這篇谷歌SEO培訓(xùn)文章不僅僅是做獨(dú)立站的朋友需要看的，對(duì)于很多做B2B外貿(mào)的朋友，也絕對(duì)非常有價(jià)值。

內(nèi)容是按系統(tǒng)化、分模塊書(shū)寫，大家學(xué)習(xí)起來(lái)就比較有邏輯性，易于掌握。

可以這么說(shuō)，下面的這些內(nèi)容從0到1，應(yīng)該是全網(wǎng)最全的谷歌從0到1廣告投放實(shí)操手冊(cè)，沒(méi)有之一。

01、注冊(cè)Gmail賬號(hào)

首先，帶大家在電腦端注冊(cè)Gmail，需要說(shuō)明，這里我們需要使用科學(xué)上網(wǎng)。

第一步：打開(kāi)Google官網(wǎng)：google.com

然后點(diǎn)擊右上側(cè)的登陸按鈕，如圖：

此時(shí)就會(huì)來(lái)到如下圖所示的頁(yè)面，我們可以使用已有賬號(hào)登陸，或者點(diǎn)擊“創(chuàng)建賬號(hào)”注冊(cè)一個(gè)新的Gmail賬號(hào)。如圖：

第二步：在創(chuàng)建你的Google賬號(hào)頁(yè)面，輸入你要?jiǎng)?chuàng)建的賬號(hào)信息：包括姓氏、名字、用戶名（郵箱地址）和密碼，點(diǎn)擊下一步繼續(xù)。如圖：

第三步：這是比較關(guān)鍵的一步，不同的人注冊(cè)可能會(huì)遇到兩種不同的情況。

兩種不同的情況

第一種情況，如果你的運(yùn)氣不錯(cuò)（和許多因素有關(guān)，比如干凈的IP，近期沒(méi)有注冊(cè)過(guò)谷歌賬號(hào)等等），你的賬號(hào)注冊(cè)頁(yè)面就是這樣的（如下圖所示）。

其中，電話號(hào)碼是（可選）項(xiàng)，也就是無(wú)需你輸入電話號(hào)碼，選擇生日時(shí)間和性別就可以直接進(jìn)入下一步。

第二種情況，這是大多數(shù)用戶注冊(cè)谷歌賬號(hào)時(shí)會(huì)遇到的情況：需要驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼才能完成賬號(hào)注冊(cè)。

區(qū)號(hào)選擇中國(guó)（+86），輸入自己的電話號(hào)碼，點(diǎn)擊下一步繼續(xù)。如圖：

有些人，比如我在這一步就是手機(jī)收到了Google發(fā)送的驗(yàn)證碼，直接在輸入款中輸入驗(yàn)證碼即可。

還有一些人在輸入電話號(hào)碼后，會(huì)看到如下提示：此電話號(hào)碼無(wú)法用于進(jìn)行驗(yàn)證。

注意：有些時(shí)候手機(jī)號(hào)碼是必填的，這是由Gmail系統(tǒng)的注冊(cè)規(guī)則判定是否需要你必填的，如果要求你必填，說(shuō)明你的注冊(cè)環(huán)境塑造的還不夠純凈低風(fēng)險(xiǎn)。如圖：

如何解決此電話號(hào)碼無(wú)法用于進(jìn)行驗(yàn)證

如果遇到電話號(hào)碼無(wú)法驗(yàn)證的情況，我們可以點(diǎn)擊Chrome瀏覽器的右上角的三個(gè)點(diǎn)，在下拉菜單中找到設(shè)置按鈕。如圖：

接著在左側(cè)的“高級(jí)”菜單中選擇“語(yǔ)言”，添加英語(yǔ)（或者繁體中文）并選擇“以這種語(yǔ)言顯示Google Chrome”，然后選擇“移除”中文（簡(jiǎn)體），然后重新打開(kāi)瀏覽器。如圖：

在這一步，要確定你的科學(xué)上網(wǎng)是純凈的IP。

網(wǎng)上很多方法不能注冊(cè)成功，說(shuō)明目前使用的網(wǎng)絡(luò)IP質(zhì)量不行，需要找一個(gè)純凈的IP。

什么是純凈的IP？

簡(jiǎn)單的講就是這個(gè)IP用的人越少越好。

谷歌能否申請(qǐng)成功最關(guān)鍵的不是用哪個(gè)國(guó)家的手機(jī)號(hào)，而是需要一個(gè)純凈的IP，申請(qǐng)之前我們首先需要確認(rèn)谷歌注冊(cè)手機(jī)號(hào)無(wú)法進(jìn)行驗(yàn)證兩種狀態(tài)。

另外，還要把你的瀏覽器緩存清理干凈，

因?yàn)椋绻汩L(zhǎng)期使用谷歌瀏覽器，就會(huì)有很多使用痕跡，或者你之前在這臺(tái)電腦注冊(cè)過(guò)谷歌賬號(hào)，那么當(dāng)你再次嘗試注冊(cè)的時(shí)候，不論用的手機(jī)號(hào)碼是全新的還是已用的，都提示我“此電話號(hào)碼無(wú)法用于進(jìn)行驗(yàn)證”。

【重點(diǎn)】這里很關(guān)鍵容易被忽略，這里需要保證瀏覽器的所有緩存全部被清理干凈，清理后關(guān)閉瀏覽器。如圖：

檢查完科學(xué)上網(wǎng)，清理了瀏覽器緩存之后，我們?cè)倩氐阶?cè)頁(yè)面，需要確認(rèn)你的這個(gè)頁(yè)面是不是英文，如果不是，則需要點(diǎn)擊左下角修改成英文。如圖：

接著輸入手機(jī)號(hào)碼，如圖：

如果不出意外，經(jīng)過(guò)以上的設(shè)置你的手機(jī)就可以接收到Google的手機(jī)驗(yàn)證碼了。如圖：

驗(yàn)證手機(jī)以后，選擇你的生日日期和性別，點(diǎn)擊下一步繼續(xù)。

在充分利用你的手機(jī)號(hào)碼頁(yè)面，選擇“立即啟用”或者“跳過(guò)”按鈕。

最后一步：隱私權(quán)及條款，直接點(diǎn)擊我同意就完成了一個(gè)新的Gmail賬號(hào)的注冊(cè)。

02、創(chuàng)建開(kāi)通谷歌廣告賬戶的兩種方式

1.自己開(kāi)谷歌廣告賬戶

首先就是我們獨(dú)立站賣家自己開(kāi)谷歌廣告賬戶，其實(shí)自己開(kāi)戶并不難，賣家首先需要注冊(cè)一個(gè)Gmail郵箱，通過(guò)郵箱登錄，再創(chuàng)建一個(gè)Google Ads的賬戶。

