當(dāng)人們需要答案、想法、產(chǎn)品或服務(wù)時，他們首先去的地方是什么？不是黃頁。不進(jìn)城。在這一點(diǎn)上，甚至對家人和朋友都沒有。他們?nèi)ス雀琛６宜麄冎械拇蠖鄶?shù)不會滾動到前幾個結(jié)果之前太遠(yuǎn)。

這就是為什么SEO，或搜索引擎優(yōu)化，是一個價值數(shù)十億美元的行業(yè)。搜索引擎優(yōu)化是讓網(wǎng)站與谷歌的排名因素保持一致的做法，因此你的網(wǎng)站內(nèi)容排名更高，獲得更多的流量。那么這些排名因素是什么，你如何為它們優(yōu)化你的網(wǎng)站呢？請繼續(xù)閱讀平哥SEO文章，找出答案！

目錄

什么是谷歌排名因素？

谷歌排名因素的類型

頁面排名因素

技術(shù)排名因素

頁外排名因素

什么是谷歌排名因素？

谷歌的排名因素是谷歌在選擇對任何給定搜索進(jìn)行排名的網(wǎng)頁時考慮的所有許多變量和元素。換句話說，排名因素是影響你是否在谷歌中為你想要的關(guān)鍵詞排名，以及你的排名有多高的因素。

SEO是優(yōu)化你的網(wǎng)站，在自然搜索引擎結(jié)果中盡可能高的排名的過程（是的，你可以瞄準(zhǔn)第一頁）。在談?wù)撍阉鲿r，我們使用術(shù)語“有機(jī)”來指代未付費(fèi)的搜索結(jié)果。這與來自PPC廣告的付費(fèi)結(jié)果不同。

谷歌上的自然排名是由一種算法決定的，該算法考慮了各種特征和SEO指標(biāo)--這些是你的排名因素。

有超過200個Google排名因素，雖然我們永遠(yuǎn)不會知道所有這些因素，而且它們總是在變化，但我們確實(shí)知道很多。我們也知道，雖然排名因素和算法可能會發(fā)生變化，但谷歌正在尋找的一些最重要的特征是經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威和信任（E-E-A-T）。

谷歌排名因素的類型

在我們進(jìn)入可以優(yōu)化網(wǎng)站頁面的前10個Google排名因素之前，讓我們先來看看不同的類型。

頁面排名因素是指頁面本身的內(nèi)容，包括關(guān)鍵字、圖像和用戶在頁面上看到的其他元素。

頁外排名因素是頁面本身之外的因素，特別是來自您網(wǎng)站或其他網(wǎng)站上其他頁面的鏈接（又名反向鏈接）。

技術(shù)排名因素衡量您的網(wǎng)站是否能夠快速安全地為搜索者抓取、編入索引和呈現(xiàn)內(nèi)容。

本地排名因素涉及上述所有三個因素，特別關(guān)注特定地理位置的評論、聲譽(yù)和列表。

沒有一個單一的排名因素可以決定你的SEO的成敗。這是您所有技術(shù)、頁面內(nèi)和頁面外工作的結(jié)合，共同幫助您在Google上獲得更高的排名、獲得更多流量并建立信任。

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根據(jù)First Page Sage的數(shù)據(jù)，排名靠前的Google排名因素包括高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)發(fā)布、元標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字、反向鏈接、利基專業(yè)知識、用戶參與度、新鮮度和可信度：

讓我們更深入地研究最重要的排名因素。

網(wǎng)頁上的谷歌排名因素

上述技術(shù)搜索引擎排名因素與您的網(wǎng)站整體有關(guān)，而這些下一個排名因素則更特定于頁面——因此稱為頁面搜索引擎優(yōu)化。

1.相關(guān)、高質(zhì)量的內(nèi)容

谷歌排名最重要的一個因素是你的內(nèi)容質(zhì)量。這與上圖中高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)發(fā)布、用戶參與度和利基專業(yè)知識有關(guān)。那么，是什么讓相關(guān)的、高質(zhì)量的內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)呢？

