一說到谷歌SEO，關鍵詞一定是繞不過去的第一項重要工作，SEO的整體優化教程可以精簡，但是該項的工作內容不能打折，不能精簡。

新手在學習這部分的內容時，先了解流程然后再不斷實操，至少需要拿3個網站項目做關鍵詞的分析和研究，才能算真正的理解關鍵詞調研是什么。

總的來說，關鍵詞的調研基本可以分為三個步驟：

1、挖關鍵詞

2、給搜索詞分組

3、將關鍵詞簇規劃在各個頁面

挖關鍵詞

如果你是純小白，對谷歌廣告也不了解的話。那就按照下面的步驟來操作。但是在操作之前，還是再次提醒一下，如果你產品的搜索量非常小，那么通過這種“捕魚式”的SEO手法給你帶來的流量也是比較少的。

1. 找到基礎詞根

根據你對產品的理解，產品人員和老板對產品的認識，列出這些產品的核心關鍵詞。盡可能去想到所有可以表述該產品的英文單詞和詞組。這一步相當重要，一個產品可能會有不同的叫法，體現在英文上就有可能是2個截然不同的英文單詞，如果此時漏掉，就會在后續的調研分析中漏掉很大一份的關鍵詞和搜索份額。

如果你對產品不是那么熟，那么一定要請教對產品熟悉的人（外貿銷售人員），問他們，這個產品在行業內的叫法是什么，用戶一般怎么稱呼這個產品。多問，不要害羞，厚著臉皮都要去問，否則這一部分的內容缺失，會讓你后面再次重復一次相同的工作流程，甚至讓后面的工作都白做。

還可以使用谷歌搜索，輸入你產品的關鍵詞，將下拉框中出現的提示詞記錄下來。

如果你的網站已經運行一段時間了，那就從網站的google search console中導出一份網站已經生成的關鍵詞。

在這一步，你整理出來的詞根可能有上百個。

2. 使用工具拓展詞根

使用SEMRush中的keyword magic word，將那上百個詞根1個個的放進去查詢，然后導出excel，這里操作會讓你下載出來上百個excel表格。如圖：

這些表格是需要合并處理的，如果你導出的是CSV文件，Windows電腦可以使用CMD命令進行合并。參考這個教程.

還有一些在線的付費合并工具，你可以在谷歌上搜到很多這樣的合并工具。

建議你在下載這幾百個文檔之前就提前找好合并工具，要不然下載了幾百個CSV后，你卻發現這個工具不支持CSV。。。不要問我是怎么知道的！

通過Magic工具導出的報表格式是這樣的：如圖

但是對我們最有價值的信息只有intent，search difficulty和volume。你可以現在就對合并后的表進行處理，并且只保留關鍵詞、搜索量、搜索難度和搜索意圖這4列。我們將此表叫做表A。

3. 用競爭對手網站挖關鍵詞

競爭對手的網站的會找吧，找到幾十個后繼續使用Semrush工具，使用自然搜索研究功能。

域名輸入進去，然后導出報表，之后合并。如圖：

注意，這里導出的報表格式是下面這樣，和Magic word下導出的表格格式是不同的。但相同的地方在于，他們都有intent、volume和search difficulty。

所以，對合并后的表格進行處理，只保留intent、volume和search difficulty， 且這三者的順序需要和表A一致，其他的都刪掉，我們暫時叫它表B。

將表B和表A合并在一起去重，這時候，你就有了表格C。

給關鍵詞分組

這時候的表C一定是非常龐大的，可能包含幾萬個關鍵詞。不要害怕莫要慌，我們先簡單處理一下。原表C保留不動復制出來一份新的，我們在新表C’上做處理。

1. 篩選過濾關鍵詞

首先：按搜索量排序，刪掉搜索量為0的關鍵詞

其次：刪掉別人的品牌詞和那些與你產品完全不相關的搜索詞

接下來：按照搜索量進行篩選， 選擇搜索大于xx的關鍵詞。這個XX值可以是1000.也可以是500.你需要根據你這個品類的整體搜索量來評估你需要把什么體量的關鍵詞作為你要去做排名的。平哥SEO曾見過有一個很小眾的品類，一個不懂行的項目負責人將搜索量100的詞都規劃進去了，還要求SEO人員把這些詞都做到第一。這么安排是否合理，產出是否劃算，大家自行判斷。

篩選過濾這一塊兒是需要花時間的，即使經過數量和排序自動篩選后，可能依舊會剩下幾千個詞，這些詞還是需要人工干預，排查一遍。

2. 按詞義分組

經過這三步之后，表C’上可能還剩下幾千個詞。這時候，最耗人工和眼力的時候到了，對詞義相近的關鍵詞詞進行分組，分出來的詞可能5-8個詞一個組，這里組里面的詞數量沒有固定的規則，沒有說一定是5個或一定是小于5個，基本都是根據詞義來定義的。哪些可以定義為詞義相同呢?

比如：

1. 名詞單復數，名詞變形容詞， 形容詞副詞混用:

colored lense，colored lenses, color lense, color lenses。

Color是名詞，加ed后是形容詞;lense的復數形式是lenses

2.同義詞

Where to buy iPhone 15. where to buy Apple 15.

iPhone 和Apple是兩個完全截然不同的單詞，即使是機器判斷也會認定是不同的單詞，但是加上了15.大家都知道Apple 15指的就是iPhone 15.

類似的還有How to make auto dog feeder, Auto dog feeder DIY.

3.介詞混用或缺失，in, at, to, for

dog grooming at home, home dog grooming。在家寵物美容

autmatic cat feeder for sale, automatic cat feer on sale。

是不是有一種上英語課的趕腳了?