跳過(guò)制作廣告，將所需信息填上去，包括賬單郵件地址、貨幣、時(shí)區(qū)，支付信息、綁定銀行卡等等。

一切都設(shè)置好后，還需要往賬戶里充值一定的金額，賬戶才算是注冊(cè)完畢，可以開(kāi)始正常運(yùn)行。

自己注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)就在于除了充值賬戶以外，無(wú)需任何的開(kāi)銷，并且操作流程也較為簡(jiǎn)單，跟著谷歌自帶的流程指引往下走即可。

自己開(kāi)戶也有一些缺點(diǎn)，首先就是個(gè)人開(kāi)戶即為個(gè)人賬戶，個(gè)人賬戶和企業(yè)賬戶雖然在功能使用上沒(méi)有任何的區(qū)別，只在充值方式上有所區(qū)別。

但如果賬戶出現(xiàn)了一些問(wèn)題，個(gè)人賬戶是比較難得到客服支持的。

很多賣家表示即便是聯(lián)系到了谷歌客服，對(duì)方的回答也比較官方，很難有效地解決問(wèn)題，有些賣家甚至因?yàn)閱?wèn)題解決的不及時(shí)，而導(dǎo)致賬號(hào)被封。

2.找谷歌代理商開(kāi)戶

谷歌代理商開(kāi)戶的流程顯然就不重要了，因?yàn)橐话愦砩潭际侵苯影k的，將所需信息交給對(duì)方后，對(duì)方會(huì)在一定期限內(nèi)將賬戶開(kāi)好。

代理商開(kāi)戶的好處就是省心，不需要賣家操作，并且因?yàn)榇砩涕_(kāi)通的即為谷歌企業(yè)賬戶，想要找到谷歌客服會(huì)容易一些。

此外谷歌代理商對(duì)谷歌賬戶問(wèn)題也更加了解，是可以提供技術(shù)支持的，能夠及時(shí)解決賣家所遇到的難題。

不過(guò)代理商開(kāi)戶是需要費(fèi)用的，尤其是有提供后續(xù)服務(wù)的，這就需要賣家根據(jù)自己的情況進(jìn)行權(quán)衡了，適合自己的就是最好的。

對(duì)于大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)，谷歌開(kāi)戶跟后續(xù)的投放運(yùn)營(yíng)也是相關(guān)聯(lián)的，是找代理商開(kāi)戶并代運(yùn)營(yíng)還是自己運(yùn)營(yíng)谷歌廣告直接開(kāi)戶，就得看賣家自身情況了，不過(guò)就我個(gè)人而言，是比較喜歡通過(guò)代理開(kāi)戶的，省去了很多麻煩。

03、個(gè)人開(kāi)通谷歌廣告賬戶實(shí)操步驟

在這里，我?guī)Т蠹覍?shí)操一遍，獨(dú)立站賣家如何開(kāi)通谷歌廣告賬戶。

第一步：打開(kāi)Google搜索首頁(yè)：google.com

第二步：點(diǎn)擊“登陸”如圖：

第三步：點(diǎn)擊進(jìn)入“Google apps”，然后再點(diǎn)擊“Google Ads”，如圖：

第四步：點(diǎn)擊“登錄”如圖：

第五步：點(diǎn)擊“新建Google Ads賬號(hào)”如圖：

第六步：點(diǎn)選“切換?專家模式”。如圖：

第七步：選擇“直接創(chuàng)建賬號(hào)?不制作?告系列”如圖：

第八步：選擇幣種，??幣或者美元（這里說(shuō)一下，需要發(fā)票選人民幣，不需要發(fā)票選其他國(guó)家?guī)欧N，另外如果你幣種選擇美元，這樣可以不用交6%的稅收，然后付款方式可以選擇信用卡或者paypal，可以選擇手動(dòng)或自動(dòng)付款！）。如圖：

第九步：點(diǎn)擊“提交”，廣告賬戶即可創(chuàng)建完成。如圖：

?04、免費(fèi)使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師挖掘關(guān)鍵詞?

第一步：點(diǎn)擊廣告后臺(tái)右上角的“工具與設(shè)置”如圖：

第二步：接下來(lái)有兩個(gè)功能可以選擇，左側(cè)的“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞”是最常用、最基礎(chǔ)的功能。

右側(cè)的“獲取搜索量和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)”比較適合已經(jīng)在投放或者準(zhǔn)備投放Google Ads的企業(yè)。

這里我們選擇“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”。如圖：

第三步：??????????????????????????????????????????????????輸入與你的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，關(guān)鍵詞這里建議輸入1-3個(gè)詞

然后有兩個(gè)選項(xiàng)，分別是“首先輸入關(guān)鍵字”和“首先指定網(wǎng)站網(wǎng)址”。

選項(xiàng)1：指的是自己輸入關(guān)鍵詞，

選項(xiàng)2：指的是輸入要研究的網(wǎng)站域名，如圖：

第四步：結(jié)果中，谷歌會(huì)給出相應(yīng)的關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度、出價(jià)區(qū)間參考數(shù)值，以及月度搜索量，根據(jù)你自己的需求，選中相應(yīng)的關(guān)鍵字，并添加到相應(yīng)的廣告系列的廣告組里選中相應(yīng)關(guān)鍵字后，上邊會(huì)彈出藍(lán)色條框，在“方案”選擇廣告系列，廣告組選擇你要添加到的廣告組，匹配方式建議前期選擇“詞組匹配”。如圖：

圖這四部分：“位置”、“語(yǔ)言”、“搜索網(wǎng)址”?、“日期”，我再解釋一下。如圖：

a)位置：選定你的目標(biāo)地區(qū)或國(guó)家。

b)語(yǔ)言：一般選擇英文。

如果你的目標(biāo)是德國(guó)人，則可以把位置和語(yǔ)言分別設(shè)為德國(guó)，德語(yǔ)；如果你的目標(biāo)受眾是生活在美國(guó)的德國(guó)人，則可以把位置和語(yǔ)言分別設(shè)為美國(guó)，德語(yǔ)。

所有調(diào)整都是為了準(zhǔn)確定位到你的目標(biāo)受眾。

c)搜索網(wǎng)絡(luò)：這里有Google，Google和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴兩個(gè)選項(xiàng)。

Google就是在搜索引擎中的結(jié)果，而搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴則包括其他搜索引擎和Google所有的YouTube,Gmail等相關(guān)產(chǎn)品。

d）時(shí)間：在這個(gè)頁(yè)面可以自定義到過(guò)去24個(gè)月、過(guò)去12個(gè)月、過(guò)去1個(gè)月等這個(gè)關(guān)鍵字每個(gè)月的搜索量。

