做好on-page SEO，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率會升高，同時網(wǎng)站跳出率也會下降。只要把網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率、跳出率以及點(diǎn)擊率這三個指標(biāo)優(yōu)化到一個合理的范圍之內(nèi)，網(wǎng)站的內(nèi)容價值就會得以體現(xiàn)，自然而然的就網(wǎng)站會得到谷歌的青睞，網(wǎng)站的排名就會得到質(zhì)的提升。

什么是On-Page SEO

On-page SEO,又稱之為On-Site SEO,指的是優(yōu)化某一特定頁面的內(nèi)容以便滿足搜索引擎和用戶的需求。

On-page SEO指的是頁面的SEO優(yōu)化，屬于站內(nèi)優(yōu)化的一個重要工作部分。On-page SEO的主要目的是優(yōu)化頁面體驗、完善頁面相關(guān)度、加速收錄和提升排名等。

On-Page SEO主要涉及了頁面的TDK、內(nèi)容、內(nèi)鏈以及網(wǎng)頁的URL等內(nèi)容，具體包括標(biāo)題、描述、原創(chuàng)內(nèi)容、圖片的優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局以及語法等方面。

為什么On-page SEO比較重要？

2008年以前谷歌最核心的排名算法是PageRank，但是Google搜索中心早在2011年6月就建議不要局限于PageRank：逐漸選擇其它可操作性指標(biāo)，注意與網(wǎng)站有意義的直接對應(yīng)的指標(biāo)，而不要只注重排名信號。

谷歌認(rèn)為跟網(wǎng)站有意義的直接對應(yīng)的三項指標(biāo)分別是：轉(zhuǎn)化率、跳出率和點(diǎn)擊率（CTR）。

轉(zhuǎn)化包括是指購買、注冊或詢盤和購買等，所以轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站上最具有收益性質(zhì)的一項指標(biāo)了。

跳出率，是指到網(wǎng)站上的人并沒有訪問網(wǎng)站上的其他頁面就離開的一個比率，跳出率越高說明訪客覺得網(wǎng)站內(nèi)容沒有吸引力，所以谷歌認(rèn)為即使網(wǎng)站排名再靠前，但是跳出率高的網(wǎng)站對用戶來說都沒有太大的意義，可想而知，跳出率高的網(wǎng)站的排名不會太好。

點(diǎn)擊率（CTR），點(diǎn)擊率是指用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站的次數(shù)除以網(wǎng)站在谷歌自然搜索結(jié)果中顯示的總次數(shù)，點(diǎn)擊率高說明了用戶認(rèn)為你的網(wǎng)站比較有吸引力，點(diǎn)擊率低的話就基本可以確定網(wǎng)站上的內(nèi)容質(zhì)量不好。如果一個網(wǎng)站的點(diǎn)擊率低的話，對用戶來說，也不算是一個有價值的網(wǎng)站。同樣，點(diǎn)擊率低的網(wǎng)站往往排名也不會太好。

我們可以通過On-page SEO解決轉(zhuǎn)化率、跳出率和點(diǎn)擊率的問題。做好onpage SEO，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率會升高，同時網(wǎng)站跳出率也會下降。

只要把網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率、跳出率以及點(diǎn)擊率這三個指標(biāo)優(yōu)化到一個合理的范圍之內(nèi)，網(wǎng)站的內(nèi)容價值就會得以體現(xiàn)，自然而然的就網(wǎng)站會得到谷歌的青睞，網(wǎng)站的排名就會得到質(zhì)的提升。

由于網(wǎng)站上首頁、各類目頁的層級的權(quán)重不同，權(quán)重高的頁面就有較好的排名能力，所以權(quán)重高的頁面比較好上排名。我們在做On-Page SEO的時候，先把重點(diǎn)放在權(quán)重較高的網(wǎng)頁上，也就是說比較主要的頁面上。下面平哥SEO就來講一下網(wǎng)站的主要的SEO頁面有哪些。

網(wǎng)站的主要SEO頁面

一個結(jié)構(gòu)布局合理的網(wǎng)站，可以通過首頁到達(dá)任何一個頁面：比如說產(chǎn)品分類頁面、產(chǎn)品頁面或者文章頁面；同時用戶還可以通過導(dǎo)航欄返回上一級欄目頁面并逐步回到首頁。

這樣首頁就有很多個導(dǎo)向內(nèi)部網(wǎng)站的鏈接和來自其他網(wǎng)站的外鏈，所以首頁就會被搜索引擎給到最高的權(quán)重。

通過導(dǎo)向網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接和其他網(wǎng)站的外鏈的數(shù)量，我們來給網(wǎng)站的諸多頁面做一個權(quán)重的排序：

首頁

產(chǎn)品分類頁

產(chǎn)品頁面或文章頁面

權(quán)重越高的頁面會被谷歌搜索引擎快速的發(fā)現(xiàn)和收錄，我們在做On Page SEO優(yōu)化的時候先優(yōu)化權(quán)重較高的頁面，然后再優(yōu)化權(quán)重稍低的頁面：這個優(yōu)化順序是首頁，其次是產(chǎn)品分類頁面，然后是產(chǎn)品頁面和文章頁面。

首頁的權(quán)重最高，要把業(yè)務(wù)最核心的關(guān)鍵詞布置到首頁上。

其次，在整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品分類頁面比產(chǎn)品頁面的頁面權(quán)重更高一些。

我們平時做的On-page SEO優(yōu)化，因為產(chǎn)品分類頁面的權(quán)重較高，所以產(chǎn)品分類頁面的關(guān)鍵詞在谷歌上也更容易獲得較好的排名。在優(yōu)化的時候，我們往往做完首頁的On-Page SEO后，緊接會去優(yōu)化產(chǎn)品分類頁面的On-Page SEO。

