對(duì)于WordPress外貿(mào)建站和營(yíng)銷推廣的用戶來(lái)說(shuō)，Google是大部分外貿(mào)人的第一大網(wǎng)站流量來(lái)源。而且，在來(lái)自搜索引擎的流量中，有65%以上的流量來(lái)自移動(dòng)端，所以不要認(rèn)為搜索引擎是PC端流量的代表。來(lái)自搜索引擎流量，通過(guò)我們專門的網(wǎng)站搜索優(yōu)化途徑后，可以獲得相對(duì)穩(wěn)定且可控的效果。最重要的，SEO獲取的搜索引擎自然排名流量是不需要花錢的。

搜索引擎獲取的流量質(zhì)量高：因?yàn)楦鶕?jù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以找到非常精準(zhǔn)的流量。舉個(gè)例子，一家沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，在搜索詞“沙發(fā)供應(yīng)商“的內(nèi)容里排到第一的話，會(huì)帶來(lái)多少精準(zhǔn)流量？客戶都是因?yàn)橛羞@個(gè)需求才會(huì)去搜索，所以通過(guò)搜索而獲取的客戶源需求非常精準(zhǔn)。

性價(jià)比高：只需要進(jìn)行一些內(nèi)容、網(wǎng)站上的優(yōu)化，但是可能帶來(lái)的流量不論質(zhì)量還是數(shù)量都是非常之高的。

長(zhǎng)期有效：一旦占據(jù)了高位，就很難下去了。只要及時(shí)的進(jìn)行優(yōu)化，那么起碼是會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)首位的。

SEO最明顯的好處就是“搜索引擎通吃”。簡(jiǎn)單理解就是當(dāng)我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，本來(lái)一開(kāi)始是想要優(yōu)化其在谷歌上的排名，但是結(jié)果會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化之后在yahoo，bing等搜索引擎中的排名也進(jìn)一步上升了。如此一來(lái)就可以在無(wú)形中為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量了。

優(yōu)化的結(jié)果對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加真實(shí)可信。越來(lái)越多的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)消費(fèi)者利用搜索引擎查找有關(guān)信息時(shí)，看到搜索結(jié)果之后出現(xiàn)“廣告”字樣的搜索結(jié)果，就會(huì)自動(dòng)屏蔽有關(guān)信息，消費(fèi)者更加傾向于真實(shí)可靠的搜索結(jié)果。這無(wú)疑也是給SEO優(yōu)化的效果增加了不少的真實(shí)性。

SEO對(duì)企業(yè)有非常多的好處，下方是5大特點(diǎn)：

1.這是低成本高回報(bào)，長(zhǎng)期有效的網(wǎng)路推廣方式；

2.可以讓更多人能夠更快找到需要的產(chǎn)品或資訊；

3.增加企業(yè)網(wǎng)站曝光量，提升知名度和可信度；

4.廣告成本逐漸提升，可彌補(bǔ)有限的廣告預(yù)算；

5.可以影響并提升其他營(yíng)銷渠道的銷售轉(zhuǎn)換率。

Google SEO搜索優(yōu)化技巧方法

如果你想讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)上占據(jù)主導(dǎo)地位，你需要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)化的相關(guān)內(nèi)容。你可能很難跟上Google SEO趨勢(shì)的變化。看看你需要知道的十大重要SEO趨勢(shì)。

SEO的兩大任務(wù)主要包含了站內(nèi)優(yōu)化（On-page SEO）和站外優(yōu)化（Off-page SEO）。

站內(nèi)優(yōu)化涉及網(wǎng)站內(nèi)部的所有相關(guān)排名因素，例如；標(biāo)題、內(nèi)容、網(wǎng)域、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)…等；站外優(yōu)化是指網(wǎng)站之外的相關(guān)因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結(jié)。

以下平哥SEO學(xué)堂會(huì)針對(duì)大方向進(jìn)行重點(diǎn)說(shuō)明，雖然這無(wú)法包含我所有執(zhí)行的層面與細(xì)節(jié)，但假設(shè)你還沒(méi)開(kāi)始執(zhí)行SEO，這可能夠你忙的了。