第五步：最后，我們可以點(diǎn)擊右上角的下載圖標(biāo)，把相關(guān)數(shù)據(jù)全部下載下來(lái)。如圖：

具體參考下圖：

另外在這里，再給大家推薦一個(gè)大名鼎鼎的工具，就是Semrush。如圖：

通過(guò)這個(gè)工具，可以幫助我們：

建立初始關(guān)鍵字列表

擴(kuò)展你的關(guān)鍵字列表

找出搜索量高競(jìng)爭(zhēng)程度低的詞

這里我算是拋磚引玉，大家可以先去了解一下，在后面的文章中，我也會(huì)詳細(xì)介紹此類工具的用法，也包括最重要的SEO。

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并建立初始關(guān)鍵字列表

評(píng)估你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞難度；

監(jiān)測(cè)你的排名，看看它們是否正在提升！

05、創(chuàng)建谷歌搜索廣告

廣告層級(jí)架構(gòu)說(shuō)明

在開(kāi)始創(chuàng)建廣告之前，我們要先來(lái)說(shuō)下廣告的層級(jí)關(guān)系，讓大家對(duì)廣告有個(gè)比較系統(tǒng)的概念。

創(chuàng)建廣告時(shí)，始終以創(chuàng)建廣告系列開(kāi)始：

廣告系列

廣告系列是由若干廣告組組成的，該系列下若干廣告組共用廣告系列的廣告預(yù)算、定位等。廣告系列通常用于將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行歸類（大類）。

Google Ads帳號(hào)可投放一個(gè)或多個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列包含一個(gè)或多個(gè)廣告組。

你可以在廣告系列一級(jí)進(jìn)行的設(shè)置包括預(yù)算、語(yǔ)言、地理位置、在Google廣告網(wǎng)絡(luò)中的投放范圍等。

還可以制作不同的廣告系列，在不同的地理位置或使用不同的預(yù)算投放廣告。

廣告組

廣告組包含定位到一組關(guān)鍵字的一個(gè)或多個(gè)廣告。

每個(gè)廣告系列都是由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成的。

你可以按不同的產(chǎn)品或服務(wù)類型來(lái)劃分廣告組，關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊出價(jià)上限也是在廣告組層級(jí)設(shè)置。

廣告系列與廣告組的關(guān)系

一個(gè)廣告系列包含一個(gè)或若干廣告組，廣告組歸屬在廣告系列下，一個(gè)正常推廣運(yùn)行的谷歌賬號(hào)下必須同時(shí)包含廣告系列和廣告組。

廣告組層級(jí)能做的設(shè)置不多，除統(tǒng)一出價(jià)外，其他定位方面的設(shè)置基本都是在廣告系列層級(jí)完成。

谷歌搜索廣告創(chuàng)建實(shí)操步驟

第一步：首先打開(kāi)Google Ads廣告賬戶，點(diǎn)擊藍(lán)色“+”號(hào)，再點(diǎn)擊“+新廣告系列”。

第二步：選擇廣告目標(biāo)，目標(biāo)選擇銷售，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

這里還有一個(gè)步驟，就是：使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)，添加需要優(yōu)化的目標(biāo)。如圖：

如果你還沒(méi)有創(chuàng)建，先點(diǎn)擊“添加目標(biāo)”。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，添加完畢后點(diǎn)擊“繼續(xù)”

具體設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的實(shí)操步驟，請(qǐng)前往下一小節(jié)。

第三步：廣告類型選擇“搜索廣告系列”，點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

廣告類型選擇“搜索廣告系列”

第四步：然后選擇“網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)”，輸入你的獨(dú)立站網(wǎng)址；

廣告系列命名可以參考：投放國(guó)家-投放產(chǎn)品-開(kāi)啟日期。

第五步：輸入每日預(yù)算

選擇你的出價(jià)策略，

第六步：投放網(wǎng)絡(luò)這里我們都不需要勾選。

第七步：輸入你的目標(biāo)地理位置；

語(yǔ)言選擇你目標(biāo)國(guó)家使用的語(yǔ)言，如果沒(méi)有明確的目標(biāo)語(yǔ)言，便選擇“所有語(yǔ)言”；

需要說(shuō)明一下：這里所提到的語(yǔ)言指的是用戶設(shè)備瀏覽器的語(yǔ)言

第八步：選擇選擇受眾群體

這里會(huì)根據(jù)我們輸入的獨(dú)立站域名推薦關(guān)鍵詞，如果沒(méi)有生成，也可以點(diǎn)擊獲取關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，這里可以直接把我們上面，通過(guò)“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”篩選出來(lái)的關(guān)鍵詞粘貼進(jìn)去，注意格式。

第九步：在這一步，如果你有現(xiàn)成的廣告文案，可以直接復(fù)制粘貼到這里，如果沒(méi)有可以先跳過(guò)。

第十步：附加信息可以先跳過(guò)，創(chuàng)建廣告系列之后再添加即可。

我們點(diǎn)擊“發(fā)布廣告系列”。

下面這個(gè)就是創(chuàng)建成功的界面。

如果剛剛沒(méi)有創(chuàng)建廣告，那么就在這里制作廣告文案。

如何添加附加信息

選擇創(chuàng)建的搜索廣告系列，選擇“廣告與附加信息”，點(diǎn)擊“附加信息”，點(diǎn)擊+號(hào)。

根據(jù)需要選擇你需要的附加信息，必須要添加的附加信鏈接、宣傳信息、結(jié)構(gòu)化摘要，對(duì)你的廣告有力的附加信息：（B2B）潛在客戶表單；（B2C）促銷信息、價(jià)格信息，客戶點(diǎn)擊此連接可以直接到達(dá)相應(yīng)的頁(yè)面。

06、設(shè)置谷歌廣告轉(zhuǎn)化跟蹤？

轉(zhuǎn)化跟蹤是什么？

轉(zhuǎn)化跟蹤是一款免費(fèi)工具，可以為你展示客戶與你的廣告進(jìn)行互動(dòng)之后采取了哪些行動(dòng)：他們是購(gòu)買了你的產(chǎn)品、還是注冊(cè)了、還是給你致電等等。

如果客戶完成某個(gè)你設(shè)定為有價(jià)值的操作，此類客戶操作就稱為轉(zhuǎn)化。

為什么要使用轉(zhuǎn)化跟蹤？

1、查看哪些關(guān)鍵字、廣告、廣告組和廣告系列在促成有價(jià)值的客戶活動(dòng)方面效果最理想。

2、了解你的投資回報(bào)率，并做出更明智的廣告支出決策。

3、使用可根據(jù)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化廣告系列的智能出價(jià)策略，例如盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)、目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。

4、查看在一種設(shè)備或?yàn)g覽器上與你的廣告互動(dòng)、隨后在另一種設(shè)備或?yàn)g覽器上完成轉(zhuǎn)化的客戶數(shù)量。

你可以在“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列中查看跨設(shè)備轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、跨瀏覽器轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以及其他轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

如何設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤？

第一步：點(diǎn)擊右上角工具與設(shè)置--衡量--轉(zhuǎn)化進(jìn)入轉(zhuǎn)化設(shè)置

第二步：點(diǎn)擊“新建轉(zhuǎn)化操作”。

第三步：開(kāi)始轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置：網(wǎng)站、應(yīng)用、來(lái)電、導(dǎo)入。