然后，需要優(yōu)化的頁面是產(chǎn)品和文章頁面了，因為優(yōu)化產(chǎn)品頁面是最基礎(chǔ)的網(wǎng)站的優(yōu)化工作。

優(yōu)化文章頁面的也很重要：

近些年來，通過我們做的很多項目，我們發(fā)現(xiàn)用戶體驗好的文章頁面往往也更容易獲得谷歌的推薦，通常文章頁面比起產(chǎn)品分類頁面或產(chǎn)品頁面更容易先帶來大部分的流量。

我們的很多項目的網(wǎng)站往往是因為一篇文章，就能把這個網(wǎng)站的訪客數(shù)量帶起來，一篇文章帶給網(wǎng)站50%甚至是更多的流量；特別是近幾年，這樣的情況越來越常見。

SEO標(biāo)題

SEO標(biāo)題是谷歌搜索上顯示出的相應(yīng)網(wǎng)頁的搜索結(jié)果的標(biāo)題。SEO標(biāo)題是谷歌搜索引擎蜘蛛爬取網(wǎng)站時需要重點(diǎn)抓取的頁面的信息。

做On-Page SEO優(yōu)化中必不可少的重要一步就是優(yōu)化頁面的SEO標(biāo)題（title）。SEO標(biāo)題可以讓用戶快速的了解頁面的內(nèi)容，是用戶決定點(diǎn)擊哪個網(wǎng)頁時的決定性因素。好的SEO標(biāo)題可以提高網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。

前面提到，網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率是谷歌搜索引擎排名算法的因素之一。所以給網(wǎng)頁撰寫高質(zhì)量的標(biāo)題來提升網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率就顯得特別重要了。

值得注意的是，現(xiàn)在搜索結(jié)果中實(shí)際呈現(xiàn)的網(wǎng)頁的標(biāo)題跟你寫的標(biāo)題會不一樣：是因為谷歌會根據(jù)許多不同的信息自動生成標(biāo)題鏈接，所以有可能你所撰寫的SEO標(biāo)題在谷歌的搜索結(jié)果中實(shí)際呈現(xiàn)的會不一樣。

SEO標(biāo)題的最佳寫法

為網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁都撰寫一個實(shí)用、帶說明性質(zhì)、與眾不同的標(biāo)題。

每個標(biāo)題就是這個網(wǎng)頁的主題。要在主題中重點(diǎn)突出網(wǎng)頁的產(chǎn)品或服務(wù)比較吸引人的點(diǎn)，描述精簡、干練、切題，直接點(diǎn)出其優(yōu)勢所在！同時還要注意長度。

在SEO標(biāo)題中使用修飾詞。

在SEO標(biāo)題中使用一些抓人眼球的修飾詞，這樣可以保證網(wǎng)頁的高點(diǎn)擊率。例如2024、best、guide和review等，你可以這樣寫：China Best Developer and Manufacturer of+關(guān)鍵詞Since 2024|Brand Name。記得每個網(wǎng)頁的標(biāo)題最后加上品牌名字。

不可以堆砌關(guān)鍵詞。

標(biāo)題要寫的要抓人眼球，堆砌關(guān)鍵詞讓用戶感到頁面缺乏吸引力、雖然谷歌不會因為標(biāo)題的關(guān)鍵詞堆砌而懲罰這個網(wǎng)頁，但關(guān)鍵詞堆砌實(shí)在是無法獲得高的點(diǎn)擊率。

SEO標(biāo)題中一定要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，頁面的核心關(guān)鍵詞放前面：

核心關(guān)鍵詞放在title最前面，重點(diǎn)的關(guān)鍵詞往前放，因為一個網(wǎng)頁的開頭部分是最重要的，不僅可以讓用戶快速的找到想看的內(nèi)容，更可以讓谷歌辨別這個頁面的重點(diǎn)是什么內(nèi)容。

在標(biāo)題中添加數(shù)字：

數(shù)字可以增加點(diǎn)擊率。你可以在標(biāo)題中這樣寫One of the World’s Top3 Brands in關(guān)鍵詞+行業(yè)Within 5 Years-Brand Name等。

標(biāo)題首字母要大寫。突出醒目。標(biāo)題的首字母要大寫的形式，這樣才醒目一些。

在SEO標(biāo)題中添加括號：

例如How To Do On-page SEO in 2024(NEW guide)這會使你的標(biāo)題從其他的標(biāo)題脫穎而出。

字?jǐn)?shù)控制在65個字符以內(nèi)：

超出的字符會隱藏，展示不了。所以標(biāo)題中的字符盡量控制在65個字符以內(nèi)。

使用搜索量高的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞難度（Keyworddifficulty）低的關(guān)鍵詞：

一般網(wǎng)頁要布置的關(guān)鍵詞，通常建議使用搜索量高和關(guān)鍵詞難度低的關(guān)鍵詞，因為這樣的關(guān)鍵詞做起谷歌SEO優(yōu)化排名來難度稍微低一些，帶來的流量又相對比較高。

還有補(bǔ)充的一些小技巧：SEO標(biāo)題前后盡量用長尾詞修飾，其中的使用的關(guān)鍵詞搜索量越高越好。而且SEO標(biāo)題中所有組合詞搜索目的一致、功能分明。要在SEO標(biāo)題中熟練使用修飾詞+關(guān)鍵詞，這樣做就可以提高頁面的點(diǎn)擊率，有利于谷歌SEO的排名。

