SEO優化是什么？Google的演算法又是怎么操作？SEO到底有幾個step？SEO開始定義，教你如何一步步提升網站排名，讓你的企業網站能夠達到全線增長！

搜索引擎（Search Engine）的存在，是為了發現、理解和組織互聯網的內容，對這些網頁進行排序，以便在最短的時間為搜索者提出的問題提供最相關的結果。在這個信息爆炸的時代，搜索引擎的出現無疑簡化用戶獲取資訊的過程，變得更便捷、更有效。

谷歌搜索引擎如何工作？

搞懂谷歌搜索引擎的運作原理，你才有辦法把SEO把做好。打個比方，搜索引擎的資料庫就像是一家圖書館，而搜索引擎就是管理員，時時刻刻都在互聯網收集大量信息，而這些頁面是雜亂無章。

當一個用戶來到圖書館尋找書籍，如果沒有任何人幫助的話，無疑就像在茫茫大海中尋找一本書，根本就找不到自己需要的答案。

搜索引擎的工作，就是負責把這些信息加以整理、歸類、排序，方便用戶在搜索時能夠第一時間找到最相關的答案，幫助解決他們的問題。簡單來說，搜索引擎會透過三個步驟來完成其運行工作。

1、爬行（Crawling）

搜索引擎爬蟲會在互聯網上搜索并瀏覽內容，查看他們找到的每個URL代碼，而谷歌搜索引擎會透過Googlebot來抓取網頁。

2、索引（Indexing）

搜索引擎將會把在爬行過程中的內容儲存下來，理解頁面內容，并將有價值的頁面組織、歸類、并加入索引。在這個階段，搜索引擎會按照內容相關性和關鍵詞來分類內容，易于搜索。

3、排名（Ranking）

搜索引擎將會按照用戶查詢的內容，匹配最相關到最不相關排序的結果。在這個過程中，搜索引擎結果涉及排名演算法的因素影響。

爬蟲最好被視為蜘蛛，它在每個字符串（鏈接）之后搜索他的網絡。當爬蟲找到新的或修改過的字符串（鏈接）時，它會將這些信息保存在它的內存（索引）中。最好將索引視為一個龐大的數據庫，每個蜘蛛（爬蟲）都在其中保存其信息。當用戶想要在這個龐大的數據庫（索引）中找到一個鏈接時，用戶會從一種算法中獲得幫助，該算法決定索引中的哪個鏈接最適合給定的搜索查詢。這稱為排名。

谷歌搜索算法的工作原理

據谷歌揭示，其排名系統并非由一個算法組成，而是結合一系列的算法來進行排序。為了給用戶最好的搜索體驗，谷歌搜索引擎會綜合幾個主要因素：

1、查詢詞

要為用戶的查詢展示相關結果，搜索引擎首先需要確定用戶查找的信息——查詢背后的意圖。理解意圖基本上是關于理解語言，并且是搜索的一個關鍵方面。搜索引擎會透過構建語言模型，來嘗試破譯我們應該在索引中查找哪些字符串。

2、頁面相關

谷歌演算法會分析網頁的內容，以評估該網頁是否包含可能與您正在查找的信息是否匹配。頁面是否相關最，那就是網頁是否有包含跟用戶搜索查詢相同的關鍵字。如果這些關鍵字出現在頁面上、文本的標題或正文中，這對谷歌搜索引擎是具有相關的。

3、內容質量

搜索算法還會在優先考慮最可靠的知識來源。為此，我們的在識別可幫助確定哪些頁面在給定主題上展示EAT原則，包括專業知識（Expertise）權威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）的信號。

4、可用性

對于搜索引擎來說，一個網頁是否易于使用也很重要，所有用戶是否能夠查看結果，比如網站是否在不同瀏覽器中正確顯示、是否為所有設備類型和尺寸設計，包括電腦、平板電腦和手機；以及頁面加載時間是否適合互聯網連接速度較慢的用戶。

5、個性化

一個人的位置、過去的搜索歷史記錄和搜索設置等信息，都會影響搜索引擎演算法，來找出當時最有用和最相關的內容來定制搜索結果。打個比方，當你在吉隆坡并搜索“日式餐廳”，搜索結果就會自動展示雪隆區相關日式餐廳。

至今，為了確保搜索演算法排名的標準，谷歌搜索引擎仍然持續改進其演算法，并定期把重大改變公開給大眾知道。雖然我們無法深究演算法因素的權重影響，但是SEO的核心往往離不開給予用戶最佳的瀏覽體驗。你可以根據以下的指南，來學習如何建立一個搜索引擎友好（SEO-friendly）的內容頁面。

SEO是什么

SEO是什么？其實，Search Engine Optimization的簡稱，中文翻譯為搜索引擎優化，是企業在全渠道營銷必備的重要線上渠道。搜索引擎優化的底層原理，是指用戶通過搜索引擎框中輸入關鍵詞（keyword）時，搜索引擎結果頁面會展示最佳的查詢結果。

搜索引擎結果頁面，也被成為SERPs（search engine result pages），我們想要做好SEO的話，自然就是要占據SERP靠前的排名，獲得用戶點擊的機會越大。

從商業角度出發，你要如何讓你的客戶在搜索引擎上更容易找到你。企業要設法利用搜索引擎的排名規則，包括改進網站、優化內容等方法，來提高企業頁面出現在搜索引擎結果中的自然排名，并能夠帶給你的企業源源不斷的流量。這個過程是需要持續衡量并優化，SEO一般是依靠內容優化和技術手段來提升排名，通常要3至6個月才能看到效果。