這里我們選擇“網(wǎng)站”。

第四步：輸入網(wǎng)址域名

第五步：添加轉(zhuǎn)化加載時(shí)間（選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)、選擇匹配類型、輸入網(wǎng)址）

當(dāng)然了，這里可以使用代碼手動(dòng)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作哈，下面說(shuō)一下詳細(xì)步驟。

5.1步

為此操作選擇目標(biāo)類別。

5.2步

轉(zhuǎn)化名稱是自定義給自己看的，比如提交表單，添加購(gòu)物車等。

5.3步

價(jià)值就是設(shè)置這個(gè)轉(zhuǎn)化行為可以給你帶來(lái)的價(jià)值，主要用于跟蹤和衡量不同廣告系列的投資回報(bào)率。

例如，如果你銷售一種價(jià)格為20元的產(chǎn)品，請(qǐng)將價(jià)值指定為20元。

這樣，對(duì)于每筆銷售，Google Ads就會(huì)統(tǒng)計(jì)20元的價(jià)值。

5.4步

統(tǒng)計(jì)方式這邊就需要認(rèn)真理解一下，

如果同一個(gè)用戶進(jìn)行了多次操作，是統(tǒng)計(jì)為一次還是多次？

這個(gè)主要是具體情況具體分析，比如，你跟蹤的是”購(gòu)買/銷售”的轉(zhuǎn)化操作，那么每一次轉(zhuǎn)化都是有價(jià)值的，一個(gè)客戶購(gòu)買了5次，就該統(tǒng)計(jì)為5次，此時(shí)需設(shè)置為“每一次”；

但如果你跟蹤的是”詢盤表單提交”的轉(zhuǎn)化操作，同一用戶提交了5次，但仍然只算一個(gè)詢盤，也就是只算一次轉(zhuǎn)化，所以此時(shí)應(yīng)該設(shè)置為“僅一次”。

5.5步

5.51步

轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍指的是設(shè)置用戶在點(diǎn)擊廣告或發(fā)生其他互動(dòng)后，要持續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化的時(shí)間，默認(rèn)為30天。

舉個(gè)例子理解一下：用戶A點(diǎn)擊廣告進(jìn)入了我的網(wǎng)站，但當(dāng)時(shí)由于某些原因并未進(jìn)行轉(zhuǎn)化操作，但是30天后他再次進(jìn)入了我的網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)化行為，此時(shí)，如果你的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍為30天以上，那么這個(gè)轉(zhuǎn)化就被統(tǒng)計(jì)到你的轉(zhuǎn)化次數(shù)里；如果你的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍為30天以內(nèi)，那么這個(gè)轉(zhuǎn)化就不會(huì)被統(tǒng)計(jì)到廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)里。

5.52步

感興趣的觀看轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍選擇在用戶與視頻互動(dòng)后，要在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)跟蹤轉(zhuǎn)化

5.53步

瀏覽型轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍是設(shè)置用戶看到了廣告且未點(diǎn)擊或互動(dòng)，但后面在網(wǎng)站上完成了轉(zhuǎn)化的跟蹤時(shí)間范圍。

注意：這個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍是針對(duì)展示廣告或視頻廣告來(lái)說(shuō)的，與上面的轉(zhuǎn)化時(shí)間范圍不同的是，它跟蹤的是只瀏覽廣告但未點(diǎn)擊廣告和發(fā)生互動(dòng)的用戶的轉(zhuǎn)化行為。

納入到”轉(zhuǎn)化次數(shù)“列中，需要將真正有直接價(jià)值的用戶轉(zhuǎn)化行為納入到”轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中（比如：詢盤表單提交和在線付款成功）。

對(duì)于那些進(jìn)入Contact Us頁(yè)面和點(diǎn)擊郵箱等并不能保證實(shí)現(xiàn)終有價(jià)值的轉(zhuǎn)化的操作，就不要納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中了。

5.54步

歸因模型一共有6種：以數(shù)據(jù)為依據(jù)、終點(diǎn)擊、首次點(diǎn)擊、線性、時(shí)間衰減、和根據(jù)位置。

默認(rèn)以數(shù)據(jù)為依據(jù)，然后點(diǎn)擊完成保存并繼續(xù)

第六步：

最后就是將全局網(wǎng)站代碼復(fù)制并粘貼到你的網(wǎng)站上。

需要把這段代碼復(fù)制并粘貼到你網(wǎng)站上需要跟蹤的網(wǎng)頁(yè)代碼中，位置是緊跟在<head>元素之后，并且每個(gè)網(wǎng)頁(yè)只能添加一個(gè)全局網(wǎng)站代碼。

因?yàn)楹芏嗳说慕ㄕ竟ぞ卟煌筒辉傺菔玖耍@里放個(gè)示意圖哈。

07、創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告

1.0 創(chuàng)建谷歌商家中心賬號(hào)（Google Merchant Center）

在創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告之前，我們需要先創(chuàng)建谷歌商家中心賬號(hào)，英文全拼Google Merchant Center，也就是被大家經(jīng)常提到的GMC。

第一步：我們進(jìn)入GMC，網(wǎng)址：

https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

點(diǎn)擊右上角的Get Start，進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面，然后會(huì)讓我們輸入谷歌賬號(hào)，把你的谷歌賬號(hào)輸入進(jìn)去。

第二步：進(jìn)入之后讓我們填寫相關(guān)的信息，這里注意在選擇國(guó)家的時(shí)候，如果你是中國(guó)公司選擇中國(guó)，美國(guó)公司就選擇美國(guó)，因?yàn)橐坏﹦?chuàng)建完成，國(guó)家不可更改。

第三步：選擇支付方式，

第四步：選擇需要使用的工具，

第五步：這里記得打鉤，然后點(diǎn)擊Creat Account。

第六步：之后就會(huì)來(lái)到主頁(yè)面，最上方會(huì)有待解決的問(wèn)題，我們點(diǎn)擊Go to account issues，

點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后，會(huì)提示你目前需要解決的問(wèn)題，點(diǎn)擊右側(cè)的藍(lán)色按鈕，依次解決即可。

第七步：接著，我們下一步先要完善我們的Business Information，我們點(diǎn)擊右上角的齒輪按鈕，找到Business Information開(kāi)始設(shè)置。

依次填寫公司的地址，電話，公司服務(wù)聯(lián)系方式

以上信息填寫完以后點(diǎn)擊保存，然后我們?cè)O(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，使用Https地址最好。

第八步：我們接下來(lái)設(shè)置shipping and return信息，先點(diǎn)擊右上角設(shè)置，然后再點(diǎn)擊shipping and return，