這里推薦幾款標(biāo)題的工具：

Coschedule

（https://coschedule.com/headline-analyzer），它是一個標(biāo)題的分析工具，它可以為你的標(biāo)題打分，然后再給你一些標(biāo)題的修改建議。

TWeakYour Biz

（https://tweakyourbiz.com/title-generator）：給出一個詞組，它就可以為你的文章擬定標(biāo)題。

Headline Analyzer

（：https://coschedule.com/headline-analyzer）這款工具可以檢測文章標(biāo)題的整體結(jié)構(gòu)、語法和可讀性，并給出質(zhì)量得分（社交分享、流量和SEO價值）和相應(yīng)的優(yōu)化建議。

Blog Topic Generator

（https://www.hubspot.com/blog-topic-generator）這是HubSpot的一個免費(fèi)topic生成工具，可以為你的網(wǎng)頁SEO標(biāo)題尋找新的創(chuàng)意標(biāo)題和靈感。

SEO描述（元描述）

SEO描述也是指頁面摘要，是搜索結(jié)果中的那個簡短介紹的部分，也稱為元描述。SEO描述是屬于SEO TDK中的D部分（description）。

高質(zhì)量的SEO描述可以增加搜索結(jié)果的相關(guān)性。SEO描述也是用戶點(diǎn)擊哪個網(wǎng)頁時的決定性因素，也可以這樣說SEO描述是影響頁面點(diǎn)擊率的一個重要的原因。優(yōu)化頁面的SEO描述，就會增加頁面的流量。

SEO描述就跟一本書的前言一樣，只有人們閱讀了前言才能確定是否喜歡和購買這本書。

SEO描述是對網(wǎng)頁的準(zhǔn)確的描述和介紹，首先你需要確保SEO描述跟用戶查詢的字詞非常相關(guān)且像宣傳語一樣的效果，才能確保這個頁面的被用戶高頻次點(diǎn)擊的概率。

另外需要說明的是，如果你的SEO描述沒有撰寫或者不相關(guān)，那么谷歌就會從網(wǎng)頁內(nèi)容中自動選擇一些作為你的SEO描述（元描述）。

下面來說一下如何撰寫網(wǎng)頁的SEO描述：

SEO描述的最佳寫法

為網(wǎng)站的每一個頁面撰寫不同的SEO描述，每個頁面的SEO描述要圍繞這個頁面做簡短精干的描述。

SEO描述中必須包含這個頁面的核心關(guān)鍵詞，而且核心關(guān)鍵詞盡量的往前放在SEO描述中的前100個字符內(nèi)。

SEO描述要交代清楚產(chǎn)品或服務(wù)，還有點(diǎn)擊你網(wǎng)站的原因。

保證SEO描述的高點(diǎn)擊率，建議使用一些情感化的描述。

例如amazing、best、ultimate、或者unbelievable等這樣的情感詞。

124字字符限制，盡量不要超字符。

切記不要為了點(diǎn)擊率去撰寫一些跟網(wǎng)頁不相關(guān)或者虛假的描述，這樣會導(dǎo)致頁面的跳出率升高，同時也會縮短頁面的停留時間。跳出率高、頁面停留時間短這些因素都不利于網(wǎng)站的排名。

頁面H標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞

H標(biāo)簽是指Heading標(biāo)簽，也被稱為H元素，是網(wǎng)頁html中對文本標(biāo)題著重強(qiáng)調(diào)的標(biāo)簽功能。谷歌在2012年將網(wǎng)頁的標(biāo)題算作確定網(wǎng)頁內(nèi)容的方法之一：原文講“它可以幫助我們了解網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)先屬性”。

Heading標(biāo)簽有六種大小的heading標(biāo)簽，分別是<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5>、<h6>，表示重要性的遞減，也表示權(quán)重的遞減。

h標(biāo)簽編號越低，說明文本越重要。也就是說H1標(biāo)簽最重要，其次是<h2>、<h3>、<h4>、<h5>以及<h6>。

現(xiàn)在大多數(shù)的CMS系統(tǒng)比如wordpress，把文章的標(biāo)題自動視為<h1>標(biāo)簽。每一個頁面都只有一個<h1>標(biāo)簽，這里需要注意的是：有的時候網(wǎng)頁的有些主題會覆蓋<h1>標(biāo)簽，這樣就需要你去檢查網(wǎng)站的代碼，確保每一個頁面上都只有一個<h1>標(biāo)簽。

下面就來講一下如何優(yōu)化頁面的H標(biāo)簽

<h1>標(biāo)簽優(yōu)化的要點(diǎn)是：要在H1標(biāo)簽中出現(xiàn)網(wǎng)頁的核心關(guān)鍵詞。

<h2>標(biāo)簽優(yōu)化的要點(diǎn)是:我們在撰寫網(wǎng)頁的內(nèi)容時一般會在這個頁面撰寫至少5個以上<h2>標(biāo)簽，且每個標(biāo)簽都盡量有關(guān)鍵詞：要求至少60%以上的<h2>的標(biāo)簽中要包含關(guān)鍵詞。

H3標(biāo)簽優(yōu)化的要點(diǎn)是:60%以上的<h3>的標(biāo)簽中要包含關(guān)鍵詞。

頁面前100個字包含關(guān)鍵詞

一個頁面最重要的位置就是頁面的頂端，也就是頁面的開頭位置。用戶一般會在先從頁面的開頭位置閱讀，谷歌也會把更多的權(quán)重放在網(wǎng)頁頂部的內(nèi)容上，通常位置較靠前的關(guān)鍵詞的排名都會比較好一些。