站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化有許多需要完成的事情，第一個(gè)也是最重要的就是內(nèi)容。你之前可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)：內(nèi)容就是王道。過(guò)去如此，現(xiàn)在和未來(lái)更是如此。為什么？

因?yàn)樗褜ひ婢褪且宰罴逊绞秸业侥軡M足用戶需求的內(nèi)容結(jié)果，然后借此共創(chuàng)三贏（搜尋引擎、用戶、網(wǎng)站）。而且未來(lái)的營(yíng)銷手段與趨勢(shì)不管如何變化發(fā)展，內(nèi)容都會(huì)是其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，任何行業(yè)都有內(nèi)容，只是需要懂得如何展示內(nèi)容，這也是目前要做好SEO的重要部分。

就像任何營(yíng)銷手法無(wú)法幫助銷售爛產(chǎn)品一樣，如果網(wǎng)站內(nèi)容很差勁，搜尋引擎優(yōu)化能起到的作用是非常有限的。除了創(chuàng)造好內(nèi)容之外，你還必須做好以下這些事情：

1.關(guān)鍵字研究－關(guān)鍵字研究是內(nèi)容的重要部分組成，也是SEO非常重要的一個(gè)話題。因?yàn)轫?yè)面標(biāo)題和內(nèi)文中需要包含目標(biāo)關(guān)鍵字，而胡亂使用關(guān)鍵字也會(huì)損害搜尋排名，而不是提升效益。

關(guān)鍵字研究不是一勞永逸的事情，實(shí)際上恰恰相反。SEO需要反覆地做關(guān)鍵字研究，或不斷重新評(píng)估字詞的使用。

2.高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新－頻繁地更新網(wǎng)站可以有更大機(jī)會(huì)能夠提高搜尋排名，不過(guò)，推出新內(nèi)容只是一種方式。只要內(nèi)容夠棒，每月只更新一次依舊可以獲得很好的結(jié)果。

當(dāng)你在網(wǎng)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)，Google會(huì)尋找高質(zhì)量的內(nèi)容。如果你想了解網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量排名在serp中的重要性，請(qǐng)查閱谷歌用于搜索質(zhì)量評(píng)估員以評(píng)估在線內(nèi)容的搜索質(zhì)量評(píng)估指南。如果你沒(méi)有時(shí)間閱讀這份164頁(yè)的文檔，繼續(xù)閱讀這篇關(guān)于優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化的文章。

為了獲得更高的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量評(píng)級(jí)，需要明確界定網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的用途。網(wǎng)站評(píng)分主要是基于該算法審查的URL登錄頁(yè)面上的質(zhì)量?jī)?nèi)容。網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建者或主要內(nèi)容的聲譽(yù)是評(píng)估頁(yè)面質(zhì)量的另一個(gè)因素。

3.Title tags和Meta description－每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有各自的Title tags和Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認(rèn)和了解，這已是在搜尋結(jié)果頁(yè)中會(huì)顯示標(biāo)題和描述的依據(jù)來(lái)源。

如果網(wǎng)站缺乏這兩個(gè)功能，搜尋引擎將會(huì)自動(dòng)擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結(jié)果。

4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)－這部分很大程度跟技術(shù)相關(guān)，但幾乎都不是非常難以實(shí)現(xiàn)。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)也可以為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優(yōu)勢(shì)就越多。理想情況下，在網(wǎng)站完成之前就要制定出網(wǎng)站架構(gòu)，也能夠避免不必要的修改成本。

5.行動(dòng)版本－如果網(wǎng)站缺乏符合行動(dòng)裝置的瀏覽設(shè)計(jì)，那么非常容易損失這些流量。雖然這是一個(gè)非常顯而易見(jiàn)的答案，但依舊可以透過(guò)Google的測(cè)試工具進(jìn)行檢查－h(huán)ttps://search.google.com/test/mobile-friendly

