網路行銷策略，旨在提升網站在搜索引擎中的排名。透過優化網站結構、網頁設計和內容，以及遵循搜索引擎演算法的規則，網站能夠在搜索結果中更快速地被找到，從而提高曝光度和吸引更多訪客。

SEO涵蓋的范疇包括:網站結構優化、網頁設計調整、內部內容經營與優化、外部連結獲取、內部連結結構建立與優化、以及關鍵字策略制定等多個專業領域。

剛開始時，SEO帶來的行銷效果可能不顯著(無法立即見效)，但持續優化SEO和長尾關鍵字，將逐步成為企業的重要資產。

二、操作SEO需要費用嗎?

不必擔心，實際上進行SEO（搜索引擎優化）本身可能不需要直接支付額外費用，但這不代表它完全不需要任何成本。以下幾點是您可能需要考慮的成本因素：

（1）人力成本：SEO需要持續的努力和專注。從關鍵字研究到內容創作，再到后續的網站優化，這些工作都需要專門的知識和時間。

（2）時間成本：SEO的成果往往不會立刻顯現，它需要長期的投入和耐心等待，這自然也是一種成本。

（3）工具與軟體：市面上有許多免費的SEO工具可供使用，但若想要獲得更深入的分析和優化，一些專業且全面的工具則可能需要付費購買，比如關鍵字分析和網站監控工具等。

（4）學習與專業咨詢：如果你對SEO的知識不夠深入，可能需要投資時間和資源來學習，或是直接聘請專業的SEO顧問來協助。

（5）更新和維護：搜索引擎的算法會不斷更新，因此，你需要持續更新你的SEO策略，這也會帶來一定的成本。

隨著SEO的重要性日益增加，不少企業開始考慮是否需要投資于SEO服務或是直接聘請專業的SEO人才加入團隊。這里，我想分享的是，對于是否要花錢進行SEO，真的取決于公司當前對SEO的認識程度和實際需求。

對于那些剛接觸SEO，或是在這方面完全沒有經驗的公司而言，尋求專業的SEO顧問或與經驗豐富的SEO公司合作，無疑是一個明智的選擇。他們不僅能提供專業的意見，幫助你建立和實施有效的SEO策略，也能透過他們的專業知識和經驗，為你的企業節省大量的學習成本和時間。

大部分的SEO預算通常會劃分在整體的行銷預算之中。如果從搜索引擎行銷（SEM）的角度來看，企業可以透過調整一些關鍵字廣告的預算，來嘗試和評估SEO的效果。這不僅能幫助企業在控制成本的同時，也能逐步建立起自己的SEO策略和經驗。每年的預算評估，都應該根據公司的業務發展需求和市場變化來進行調整。

總之，投資于SEO是一項長期且持續的過程，它需要時間和耐心，以及對策略的不斷調整和優化。無論是選擇與專業的SEO公司合作，還是決定聘請專業人才加入團隊，最重要的是要根據自身企業的實際情況和需求來做出最適合的決策。