關(guān)鍵詞布置在頁面的前100個單詞中，這樣谷歌搜索引擎在抓取這個頁面的內(nèi)容的時候，可以快速的了解到這個頁面是關(guān)于什么的，并給予網(wǎng)頁的頂部的內(nèi)容更多的權(quán)重。

網(wǎng)頁中每一個頁面的前100個文字都要包含核心關(guān)鍵詞和次核心關(guān)鍵詞。把核心關(guān)鍵詞盡可能的放在前面。以下是優(yōu)化的小技巧：

優(yōu)化小技巧

核心關(guān)鍵詞布置在頁面的前100個單詞中，核心關(guān)鍵詞在頁面的前100個單詞中最好出現(xiàn)2-3次，這樣可以增加關(guān)鍵詞密度，有利于關(guān)鍵詞的優(yōu)化排名。

除了核心關(guān)鍵詞外，頁面的前100個單詞中最好也要布置核心關(guān)鍵詞的近義詞和同義詞，增強(qiáng)語義的相關(guān)性。

頁面開頭位置的內(nèi)容要精簡、干練、切題，直接的突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢：

因為用戶喜歡從上往下、從左往右的閱讀內(nèi)容：所以頁面的開頭位置是最重要的：前100個單詞中要盡可能多的概括出產(chǎn)品或服務(wù)比較吸引人的特征和優(yōu)勢。

頁面內(nèi)容需要原創(chuàng)

谷歌SEO其實(shí)歸根到底就是老老實(shí)實(shí)的做內(nèi)容，提供給客戶最有價值的信息或者資料，這樣用戶來到網(wǎng)站后才會有比較良好的用戶體驗，這樣才能提供給用戶閱讀價值。

為了避免抄襲，鼓勵原創(chuàng)性內(nèi)容：谷歌就有了一項算法：如果網(wǎng)站的內(nèi)容重復(fù)度高跟別的網(wǎng)站重復(fù)度高，網(wǎng)站就會遭到谷歌搜索引擎的懲罰。

在谷歌發(fā)布的網(wǎng)頁的質(zhì)量指南中，有一項是內(nèi)容是關(guān)于抄襲內(nèi)容的介紹：

抄襲內(nèi)容不會給用戶帶來價值還有侵犯版權(quán)。所以一個高質(zhì)量的網(wǎng)站，要多花時間去創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，以下截圖中詳細(xì)說明了網(wǎng)站抄襲的具體的判定標(biāo)準(zhǔn)。

我們看那些能排在谷歌搜索頁面首頁的網(wǎng)頁一定都是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，如前面說的，谷歌不會推薦一個網(wǎng)站的內(nèi)容跟別的網(wǎng)站重復(fù)度高的網(wǎng)站。

所以在寫完文章或者內(nèi)容之前，建議你使用查重工具去檢測以下文章的的重復(fù)度。頁面查重工具推薦使用以下：

https://www.quetext.com/plagiarism-checker；quetext工具，在查重結(jié)果中會劃線標(biāo)注出來你要查詢的文章或者段落哪一句重合度較高。并且以標(biāo)紅的形式提醒你。

Copyscape（https://www.copyscape.com/）Copyscape每次只能輸入一個網(wǎng)頁去進(jìn)行檢索，沒有辦法一次性完成整站檢測。檢測結(jié)果為無結(jié)果，如有結(jié)果則網(wǎng)絡(luò)上存在重復(fù)內(nèi)容。重復(fù)內(nèi)容大于10%，則為垃圾網(wǎng)站。需要核對網(wǎng)站所有頁面。當(dāng)然如果內(nèi)容是別人在你網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的，這個是沒問題的。

Siteliner（com）此免費(fèi)工具可以檢查出網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容，幫助你及時發(fā)現(xiàn)和優(yōu)化。Siteliner可以檢測到整個網(wǎng)站內(nèi)部所有頁面的文字重復(fù)度。但前提是，需要查重的頁面沒有被robot.txt文件屏蔽。Siteliner可免費(fèi)為網(wǎng)站提供250個頁面查重工作，超過這一數(shù)量的話，就需要付費(fèi)了。

免費(fèi)的英文網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)度工具有：

Smallseotools的剽竊檢查工具（Plagiarism Checker）

Duplichecker用于文本重復(fù)度檢測，免費(fèi)賬戶的免費(fèi)查看字符上限是1000個字符。

Check-plagiarism同樣支持文本檢測和網(wǎng)頁檢測。系統(tǒng)給出原創(chuàng)內(nèi)容和重復(fù)內(nèi)容的比例和提醒。

Copyleaks是付費(fèi)的查重工具，有30天的免費(fèi)使用期，Copyleaks支持教育和商務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容原創(chuàng)度檢測。

頁面站內(nèi)不能重復(fù)

上面平哥說到網(wǎng)站內(nèi)部不能和別的網(wǎng)站有重復(fù)內(nèi)容，另外網(wǎng)站內(nèi)部也不可以跟網(wǎng)站內(nèi)部的內(nèi)容重復(fù)，如果重復(fù)度高的話，谷歌會對你的網(wǎng)站內(nèi)容的價值評分大打折扣，甚至網(wǎng)站還會因此懲罰：有些網(wǎng)站因為網(wǎng)站站內(nèi)重復(fù)度高導(dǎo)致收錄緩慢甚至是不被收錄了。

這里舉一個例子，你的網(wǎng)站上紅色的跑鞋、黃色的跑鞋還有紫色的跑鞋，另外這三個產(chǎn)品有三個不同的URL、三個網(wǎng)頁對產(chǎn)品的特征和描述都是完全一致的、唯一不同的只是顏色，這樣你的網(wǎng)站上就有了三個頁面內(nèi)容完全一樣的重復(fù)網(wǎng)頁，這樣的重復(fù)頁面多了就會造成網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)度高、網(wǎng)頁收錄緩慢或者相似網(wǎng)頁不被收錄的情況。