先輸入購(gòu)物名稱，選擇國(guó)家和貨幣，點(diǎn)擊下一步，

然后是設(shè)置delivery time，美國(guó)商家選擇第一個(gè)，美國(guó)以外的商家選擇第二個(gè)。

需要解釋的幾點(diǎn)：

cutoff time：訂單處理截止時(shí)間，比如你設(shè)置是下午5點(diǎn)，那么當(dāng)日下午5點(diǎn)以后收到的訂單當(dāng)天不再處理順延到第2天處理

handling time：訂單處理時(shí)間，就是客戶下單到訂單交給物流的這段時(shí)間，fulfilled是你執(zhí)行時(shí)間，如果你工作時(shí)間是周一到周六，那么就選擇Mon-Sat，這個(gè)根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置，自發(fā)貨如果有庫(kù)存的話1-2天即可，但是如果你是前期測(cè)品的話，建議時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，3-5天。

transit time：這個(gè)很好理解，就是交貨時(shí)間，一般FedEX到美國(guó)5-7天，專線物流10-15天，但是FedEX貴，1KG貨物專線能比FedEX便宜100RMB左右

最后設(shè)置的是shipping cost，一般情況下我們?cè)O(shè)置free shipping，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)大部分shipping ads顯示的都是free shipping，這樣會(huì)增加用戶的點(diǎn)擊率，但前提是你的網(wǎng)站確實(shí)是free shipping。

點(diǎn)擊保存以后，shipping就設(shè)置完了

第九步：最后就是關(guān)聯(lián)你的谷歌賬戶，在最開(kāi)始，系統(tǒng)會(huì)提示你需要解決的問(wèn)題，其中一個(gè)就是關(guān)聯(lián)你的谷歌賬戶，當(dāng)你點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)賬戶以后就會(huì)看到有個(gè)等待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶，我們直接點(diǎn)擊鏈接就可以。

2.0上傳Product Feed

第一步：

點(diǎn)擊GMC左側(cè)的Products，然后點(diǎn)擊Add product，如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好了CSV表格，也可以點(diǎn)右邊的按鈕，進(jìn)行上傳。

第二步：選擇銷售國(guó)家和語(yǔ)言

第三步：然后需要驗(yàn)證我們的網(wǎng)站

輸入我們的網(wǎng)站地址，使用Https地址最好。

點(diǎn)擊繼續(xù)以后，會(huì)讓我們驗(yàn)證網(wǎng)站所有一共3個(gè)方法，建議使用第一種HTML驗(yàn)證方法。

HTML驗(yàn)證有2個(gè)方法：

第一個(gè)是：在網(wǎng)站header.php里面插入驗(yàn)證代碼

第二個(gè)是：下載html文件并上傳到網(wǎng)站根目錄文件，這個(gè)跟設(shè)置谷歌站長(zhǎng)工具驗(yàn)證的方法是一樣的，我們選擇第一種，因?yàn)樽詈?jiǎn)單。

如果你是Wordpress網(wǎng)站，去網(wǎng)站后臺(tái)找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代碼復(fù)制到head標(biāo)簽下面，然后點(diǎn)擊update，代碼安裝完成。

驗(yàn)證代碼安裝完了以后，回到GMC驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點(diǎn)Claim website認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站

第四步：我們?cè)僬f(shuō)回來(lái)，下面需要添加產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符

下面就開(kāi)始填我們產(chǎn)品的信息：

這里，我再給大家詳細(xì)說(shuō)明一下：

id：必填，產(chǎn)品的id編號(hào)，可以隨意填寫，空著不填的話會(huì)自動(dòng)生成。

title：必填，這個(gè)必須和你產(chǎn)品頁(yè)的title一致

brand：選填，如果你有注冊(cè)品牌可以填上

description：必填，和你產(chǎn)品頁(yè)的描述一致，但是不要有促銷，免郵等優(yōu)惠信息

link：必填，你的產(chǎn)品落地頁(yè)鏈接

image link：產(chǎn)品展示圖片的鏈接必填，或者你也可以自己上傳。

condition：如果你是二手產(chǎn)品，這里必填refurbished，如果是新品可以不填，也可以填寫new

硬核知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充：購(gòu)物廣告優(yōu)化技巧

1.標(biāo)題優(yōu)化

建議標(biāo)題列出商品名+品牌+尺寸+尺寸類型+顏色+性別+年齡+樣式+材料。

排序可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，比如已經(jīng)投了一段時(shí)間的購(gòu)物廣告后，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有人搜索品牌名，那么可以實(shí)時(shí)優(yōu)化，把品牌名放前面；比如某種顏色的產(chǎn)品成為爆款，我們可以把對(duì)應(yīng)的顏色往前排。

英文單詞不要用太多生僻的。

2.描述優(yōu)化

描述的核心，是基于產(chǎn)品的核心信息，把描述擴(kuò)充成為150字符左右的通順段落。

可以在描述里適量插入與產(chǎn)品相關(guān)的主詞，詞語(yǔ)靈感可以來(lái)自于搜索廣告系列字詞報(bào)告或投放一段時(shí)間后的購(gòu)物廣告搜索字詞報(bào)告。

常見(jiàn)的低質(zhì)量描述包括：

和標(biāo)題一模一樣；

描述太短；

語(yǔ)法錯(cuò)誤、太過(guò)復(fù)雜；

多條描述重復(fù)。

3.產(chǎn)品類型優(yōu)化

Product type產(chǎn)品類型可以利用網(wǎng)站上的一級(jí)類目+二級(jí)類目進(jìn)行填充，可以參考Google商品類別使用至少2-3級(jí)深度的商品類別值。

4.素材優(yōu)化

圖片高清，無(wú)LOGO；

可以多角度、多場(chǎng)景展現(xiàn)，體現(xiàn)細(xì)節(jié)；

也可以采用自然的實(shí)物背景，如此優(yōu)于純白背景和合成背景。

5.其他屬性

強(qiáng)烈建議添加GTIN全球交易品項(xiàng)代碼，讓內(nèi)容更加完善；

結(jié)合使用Product type和custome lable，產(chǎn)品分組用product type；

Custom lable可以指定不同的顏色、款式、促銷、折扣、款型；

Adult屬性是指商品包含成人內(nèi)容，不是指產(chǎn)品受眾是成人，指年齡段可以用age group。

下面是價(jià)格和庫(kù)存：

Price：必填

availability：必填，如in_stock

這里是詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明：

第五步：在這一步，設(shè)置運(yùn)費(fèi)和稅，最后點(diǎn)擊保存即可。

3.0創(chuàng)建購(gòu)物廣告

當(dāng)我們的GMC通過(guò)了審核，而且和我們的谷歌廣告賬戶綁定了以后，我們就可以開(kāi)始投放購(gòu)物廣告了。

第一步：首先我們要添加一個(gè)新的廣告系列，目標(biāo)是銷售，

第二步：廣告系列類型選擇購(gòu)物。

第三步：然后選擇我們關(guān)聯(lián)的GMC賬號(hào)，選擇標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物系列，這里不建議選擇智能購(gòu)物系列，老手們都懂，因?yàn)檫@個(gè)智能購(gòu)物系列預(yù)算會(huì)花的很快。

