上期分享了為什么投谷歌廣告我們還需要用到GA4分析呢？本期講GA4在Google Ads中最重要的應用之一：利用GA4創建受眾群體，把受眾用于再營銷投放，和用作受眾信號來指導機器學習模型更有效地優化你的廣告系列。

一、使用GA4創建受眾的優點和缺點

創建Google Ads受眾的方式有兩種：GA4和Google Ads代碼。

相比用Google Ads代碼的方式，用GA4創建受眾的兩大優點：

GA4不需要部署代碼，易于創建。

GA4可以根據多種維度、指標和事件細分用戶，靈活性高，可實現對特定群體進行精細化投放。

缺點是GA4受眾只支持普通再營銷，不支持動態再營銷。

二、如何在GA4上創建受眾和應用到Google廣告

如果你已經比較熟悉操作流程，可跳過這部分，直接看第三部分。

步驟1：找到創建受眾的入口。

有兩個入口，一個是在GA4，具體路徑見下圖：

另一個入口在Google Ads，具體路徑見下圖：

兩個入口隨便選一個，一樣的，沒區別。

步驟2：根據你的需求來輸入定位條件。審核無誤，保存。

步驟3：在Google Ads后臺，新建廣告組/資產組時，在受眾定位/受眾信號那一項選擇已創建好的受眾。

如果后面創建了新的受眾，想加進來，可通過編輯受眾來實現：

以上是創建GA4受眾和應用的大概流程。創建動作比較簡單的，所以沒有講的太具體，然后接下來重點講使用技巧。

三、分享7點使用建議

1、GA4受眾是第一方數據，非常有價值，盡可能應用上

之前幫忙審核的廣告賬戶里，就存在沒使用GA4受眾的情況。

2、如果你是新手，建議從模板開始

模板可以讓你快速上手：了解到可以選擇創建什么樣的受眾；通過修改模板的方式快速掌握創建流程。

3、受眾命名要直觀、易于理解；在受眾描述填上具體的定位條件

打個比方，要創建的受眾是：圣誕樹棄購用戶，成員資格有效期7天。

錯誤命名：棄購用戶×

正確命名：圣誕樹棄購用戶-7 Days√

創建時正確地命名，多花一點點時間去填寫描述絕對是值得的。

我以前就因為命名過于籠統，以至于在用之前創建的受眾時，不得不回到受眾列表界面，通過編輯來查看之前是怎么設置定位條件的。

4、無法保存，可能是受眾數量達到100個上限了

如果你在保存時彈出以下提示：

檢查受眾列表底部，受眾群體數量是不是達到了100個？

是的話，需要點擊受眾創建日期旁邊的三個豎點來刪除（它們書面不叫刪除，叫Archive歸檔）過時或不常用的受眾，騰出額度，再去創建新的。

5、受眾定位和觀察的區別

前不久就有人問過我，定位(Targeting)和觀察（Observation）的區別是什么？

定位是廣告只會推送給指定受眾。觀察是廣告不限定推送給誰，但你可以通過受眾分析報告看到觀察的受眾的表現。

打個比方，你猜想在你的網站購買過口紅的人，也有可能對你的新品眉筆感興趣。你創建了一個購買過口紅的受眾群體。

如果你對猜想比較肯定，那你可以用Targeting定位，只向之前在你的網站購買過口紅的人推送眉筆廣告。因為預估轉化率會很可觀，可以把出價設置得高一些。

但如果你對猜想信心不足，那可以先選擇觀察，后續通過受眾報告來分析買過口紅的人購買眉筆的轉化如何。

如果驗證結果和猜想一致，那么在眉筆PMax廣告里，可以考慮把口紅購買用戶作為受眾信號。

6、GA4受眾用作受眾信號時，不直接定位，受眾信號只是幫助引導Google算法朝著正確方向發展的建議

GA4受眾用作受眾信號，主要是用在PMax廣告上。但它不是定位。顧名思義，它是信號。

谷歌官方明確地聲明：效果最大化廣告系列可能會向您信號之外的相關受眾群體展示廣告。

7、提前創建受眾，不要等到要用的時候才去創建

新創建的受眾群體可能需要24-48小時的時間來累積新用戶，所以提前規劃和創建受眾，積累用戶數據。

以上就是關于GA4在谷歌廣告上應用的第二期全部內容。8月份會繼續分享第三期及更多。