這種情況下建議為相同的產(chǎn)品合并到一個URL里，在這個URL上標(biāo)明跑鞋不同的顏色就可以了，這樣可以避免網(wǎng)站內(nèi)部重復(fù)度高。

檢查網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容原創(chuàng)度的工具，可以使用siteliner.com,siteliner跟copyscape查重工具的區(qū)別是，Siteliner這個工具可用于檢測到網(wǎng)站內(nèi)部頁面的重復(fù)度，前提是所檢查的頁面沒有被robot.txt屏蔽。

以下是對內(nèi)容重復(fù)度的標(biāo)準(zhǔn)要求，使用https://www.siteliner.com/工具可測出你網(wǎng)站的重復(fù)內(nèi)容、通用內(nèi)容和獨(dú)特內(nèi)容。

Unique Content:大于60%原創(chuàng)內(nèi)容要大于60%以上，

Common Content：小于30%通用內(nèi)容在30%左右，

Duplicate Content:小于30%整站的重復(fù)內(nèi)容要控制在30%以內(nèi)。

Duplicate Content：重復(fù)內(nèi)容，在網(wǎng)站兩個或兩個以上的頁面都出現(xiàn)的內(nèi)容就會被siteliner判定為重復(fù)內(nèi)容。

Common Content：通用內(nèi)容，比如網(wǎng)站主菜單、側(cè)邊欄、底部導(dǎo)航、call to action等等這些，可能在每個頁面都會有的內(nèi)容。

Unique Content：獨(dú)特內(nèi)容，每個頁面獨(dú)有的內(nèi)容，如果網(wǎng)站上的獨(dú)特內(nèi)容還不到60%的話，可以說是非常不理想了。

原創(chuàng)圖片及圖片的SEO優(yōu)化

網(wǎng)站頁面的圖片要使用原創(chuàng)的并且是高畫質(zhì)的圖片：如果是模糊的圖片，對客戶來說，用戶體檢較差且沒有吸引力。另外，圖片使用原創(chuàng)，可以避免侵權(quán)。

網(wǎng)站上使用自家產(chǎn)品的圖片，這樣不僅網(wǎng)站原創(chuàng)度高，還能提高產(chǎn)品的權(quán)威和客戶對頁面的信任度。如果頁面使用的不是原創(chuàng)的圖片，會有剽竊和被投訴的風(fēng)險。平哥SEO碰到過因頁面使用別家圖片被原創(chuàng)圖片的所屬公司投訴的情況。

另外很多網(wǎng)站所有者為了避免競爭對手剽竊自己的圖片，在自己網(wǎng)站的圖片上加上了很多水印，導(dǎo)致圖片不清楚，用戶體驗差。所以這種情況下，建議不要使用過多的水印。如果你發(fā)現(xiàn)競爭對手使用了自己的圖片，你可以提交證據(jù)投訴對方剽竊你的圖片。

檢查一下圖片原創(chuàng)的步驟：把圖片上傳到Google image里面之后，查看搜索結(jié)果，如果沒有一樣的圖片，說明圖片是原創(chuàng)。

圖片的SEO優(yōu)化

圖片可以幫助客戶最直觀的了解到你的產(chǎn)品或者服務(wù)，谷歌無法識別圖片的內(nèi)容，但是谷歌卻可以通過圖片所在網(wǎng)頁的內(nèi)容與圖片說明和圖片標(biāo)題來識別圖片。

所以我們需要做圖片的優(yōu)化來讓谷歌容易的發(fā)現(xiàn)圖片的內(nèi)容。內(nèi)容就包括：給圖片添加標(biāo)題、說明、文件名或者文字。

但是谷歌蜘蛛是可以抓取圖片alt的，通過圖片的alt谷歌蜘蛛才能這個頁面的內(nèi)容。在谷歌SEO中，優(yōu)化圖像的alt有助于對谷歌搜索引擎了解這個頁面并可以提高頁面在自然搜索中的排名。那么，該如何優(yōu)化圖片呢？

圖片標(biāo)題要跟頁面的關(guān)鍵詞相關(guān)。

圖片描述關(guān)鍵詞相關(guān)：用描述性的文本來解釋圖片。做法如下圖所示：

圖片的alt要做簡短說明，跟關(guān)鍵詞相關(guān)。但不要在alt里做關(guān)鍵詞堆砌。alt的作用是如果圖片無法被識別，那么alt就作為一種替代文本替圖片出現(xiàn)。

文件命名跟關(guān)鍵詞相關(guān)：例如（google-onpage-seo-guide.jpg）

為圖片添加站點(diǎn)地圖，給谷歌提供更多的詳細(xì)信息。圖片的站點(diǎn)地圖就可以讓谷歌借助網(wǎng)址路徑來理解圖片的內(nèi)容。例如：

布局相關(guān)詞

圍繞一個頁面的核心關(guān)鍵詞，在頁面上要布局相關(guān)關(guān)鍵詞，相關(guān)詞可幫助谷歌來確定網(wǎng)頁的相關(guān)性。

這些相關(guān)詞包括：同義詞、近義詞、相似詞和長尾關(guān)鍵詞等，因為搜索引擎無法理解關(guān)鍵詞的意思，但是卻可以通過語義分析來理解網(wǎng)頁的內(nèi)容，通過這些相關(guān)關(guān)鍵詞頻繁的在頁面出現(xiàn)，這樣谷歌才可以判定該頁面的主題。