第四步：填寫谷歌購(gòu)物廣告系列名稱，

第五步：設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，出價(jià)方式選擇人工出價(jià)，預(yù)算給50刀就可以了，廣告系列優(yōu)先級(jí)選擇低。

第六步：投放網(wǎng)絡(luò)這里不需要勾選

第七步：地理位置選擇我們準(zhǔn)備投放的國(guó)家，另外可以排除掉中國(guó)。

第八步：廣告組設(shè)置這里，CPC出價(jià)可以設(shè)置的低一點(diǎn)，0.3美金，后面再根據(jù)點(diǎn)擊情況慢慢增加。

關(guān)于預(yù)算和設(shè)置

關(guān)于谷歌廣告的產(chǎn)品使用和預(yù)算分配，我們用三個(gè)時(shí)期來(lái)界定：探索期、增長(zhǎng)期和成熟期。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，我再補(bǔ)充兩句：

由于推廣的前期一般預(yù)算比較有限，并且需要快速測(cè)試市場(chǎng)，

前期選擇搜索廣告是個(gè)好的選擇。搜索廣告是基于用戶的關(guān)鍵詞搜索意圖的，所以在做搜索廣告前，一定要做好關(guān)鍵詞調(diào)研。

另外說(shuō)明一下，谷歌展示廣告和視頻廣告等，創(chuàng)建方法和搜索、購(gòu)物廣告類似，因此就不再一一演示了。

08、谷歌廣告的常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)

開(kāi)始實(shí)戰(zhàn)之前，你必須先了解所有基本的專有名詞，這樣才能幫助你建立、管理、優(yōu)化自己的Google Ads。

有些是特別在Google Ads才會(huì)有的，而另一些則是和PPC相關(guān)的常見(jiàn)字詞，你要具備這些基礎(chǔ)才能夠產(chǎn)出有效的廣告活動(dòng)！

廣告系列（Campaign）：

一個(gè)廣告系列包含一個(gè)或多個(gè)廣告組的單個(gè)廣告目標(biāo)，例如流量或轉(zhuǎn)化。

預(yù)算是在廣告系列這一級(jí)完成的，如果你希望某個(gè)廣告系列中的某些功能會(huì)有所不同（更好或更差），那就最好做一個(gè)單獨(dú)的廣告系列。

廣告組（Ad group）:

一個(gè)廣告組包含一個(gè)或多個(gè)廣告以及你的目標(biāo)人群。好的廣告組設(shè)置應(yīng)具有一組獨(dú)特廣告消息，與你的目標(biāo)人群條件直接匹配。

廣告（Ad）：用戶將看到的廣告素材（文本，圖像，視頻等）。

關(guān)鍵詞(Keywords)：

關(guān)鍵詞通常由一或多個(gè)字詞組成，和搜索者想要尋找的東西相關(guān)，我們都知道只要輸入幾個(gè)字，你便會(huì)得到許多搜索結(jié)果，因此做為廣告主，你可以根據(jù)想要的受眾目標(biāo)來(lái)選擇你的關(guān)鍵詞。

否定詞(Negative Keywords)：

否定詞是指一些你不想要被排上的關(guān)鍵詞，Google在運(yùn)作競(jìng)價(jià)系統(tǒng)時(shí)會(huì)特別避開(kāi)這些字詞，通常你會(huì)因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞間接與你相關(guān)，但受眾不同而選擇避開(kāi)，避免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

關(guān)鍵字匹配類型（Keyword match type）：

關(guān)鍵字匹配類型涉及控制所選關(guān)鍵字（同義詞，相關(guān)搜索等）觸發(fā)廣告的范圍或準(zhǔn)確程度。

出價(jià)(Bidding)：

谷歌廣告系統(tǒng)運(yùn)作建立于競(jìng)標(biāo)出價(jià)，意思是廣告主可以選擇自己的競(jìng)價(jià)最高金額，這同樣會(huì)影響AdRank，你有三種競(jìng)價(jià)方式(可因廣告目的做自己的最適選擇)：CPC,CPM和CPE。

轉(zhuǎn)換率(Conversion Rate/CVR)：

轉(zhuǎn)換率可以計(jì)算憑借廣告造訪你入口網(wǎng)頁(yè)的比例，越高的CVR表示你的入口網(wǎng)頁(yè)和廣告越相符，在用戶體驗(yàn)等方面良好。

AdRank：

你的AdRank顧名思義會(huì)決定你的廣告排序置位，廣告排序置位會(huì)受質(zhì)量得分(QS)影響，因此AdRank的計(jì)算方式是以競(jìng)價(jià)最高金額乘以QS。

質(zhì)量得分（Quality score）：

質(zhì)量得分是由CTR、關(guān)鍵詞相關(guān)程度、入口網(wǎng)頁(yè)品質(zhì)等綜合算出，并且是決定AdRank的重要因子。

通常，質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低，廣告排名就越高。

單次點(diǎn)擊成本(CPC/Cost-Per-Click)：

單次點(diǎn)擊所付出的成本。

每千次曝光成本(CPM/Cost Per Mille)：

你曝光給用戶時(shí)所付出的成本，曝光會(huì)以千次為單位計(jì)算。

單次互動(dòng)成本(CPE/Cost Per Engagement)：

每次有人與你的廣告產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，你所需要付出的成本。

單點(diǎn)擊次數(shù)(PPC)：

PPC專指廣告主以單次點(diǎn)擊成本進(jìn)行付費(fèi)的廣告類型，并非特別屬于Google Ads，卻在付費(fèi)廣告中最常出現(xiàn)，因此在下廣告前，你必須要了解PPC的運(yùn)作模式。

09、谷歌廣告優(yōu)化

谷歌廣告重點(diǎn)優(yōu)化的類型

1、競(jìng)價(jià)優(yōu)化——增加CTR或降低CPA

競(jìng)價(jià)優(yōu)化包括調(diào)整你的出價(jià)，最大化你的結(jié)果。

有的時(shí)候，賣家會(huì)提高他們的出價(jià)，以提高他們的廣告排名，這反過(guò)來(lái)將增加他們的點(diǎn)擊率（CTR），并可能增加轉(zhuǎn)化。

有時(shí)候，會(huì)降低他們的出價(jià)，試圖降低他們的每轉(zhuǎn)換的成本，并增加他們的利潤(rùn)率。

2、廣告素材優(yōu)化

優(yōu)化廣告素材最簡(jiǎn)單的方法之一是通過(guò)廣告輪換。

默認(rèn)情況下，Google總是想展現(xiàn)出廣告中點(diǎn)擊率最高的廣告，但如果你改變廣告輪換設(shè)置，使廣告均勻顯示，你就可以獲得更完整的廣告數(shù)據(jù)。

