自從2022年12月谷歌在E-A-T前面新增一個(gè)E（Experience）以來(lái)，我很少看到關(guān)于如何優(yōu)化這個(gè)E的文章。

今天平哥SEO和你嘮嘮這個(gè)E是什么意思，以及我們?nèi)绾稳?yōu)化它？

E-E-A-T的字面意思是經(jīng)驗(yàn)（Experience）、專業(yè)性（Expertise）、權(quán)威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）。

谷歌為什么添加一個(gè)“E”？

對(duì)于新增的“經(jīng)驗(yàn)（Experience）”，谷歌質(zhì)量評(píng)分指南是這么解釋的：

“考慮內(nèi)容創(chuàng)作者是否具備必要的第一手或生活經(jīng)驗(yàn)是必要的。由具有豐富個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)建的頁(yè)面是可信的，并能很好地實(shí)現(xiàn)其目的。例如，你會(huì)相信哪個(gè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)：一個(gè)親身使用過產(chǎn)品的人寫的評(píng)測(cè)，還是一個(gè)從未使用過產(chǎn)品的人寫的評(píng)測(cè)？”

好像是這么個(gè)理，誰(shuí)不希望在購(gòu)物前看到真實(shí)的第一手評(píng)價(jià)？尤其對(duì)于跨境獨(dú)立站來(lái)說，真實(shí)的評(píng)價(jià)可能是促成銷售、轉(zhuǎn)化潛在客戶的關(guān)鍵。

隨著“經(jīng)驗(yàn)”的加入，SEO優(yōu)化的道路變得更寬了。

如果你是剛?cè)胄械牟锁B，理論知識(shí)比不過專家，一直被權(quán)威網(wǎng)站碾壓，那么現(xiàn)在不妨試試“親身經(jīng)歷”這個(gè)賽道。連谷歌都說：有時(shí)專家的價(jià)值遠(yuǎn)不及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

跟“經(jīng)驗(yàn)”相關(guān)的哪些關(guān)鍵詞受到了影響？

受“經(jīng)驗(yàn)”更新影響最大的一個(gè)搜索關(guān)鍵詞似乎是“Worth It”。

例如，搜索“is the keto diet worth it”，谷歌首頁(yè)顯示了帶有經(jīng)驗(yàn)性的結(jié)果，甚至2018年的文章都排上來(lái)了。

搜索“is visiting Cuba worth it”也產(chǎn)生了經(jīng)驗(yàn)性的結(jié)果。

不僅僅是“Worth It”查詢。對(duì)于包含“how does it feel”和“what is it like”短語(yǔ)的查詢，谷歌似乎也對(duì)包含個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站做了排名提升。這意味著使用這些短語(yǔ)的搜索者可能在尋找親身體驗(yàn)類的描述。

谷歌質(zhì)量評(píng)分指南第3.4.1節(jié)指出，當(dāng)搜索意圖是“尋求安慰或靈感，并從他人那里學(xué)習(xí)”時(shí)，經(jīng)驗(yàn)可能優(yōu)于專業(yè)知識(shí)。

另一個(gè)例子中，“yoga for beginners”搜索關(guān)鍵詞也展示了谷歌對(duì)經(jīng)驗(yàn)性內(nèi)容的偏好。前四個(gè)搜索結(jié)果是瑜伽博主的YouTube視頻，其中三個(gè)來(lái)自擁有1100萬(wàn)訂閱者、在線教授瑜伽課程超過十年的Adriene。

她內(nèi)容中的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)符合質(zhì)量評(píng)分指南對(duì)“靈感”和“從他人那里學(xué)習(xí)”的描述。

你的內(nèi)容營(yíng)銷該如何做？

不是每個(gè)網(wǎng)站都需要重新制定內(nèi)容策略，但可能需要把“E”的要素加進(jìn)去。如果你不知道下一步該做什么，我這里有一些建議：

1.完善博客作者信息

你有博客嗎？你的文章上有作者嗎？如果還沒有，請(qǐng)?zhí)砑幼髡叩暮?jiǎn)介描述。

考慮作者的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系到質(zhì)量評(píng)分員評(píng)估網(wǎng)站的方式，信息越多越好。知道是誰(shuí)在創(chuàng)作你網(wǎng)站上的內(nèi)容有助于谷歌和讀者建立對(duì)你品牌的信任，這是最終目標(biāo)。

2.對(duì)于電商，關(guān)注評(píng)價(jià)

評(píng)價(jià)仍然是獲得第一手經(jīng)驗(yàn)和客戶反饋的最佳方式之一。它們?cè)谵D(zhuǎn)化用戶方面也非常重要，產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)越多，客戶在購(gòu)買決策時(shí)猶豫就越少。

做電商的都離不開刷單，雖然我不鼓勵(lì)，但是這確實(shí)是必要的做法，尤其是店鋪剛啟動(dòng)，沒什么銷量的時(shí)候。

3.對(duì)于B2B外貿(mào)，關(guān)注客戶案例

外貿(mào)網(wǎng)站一般沒有客戶評(píng)價(jià)，但也不是不能體現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。你可以展示客戶案例，在平時(shí)和客戶溝通時(shí)記錄下客戶的反饋和你與客戶之間的故事，將它做成經(jīng)驗(yàn)性的內(nèi)容。

這樣做有2個(gè)好處。第一樹立了你的品牌，很多品牌故事就是這么做的；第二讓客戶發(fā)現(xiàn)更多的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，幫助他們拓展業(yè)務(wù)。

4.內(nèi)容審查

內(nèi)容審查是評(píng)估你網(wǎng)站上哪些內(nèi)容有效，哪些內(nèi)容需要改進(jìn)的好方法。一年一次的內(nèi)容審查是必要的，尤其是你的網(wǎng)站有很多內(nèi)容時(shí)。

對(duì)于你保留在網(wǎng)站上的內(nèi)容，讓論述性的文字變得更生動(dòng)。平哥有3個(gè)建議：

A.你可以用第一人稱“我”來(lái)描述，就像跟老朋友聊天一樣。

B.在專業(yè)知識(shí)中融入有益用戶的經(jīng)驗(yàn)之談。

C.寫一些“Worth It”類的文章吧。

好了，先說到這。知易行難，做SEO的一定要親自上手做，去得出一手的經(jīng)驗(yàn)。這樣不僅能增強(qiáng)你的自信和分享的欲望，同時(shí)也更能讓別人信服你。這個(gè)跟谷歌的經(jīng)驗(yàn)（Experience）更新是一個(gè)道理。