在周二舉行的Google I/O 2024開發者大會上，谷歌宣布計劃對部分搜索結果使用生成式人工智能（AI）來組織整個搜索結果頁面。之前，用戶可以通過在Google實驗室中選擇加入體驗來嘗試Google基于聊天機器人的搜索（當時稱為“搜索生成體驗”（SGE））。現在，當所有用戶搜索特定主題或產品時，AI搜索將變得可用。

與傳統的谷歌搜索不同，AI搜索針對用戶的自然語言查詢返回一個定制的文本和鏈接包——稱為“AI概覽（AI Overviews）”。谷歌搜索副總裁Liz Reid表示，谷歌的人工智能搜索由該公司最新、最強大的大型語言模型Gemini提供支持。

經過在谷歌AI實驗室項目中的測試后，AI概覽功能于周二正式向公眾開放。但Google也表示，AI搜索體驗不會在所有查詢觸發。針對特定網站的導航查詢，或對快速問題的回答，傳統（非AI）搜索結果（即排名鏈接列表）能提供更好的服務。但對于更復雜或探索性的搜索，例如度假規劃或產品查詢，谷歌的AI搜索將組裝一個定制答案，該答案從多個網站以及谷歌的多個數據庫中提取信息，如本地商業數據或地圖數據。

使用生成式AI作為排名機制的搜索結果頁面將對Online publishers產生深遠的影響。廣告主將僅從定制答案中獲取所需信息，而不會鏈接到他們的網站。但谷歌表示，在對該功能的測試中，他們發現用戶實際上更有可能點擊鏈接到發布者的網站以尋找更多信息。盡管如此，Google也對外承認了這一擔憂：“隨著我們擴展這一體驗，我們將繼續專注于向廣告主發送有價值的流量。”

Google搜索負責人表示，“將使用生成式AI來全面優化組織整個搜索結果頁面，考慮主題并了解哪些內容是有趣的，意識到您可能需要推薦。找到真正能給您啟發的東西，谷歌可以在這方面與您共同進行頭腦風暴。”

發布會上，Google展示了當用戶搜索度假酒店餐廳的時候，Google AI搜索結果頁面會展示“值得紀念的餐廳”列表，這些餐廳以輪播形式呈現，除了通常的星級評分外，還有由GenAI生成的簡短評論摘要。該列表還結合了Reddit上的討論，以及AI生成的在親密環境中欣賞現場音樂的場所、浪漫牛排館和評論家精選的推薦列表。在該頁面的底部，還有一個選項可以查看“更多網絡結果”，這可能是更傳統的搜索體驗。

在I/O大會前的新聞發布會上，有記者詢問谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊，傳統的谷歌搜索是否能在Gemini中依然存在。皮查伊并沒有直接回答這個問題，而是強調谷歌希望繼續專注于用戶需求。

“隨著用戶需求的演變，我們會滿足他們，”他說。“總的來說，這樣做時，人們會有所回應，會更多地參與使用該產品。因此，在搜索和Gemini方面，我很高興我們能夠擴展可以幫助用戶的用例類型。

您可以看到我們能夠解決的復雜問題的示例，我們如何在他們的旅程中為他們提供更多幫助，我們如何將他們與我們的產品集成，并更深入地幫助他們。所以我認為這一切都是積極的。對我來說，這是一個成長和機遇的時刻，而不是相反——所以我們對正在發生的事情感到非常興奮。”

這或許意味著（傳統）SEO可能真的已經走到了盡頭。