三、搜索引擎的運作原則

Google搜索引擎的演算法歷史中有多個重要的更新，以下是一些主要的演算法與其年份

Google搜索的過程分為三個階段：檢索、建立索引和提供搜索結果。了解這三個階段能幫助我們更好地準備網站，以符合Google的搜索標準。

1.檢索階段：

這是Google找到你網站的第一步。確保你的網站可以被Googlebot訪問和爬取，是讓你的內容能夠被找到的前提。

熊貓演算法（Panda）關注于懲罰低質量內容的網站，這意味著在檢索階段，Googlebot傾向于識別并爬取高質量內容的網站。

企鵝演算法（Penguin）處理與反向連結質量相關的問題，故在此階段，確保網站連結自然且質量高是關鍵。

2.建立索引階段：

在這個階段，Google會分析并理解你網站的內容。這就是為什么要確保你的內容不僅要有質量，還要有良好的結構和標簽，以幫助Google理解和索引。

蜂鳥演算法（Hummingbird）幫助Google理解每個網頁的意義及其相互之間的關聯，對于網站內容的結構和標簽的重要性提出了更高的要求。

RankBrain和BERT都是旨在更好地理解查詢意圖和網頁內容之間的關系，這些演算法在索引階段幫助Google更精準地解析和索引網頁內容。

3.提供搜索結果階段：

基于用戶的查詢，Google會從其索引中挑選并展示最相關的網頁。因此，明白如何提高你網站的相關性和權威性，對于提升排名是至關重要的。

鴿子演算法（Pigeon）影響本地搜索結果，與用戶地理位置相關的查詢在這個階段顯得尤為重要。

E-E-A-T著重于內容的專家程度、權威性、可信度和質量，這直接影響了網站在搜索結果中的展現。

MUM演算法通過提高對于查詢和內容之間「相關性」的理解，進一步提升了Google在提供搜索結果時的準確性和相關性。

接下來，重點來了：要在Google搜索引擎中獲得好的排名，你需要了解Google重視什么。這包括關鍵字的選用、內容的質量、網站的可用性與使用者體驗，以及外部連結的建立。這些因素共同決定了你的網站是否能在Google搜索結果中脫穎而出。

1.關鍵字的重要性

Google搜索引擎會根據使用者輸入的關鍵字，對網站內容進行評估，找出與該關鍵字最相關的網頁。因此，使用適當的關鍵字并在標題、內容和Meta標簽中合理使用，對于提高網站排名至關重要。

2.內容質量

Google搜索引擎會對網站內容進行質量評估，給予高質量、具有價值和原創性的內容更高的排名。這意味著定期創作與目標受眾相關的有價值內容，有助于提升網站在搜索結果中的排名。

3.網站可用性與使用者體驗

GoogleSEO搜索引擎會根據網站的可用性和使用者體驗進行評分。因此，確保網站具有良好的導航結構、快速的頁面加載速度，并適應各種螢幕尺寸和行動裝置，對于提高網站排名非常重要。

4.外部連結

網站與其他相關且具有權威性的網站之間的連結關系，也是GoogleSEO搜索引擎評估網站排名的重要因素。擁有更多高質量的外部連結，有助于提升網站的權威性，進而提高其在搜索結果中的排名。

你一定曾經有過類似的經驗：當你在搜索引擎中查詢「Mac」時，顯示的搜索結果并非只包括符合「Mac」這個單詞的所有網頁，而是在首頁前三筆結果中，會出現「Apple」和「Mac機種-Apple」等與蘋果電腦產品相關的資訊，而不是關于MAC（MediaAccessControl）的資料。

這是因為Google的演算法通過分析大量用戶鍵入的關鍵字，推斷出當使用者搜索「Mac」時，他們的目的很可能是：1.比較不同Mac機種2.購買Mac電腦。因此，Google會優先顯示與蘋果電腦產品相關的搜索結果。

此外，搜索結果還會根據使用者的地理位置，提供附近有售Apple筆記本電腦的商家資訊，使得使用者無需進入Apple官網逐一查找各個銷售點，為用戶提供更便捷的搜索體驗。