這是值得信賴的。這些信息深入、準(zhǔn)確、有用，并且沒有垃圾鏈接和/或評論。

它是可讀的。這意味著要有邏輯地組織，以對話方式編寫，而不是塞滿關(guān)鍵字（谷歌實(shí)際上會因此懲罰你）。將其自然地合并到您的頁面中，并將其與相關(guān)關(guān)鍵字互換使用。

很新鮮。即使是最常青的內(nèi)容也會隨著時間的推移而失去相關(guān)性。因此，除了編寫凈新內(nèi)容外，您還應(yīng)該使用與今天相關(guān)的新信息和新關(guān)鍵字更新過時的頁面。這是保持良好新鮮度分?jǐn)?shù)的關(guān)鍵。

它與關(guān)鍵字的意圖相匹配。除了使用關(guān)鍵字研究工具找出您的理想受眾在網(wǎng)上搜索的內(nèi)容外，請確保在Google上搜索關(guān)鍵字，以確保您在執(zhí)行搜索時了解用戶在尋找什么。

在Directive最近進(jìn)行的一項調(diào)查中，78%的營銷人員認(rèn)為關(guān)鍵詞研究是推動新流量的高影響力實(shí)踐。研究過程使你能夠更好地了解你的受眾正在搜索什么，并創(chuàng)建直接解決這些搜索查詢的內(nèi)容。

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2.關(guān)鍵詞放置

一旦你知道你想為哪些關(guān)鍵詞排名，將它們插入到你頁面上的特定位置是很重要的。這包括：

標(biāo)題標(biāo)簽：又名元標(biāo)題，出現(xiàn)在SERP上的標(biāo)題

H1 title：頁面上顯示的標(biāo)題

H2標(biāo)題：以至少兩個為目標(biāo)

網(wǎng)址：保持你的網(wǎng)址簡短干凈。

自然在正文中：在前100個單詞中也是如此

元描述：出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽/元標(biāo)題下方的簡介。確保它準(zhǔn)確地總結(jié)了您的頁面，并為搜索者提供了點(diǎn)擊的理由。Google并不總是使用您提供的元描述，但包含它仍然很重要。

到目前為止，標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字是最重要的，其次是H2s和URL。

3.圖像優(yōu)化

這是一個重要的問題，不僅因為谷歌搜索，還因為常規(guī)搜索結(jié)果變得越來越直觀，尤其是在移動設(shè)備上。以下是針對SEO優(yōu)化圖像的方法：

分配替代文本：這是圖像的替代文本，也是Google“看到”它們的唯一方式。簡短但具有描述性，并包含關(guān)鍵字。這也使依賴屏幕閱讀器瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的視障讀者可以訪問您的網(wǎng)站，并在圖像加載失敗時顯示。

壓縮和調(diào)整大小：如果可以的話，使用圖像壓縮器（tinypng是我的最愛）將圖像文件大小保持在70-100KB或更小。通常，另存為JPG而不是PNG會有所幫助。此外，圖像的寬度很少需要超過1,000像素。雖然響應(yīng)式網(wǎng)站會自動調(diào)整圖像大小，但您的網(wǎng)站需要向服務(wù)器發(fā)出的請求越少，頁面速度就越好。

增加價值：如果可以，請避免在博客文章中使用空的庫存和圖形，而是使用描述概念的屏幕截圖、示例、圖表和插圖。這提高了內(nèi)容的質(zhì)量，并使用戶參與的時間更長。

包括關(guān)鍵字：不僅在替代文本中，而且在文件名中。并在文件名中用破折號替換空格，否則您的CMS會將它們替換為“%20”，從而創(chuàng)建看起來不可信的圖像鏈接。

4.利基專業(yè)知識

這不僅表明您的內(nèi)容質(zhì)量表明您的利基市場具有專業(yè)知識，還表明該優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量。例如，WordStream長期以來一直在發(fā)布有關(guān)PPC的高質(zhì)量內(nèi)容，因此Google已將我們視為該利基市場中值得信賴的來源。但是，如果我們要發(fā)布一篇關(guān)于機(jī)器人流程自動化的超高質(zhì)量文章，那么我們在該關(guān)鍵字上排名的機(jī)會就很小了。