舉個例子：如果一個網(wǎng)頁上的核心關(guān)鍵詞是谷歌SEO，那么這個詞的相關(guān)詞就包括SEO optimization tips、SEO教學(xué)、SEO工具、以及SEO關(guān)鍵詞等。

假如有用戶搜索“谷歌SEO”，那么谷歌搜索引擎通過理解查詢詞“谷歌SEO”和它的同義詞，來對用戶的這次搜索進(jìn)行一次相關(guān)主題的網(wǎng)頁匹配。

關(guān)鍵詞布局是指關(guān)鍵詞布局到針對關(guān)鍵詞優(yōu)化的網(wǎng)頁，經(jīng)過布置和優(yōu)化的關(guān)鍵詞經(jīng)過搜索引擎的信息提取和組合，這個頁面上的關(guān)鍵詞就有可能獲得排名，并逐漸為網(wǎng)站帶來流量。

平哥之前講過核心關(guān)鍵詞在一個網(wǎng)頁上的密度要達(dá)到3-5%，除了布置核心關(guān)鍵詞外，根據(jù)谷歌搜索引擎對語義分析的理解和展示的這點(diǎn)，你還要在頁面上布置核心關(guān)鍵詞的相關(guān)詞：同義詞、近義詞、相似詞和長尾關(guān)鍵詞等。

在組織網(wǎng)頁的內(nèi)容時，要自然合理的把這些相似詞和同義詞布置在頁面中，不用太刻意的布置同義關(guān)鍵詞，不然頁面的跳出率會提高，反而不利于頁面的排名。文章比較長的話，使用同義詞的頻率自然就高一些，我們很多時候都會在這個頁面的文字定版了之后再將沒用到的相似詞或同義詞再補(bǔ)個幾次，這樣關(guān)鍵詞頁面的相關(guān)詞就布置個差不多了。

如何找關(guān)鍵詞的相似詞和同義詞？方法如下：

在Google中搜索關(guān)鍵字，然后向下滾動，直到頁面底部的“與…相關(guān)的搜索”（Related searches）區(qū)域，出來的詞就是相關(guān)詞了。

Google搜索框提示詞

使用LSIGraph工具生成LSI關(guān)鍵詞

內(nèi)容語法可讀性是否無問題

如果一個網(wǎng)頁上有很多語法錯誤，會讓網(wǎng)站的訪問者難以理解，頁面體驗差，這樣會造成用戶反感從而造成頁面的跳出率升高、網(wǎng)頁的平均訪問時長也會不理想，非常不利于頁面的排名。

目前谷歌給出的排名的因素包括頁面點(diǎn)擊率、跳出率，用戶停留時間等等。

谷歌搜索引擎可以檢測到頁面上的語法錯誤，但不會直接懲罰出現(xiàn)語法錯誤的頁面，但頁面的跳出率高和用戶停留時間短對谷歌SEO排名來說是負(fù)面的因素。

所以不要讓你的網(wǎng)頁出現(xiàn)語法問題，當(dāng)用戶搜索結(jié)果頁面的時候，搜索引擎會先展示那些頁面體驗好的網(wǎng)頁。如果你的網(wǎng)頁含有語法錯誤，要盡快的解決掉這個問題，網(wǎng)頁才有可能獲取到較高的排名。

不過，對于母語不是英文的我們來說，Grammarly（grammarly.com）這個語法檢測工具可以幫助解決這個問題，Grammarly語法工具可以直接糾正語法錯誤。

除了網(wǎng)頁版本的Grammarly外，還有APP版本的Grammarly。你所需要做的，就是把需要檢測的文本復(fù)制或者上傳到工具里面，它就會幫你檢測出拼寫和語法錯誤。建議在發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容之前就用語法檢測工具篩查一遍語法錯誤。

Grammarly(grammarly.com)可以提供各類英文語法的修改和拼寫校正，推薦使用付費(fèi)版本，可使用的功能和建議就更專業(yè)和更多。

頁面文字字?jǐn)?shù)要高于Google排名好的文章

頁面文字字?jǐn)?shù)指的是這個頁面文字的總詞數(shù)（Total words），這里要特別說明一下不是總字符數(shù)。頁面文字字?jǐn)?shù)是一篇文章的詞的計數(shù)。

為什么頁面字?jǐn)?shù)比較重要？

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明SERP結(jié)果前三名的頁面字?jǐn)?shù)平均長度都超過了2400個單詞，排名第四至第十名的頁面字?jǐn)?shù)是逐漸遞減，即使是排名第十位的頁面的字?jǐn)?shù)也在2000個單詞。

這就說明了一個頁面的字?jǐn)?shù)越多，頁面的排名就越有可能比較靠前。

有人覺得一個頁面的文字字?jǐn)?shù)超過1000個就可以了，還有人覺得一個頁面的文字字?jǐn)?shù)到了2000個可以了，還有人覺得一個頁面的文字字?jǐn)?shù)最好要超過2500個總詞數(shù)。那么到底一個頁面需要達(dá)到多少個總詞數(shù)才有可能排名第一呢？

經(jīng)過調(diào)查可以確定的是，起碼你的頁面的字?jǐn)?shù)要超過2500個單詞：2500個字?jǐn)?shù)為及格，6000個字?jǐn)?shù)以上會更好。

另外，還有一個保險的計算方式可供參考：先分析一下目前行業(yè)排名第一的頁面字?jǐn)?shù)是多少，超過這個頁面總字?jǐn)?shù)的40%就差不多了。

總的來說，頁面的字?jǐn)?shù)要大于Google排名好的文章。當(dāng)然你把要求定的更高一些最好不過了，一個頁面的單詞字?jǐn)?shù)在6000字以上或者往更高的標(biāo)準(zhǔn)去寫。