四、SEO優化的主要面向包括

（1）原創且優質的內容：創作具有價值和吸引力的文章，能夠滿足使用者的需求和解答疑問。

（2）網頁健康狀態檢查：利用相應工具檢視網站的健康狀況，確保功能正常并及時修復問題。

（3）關鍵字策略：根據目標客群的需求，為每個頁面選擇適當的關鍵字。

（4）清晰的內部連結：確保網站中的商品頁、子網域和分類頁面之間的連結清晰明確，方便用戶和搜索引擎瀏覽。

（5）完善的內部網站地圖：設計一個清晰的網站地圖，有助于搜索引擎更快速地抓取和索引網頁。

（6）建立高品質的外部連結：通過與其他網站建立相關且有價值的外部連結，提高網站的權威性。

（7）選擇對SEO友善的架站工具：選擇合適的網站建設工具，有助于網站在搜索引擎中獲得更好的排名。

在接下來的章節中，我們將為您提供針對這些面向的具體教學和實用建議，助您更好地實施SEO優化。

五、SEO新手必備GoogleSEO官方工具

在開始進行SEO優化之前，有些免費且實用的工具可以幫助您輕松地優化網站。本篇專為SEO新手提供幾款易操作且免費的Google官方工具，包括GoogleAnalytics來分析網站流量，讓您深入了解訪客行為；GoogleSearchConsole可助您檢視網站結構，確保網站在搜索引擎上的表現無虞；還有PageSpeedInsights能幫助您檢測網站加載速度并給出改進建議。這些工具將助您掌握SEO優化的各個方面，提升網站排名，為您的網站帶來更多流量和客戶。讓我們一同探索這些Google官方工具，為您的SEO之路打下堅實基礎。

1.GoogleAnalytics

GoogleAnalytics與SEO之間有著密切的關系。透過GoogleAnalytics，你可以了解用戶在網站上的行為以及與關鍵字有關的資訊，從而找出改善SEO的機會

（1）了解用戶行為

GoogleAnalytics可以顯示用戶從哪些渠道來到你的網站，以及他們在網站上的互動情況。這有助于你優化網站結構和內容，提高用戶體驗，從而提升SEO排名。

（2）了解關鍵字表現

GoogleAnalytics可以提供有關用戶搜索行為的數據，讓你了解哪些關鍵字對網站流量和轉換率的影響最大。這有助于你制定更有效的關鍵字策略，并專注于提高目標關鍵字的排名。

（3）評估網站速度

顯示網站的加載速度，而網站速度是Google搜索排名的一個重要因素。透過GoogleAnalytics，你可以找出哪些頁面加載較慢，并采取措施提高這些頁面的速度，從而提高SEO排名。

2.GoogleSearchConsole

GoogleSearchConsole（GSC）對于SEO的重要性不容忽視。這個工具為網站提供有關其在Google搜索結果中的表現的詳細資訊，并提供相關的優化建議。以下是一些GoogleSearchConsole如何用于SEO的例子：

（1）關鍵字效能

GoogleSearchConsole提供了一個「搜索效能」報告，讓你了解哪些關鍵字使你的網站出現在搜索結果中，以及這些關鍵字的點擊率和排名如何。這可以幫助你理解哪些關鍵字正在工作，哪些需要進一步優化。

（2）索引問題

GoogleSearchConsole可以警告你任何可能阻礙你的網站在搜索結果中出現的索引問題。例如，它會告訴你如果你的網站有頁面被Google漏掉或者無法正確索引，這對于維護網站的搜索能見度來說至關重要。

（3）網站結構化數據錯誤

結構化數據是一種幫助搜索引擎理解你網站內容的編碼方式。GoogleSearchConsole會警告你任何結構化數據的錯誤，這可以幫助你確保你的網站在搜索結果中的呈現方式是正確的。

（4）鏈接報告

GoogleSearchConsole提供了你網站的內部鏈接和外部鏈接的詳細報告。這些數據可以幫助你理解哪些內容獲得了最多的鏈接，并可以找出潛在的鏈接機會。

3.頁面速度洞察

PageSpeedInsights（PSI）是一個由Google提供的免費工具，它可以分析你的網頁的內容，并產生有關如何使你的網頁加快速度的建議。網站的加載速度是Google的搜索引擎排名因素之一，因此，對于SEO來說，使用PageSpeedInsights是非常重要的。

當您在PageSpeedInsights中輸入網站連結，可以得到載入速度評分機制，以及改進建議。另外包含LCP、FID和CLS這三項重要指標。

根據Goolge于2021的發布，「網站體驗核心指標CoreWebVitals」會成為評估SEO的重點項目，主要評估項目包含LCP、FID和CLS這三項重要指標。