6.網(wǎng)頁(yè)速度－時(shí)間就是金錢，時(shí)間真的比什么都重要，這一點(diǎn)套用于SEO上也是適用的。Google研究后證明了這一點(diǎn)，并表示如果讀取時(shí)間超過(guò)7秒鐘，某人從您的網(wǎng)站反彈的可能性就會(huì)增加113％。”

這部分你可以使用Google的測(cè)試工具了解網(wǎng)頁(yè)的載入速度，測(cè)試工具會(huì)直接告訴你秒數(shù)與https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

7.HTTPS和SSL－安全性已經(jīng)被視為排名因素之一，而且當(dāng)網(wǎng)站不安全時(shí)，人們也會(huì)感到擔(dān)心。

Chrome是目前最流行的瀏覽器之一，不安全的警告通知會(huì)告訴人們最好不要瀏覽該網(wǎng)站，因此新舊網(wǎng)站都應(yīng)該要使用安全加密協(xié)議。

站外SEO

站外SEO跟站內(nèi)SEO同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的4個(gè)主要部分。

1.信任度－TrustRank是Google查看網(wǎng)站是否合乎規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的一種方式。例如知名品牌相對(duì)容易取得信任，來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站（如.edu或.gov域名）的外部反向連結(jié)也有幫助。

另外，用戶的使用行為也會(huì)影響搜尋引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。例如；假設(shè)我正在尋找附近紳士帽，然后點(diǎn)擊前三個(gè)搜尋結(jié)果進(jìn)行比較。

我覺(jué)得第1個(gè)和第3個(gè)網(wǎng)站所提供的資訊符合我的預(yù)期結(jié)果，所以花了幾分鐘進(jìn)行瀏覽。但第2個(gè)不如預(yù)期，點(diǎn)擊10秒鐘之后我就關(guān)閉了。

這樣就會(huì)告訴搜尋引擎這個(gè)網(wǎng)站可能不太好，他們會(huì)將這些相關(guān)訊息納入?yún)⒖冀Y(jié)果。這就是為什么數(shù)據(jù)分析變得如此重要，而且SEO要做得好根本不能忽略數(shù)據(jù)分析。

2.外部反向連結(jié)－有些人會(huì)說(shuō)外部反向連結(jié)就是SEO的一切，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，不過(guò)這確實(shí)是SEO的一部分。

大多數(shù)人只看連結(jié)的數(shù)量，這也是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，原因是搜尋引擎可能會(huì)忽略低品質(zhì)或垃圾連結(jié)，甚至有不好的影響。

3.個(gè)人因素－盡管個(gè)人因素?zé)o法控制，但仍然可以采取一些作法增加接觸特定受眾的機(jī)會(huì)。

像是不同國(guó)家就有使用字詞的習(xí)慣差異，繁體簡(jiǎn)體也會(huì)導(dǎo)致不同結(jié)果，當(dāng)目標(biāo)族群有夸語(yǔ)系的情況時(shí)，就需要考慮建置多語(yǔ)言網(wǎng)站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結(jié)果非常的顯著，如果他們?cè)?jīng)訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站就有更高出現(xiàn)的機(jī)率，因?yàn)镚oogle會(huì)認(rèn)為是偏愛(ài)的搜尋結(jié)果。

4.社群媒體－社群媒體本身看似跟搜尋引擎無(wú)關(guān)，但其實(shí)SEO背后相當(dāng)大的推手，其中主要影響的來(lái)源是分享，這又包含了品質(zhì)和數(shù)量。

這一點(diǎn)和外部反向連結(jié)非常相似，也就是來(lái)自誰(shuí)的分享占據(jù)不同的重要性，擁有多少數(shù)量也會(huì)有著不同高低的影響。

總結(jié)

總之，要提高WordPress外貿(mào)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)的中的排名位置，這個(gè)過(guò)程肯定是個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)累積的過(guò)程，雖然Google搜索優(yōu)化排名算法一直在改變，但這些最重要的核心是不會(huì)改變的：為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我們只要先把這些基礎(chǔ)的影響排名的因素都處理好，相信，網(wǎng)站在Google搜索引擎中的自然排名會(huì)很快獲得很好的回報(bào)。