若要構(gòu)建您的利基專業(yè)知識，可以使用中心輻射型方法（也稱為支柱頁面和集群內(nèi)容）。使用此方法，您可以創(chuàng)建特定主題的中心/支柱頁面，通常是一個廣泛的、高容量的關(guān)鍵字。這是該主題的主要資源，您的各種H2涵蓋該主題中的不同子關(guān)鍵字。

然后，您有分支或集群內(nèi)容，這些內(nèi)容是更深入地了解支柱頁面中涵蓋的每個方面（子關(guān)鍵字）的附加頁面。

除了展示您在這個利基市場的專業(yè)知識外，這種方法還有助于您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我們將在后面討論。由于集群頁面與支柱內(nèi)容之間以及彼此之間相互鏈接，因此可以圍繞同一主題緊密組織所有鏈接。

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谷歌排名技術(shù)因素

由于它涉及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容管理系統(tǒng)的知識，因此技術(shù)SEO通常是營銷和開發(fā)團(tuán)隊之間的共同努力。但是，盡管這看起來很復(fù)雜，但一旦您的網(wǎng)站處于良好的工作狀態(tài)，就不需要在SEO方面進(jìn)行太多持續(xù)的維護(hù)。

以下是提高排名的技術(shù)策略：

1.頁面速度

用戶期望獲得無痛的瀏覽體驗，這就是為什么頁面速度是一個重要的排名因素。如果您的頁面加載時間過長，您的跳出率將增加，您的排名將下降。您可以使用GTmetrix或Google PageSpeed Insights檢查您的情況。

2.移動友好性

早在2019年，谷歌就告訴我們，它將在所有新網(wǎng)站上使用移動優(yōu)先索引。這意味著它根據(jù)網(wǎng)站的移動版本而不是桌面版本進(jìn)行排名評估。然后，在2020年，它告訴我們計劃所有網(wǎng)站都這樣做，現(xiàn)在所有網(wǎng)站都受到移動優(yōu)先索引的約束。

換句話說，即使您網(wǎng)站的桌面版本完美無缺，如果沒有針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，您的搜索引擎排名也可能會受到重大打擊。大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)都允許您對移動/較小的屏幕進(jìn)行預(yù)覽和調(diào)整。您還可以使用Google的移動設(shè)備友好測試。

除了這些測試之外，您仍然應(yīng)該始終在實(shí)際的移動設(shè)備上預(yù)覽和測試您的網(wǎng)頁，因為有些東西是代碼無法拾取的。

3.核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)

雖然SEO趨勢起伏不定，但排名因素通常不會改變。但在2021年，谷歌確實(shí)引入了一個新的排名因素——Core Web Vitals——作為頁面體驗更新的一部分。Core Web Vitals量化一個人在您的頁面上的體驗，這決定了他們是否以及如何參與其中。它們包括：

LCP（最大內(nèi)容繪畫）：加載頁面上的可見元素所需的時間。

FID（首次輸入延遲）：您的頁面注冊首次點(diǎn)擊或點(diǎn)擊頁面所需的時間。

CLS（Cumulative Layout Shift）：是否有意外移動或破壞性彈出窗口

您可以通過延遲加載、代碼縮小、圖像壓縮等來改進(jìn)您的Core Web Vitals。

4.網(wǎng)站架構(gòu)

如前所述，搜索引擎通過抓取和索引您網(wǎng)站上的不同內(nèi)容來工作。內(nèi)部鏈接是指指向同一網(wǎng)站上另一個頁面的任何超鏈接。您的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)越有條理和緊密聯(lián)系，您為任何給定頁面創(chuàng)建的訪問點(diǎn)就越多，搜索引擎（和用戶）就越容易找到他們正在尋找的內(nèi)容。