以下是一些PageSpeedInsights如何用於SEO的例子：

（1）加速網頁載入時間

快速的網頁載入時間可以提高用戶體驗，并且Google也會把網頁載入時間作為其搜索引擎排名的因素之一。使用PSI，你可以找出那些降低你的網頁載入速度的因素，并且針對這些問題進行修復。

（2）提升網站效能

PSI不只提供網頁載入速度的評分，還提供了一系列可以改善網頁效能的建議，例如壓縮圖片、減少伺服器響應時間、消除阻塞渲染的JavaScript和CSS等。這些優化可以提高你的網頁在搜索結果中的排名。

（3）提供行動裝置和桌面裝置的效能報告

PSI提供了行動裝置和桌面裝置的效能報告，幫助你確保你的網站在不同裝置上都能維持良好的效能。因為Google的搜索引擎排名也會考慮你的網站在行動裝置上的效能，因此這是一個相當重要的特性。

六、新手也可以輕松實踐的7個SEO執行策略

1.「內容為王」–提供優質且原創的內容

以下是一些創建優質和原創內容的策略：

（1）針對性：優質的內容必須是針對特定受眾的需求和興趣。了解你的目標受眾，找出他們的痛點和興趣，然后創建符合這些需求的內容。

（2）獨特性：原創內容意味著你的內容是獨特的，不是從其他地方復制或重制的。盡管你可能會討論相同的主題或想法，但你應該努力以新的、創新的方式來呈現這些內容。

（3）提供價值：你的內容應該提供實際的價值給你的讀者。這可能是教他們如何做某事，提供有用的資訊，或者只是讓他們娛樂。

（4）使用適當的關鍵字：雖然「內容為王」，但你仍然需要確保你的內容是搜索引擎友善的。這意味著你需要在你的內容中嵌入相關的關鍵字，以便搜索引擎可以找到你的頁面。

（5）更新與維護：Google喜歡新鮮的內容。定期更新你的內容，并確保所有的資訊都是最新的。

每一篇文章的關鍵字定義固然要明確，背后的策略脈絡也須緊扣企業的終極目標。然而，我們不能忘記「內容行銷」的核心：最終目的是要提供對使用者有所幫助、有價值的原生作品。這也是內容行銷策略中最為重要的一環。

要如何創作具有價值的原生內容呢？一個有效的方法是透過研究關鍵字與搜索趨勢來了解使用者的「搜索意圖」。這是「內容行銷」中的第一步，了解使用者究竟想要尋找什么，然后創作出可以滿足這些需求的內容。

你可以透過檢視搜索引擎提供的網頁結果，看看其他網站都提供了哪些內容，找出尚未被滿足的需求，然后著手創作能填補這些需求的內容。這就是真正的「內容行銷」，不僅滿足了使用者的需求，也讓你的內容在Google爬取（crawing）的過程中更具優勢，有可能提升你的搜索引擎排名。

2.標題和內文符合關鍵字需求

＜title＞SEO是什么?新手也可以輕松實踐的7個SEO執行策略＜/title＞

這樣的標題設定方式，無論是在后臺文字編輯器的標題、段落中，或是直接使用CSS標記來設定，都能夠強化你的文章結構，并且協助Google更準確地爬梳和理解你的文章，從而判定你的內容是否符合使用者的需求。

關于文字的設定，文字段落和內文必須針對關鍵字撰寫相對應的內容。只有大量重復的關鍵字，卻無法連貫地討論相關主題，是無法達到有效的SEO優化的。因此，確保你所創作的內容（不論是標題或是內文）都包含了你所設定的主要關鍵字，并且在語境中流暢、自然地呈現。