然后，你可以根據(jù)成本和轉(zhuǎn)換率來(lái)選擇最好的廣告，而不是點(diǎn)擊率。

3、著陸頁(yè)面優(yōu)化+更好的著陸頁(yè)面體驗(yàn)=更多的轉(zhuǎn)化

著陸頁(yè)面優(yōu)化是我們獨(dú)立站賣家們最容易忽視的調(diào)整之一。

為每個(gè)廣告組創(chuàng)建獨(dú)特的著陸頁(yè)面和關(guān)鍵詞將提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這將降低你的CPC和提升你的廣告排名。

此外，增強(qiáng)用戶的著陸頁(yè)面體驗(yàn)是提高轉(zhuǎn)換率的最佳方法之一，如果你的廣告得到了點(diǎn)擊，你可以進(jìn)一步通過(guò)優(yōu)化你的著陸頁(yè)面，這樣能獲得更好的轉(zhuǎn)化。

4、搜索詞優(yōu)化（和否定關(guān)鍵詞）

采用廣泛匹配關(guān)鍵詞策略將為你帶來(lái)大量的搜索關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)。

你可以通過(guò)挖掘報(bào)表來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字，你可以抽出最好的關(guān)鍵詞近義詞和相關(guān)詞，圍繞它們建立新的廣告組。

你還可以把浪費(fèi)廣告費(fèi)的搜索詞添加到你的否定關(guān)鍵字列表中。

5、質(zhì)量分?jǐn)?shù)優(yōu)化

我們討論的許多其他優(yōu)化技術(shù)，其實(shí)都可以幫助你提高你的賬戶質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會(huì)帶來(lái)更高的廣告排名，以實(shí)現(xiàn)更低的點(diǎn)擊成本。

6、利潤(rùn)優(yōu)化：最重要的指標(biāo)不在廣告界面

很容易關(guān)注廣告界面中的所有指標(biāo)。

畢竟，有很多東西可供選擇，點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用、投資回報(bào)率等等。

但是，你知道在谷歌廣告報(bào)告中哪一個(gè)效果衡量指標(biāo)是找不到的？

是的，最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是利潤(rùn)，除非你是一個(gè)大預(yù)算廣告客戶品牌，否則你應(yīng)該始終關(guān)注利潤(rùn)。

所以當(dāng)你評(píng)估你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)時(shí)，要記住你的ROI，如果不增加你使用谷歌廣告賺錢的能力，那么世界上所有的優(yōu)化都是無(wú)用的。

改善Google Ads廣告效果的技巧

有幾種方法可以改善新創(chuàng)建的廣告系列的效果，來(lái)確保你為成功的廣告系列選擇了正確的設(shè)置，比如：

1、多組廣告AB測(cè)試

新的廣告組，因?yàn)椴涣私怅P(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞可以采用完全匹配，一上來(lái)就選擇詞組匹配和廣泛匹配也不是不可以，就是可能會(huì)獲得不精準(zhǔn)的流量，導(dǎo)致費(fèi)用過(guò)高。

可以開(kāi)始的時(shí)候，一個(gè)廣告系列，一個(gè)廣告組，然后分布上三個(gè)不同的廣告，這樣谷歌系統(tǒng)可以去自動(dòng)優(yōu)化表現(xiàn)比較好的廣告組，可以短時(shí)間內(nèi)就知道哪組廣告可以獲得比較好的用戶反饋。

2、在網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

轉(zhuǎn)化跟蹤可為你提供投放見(jiàn)解，以優(yōu)化廣告系列效果，將向你顯示用戶與你的廣告互動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的行為，包括購(gòu)買產(chǎn)品、注冊(cè)、聯(lián)系、下載應(yīng)用等等。

3、使用智能出價(jià)策略

自動(dòng)化出價(jià)使用高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)為每次廣告優(yōu)化合適的出價(jià)。

這是大多數(shù)廣告客戶使用的出價(jià)類型，因?yàn)樗梢蕴岣咝Ч?jié)省手動(dòng)調(diào)整出價(jià)的時(shí)間。智能出價(jià)是自動(dòng)出價(jià)策略的子集，可針對(duì)轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化。

4、擴(kuò)大廣告地理位置定位

將廣告定位到客戶所在的位置，而不僅僅是你的業(yè)務(wù)所在地。

因?yàn)閷V告定位到一個(gè)小城市可能會(huì)阻止你的廣告系列投放，而定位的區(qū)域過(guò)大也可能會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)不相關(guān)的訪問(wèn)量，地理位置定位設(shè)置可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

5、將關(guān)鍵字分散到多個(gè)廣告組中

廣告組包括要向搜索特定詞的用戶展示的廣告。一個(gè)廣告系列可以有多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都有自己的廣告和關(guān)鍵字，廣告內(nèi)容應(yīng)與廣告組中的關(guān)鍵字直接相關(guān)。

6、撰寫與用戶想購(gòu)買商品相關(guān)的廣告

文字廣告應(yīng)確切的提及用戶想要購(gòu)買的商品品類。

廣告內(nèi)容與關(guān)鍵詞核心信息保持一致，以更有效的引導(dǎo)用戶進(jìn)入獨(dú)立站網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

7、每個(gè)廣告組至少包含３個(gè)廣告

擁有一個(gè)以上的廣告，以使Google Ads展示出用戶在每次搜索中效果好的廣告。

每個(gè)廣告中的一個(gè)標(biāo)題應(yīng)至少提及你的一個(gè)關(guān)鍵字。對(duì)于其他標(biāo)題和說(shuō)明，每個(gè)廣告都可以突出顯示你產(chǎn)品的不同方面。

8、至少使用４個(gè)擴(kuò)展附加信息

使用附加信息對(duì)于創(chuàng)建搜索廣告至關(guān)重要，它可以使廣告內(nèi)容更充實(shí)，為用戶提供采取進(jìn)一步行動(dòng)的理由。

附加信息包括通話按鈕、額外鏈接、地址或其他額外信息的廣告。

10、谷歌廣告被封常見(jiàn)原因

1.禁止的內(nèi)容

仿冒產(chǎn)品

危險(xiǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)：毒品、武器彈藥、爆炸物、煙花等

不當(dāng)內(nèi)容：廣告或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)顯示驚悚內(nèi)容或宣揚(yáng)仇恨、偏執(zhí)、歧視或暴力的內(nèi)容。

成人內(nèi)容：如果售賣和成人有關(guān)的產(chǎn)品，需符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并在在產(chǎn)品頁(yè)面需注明成人屬性

帶有性暗示的商品或圖片

GMC Feed中有過(guò)于裸露的模特圖片

2.禁止的行為

“隱藏真實(shí)內(nèi)容”或者使用其他技術(shù)隱藏，將用戶實(shí)際引導(dǎo)至的目標(biāo)位置

使用“障眼法”或者操縱設(shè)置試圖繞過(guò)谷歌的政策審核系統(tǒng)

落地頁(yè)缺少商家重要信息

缺少以下必需的三個(gè)商家重要聯(lián)絡(luò)信息是嚴(yán)重的政策違法行為：實(shí)體地址、聯(lián)系郵箱、聯(lián)系電話

缺少明確的條款和條件(terms&conditions)

