要做好網站SEO，首先要做的是思維上的轉變，理解和接受這些最新的SEO做法。了解在這個充滿不確定的環境下，網站如何符合Google排名規律，才有可能在外貿數字營銷時代大展身手。

今天平哥SEO就來說說Google SEO的一些基本知識。

什么是谷歌SEO

我們常說的Google SEO，其實是Google搜索引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)。

可以這樣拆分理解：Google + 搜索引擎 + 優化。

Google： 這里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。當然還有其他搜索引擎，比如360、Bing，百度，Yahoo!等等，給大家看看數據：

搜索引擎： 這些搜索引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，這些模塊有各種規則，但目的只有一個：為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息查詢服務。

優化： 有大量的查詢結果，就會有排名前后之分，于是就有搜索排名。優化排名也就是通過一系列網站規劃，讓網站排名更高。

說到這里，你應該能get到Google搜索引擎優化了吧?

一句話概括：根據Google的搜索引擎排名規則，來規劃整站，確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律，能在Google搜索結果中獲得較好的排位。

而高排位的背后，往往意味著詢盤。

谷歌搜索的基本原理

原理理解起來很簡單，最重要有三步：抓取，收錄，排名。

抓取：就是Google蜘蛛爬取網站的這個過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網頁或更新后的網頁以將其添加到 Google 中的過程。

收錄：就是搜索引擎把頁面存儲到其數據庫的結果，也叫索引。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在 Google 索引中。已編入索引的網頁可以顯示在 Google 搜索結果中。

排名：在上一步爬蟲收錄了你的內容到Google自己的搜索引擎數據庫，收錄了不代表立馬有排名，Google對于新網站有個考察期，考察期內網站內容更新節奏比較穩定，沒有惡意垃圾外鏈操作，Google開始慢慢放開給你排名。

平哥來個形象生動的圖片說明：

Google的這個排名也是根據用戶在你網站上面的表現，例如網站停留時間，跳出率，退出率。

這個指標站長也可以通過安裝Google的Analytics分析代碼到自己的網站，然后進入GA后臺看到網站的數據表現。

說到這里，很多外貿朋友在建好網站之后會有疑問，我的網站到底被收錄了沒?

可以通過幾個方法來驗證一下

通過Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通過Site命令可以在宏觀層面查看一個網站被收錄了多少頁面，這個數值是不精確的，有一定的波動性，但是具有一定的參考價值。比如：site:c-sz.com 如圖：

如果網站已經驗證Google Search Console，這就可以獲取網站被Google收錄的精確數值。

發現自己網站有一些重要頁面沒有被收錄怎么辦？別慌，有幾個常見的原因，可以自己檢查，或者讓你的技術人員排查一下。

常見原因：

使用了Meta標簽“Noindex”

如果頁面的Meta標簽中添加了的代碼，就是在告訴搜索引擎不要索引該頁面，那就不會被收錄了。

在Robots文件中使用了Disallow

如果在網站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代碼，則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁面。Robots文件中的命令優先級是比頁面Meta標簽的命令高的，Google會嚴格遵循Robots文件中的命令，但是頁面Meta中的命令有時候會被忽略。如一個頁面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的話，搜索引擎也不會收錄該頁面。

網站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取網站頁面的有效途徑之一，如果網站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含頁面URL，這都有可能造成網站或頁面不被收錄。

錯誤使用Canonical標簽

Canonical標簽主要用于兩個頁面間內容一樣，但是URL不一樣的情況，如很多有SEM投放需求的站長，為了跟蹤廣告效果，需要給Landing Page添加多個UTM跟蹤參數;Canonical標簽就能規范化這一批URL，讓搜索引擎理解這些不同URL間的關系，避免內容的重復和權重的分散。但是如果A和B兩個頁面間的內容不一樣，卻給A頁面加上了指向B頁面的Canonical標簽，這就會導致搜索引擎不能很好理解頁面間的關系，因而不收錄目標頁面。

除了這些原因，還有可能是因為：

錯誤使用301及302重定向

網站或頁面很新

URL過于復雜或錯誤

頁面層級過深

頁面內容重復

網站被懲罰

原因很多，最好找專業人士給你排查一遍，當然你也可以找平哥SEO（付費）。