理想情況下，您網(wǎng)站上的任何給定頁面都應(yīng)該可以在三次或更少的點(diǎn)擊中訪問。

為此，每次創(chuàng)建新頁面或新內(nèi)容時，都必須注意要鏈接到哪些頁面。

它使搜索引擎可以輕松理解和索引內(nèi)容。從用戶體驗的角度來看，主題集群也是有益的。它使您的內(nèi)容更易于瀏覽，讀者會意識到他們不必去多個網(wǎng)站來找到他們正在尋找的內(nèi)容。

您的網(wǎng)站可能已經(jīng)進(jìn)行了定期維護(hù)，以檢查錯誤或服務(wù)器錯誤等情況。出于SEO目的，最好每隔幾個月對您的網(wǎng)站進(jìn)行一次技術(shù)SEO審核，以檢查404錯誤、重定向循環(huán)和斷開的鏈接等情況。

5.網(wǎng)站安全

有沒有想過s在https中代表什么（而不是普通的舊http）嗯，它代表安全。讓你的網(wǎng)站成為https站點(diǎn)而不是http站點(diǎn)的方法是獲取SSL（安全套接字層）證書。有幾種不同的途徑可以獲取SSL，成本取決于您需要的安全級別以及您的托管設(shè)置。例如，HubSpot通過其CMS提供免費(fèi)的SSL。

頁外谷歌排名因素

站外排名因素與網(wǎng)站以外的實(shí)體有關(guān)，例如社交媒體平臺、影響者和其他網(wǎng)站，但任何站外SEO策略都有一個焦點(diǎn)：

1.反向鏈接

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，我們有反向鏈接。反向鏈接是來自另一個網(wǎng)站的指向您頁面的鏈接。一個有很多鏈接指向它的頁面向谷歌表明該特定頁面提供了非凡的價值，并且來自一個可靠的網(wǎng)站。但是，來自一個優(yōu)質(zhì)域的一個鏈接比來自幾個低權(quán)威網(wǎng)站的多個鏈接要好得多。

那么你如何獲得反向鏈接呢？以下是四種鏈接建設(shè)策略。

原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容：如果你的內(nèi)容是高質(zhì)量的、獨(dú)特的，并且為你的受眾提供了價值，它就會自己產(chǎn)生反向鏈接。選擇不可復(fù)制的內(nèi)容，如思想領(lǐng)導(dǎo)力內(nèi)容和原創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的作品。

冷外聯(lián)：建立這種權(quán)威需要數(shù)年時間，所以你還需要通過尋找相關(guān)內(nèi)容并將你的作品推銷給作者以獲得鏈接來建立反向鏈接。

客座帖子：建立反向鏈接的另一種方法是通過客座博客。與其只是要求一個鏈接，不如為該網(wǎng)站寫一篇文章。您可以在帖子或yoru作者簡介中包含指向您網(wǎng)站的反向鏈接。

谷歌排名前10位的因素

憑借在付費(fèi)和自然搜索引擎結(jié)果中的強(qiáng)大影響力，您可以提高您的知名度——無論您經(jīng)營哪種業(yè)務(wù)，如果您想贏得信任、建立品牌知名度、增加網(wǎng)站流量、吸引客戶并增加收入，在搜索引擎上擁有知名度至關(guān)重要。排名前10位的Google排名因素包括：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

關(guān)鍵字放置

圖像優(yōu)化

URL結(jié)構(gòu)

頁面速度

移動友好性

核心Web指標(biāo)

網(wǎng)站架構(gòu)

網(wǎng)站安全

反向鏈接

請記住，當(dāng)涉及到真正的SEO時，沒有銀彈這樣的東西。要記住的最重要的注意事項是，攀爬搜索結(jié)果頁面需要時間。如果你今天針對幾個排名因素優(yōu)化你的網(wǎng)站，它不會在明天神奇地出現(xiàn)在第一名。

優(yōu)化過程需要不斷努力，以保持您的網(wǎng)站盡可能新鮮并與您的受眾相關(guān)。只要您的網(wǎng)站功能強(qiáng)大，并針對目標(biāo)買家進(jìn)行了優(yōu)化，您就會開始看到有機(jī)增長。

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