你設計了一個用戶友好的網站，并在其中填充了大量的內容。在第一頁排名就足夠了嗎？想得美！不，如果你想讓你的網站真正具有競爭力，你就必須進入搜索優化的最后階段——頁面外SEO優化。

搜索引擎（Search Engine）的存在，是為了發現、理解和組織互聯網的內容，對這些網頁進行排序，以便在最短的時間為搜索者提出的問題提供最相關的結果。在這個信息爆炸的時代，搜索引擎的出現無疑簡化用戶獲取資訊的過程，變得更便捷、更有效。

什么是頁面外SEO優化？

頁外搜索引擎優化是指搜索優化活動，發生在您的網站之外。這些活動的很大一部分是關于建立一個反向鏈接配置文件，但不僅僅是這些。頁外搜索引擎優化也是通過內容營銷、列表、評論、論壇和社交媒體來管理網站的聲譽。

為什么頁面外SEO優化很重要？

在決定如何對網站進行排名時，Google會考慮其內容質量，可用性和聲譽。前兩個通常被認為是最重要的，但更多的是打包交易-您必須針對所有三個都進行優化后才能完成SEO。信譽不好或根本沒有信譽的網站將永遠輸給信譽良好的網站，無論內容的大小或頁面的速度如何。

因此，如果您覺得可以在技術優化和內容創建方面有所突破，可以采取以下措施來提高網站的聲譽：

一、建立外部鏈接

從其他網站鏈接到您的網站是曾經存在的濫用最嚴重的SEO策略之一。在私人博客網絡，來賓帖子和評論垃圾郵件之間，鏈接操縱變得非常糟糕，以至于Google不再將許多類型的鏈接視為排名因素。但是，如果正確完成，反向鏈接仍然非常強大。

1.如何正確建立鏈接

鏈接構建活動的成功曾經被衡量為已創建反向鏈接的總數。今天，情況已不再如此。我們現在正在尋找的是所創建反向鏈接的質量，并使用以下屬性對其進行衡量：

2.鏈接來自相關網站

與不相關網站的鏈接相比，您所在行業中的網站的鏈接被認為具有更大的權重。例如，如果您是一家自行車商店，則應訪問自行車評論網站，自行車社區和自行車制造商的鏈接。同時，如果要從每天寫不同事情的生活方式博客作者那里獲得一個鏈接，則此鏈接的重要性不大。

3.鏈接來自權威網站

鏈接到您的那些網站本身應該具有健康的反向鏈接，即遵循此處列出的所有最佳做法。較高權限的網站傳遞更多的鏈接，而較低權限的網站實際上可能會損害您的排名。這就是為什么您應始終監視對反向鏈接配置文件的更改，并拒絕來自低質量來源的任何鏈接的原因。

4.鏈接來自多個域

從同一個網站獲取鏈接遵循收益遞減法則，其中每個連續鏈接的價值越來越低。因此，您應該努力爭取多樣化的反向鏈接配置文件。最好是在許多不同的網站上減少鏈接，而要減少所有來自同一網站的鏈接。

5.鏈接放置在主要內容

鏈接放置位置的上下文也很重要。放置在主要內容內并被相關文本包圍的鏈接比放置在頁腳或側邊欄中的鏈接或作為表丟棄的鏈接（沒有文本的上下文）具有更大的權重。例如，某些網站上有專門針對合作伙伴/供應商/關聯公司的頁面，那里只有一連串帶有公司名稱作為錨點的鏈接列表，而這些頁面對于鏈接放置來說并不是很有價值。

6.鏈接為“dofollow”

“nofollow”標記通常會自動添加到用戶生成的內容中放置的所有鏈接，例如社交媒體帖子，Reddit主題，Quora答案，中型文章和評論部分。標簽主要是一種安全措施-它告訴Google網站所有者不認可該鏈接，也不希望其影響其聲譽。標記為“nofollow”的鏈接不會將任何鏈接汁傳遞到其目標網站，也不會影響排名。

7.點擊鏈接

Google擁有一項專利，該專利可能會打折實際用戶未點擊的反向鏈接。基本上，如果您有很多反向鏈接，但它們沒有傳遞任何流量，則Google可能會懷疑這些鏈接是人為創建的。尚未確定Google是否實際使用了該專利，但這聽起來像是評估反向鏈接質量的合理方法。為此，我建議重點關注實際用戶可能感興趣的鏈接。

8.如何找到反向鏈接的前景

查找用于放置反向鏈接的新網站的最佳方法是從競爭對手那里竊取它們。如果您能找到競爭對手的反向鏈接，那么您將獲得他們經過審查并成功說服進行反向鏈接的網站列表。這是大部分基礎工作。您所要做的就是聯系這些相同的網站，看看它們是否也愿意攜帶您的反向鏈接。

二、成為一個實體

Google將一個實體描述為一個單一的、獨特的、定義明確的、可區分的事物。它可以是一個人，一個品牌，一個物體，一個地方，或一個概念-幾乎任何值得注意的東西。而且，每當谷歌發現一個新的實體，它就會把這個實體添加到它的知識面板數據庫中，這個數據庫現在包含了5000多億個事實，大約有50億個實體，并且正在迅速增長。

