在最新一期的 Google Search Off The Record 播客中，主持人 John Mueller 和 Lizzi Sassman 討論了“內(nèi)容衰減”--即在線內(nèi)容隨著時(shí)間的推移而過時(shí)或失去相關(guān)性的自然過程。

雖然這一術(shù)語在搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員中并不廣泛使用，但這一概念提出了網(wǎng)站應(yīng)如何處理可能包含過時(shí)信息、斷開鏈接或過時(shí)參考資料的老化內(nèi)容的問題。

什么是內(nèi)容衰減？

谷歌搜索倡導(dǎo)者 Mueller 將內(nèi)容衰減定義為：

“[Content decay is] something where, when you look at reference material, it’s kind of by definition old. People wrote about it because they’ve studied it for a really long time. So it’s an old thing. But that doesn’t mean it’s no longer true or no longer useful.”

值得注意的是，Mueller 最初對(duì)這個(gè)詞并不熟悉：

“When I looked at it, it sounded like this was a known term, and I felt inadequate when I realized I had no idea what it actually meant, and I had to interpret what it probably means from the name.

負(fù)責(zé)監(jiān)督搜索中心網(wǎng)站內(nèi)容的 Sassman 承認(rèn)，她對(duì)內(nèi)容衰減也不熟悉。

她說：

“… it sounded a little bit negative … Like something’s probably wrong with the content. Probably it’s rotting or something has happened to it over time.”

在對(duì)該術(shù)語進(jìn)行定義后，兩人以 Google 的幫助文檔為例，剖析了處理內(nèi)容衰減的各種方法。

內(nèi)容衰減未必是壞事

顧名思義，內(nèi)容衰減并不是一件壞事。

宣布過去的活動(dòng)或產(chǎn)品變化的博客文章似乎是內(nèi)容衰減的來源。

然而, Sassman 建議保留這些內(nèi)容，以確保歷史準(zhǔn)確性。

Sassman 舉例說，谷歌決定保留包含過時(shí)術(shù)語“網(wǎng)站管理員工具”的網(wǎng)頁。

“… if we went back and we replaced everything, like where we said Google Webmasters or Webmaster Tools, if we replaced Search Console everywhere where we said Webmaster Tools, it would be factually incorrect.”

避免用戶混淆

Mueller 認(rèn)為，處理內(nèi)容衰減的挑戰(zhàn)在于“避免混淆視聽”。

說明內(nèi)容何時(shí)過時(shí)、提供有關(guān)過時(shí)引用的上下文以及合理使用重定向，都有助于減少潛在的混淆。

Mueller 表示：

“People come to our site for whatever reason, then we should make sure that they find information that’s helpful for them and that they understand the context. If something is old and they search for it, they should be able to recognize, ‘Oh, maybe I have to rethink what I wanted to do because what I was searching for doesn’t exist anymore or is completely different now.'”

為什么要對(duì)此關(guān)心

“內(nèi)容衰減”的概念解決了所有網(wǎng)站所有者面臨的一個(gè)難題--如何管理和維護(hù)老化的內(nèi)容。

處理過時(shí)的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于創(chuàng)造積極的用戶體驗(yàn)和建立品牌信任至關(guān)重要。

如何幫助您

通過研究谷歌的方法，本期播客提供了以下幾點(diǎn)啟示：

為了歷史的準(zhǔn)確性而保留舊內(nèi)容是有價(jià)值的。

考慮更新舊網(wǎng)頁，標(biāo)明過時(shí)的建議或廢棄的功能。

建立常規(guī)評(píng)估老化內(nèi)容的審核流程。

常見問題

搜索引擎優(yōu)化中的"內(nèi)容衰減"是什么意思？

隨著時(shí)間的推移，在線內(nèi)容往往會(huì)變得過時(shí)或無關(guān)緊要。出現(xiàn)這種情況的原因可能是行業(yè)變化、用戶興趣的轉(zhuǎn)變，或者僅僅是時(shí)間的流逝。

就搜索引擎優(yōu)化而言，過時(shí)的內(nèi)容會(huì)影響信息對(duì)用戶的有用性和準(zhǔn)確性，從而對(duì)網(wǎng)站流量和搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

為了保持網(wǎng)站的可信度和在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員需要識(shí)別、更新或重新利用已經(jīng)過時(shí)的內(nèi)容。

是否應(yīng)刪除網(wǎng)站上所有過時(shí)的內(nèi)容？

并非所有舊內(nèi)容都需要?jiǎng)h除。這取決于內(nèi)容的類型和創(chuàng)建的原因。顯示過去事件、產(chǎn)品變化或使用過時(shí)術(shù)語的內(nèi)容可以保留，以保證歷史準(zhǔn)確性。

舊內(nèi)容提供了背景信息，展示了品牌或行業(yè)隨著時(shí)間的推移是如何演變的。在刪除、更新或保留舊內(nèi)容之前，必須考慮其價(jià)值。

避免用戶對(duì)過時(shí)內(nèi)容產(chǎn)生混淆的最佳做法是什么？

網(wǎng)站所有者和搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員應(yīng)采取以下措施，避免過時(shí)的內(nèi)容混淆用戶：

顯示內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間，或注明信息自創(chuàng)建以來是否有更改。

對(duì)過時(shí)的參考文獻(xiàn)添加解釋，說明其不再適用的原因。

如果內(nèi)容已移動(dòng)或更新，則設(shè)置重定向，引導(dǎo)用戶訪問最新信息。

這些策略有助于人們了解頁面的相關(guān)性，幫助他們獲得最準(zhǔn)確的信息，滿足他們的需求。