但并不是單純的字?jǐn)?shù)越多就越好，不要為了字?jǐn)?shù)去湊字?jǐn)?shù)，平哥SEO曾經(jīng)說過一句話：在保證頁面邏輯架構(gòu)沒問題的情況下，盡量完美細(xì)致的處理用戶體驗。頁面的文字用于解決用戶的實(shí)際搜索需求才是最根本的獲得排名的根本原因。

那么怎么查看頁面的總字?jǐn)?shù)呢？

使用SEOquake工具，在谷歌的擴(kuò)展工具中下載這個插件安裝好之后，在當(dāng)前頁面上直接點(diǎn)擊SEOquake就可以了，DENSITY數(shù)據(jù)下的Total words就是當(dāng)前頁面的單詞字?jǐn)?shù)了。

比如下圖舉例的這個網(wǎng)頁的總字?jǐn)?shù)為12240個單詞：

查看文章的字?jǐn)?shù)的工具可使用WordCounter（wordcounter.net），進(jìn)入wordcounter.net，將你寫的文本內(nèi)容復(fù)制粘貼到工具框內(nèi)，然后這個工具會準(zhǔn)確的幫你計算出字?jǐn)?shù)。

豐富媒體資源圖片視頻豐富

用戶在使用谷歌搜索時，除了常見的文字的搜索結(jié)果，還有谷歌圖片、谷歌shopping、以及視頻等多種形式的展示形式。圖片和視頻可以給用戶帶來視覺上的最直觀的感受和體驗，所以在智能手機(jī)越來越普及的今天，這些豐富的媒體資源越來越受到用戶的歡迎。

我們有一個項目做機(jī)械的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站上只圖片帶來的流量就占了總流量的20%。所以綜上，在做谷歌SEO優(yōu)化的時候，頁面上除了文字以外還要有配備豐富的媒體資源：圖片和視頻。

在發(fā)布圖片和視頻時要為這些媒體資源盡可能多的添加相關(guān)信息title、alt以及描述等，這樣就更方便Google去識別和抓取這些媒體資源。這樣才能給網(wǎng)站帶來排名，以及吸引來更多更有潛力的用戶。

如何優(yōu)化頁面中的圖片呢？

為圖片添加描述性的標(biāo)題、說明、文件名和文字和alt信息

圖片與頁面的主題相關(guān)

添加高清晰圖片

盡可能把圖片放在相關(guān)文字的旁邊

為圖片提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁內(nèi)容：網(wǎng)頁內(nèi)容可以為圖片生成文本摘要

為圖片添加附加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：目前Google圖片支持的格式有產(chǎn)品、視圖和食譜

采用最新的圖片優(yōu)化技術(shù)和自適應(yīng)圖片技術(shù),建議將圖片托管網(wǎng)頁更改為AMP網(wǎng)頁，這樣可以縮短頁面的網(wǎng)頁加載時間

將圖片的地址添加到站長地圖里面，方便谷歌抓取圖片，具體做法可以參考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps

如何優(yōu)化頁面中的視頻呢？

確保視頻發(fā)布在公開網(wǎng)頁上，方便谷歌抓??；

為每個視頻提供一個唯一且穩(wěn)定的網(wǎng)址；

為視頻選擇品質(zhì)較好的縮略圖、標(biāo)題和描述；

為網(wǎng)頁中的視頻制作HTML標(biāo)記（例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>）方便Google識別視頻信息。

頁面關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度是一個頁面中的關(guān)鍵詞在頁面內(nèi)容中出現(xiàn)的頻率，一般用百分比來計算。

關(guān)鍵詞在一個頁面出現(xiàn)的密度越多，搜索引擎就認(rèn)為頁面的跟這個關(guān)鍵詞的相關(guān)度越強(qiáng)，這樣用戶搜索這個關(guān)鍵詞的時候，谷歌才會推薦與用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞的頁面。

并不是關(guān)鍵詞密度越高越好，經(jīng)調(diào)查，大部分核心的關(guān)鍵詞密度占據(jù)頁面的3-5%的密度。也不要太拘泥于這個范圍，我們發(fā)現(xiàn)很多排名較好的網(wǎng)頁上的核心關(guān)鍵詞的密度在1.5%左右，所以關(guān)鍵詞密度不用那么嚴(yán)格，2%左右也是可以的。畢竟決定關(guān)鍵詞的排名還是用戶體驗以及關(guān)鍵詞跟這個頁面的相關(guān)程度決定的。

如何做關(guān)鍵詞密度呢？

首先，確定每個頁面只有一個核心關(guān)鍵詞，這個頁面的核心關(guān)鍵詞不要跟其他頁面的關(guān)鍵詞重復(fù)，不然這個頁面的關(guān)鍵詞就會跟其它頁面的關(guān)鍵詞相互競爭。

其次確定一兩個次核心關(guān)鍵詞，次核心關(guān)鍵詞的密度是1-2%左右。

接下來把你要布置的核心關(guān)鍵詞和次核心關(guān)鍵詞布置到網(wǎng)頁的內(nèi)容里，在布置關(guān)鍵詞密度的時候，要保證不要破壞原網(wǎng)頁內(nèi)容的可讀性和實(shí)用性。

不管你怎么把關(guān)鍵詞布進(jìn)去，注意網(wǎng)頁內(nèi)容一定要原創(chuàng)、專業(yè)、實(shí)用和可讀性，這才是你的網(wǎng)頁跟競爭對手家網(wǎng)頁P(yáng)K的底價和實(shí)力。