實體在兩個方面很重要。一是谷歌可以通過名稱或上下文可靠地識別實體。谷歌了解不同實體之間的關系。所以，舉例來說，如果有人在網上提到你的品牌，谷歌可以找到這個名字，并將其添加到你的品牌聲譽中。實際上，實體是新的反向鏈接。

1.如何使用實體進行頁面外SEO

實體的定義有點令人困惑，所以讓我們來談談在現實生活中應用實體理論的幾種方法。

2.打造強勢品牌

提出一個明顯的品牌名稱，并嘗試在Google眼中將其建立為一個實體。聲明您的GMB列表，在社交媒體上創建業務資料，從您市場中的關鍵業務目錄中引用，并在營銷材料中使用一致的品牌。隨著知名度的提高，Google可能會將您的品牌識別為一個獨立的實體，并且您的聲譽將開始受益于無關聯提及和關聯提及。由于大多數提及都是不相關的，因此應該可以顯著提高您的排名。

3.將您的作者變成專家

它在《質量評估者指南》中說，作者的專業知識是內容質量的主要信號。在該領域中被公認為專家的作家，其作品在各種網站上都有特色，可以對其內容的排名產生積極影響。

為此，請嘗試說服Google，讓在您的網站上創建內容的人知道他們在做什么。確保您的作者在社交媒體以及行業特定平臺上的個人資料已滿。鼓勵他們將工作提交到其他相關網站，并成為利基社區的活躍成員。

三、創建GMB配置文件

Google我的商家（GMB）就像一個遠離您的網站的網站。它是Google擁有的企業目錄，可讓您創建非常高級的列表，包括聯系方式，營業時間，照片，產品，服務，評論，公告和許多其他類型的信息。填寫完列表后，它將極大地促進本地搜索，這使其成為頁面外SEO策略的重要組成部分。

上面是典型本地搜索的屏幕截圖，您可以看到結果由一組GMB列表主導。如果沒有GMB個人資料，則沒有人可以與這些商家競爭。

如何創建GMB

首先，請訪問GMB頁面并說明您公司的名稱，地址，業務類別以及至少一種聯系方式來聲明您的列表。之后，系統會要求您驗證您的業務和意愿-聲明了您的商家信息。訪問GMB信息中心后，Google將為您提供許多其他方法來優化您的個人資料：

請記住，不同的業務類別可以使用不同類型的GMB增強功能。例如，餐館可以使用GMB列表來提供餐桌預訂和在線訂單，活動組織者可以出售門票，而其他類型的企業則可以出售產品，提供禮品卡或收集捐款。確保探索所有可用選項，并充分利用您的列表。

四、管理評論

您的GMB列表能否在本地搜索中取得成功，很大程度上取決于您從用戶那里獲得的評論數量和平均得分。

上圖顯示了我在倫敦搜索一家酒吧的結果。所有排名靠前的列表都有數千條評論，并且得分相當不錯，但是隨著我在列表中的下移，這兩個數字都逐漸降低。

1.如何獲得更多GMB評論

不要等待您的客戶自己開始發表評論您將浪費寶貴的時間，錯過GMB線索。相反，如果您看到滿意的客戶，請他們訪問您的GMB列表并留下評論。您可以在開展業務時親自進行此操作，但也可以向他們發送后續電子郵件，在成功交易后在您的網站上詢問他們，或者只是在社交媒體上詢問您的訂戶。

2.如何獲得更好的GMB分數

監視您的評論，并嘗試盡快消除不良評論。您對不良評論的反應越早，解決問題和讓客戶修改其評分的機會就越高。這里的關鍵是要做到貨真價實，專注于客戶，并嘗試實際改善他們的整體體驗。

五、社交

一次又一次地確定Google不會將社交信號（訂閱者，喜歡，評論）用作排名因素。最重要的是，放置在社交網絡上的任何反向鏈接都被標記為“nofollow”，因此不會傳遞任何鏈接。但是，仍然存在使用社交網絡進行搜索優化的方法。

事實是，盡管關注范圍較窄，但許多社交網絡也是搜索引擎。例如，當我在學習新品牌或產品時，經常會查看其Instagram個人資料并查看來自真實用戶的帶有標簽的圖像，會在YouTube上觀看視頻評論，在Reddit上尋求誠實的意見，以及甚至還可以閱讀Facebook上的一些客戶反饋。

考慮到這一點，應該以與優化網站相同的方式來優化您公司的社交資料：用戶友好，具有最新信息和聯系方式，并與地點綁定（如果適用）。社交資料是用戶找到您的網站的另一種方式，因此使網站看起來更具吸引力是有必要的。

最后的想法

正如我在開始時所說，頁面外SEO主要是關于建立鏈接的，但是其他一些策略也值得考慮。對于任何本地企業來說，GMB都是必須的，盡管我個人也很想知道實體在未來搜索中將扮演什么角色。您在搜索優化中是否考慮過實體？您認為使用它們的最佳方法是什么？