分組后，你可能會分出上百個關鍵詞簇，或者說關鍵詞組。記得在表C’的最前面增加一列，給每個關鍵詞簇取一個方便識別的名字。

將關鍵詞簇規劃在各個頁面

表C’上的一個組就可以布局在一個頁面上，這個頁面包含了產品詳情頁，類目頁，首頁，和博客頁。

我們盡量將有Transactional 和Commercial 搜索意圖的關鍵詞布局在產品頁，而將Informational搜索意圖的詞布局在博客頁，所以回到第二步的關鍵詞分組，帶著這個思路，再構思一下你分組邏輯和布局想法。

和產品相關的頁面，基本是已經確定的了，所以你可以先在表C’上的最后一列去標注你要布局的頁面名稱或頁面URL。

產品頁面“占坑”后，剩下的關鍵詞就放到博客頁面上，你就可以根據關鍵詞內容去撰寫博客文章了。

當你明確了每個頁面上放什么關鍵詞后，就可以根據關鍵詞去撰寫頁面標題和頁面的description了。頁面的meta title上需要包含核心關鍵詞;而頁面的meta description里可以多包含幾個關鍵詞;產品的詳情頁描述里也去使用相同的關鍵詞。

這樣一來，我們就有了如下的一份頁面關鍵詞規劃表。如圖：

這份表上包含了頁面類型，頁面URL， 頁面title， 頁面description，核心詞，關鍵詞，搜索量，搜索難度和排名。

排名這個字段是后續增加的，可以方便追蹤關鍵詞的排名變化。

而這份表也成為了后續SEO工作的指導表，包括去檢查TDK（title、kewords、description）的撰寫是否正確，產品詳情頁上的的文案關鍵詞密度是否滿足SEO要求等。

只要是做SEO，一定要有一份這樣的頁面關鍵詞規劃表，如果你的SEO人員拿不出來，那就說明他平時的工作就是完全沒有頭緒，沒有規劃的。

如果說擁有一個符合谷歌要求的網站，是為谷歌SEO打好基礎，選擇正確的關鍵詞，是決定了SEO工作的整體難度。那么TKD標簽、內容和外鏈，就是影響SEO優化最終效果的關鍵因素，那么這三者又該如何優化呢?

設置TKD標簽

TKD標簽，即網站標題(Title)、網站關鍵詞(Keywords)、網站描述(Description)。

Title：網站標題需要包含關鍵詞，但也要保持簡潔精煉。網站標題是非常重要的，后期要避免大幅修改，所以新手賣家在設置之初就一定要慎重。

Keywords：谷歌近幾年對Keyword的重視程度正在逐漸降低，因此很多賣家會選擇干脆放棄。如果賣家要做的話，就一定要注意避免堆砌關鍵詞，那樣只會造成反效果。

Description：Description是會出現在搜索結果中的，因此Description不僅需要包含關鍵詞，同時也需要具有一定的吸引力。

Ueeshop小tips：TKD標簽的修改，賣家最好分階段進行，短時間內大規模修改，會讓搜索引擎認為你的網站是不穩定的。

高質量的文章

高質量的文章，通常要符合以下三個要求：

1、基礎要求：閱讀流暢，不存在錯別字，文章敘述、排版是符合目標國家消費者閱讀習慣的。

2、進階要求：合理布局關鍵詞，如果是800到1000個字符的短篇文章，那關鍵詞出現的次數最好控制在4-6次，且均勻分布在文章的各個部分。

3、高階要求：文章選題、內容是符合目標用戶需求或喜聞樂見的，賣家可以通過問答平臺、論壇平臺、社交媒體平臺等，來看看目標用戶經常會提到的問題是什么，或者也可以參考一下競爭對手發布的內容。

Ueeshop小tips：在文章中適當地添加內鏈和外鏈，有利于網站權重和排名的提升。

此外，后期調整選題方向時，賣家除了要考慮收錄情況以外，也需要考慮選題的瀏覽量和跳出率，停留時間越長，就越有可能產生轉化，也更有可能會被谷歌判定為是優質文章。

高質量的外鏈

如何開拓外鏈資源？

1、直接搜索：賣家可以在谷歌、社交媒體、論壇和問答平臺上直接搜索，上面會有非常多的外鏈資源，當然質量也參差不齊，所以賣家需要仔細甄別。

2、利用SEO工具：賣家同樣可以通過SEO工具來查找外鏈，比如說Ahrefs、SEMRUSH，可以查看競爭對手布局的外鏈。

3、交換友鏈：與相關性較強，且不存在競爭關系的高質量網站，交換友情鏈接，是低成本布局高質量外鏈的一種有效方式，不過這對賣家本身的網站質量要求較高。

如何發布外鏈？

1、選擇外鏈：賣家最好選擇高相關性、高權重、高流量的外鏈，當然符合這三個條件的外鏈，大概率是需要付費，且有一定門檻的。

Ueeshop小tips：賣家要避免為增加外鏈數量，而選擇低質量外鏈，大量的低質量外鏈，反倒會對網站產生負面影響。

2、效果評估：外鏈發布2到3周內，賣家可以在谷歌上搜索site：+資源站點地址+(空格)+自己的域名，來查看外鏈是否有效。

3、定期審核清理：外鏈發布后，賣家還需要定期對外鏈進行審查，如果存在失效或網站評分下降的情況，就需要將其及時清理掉。

最后需要注意的是，不管是文章還是外鏈，賣家都最好將發布頻率固定下來。不管是短期內集中發布，還是存在較長空檔期，都是不利于SEO優化的。