SEO的類型全局優化

1、關鍵詞分析

關鍵字研究（Keyword Research），是指SEO中定位的過程，透過弄清楚目標群眾的搜索意圖，包括查找、審查、分析、比較關鍵字，找出參與排名的最佳關鍵詞。

2、SERP分析

SERP，稱為搜索引擎結果頁面，是用戶在搜索引擎中搜索查詢時呈現給用戶的網頁。SERP可根據搜索者的位置、瀏覽歷史和設置，顯示獨一無二的的結果。

3、競爭分析

在SEO方面，競爭分析是一個相當簡單的概念，你將競爭對手用作信息來源，以更好地了解他們戰略中最成功的要素，以及如何將它們融入自己的戰略中。

4、站內優化

站內優化（On-Page SEO），是指基于網站內容和前段HTML的優化，做好這基礎工有助提升網頁在搜索引擎的排名。

5、站外優化

站外優化（Off-Page SEO）包括在網站外完成的活動，以提高網站的搜索引擎排名，為頁外搜索引擎優化建立反向鏈接、鼓勵品牌搜索以及增加社交媒體上的參與度和分享。

6、技術優化

技術優化（Technical SEO）包括抓取和索引，而是如何透過網站后臺提升技術端優化，從而達到促進網站排名的結果。

影響SEO的10大關鍵成功因素

據Zypyy國外網站使用高達數十種信息來源的綜合分析，包括谷歌、專家意見和實驗調查，Google使用1000多個信號對網頁進行排名。在該調查中，他們匯總了上百個影響SEO的成功因素，并優先考慮有10個最關鍵的因素，包括：

1.符合用戶搜索意圖的內容

2.網頁易于被搜索引擎爬取

3.鏈接的質量

4.滿足用戶搜索意圖

5.內容獨特程度

6.EAT原則

7.內容新鮮度

8.點擊率

9.網頁速度

10.網頁是否適合各平臺瀏覽

我們的目標如何使用整體SEO來達到這些成功因素，并來提高網頁的排名、流量和可見性。

企業在做SEO的挑戰和機遇

B2B行業

1、關鍵詞搜索量較少

B2B行業的關鍵詞搜索量相對少，企業往往需要花費更多時間和心思，去尋找符合潛在受眾可能會搜索的關鍵詞。

然而，這也意味著B2B行業面對較低的競爭，一旦找到高品質的關鍵詞，這就能夠獲得精準的自然流量，提升轉化率。

2、群體決策過程

B2B行業往往需要經過群體決策，通常至少2個以上的買家來做決策，可能是制造商、代理商、采購人員、部門主管，或其他的專業用戶，因此決策過程所需要的時間往往較長。

然而，企業可以運用SEO覆蓋這些潛在買家，通往更多不同的角度來切入受眾痛點，并對癥下藥來決定關鍵詞和主題方向，從而提升建立他們對品牌的信任度。

3、更低的轉化率

B2B行業經歷較長的銷售周期，利益點更低，透過SEO來達到轉化率的效果相對低。

然而，這也意味著B2B行業所面對的競爭更低，而不像B2C行業那般競爭激烈。

B2C行業

1、競爭激烈

B2C的關鍵詞往往比B2B來得激烈，例如，你的關鍵詞是“手機”，那么你很可能會該手機官網和電子商務平臺（例如Shopee、Lazada等）展開競爭。

因此，當你遵循SEO的最佳實踐策略時，就有更多機會去，把產品投放至市場時就獲得更高的機會。

2、大眾化

B2C的受眾往往更為多，B2C往往是個人決策過程，去覆蓋到更多的受眾。這也意味著B2C要拓展受眾時，更加容易獲得自然流量。

為什么你的企業要做SEO？

1、SEO優化幫助你獲得更多的點擊率

根據谷歌數據指出，28.5%的用戶會點擊搜尋結果第一的網站，而其中只有2.5%的用戶會點擊排名第10名的網站，第一名的位置比第10名的位置所獲得擊率高出10倍。這意味這你網站的排面越靠前，意味著將會獲得更多的流量。SEO幫助提升你的網站曝光率，每天都可能為你帶來新的客戶。

2、SEO所帶來的流量精準度較高

用戶根據自身需求在搜索引擎尋找信息，包括輸入產品關鍵詞、資訊信息關鍵詞、品牌關鍵詞、或是長尾關鍵詞時，排名靠前的企業網站自然更突出。這些用戶的意向相當高，獲得精準的搜索流量，大大提升你獲得客戶詢盤的機會。

3、SEO優化的穩定性更強

當你用符合搜索引擎要求和規范方法對網站進行優化，為自己的頁面打好基礎。當網站排名上升到首頁后，日常維護就會獲得相對穩定的排名，就會獲得長期有效的流量。

4、SEO優化拉低獲客成本

至今為止，谷歌搜索引擎仍然是各大網站的主要流量來源。當你掌握SEO技術后并把網站做到網站首頁，就如同24小時在線的免費廣告，不限點擊，不用額外花錢就能獲得免費流量。

5、SEO優化提升客戶信任度

做SEO優化的網站關鍵，是如何滿足潛在用戶的需求。當你透搜索引擎優化將潛在用戶帶到官網，接下來要做的提供相關價值讓他們停留得更久。當用戶持續看到你的品牌關鍵詞，自然解決他們的信任問題，并且促進轉化效果。

6、SEO讓你實現營銷自由

自家一畝三分地，透過定期分析網站數據和用戶需求，你能夠在自主研發的官網做好營銷，還支持量身定制服務，是其他渠道無可比擬的。

執行SEO的10個步驟

1.網站定位

2.框架設計

3.關鍵詞分析

4.SERP分析

5.競爭對手分析

6.站內優化

7.內容更新

8.站外優化（外鏈建設）

9.技術優化

10.網站分析