3.了解使用者意圖，研究關鍵字需求，并建立相應的頁面

在進行SEO優化之前，我們需要明確了解我們的網站內容是為了滿足特定需求的使用者而提供的。透過研究他們常常進行的關鍵字搜索，我們可以整理出一份清單，這份清單將包括你可以提供的解決方案和產品。根據使用者的需求和痛點，規劃你的網頁，包括URL，這樣自然就能提升你的網頁在搜索結果中的可見度。

進一步地，我們需要理解的是，SEO并不只是關鍵字的數量和排列。它更多的是關于如何透過這些關鍵字來理解并滿足使用者的搜索意圖。例如，一個使用者可能會搜索「如何烤餅干」，他的搜索意圖可能是找尋烘焙餅干的食譜。因此，一個提供詳細食譜，包含制作步驟、所需材料和烘焙時間的網頁，很可能就會成為他的首選。

因此，理解使用者的搜索意圖，并根據這些意圖來設定和優化你的關鍵字，可以使你的網站在相關搜索結果中取得更高的排名。這將使你的網站更容易被你的目標群眾找到，并且更有可能將他們轉化為實際的顧客或用戶。

4.精心規劃內部連結以強化網站架構

優質的內容固然重要，但要實現有效的SEO，內部連結的優化也是關鍵。Google對連結的重視程度甚高，因為大量的連結有助于其演算法進行索引（indexing）。連結可以分為內部連結（internallink）和外部連結（outboundlink）。

內部連結是指在你的網站內部，連結不同頁面的連結。透過精心規劃的內部連結，你可以建立一個結構優良且脈絡清晰的網站。內部連結不僅能幫助使用者快速找到他們需要的內容，還能提高你的網站在Google搜索結果中的排名。

例如，假設你的網站有一篇文章是關于「如何烘焙巧克力餅干」，而另一篇文章則是「巧克力的種類與選擇」。在「如何烘焙巧克力餅干」這篇文章中，你可以加入一個指向「巧克力的種類與選擇」的內部連結。這樣一來，讀者如果想了解更多關于巧克力的資訊，可以直接點選連結前往。同時，這也協助Google的搜索引擎更好地理解你網站的結構和內容關聯性，進一步提升SEO效果。

隨著你的網站內容越來越多，內部連結的優化就顯得更為重要。良好的內部連結能夠提供更好的使用者體驗，并讓你的網站在搜索引擎結果中獲得更好的排名。

5.謹慎打造外部連結，提升網站的信譽與權威性

外部連結是影響網站SEO的另一個重要因素，它直接反映了你的內容的信譽度和權威性。當你的文章或網頁能引起其他網站的反向連結（backlinks），這說明你的內容具有高度價值。而如果被連結的網站具有高度權威性，那么你的內容就更加具有可信度，對你在搜索引擎排名的提升有著直接的幫助。

然而，并非所有的外部連結都能為你的SEO帶來加分效果。如果連結的網站內容質量差，或者與你的內容無關，那么這種連結可能會對你的SEO造成負面影響。因此，你需要謹慎選擇外部連結的來源，確保它們與你的內容有著直接的相關性，并且來源網站的質量有保證。

外部連結的建立需要時間與耐心，并且需要通過提供高質量的內容來吸引其他網站的連結。透過這種方式，你不僅可以提升你的網站排名，同時也能增加你的網站在網路世界的影響力與知名度。

6.優化網頁載入速度，提升使用者體驗與搜索引擎善感度

在快節奏的網路時代，使用者對于網頁的載入速度有著高度的期待。過長的載入時間，除了可能導致使用者的流失，更可能影響搜索引擎的評價。Google以使用者為本的核心價值下，過重、過時或是載入時間過長的網頁都可能導致排名下降。此外，搜索引擎爬蟲在搜索網站時，也有一定的時間限制。如果網站載入速度過慢，可能會導致爬蟲在有限的時間內無法抓取全部的內容，進而影響網站在搜索結果中的表現。