缺少結(jié)算方式總結(jié)（shipment&payment)

缺少退換貨政策(return and refund policy,包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費(fèi)方式等)

虛假陳述誤導(dǎo)消費(fèi)者

虛假促銷

假促銷，商品原價(jià)虛高，全站永遠(yuǎn)大打折

促銷活動(dòng)在實(shí)際付款時(shí)并沒(méi)有按約定減免費(fèi)用

銷量造假

展示根本不存在的購(gòu)買，如：“一秒鐘前,用戶XXX買了兩件產(chǎn)品！”

夸大銷售數(shù)據(jù)、銷售結(jié)果、透露過(guò)多買家信息，如：“產(chǎn)品只剩10件！”

評(píng)論造假

用戶評(píng)價(jià)和產(chǎn)品評(píng)分不相符

銷量和用戶評(píng)價(jià)數(shù)量嚴(yán)重不相符

地址造假：如果沒(méi)有商業(yè)注冊(cè)地在美國(guó),請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站上顯示中國(guó)的地址，切勿寫一個(gè)不真實(shí)的可疑的美國(guó)地址。

信息自相矛盾：譬如網(wǎng)站上的About Us描述和公司地址信息不匹配，若定位顯示是中國(guó)的地址，請(qǐng)?jiān)诿枋鲋兄?jǐn)慎描述自身的海外屬性。

虛假倒計(jì)時(shí)：實(shí)地進(jìn)行倒數(shù)，要避免類似“每天點(diǎn)開(kāi)都是最后一天”的情況。

11、谷歌廣告被封解決方法

谷歌GMC被封

01.自查

請(qǐng)注意：如果你的GMC帳號(hào)被暫停，請(qǐng)務(wù)必立即申訴。在被封的帳號(hào)被批準(zhǔn)恢復(fù)之前，請(qǐng)千萬(wàn)不要重復(fù)創(chuàng)建帳號(hào)或網(wǎng)站。

1.誤封or違反谷歌政策

如果誤封，則直接進(jìn)入申訴步驟；如果違反政策，則先做出相應(yīng)修改，再進(jìn)入申訴步驟。

2.檢查網(wǎng)站信息是否真實(shí)

聯(lián)系信息（實(shí)際營(yíng)業(yè)地址、用于提供支持的電話號(hào)碼或電子郵件地址）；

付款信息；

退貨退款政策；

產(chǎn)品評(píng)論的真實(shí)性；

網(wǎng)站活動(dòng)促銷的真實(shí)性；

是否有敏感政策相關(guān)的信息及禁售產(chǎn)品；

3.除了確保以上這些信息的真實(shí)性外，以下這幾點(diǎn)需格外注意：

提供品牌授權(quán)認(rèn)證：如果你已經(jīng)取得某品牌/商品的合法授權(quán)，請(qǐng)你的網(wǎng)站清晰注明你的授權(quán)認(rèn)證，并填寫表單申請(qǐng)認(rèn)證；

站的架構(gòu)和視覺(jué)，符合品牌本身的特色；

不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)價(jià)問(wèn)題：在促銷信息中標(biāo)注你曾經(jīng)銷售過(guò)的原價(jià)，如果有不真實(shí)的劃線價(jià)必須立即取消；

違反谷歌購(gòu)物廣告政策；

虛假陳述自身或商品（不可信的宣傳）；

02.申訴

廣告主可以通過(guò)以下兩種方式提交恢復(fù)帳號(hào)的申訴：

1.進(jìn)入Google Merchant Center-選擇“Request Review”

2.通過(guò)Merchant Center幫助中心提交表單，并提供證明材料

填寫下方表單（需要在科學(xué)上網(wǎng)環(huán)境填寫）：

https://support.google.com/merchants/contact/suspended

填寫表單時(shí)需要提供能夠證明你的網(wǎng)站合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的證明材料，例如：商家注冊(cè)證書(shū)、商家辦公室或者工廠的照片，如果你的品牌在第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，請(qǐng)?zhí)峁┢脚_(tái)商鋪的首頁(yè)鏈接。

谷歌廣告賬戶被封

01.自查

Google Ads賬戶被封的申訴步驟和上面的大致相同，只是具體需要檢查的內(nèi)容和提交的表格有所不同。

1.了解谷歌廣告政策，并進(jìn)行正確的故障排除

https://support.google.com/adspolicy/answer/2375414

2.賬單與付款（例如付款欺詐），通常可以通過(guò)付款更新和設(shè)置來(lái)解決

3.若GMC被封，則先按照上面的步驟解決GMC的問(wèn)題，并在上訴表格中附加證據(jù)

4.其他問(wèn)題

例如年齡要求，貿(mào)易制裁，Google廣告助公益，未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)等可以查閱谷歌廣告政策看是否可以自行解決。如果仍然無(wú)法解決，可以尋求客戶經(jīng)理的幫助。

02.申訴

通過(guò)填寫下方的表格提交申訴

https://support.google.com/google-ads/contact/pf_suspended

1.申訴表中需填寫的附加材料和其他信息，包括：

有關(guān)廣告商業(yè)務(wù)的信息（例如業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品/服務(wù)，目標(biāo)受眾，廣告環(huán)境）；

域所有權(quán)（添加有關(guān)帳戶中要宣傳的Domains的更多詳細(xì)信息，商標(biāo)證據(jù)，使用跟蹤系統(tǒng)的原因）；

廣告管理和帳戶所有權(quán)；

[帳單和付款]付款證明文件，顯示付款方式的帳戶所有權(quán)和/或足夠的資金來(lái)支付正在進(jìn)行的廣告支出；

以上申訴流程都需要較長(zhǎng)的等待時(shí)間，根本上還是需要大家去嚴(yán)格遵守谷歌的廣告規(guī)則，根據(jù)我上面列舉的條例進(jìn)行自我排查，不要違規(guī)，祝大家永遠(yuǎn)不封號(hào)~

這篇文章就是從0到1帶領(lǐng)大家進(jìn)行谷歌廣告投放實(shí)操，掌握了這篇文章內(nèi)容，你就正式成為了谷歌廣告投手的一員，歡迎你~

2.鼓勵(lì)廣告商提供與具體違反政策相關(guān)的令人信服的理由和證據(jù)來(lái)進(jìn)行申訴

3.發(fā)送郵件(ads-support google.com)并且抄送Google銷售(銷售AM)，以便于進(jìn)行追蹤

03.等待谷歌的回復(fù)

這里說(shuō)明一下：

Google會(huì)通過(guò)電子郵件溝通；

Google銷售不會(huì)獲得多于通知廣告主以外的任何其他信息。

以上申訴流程都需要較長(zhǎng)的等待時(shí)間，根本上還是需要大家去嚴(yán)格遵守谷歌的廣告規(guī)則，根據(jù)我上面列舉的條例進(jìn)行自我排查，不要違規(guī)，祝大家永遠(yuǎn)不封號(hào)~

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