檢查關(guān)鍵詞的頁面密度的工具可以使用SEO Quake插件：你可以在Chrome頁面添加插件上添加SEO Quake插件：

在要測試密度的網(wǎng)頁上點(diǎn)開擴(kuò)展程序中的SEO quake，然后點(diǎn)擊Density，接著按住Contrl+F搜索要查詢的關(guān)鍵詞，查看查詢關(guān)鍵詞Density數(shù)據(jù)：

檢查網(wǎng)頁速度

網(wǎng)頁速度是一個網(wǎng)頁打開后所用的加載時間。谷歌在2018年將網(wǎng)頁速度納入移動搜索的一個排名因素。

因為同一個網(wǎng)站面對不同的設(shè)備和不同的網(wǎng)絡(luò)，會產(chǎn)生不同的速度。所以當(dāng)時谷歌內(nèi)部衡量一個網(wǎng)速的重要指標(biāo)有FCP、LCP、FID、TTI、TBT、和CLS。

到了2021年11月，谷歌搜索中心宣布將在2022年2月正式將網(wǎng)站體驗當(dāng)作桌面版排名系統(tǒng)中一個衡量因素。官宣的網(wǎng)站體驗的三個核心網(wǎng)頁指標(biāo)分別是LCP、FID和CLS。

核心網(wǎng)頁具體指標(biāo)分別指的是：

Largest Contentful Paint(LCP)：用于衡量加載性能。

First Input Delay(FID)：衡量互動性。

Cumulative Layout Shift(CLS)：衡量視覺穩(wěn)定性。

有調(diào)查研究證明零售業(yè)網(wǎng)頁加載時間每增加1秒，轉(zhuǎn)化次數(shù)大概降低20%或者更多。所以網(wǎng)頁速度對于網(wǎng)站的排名起到多么重要的作用就不用再描述了吧。

如何測試網(wǎng)站速度核心指標(biāo)？

使用PageSpeed Insights工具測試網(wǎng)站速度，PageSpeed Insights是谷歌自己的工具，使用PageSpeed Insights去測試的好處是：工具免費(fèi)，數(shù)據(jù)權(quán)威。

你可以使用PageSpeed insights分別測試移動端和網(wǎng)頁版。

當(dāng)然，在網(wǎng)站速度越來越重要的今天，移動端和網(wǎng)頁版得分在85分以上只能算勉強(qiáng)及格，要想網(wǎng)頁的排名更高當(dāng)然需要速度得分更高，90-100分是比較理想分?jǐn)?shù)。

具體每項網(wǎng)頁速度重要指標(biāo)的達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)如下：

Largest Contentful Paint(LCP)：衡量加載性能，LCP加載時間要控制在5秒內(nèi)。

First Input Delay(FID)：衡量互動性。FID需要控制在100毫秒以內(nèi)。

Cumulative Layout Shift(CLS)：衡量視覺穩(wěn)定性。CLS需要控制在1分以內(nèi)。

PageSpeed Insights還能給移動端和桌面端特別詳細(xì)的網(wǎng)速優(yōu)化建議，這些診斷和建議可以幫助我們從不同的維度來優(yōu)化網(wǎng)頁速度。

另外檢查網(wǎng)站速度的工具還有GTmetrix（https://gtmetrix.com/）：Gtmetrix測試結(jié)果GTmetrix Grade至少要達(dá)到B級。網(wǎng)頁打開時間要控制在3秒以內(nèi)。

內(nèi)鏈

內(nèi)鏈指的是同一個網(wǎng)站下的內(nèi)部鏈接，是網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的相互鏈接。站內(nèi)內(nèi)鏈做的好的話，可以提高網(wǎng)站的排名。

對于谷歌搜索引擎來說，內(nèi)鏈不僅方便Google bot爬行，它更像是一張投票，是同一網(wǎng)站下各個頁面相互的投票。

網(wǎng)站上可以通過適量的內(nèi)鏈去專門指向一個網(wǎng)頁，這樣就能讓搜索引擎可以辨別出你網(wǎng)站的哪些頁面是重要的，從而達(dá)到提高該頁面排名的效果。

另外，內(nèi)鏈還可以傳遞網(wǎng)站的權(quán)重，一般獲得內(nèi)鏈最多的頁面往往權(quán)重會更高一些。如果你的網(wǎng)站站內(nèi)有些頁面的收錄或者排名不是太好的話，建議就給這個頁面做一下內(nèi)鏈：讓排名好的網(wǎng)頁把自身的權(quán)重導(dǎo)到這個頁面上來。

優(yōu)化內(nèi)鏈的一些技巧：

文章中的內(nèi)鏈設(shè)置2到3個，把內(nèi)鏈的錨文本加到文章中的關(guān)鍵詞上面，切記不可濫用內(nèi)鏈；

內(nèi)鏈的錨文本位置不要集中在一起，要在正文中均勻布置；

要在用戶需要解釋或者被指引的時候才用內(nèi)鏈；

內(nèi)鏈的錨文本要自然、多樣化：不要太刻意的使用某些關(guān)鍵詞去做錨文本，比如說只使用完全匹配的關(guān)鍵詞做錨文本；

把圖片當(dāng)作內(nèi)鏈的話，圖片上要做好alt描述；

一個網(wǎng)頁的鏈接數(shù)量要在100個以內(nèi)，如果網(wǎng)頁上鏈接數(shù)量太多的話，會造成html文件過大，搜索引擎就會忽略或者不收錄這個網(wǎng)頁；

網(wǎng)站首頁建議加上tag頁面和熱搜的關(guān)鍵詞：為了增加用戶體驗的而做的內(nèi)鏈，都是好的內(nèi)鏈。