因此，提升網頁載入速度不僅能提供更好的使用者體驗，也有助于提升網站在搜索引擎中的排名。網站速度的優化包括，但不限于，壓縮圖片、減少不必要的元素、優化程式碼等等。你可以透過Google提供的工具，例如PageSpeedInsights，來了解你的網站在速度上的表現，并依據其建議進行優化。一個快速、流暢的網頁不僅能增加使用者的停留時間，也能提升其轉換率，進而提升你的網站在搜索結果中的可見度。

7.精心規劃網頁結構，打造對搜索引擎友善的(SEF)網站

當談及SEO的成功，我們不能忽視的是網頁設計的技術層面。一個結構良好、對搜索引擎友善（SearchEngineFriendly,SEF）的網頁，能讓Google檢索引擎更順利抓取你的網站內容，這其中包含了連結列表、網頁內容的完整性、排版結構、載入速度，以及網頁的響應式設計（RWD）等等。這些都是影響你的SEO效果的重要因素。

選擇正確的網頁設計工具與服務，對于達成優質的SEO效果有著關鍵的影響。在這方面，WordPress是一個極佳的選擇。WordPress不僅具有高度的易用性，也充滿了強大的功能與插件，讓使用者可以依需要自由調整與優化網站。更重要的是，WordPress已經獲得了Google前員工MattCutts的認證，他明確表示WordPress可以滿足80-90%的SEO需求。

在這里，我們公司的角色是極為關鍵的。我們擁有專業的網頁設計知識與豐富的經驗，可以協助你建構一個對搜索引擎友善的網站。我們專精于利用WordPress的優勢，將其強大的SEO功能與我們的專業知識相結合，為你的網站帶來最佳的搜索引擎排名效果。透過我們打造的SEF網站，不論你是選擇自行操作SEO，或是找尋SEO公司合作，都能事半功倍，大大提升你的網站在搜索引擎中的能見度與排名。

七、為何WordPress對SEO如此有利?

WordPress可以被視為一種建立在全面框架（framework）基礎上的網站建設工具。您可以將此框架視為一個已有堅固地基的半完成建筑，就像準備就緒的水泥、磚塊和瓦片一樣，每個框架都囊括了所有必要元素和程式碼。只要有基本技術知識的人，就可以利用WordPress這個工具，將這個半完成的建筑打造成一座完整的大廈。

由于WordPress的開源社區有數以萬計的開發者和專家不斷進行優化和更新，確保其架構和程式碼保持最新、最安全。這種穩定性和可靠性，再配合其優良的網頁架構，使得WordPress能與Google搜索引擎如此良好的協同合作，從而大大提升SEO效果。

八、即使是新手也能優化SEO，善用ChatGPT和有效策略引領成功

許多人可能會認為SEO像是創造關鍵字內容、追蹤Google演算法變動、使用復雜的SEO工具進行網站問題分析等等，對于新手來說，這些都顯得非常復雜。事實上，市面上有許多資訊，傾向于鼓勵你投入更多資源購買他們的SEO服務，這可能讓許多新手在眾多的SEO資訊中感到迷茫，而花費大量時間學習各種課程，卻看不到網站用戶體驗和排名的實際提升。

隨著Google演算法的日趨精致，新手的初衷反而具有難能可貴的價值。他們能夠從用戶的角度直接看出問題的核心，并提出最符合用戶直覺的改善計畫。只要掌握基本的SEO核心概念，便可以開始優化SEO，輕松看到成效。

值得注意的是，使用不當的SEO策略獲得短期的效益已經越來越不可取。即使是新手，也可以透過長期、穩健、基礎的投入，看到SEO的長期效益。

同時，利用像ChatGPT這樣的工具，新手可以更有效地了解和應用SEO的基本原則。這種工具可以提供實際的建議和指導，使新手更容易了解和實施有效的SEO策略，而無需投入大量的時間和金錢。