01、內容質量

高質量的內容已經是做谷歌SEO無法避開的工作，內容必須為用戶提供真正的價值，并且應該包含引人入勝的視覺內容以補充文字內容。

請記住：質量每次都勝過數量。關注價值，而不是字數。

網站要產生高質量的內容需要精心的策劃和準備，如果你對于組織網站內容感到頭疼，不知道怎么組織或者缺少這個、缺少那個，可以看我之前寫的高質量內容文章。

02、內容長度

根據經驗，一篇文章的字數對于排名存在著客觀的影響。一篇文章的最合理的長度應該是多少字會比較合適，實際上并沒有明確的經驗法則，但是，我們確實注意到更長、更全面的內容通常會獲得更高的排名。

Brian Dean之前寫過一篇文章“摩天大樓技術2.0（一種現在非常有效的SEO策略）”，這篇文章詳細介紹了內容長度對于seo的影響，以及如何制作長內容。參考鏈接：https://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0

03、用戶體驗度

谷歌的算法核心實際上就是圍繞著用戶價值和用戶體驗這兩個重點來展開的。

用戶體驗度包含的方面還是比較多的，比如UI設計，比如網站的打開速度，網站的文案，移動友好性，https安全證書等等.

04、EEAT

2022年12月15日，Google將質量評分器EAT更新為EEAT。額外的“E”指的是體驗，這是谷歌用來評估搜索排名的另一個因素。

E-E-A-T(Experience，Expertise，Authoritativeness，Trustworthiness)翻譯過來就是經驗、專業知識、權威性、可信度。

EEAT的推出不但有了一個對于內容質量的評分器，并且要求是真實的經驗、專業性、權威、還要可信。

這意味著獨立站的運營工作想靠外包、代運營的方式可能越來越難走了。你想想代運營公司怎么可能實現EEAT呢？它們能做到經驗、專業、權威這些要求嗎？顯然是不行的。

很早我們就提出代運營是個“偽命題”，現在的SEO外包失敗的概率在95%以上。因為本身思路和邏輯就不符合谷歌的算法要求，但是還是有很多的老板和公司不斷地在尋找所謂的專業“代運營公司”。

關于更多的EEAT的信息大家可以上google上搜索再詳細查看。或者點這個鏈接：https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=zh-cn

05、搜索意圖

你是不是有聽說過SEO，這兩年又出來一個SIO，SEO是搜索引擎優化，SIO是搜索意圖優化。

搜索意圖是谷歌借助于人工智能，大數據分析大量數據，更好地理解搜索查詢背后用戶的真正意圖，所以符合更多用戶意圖的關健詞會有更多機會得到展示。

比如SEO工具semrush的關健詞分析中就有“意圖”這一項。大概常見的有：

N(navigation)，用戶希望找到特定的頁面或網站

I(information)，用戶希望找到特定問題的答案

T(Transactional)，用戶希望完成行動轉化

C(Commercial)，用戶希望調查品牌或服務

Ahrefs的關健詞工具中也有了類似的搜索意圖選項。

谷歌在算法中已經將更符合用戶搜索意圖的頁面賦予排名優先，并且通過搜索意圖的優化，網站流量可以有明顯的提升。請看截圖：

我通過搜索意圖優化，網站的流量提升了677%。

06、RankBrain

另一個重要的谷歌排名信號是RankBrain，伴隨著AI技術的發展，機器學習發展迅猛。

谷歌的AI模型就是“RankBrain”，搜索引擎算法一但有了自主的學習能力，算法的更新會更加密集，也更科學和符合用戶的意圖。

RankBrain使用機器學習來理解復雜的搜索及其與特定主題的相關性，同時考慮用戶對精確的搜索結果集的行為方式。因此，對用戶更成功的搜索結果會獲得更高的排名。

最近2年火出圈的“ChatGPT”已經表明了人工智能進入了一全新的階段，谷歌SEO只通過技術手段、或者想依靠以往的一些手段提高排名的時代將一去不返。

07、Google精選片段Featured Snippets

精選片段就是谷歌在搜索結果中直接給出了最優答案，你不用再點擊鏈接進去查看，直接獲取到你要的答案。

當然不是所有的關健詞都會有精選片段的機會，而做為運營人員，精選片段是一個能增加流量的方法。

大體的做法就是：先確定我們的關健詞庫中有哪些詞在谷歌中有精選片段的機會，然后我們再去針對這些詞去做相應的優化。

有些精選片段是谷歌自動生成的，我們是沒有辦法參與的，還有一種就是搜索結果中會將一個網站中的部分內容直接展示在搜索結果中。如圖：

08、反向鏈接和垃圾鏈接

自從2022年12月15日，Google推出了新版本的“SpamBrain”，來對抗垃圾鏈接。此更新就是針對非自然鏈接、鏈接工廠、機器鏈接、購買鏈接等類型的鏈接將被去權，且它們之前的所有積分都將丟失。

“SpamBrain”的學習系統可以檢測購買鏈接的網站和以傳遞傳出鏈接為目的的網站。

如果站點之間的鏈接具有商業性質，使用“rel=”sponsored”、“rel=”nofollow”標簽或其他符合Google規范的rel值來標記它們非常重要。這將有助于防止外部鏈接被標記為垃圾郵件，從而對您的排名產生負面影響。更詳細的內容可以參考谷歌官方的文檔：https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update?hl=zh-cn

09、品牌力和域名

品牌搜索為谷歌的搜索算法提供了強烈的信號。一個網站從品牌搜索中獲得的流量越多，它就越能被算法識別。

此外，我們注意到來自Facebook、Reddit、Quora、Pinterest和其他社交媒體平臺的社交信號也與搜索排名相關。

這并不是說強大的在線社交存在本身就可以推動有機流量，而是將品牌力量和社交信號與所有其他SEO渠道的努力相結合的網站可以實現更高的搜索可見度。

10、搜索結果本地化和本地搜索結果

谷歌不斷完善算法的目標只有一個，就是為用戶提供更精準快捷高效的搜索結果。

從2021年11月開始，谷歌通過重新平衡決定排名的不同因素，更新了本地搜索結果的制定方式。本地搜索結果按相關性、顯著性和距離進行排名，但谷歌沒有提供任何細節說明在這次新更新后它們各自發揮的作用有多大。而對于本地SEO，擁有高質量的產品評論是最重要的排名因素。在整個2021-2024年，谷歌對產品評論在搜索結果中的排名方式進行了一些重要更新。”

對于外貿人，這條算法可能我們并不能很好的利用，但至少我們得了解這回事。

總結：2024年谷歌SEO的難度是不小的，影響seo排名的因素確實是比較多的，以上10點是平哥SEO認為最為重要的優化方向，而且每個節點由于篇幅有限描述的不是很詳細。