Google是全球最大的搜索引擎，作為全球流量第一的搜索引擎，所有的跨境營銷都離不開Google，所以我們做獨立站一定要了解Google的規則和運用Google分析工具，這樣我們在做推廣時才能事半功倍。

1、谷歌趨勢Google Trends

網址：https://trends.google.com/

Google Trends可以讓營銷人員看到特定關鍵詞或主題在一段時間內的流行程度，并接收對他們的客戶最重要的有關產品、事件和服務的信息。谷歌的趨勢結果是通過圖表顯示的，方便他們查看某個時間區域內關鍵詞變化的分布情況。

Google Trends通過區域趨勢、相關趨勢、頂級趨勢、上升趨勢、本地趨勢、不同類別顯示關鍵詞的趨勢，它有助于理解競爭對手，并關注和應對特定行業內的變化。它還可以幫助你找到內容創意，并向你顯示特定關鍵字的季節性峰值和本地差異。

此外，由于Google Trends沒有給出實際的數字，所以當它與Google關鍵詞規劃師結合使用時，效果最好。

2. 谷歌全球商機通

網址：https://ads.google.cn/marketfinder/

是谷歌旗下的一款免費國際市場分析工具，可以查詢產品在Google上的熱度，輸入關鍵詞或者選擇相對應的行業，它會顯示出在每個國家在Google人均每月的搜索量、預計流量以及該行業的商業行為等，操作也簡便，適合選品使用。

3、谷歌分析 GA

網址：https://analytics.google.com/

GA，是Google Analytics的縮寫，是網站綜合數據分析的重要工具，對于開展PPC競價的網站而言，GA是必備工具之一。

GA主要功能包括：

實時：監控實時數據情況，比如地理位置、流量來源、內容、事件、轉化次數等；

受眾群體：活躍用戶、生命周期價值、同類群組分析、受眾群體、用戶分層圖表、受眾特征、興趣、地理位置、行為、技術、移動、跨設備、基準化分析、用戶流等；

流量獲取：主要分析Google Ads流量，Search Console流量即自然流量，社交流量；

行為：行為流、網站內容、網站速度、網站搜索、事件、發布商、實驗；

轉化：主要是指轉化的設置，包括目標、電子商務和多渠道漏斗。

4、SEMrush

網址：https://www.semrush.com

是一款一站式數字營銷分析工具，可以用來分析任何一個網站，包括流量，關鍵詞來源及排名，外鏈等數據。同時SEMrush也是一個在線可見性管理和內容營銷SaaS工具。

5、谷歌站長工具GSC

網址：https://search.google.com/search-console/

GSC是Google Search Console的縮寫，前身是Google Webmaster谷歌站長工具。  GSC是谷歌SEO優化的核心數據分析工具之一。

GSC主要功能包括：

網站的效果呈現：主要指網站的自然搜索效果，具體表現為自然流量、自然曝光量、關鍵詞查詢數、網頁流量情況、國家訪問情況、設備情況等；

網站覆蓋率：即網站的網頁情況，分為錯誤提示、警告網頁、有效網頁、已排除網頁等，對于網站的日常維護而言，通過網站覆蓋率可以很直觀的發現問題；

站點地圖：主要是指提交站點地圖，以便加快谷歌對頁面進行索引，主要適用于新網站或者改版的網站；

增強功能：核心網頁指標、移動設備易用性、路徑、徽標、產品、站點鏈接搜索框、視頻；

鏈接數量：外部鏈接、內部鏈接。

6、谷歌關鍵字規劃師 Google Keyword Planner

網址：https://ads.google.com/

市場上有不同的關鍵詞研究選擇，其中最受歡迎的是谷歌關鍵詞規劃師，這一工具取代了“谷歌關鍵詞工具”，改變了谷歌用于關鍵詞研究的服務。

Keyword Planner是谷歌Ads平臺的一部分，它主要針對PPC活動的關鍵詞進行研究，如果沒有在Ads上有積極的運行活動，也可以使用。

關鍵詞規劃師是進行搜索引擎優化關鍵詞研究的重要工具。谷歌Ads能識別特定單詞或關鍵短語的搜索數量。谷歌自動為關鍵字搜索中最相關的結果預設位置和語言。

7、谷歌分析Google Analytics

Google Analytics是一款免費的網站統計分析工具，能幫助您了解訪客的行為和交互情況，優化網站用戶體驗和營銷策略。以下是其主要特點：

數據收集與分析：Google Analytics能夠追蹤網站流量、用戶來源、訪問時長、頁面瀏覽量等關鍵指標，并提供直觀的數據報告和圖表。

用戶行為分析：通過分析用戶的訪問路徑、頁面跳出率等指標，您可以了解用戶在網站上的行為習慣，發現問題并改進用戶體驗。

轉化追蹤：通過設置目標和轉化跟蹤，您可以了解用戶的轉化路徑，識別哪些渠道和策略帶來的轉化最佳。

Google Analytics在推廣活動中的作用：

優化網站體驗：通過分析數據，您可以了解用戶的偏好和需求，改進網站布局和內容，提高用戶滿意度和轉化率。

評估廣告效果：結合Google Ads，您可以跟蹤廣告點擊和轉化數據，評估廣告的效果，優化廣告投放策略。

制定營銷策略：通過對用戶行為的分析，您可以了解用戶喜好和購買意向，為營銷活動制定更精準的策略。

8、谷歌標簽管理GTM

Google Tag Manager是一個標簽管理工具，用于在網站上管理和部署第三方代碼和跟蹤標簽，無需修改網站代碼。

GTM的特點：

標簽管理和部署：GTM使您能夠集中管理所有第三方代碼和跟蹤標簽，簡化標簽部署流程，減少對開發人員的依賴。

事件追蹤和轉化跟蹤：通過GTM，您可以輕松設置和管理事件追蹤，例如按鈕點擊、表單提交等，以及設置轉化跟蹤目標。

A/B測試和多渠道跟蹤：GTM支持A/B測試功能，您可以同時部署不同版本的標簽并比較效果。此外，GTM還可以跟蹤多個渠道和平臺的用戶行為。

GTM在推廣活動中的作用：

簡化標簽管理：通過GTM，您可以集中管理和更新所有的第三方代碼和跟蹤標簽，降低網站維護的復雜性和風險。

提高運營效率：GTM的易用性和靈活性使您能夠快速部署和修改標簽，快速響應營銷需求和實驗。

實現高級跟蹤和優化：通過事件追蹤和轉化跟蹤功能，您可以更全面地了解用戶行為和轉化路徑，優化營銷策略。

9、Google Mobile-Friendly Test（谷歌移動設備適合性測試工具）

網址:https://search.google.com/test/mobile-friendly

Google Mobile-Friendly Test（移動設備適合性測試）可以檢查用戶在移動設備訪問你的網頁的難易程度。它還能識別出特定的移動端適合性問題，如字號太小無法閱讀，使用了不兼容的插件等問題。

用途：

查看網站的移動友好分數

優化網站移動端的適應力

以上便是獨立站賣家在投放谷歌廣告過程中，可能會需要用到的8大工具。它們可以幫助賣家利用谷歌的搜索引擎優化和網絡廣告投放來實現最大的投資回報，以及提高客戶體驗和營銷效率。