"不用做外鏈，內容是核心。"

當年，從黑帽SEO轉到純白帽SEO的一段時間，我也這么認為過，對外鏈嗤之以鼻。

從一個極端走向了另一個極端。當然，今天也有不少人持有這種看法。

早年的確存在過一個谷歌流量白撿時期，甚至不需要做內容。

寫一個帶有目標關鍵詞的網頁標題，手工去別的網站上丟幾十條甚至上百條垃圾信息，放上自己網站鏈接，所謂的垃圾外鏈策略，就可以獲得大把優質流量。

鉆漏洞會上癮。

甚至圍繞外鏈漏洞，形成了一門大生意，開始有人做幾千個網站賣外鏈，開始有了第三方友情外鏈交換網站，甚至有了批量自動發送垃圾外鏈的軟件，好了，你可以一次給自己網站做幾十萬條垃圾外鏈了。

谷歌不是傻子，任何破壞生態的bug都會被堵住，或早或晚。

是不是跟這兩年火爆的tiktok演變很像，一開始無腦搬運就可以爆流量，到必須要抽幀混剪各種騷操作偽裝才行。

任何平臺都有野蠻生長期。

谷歌打擊垃圾外鏈策略的網站之后。可能很巧，或許是5年前，10年前，你正好看到某家的課程廣告，學習了用wordpress建獨立站。一股腦的把你們行業和產品信息堆到了網站上。

你不懂任何技術，外鏈是什么都不知道。但是，網站確每天都有詢盤。

為什么？是你的內容好？內容為王！

錯了，有點自知之明好不好，我承認，你的頁面的確要比阿里巴巴，中國制造好，相比B2B平臺程序暴力拼裝起來的幾千萬上億個產品分類頁，字多，語句還算通順。

這個時期你拿到結果的唯一原因，僅僅是因為做獨立站的人少，矮子里挑將軍才有你出頭的機會，要不然為什么你的網站后面為什么流量跌的那么慘，同行競爭，卷起來了。

如果你研究過很多網站的歷史數據，你就會發現，通常一個新網站，在沒有做外鏈的情況下，最先獲取到排名關鍵詞的頁面大部分是文章頁面，而不是產品分類頁，甚至不是首頁。

為什么？

一切關乎競爭。因為產品分類頁或者產品頁，很難做出差異化的內容，特別是在競爭度比較大的行業，互相模仿抄襲，最后內容都差不多。

這個時候一個新站點的對應產品頁或首頁是沒有任何理由拿到好排名的，內容差異化優勢和網站權重外鏈優勢都沒有。

但是文章則不同，有很大的內容差異化空間。無論是寫作的角度，內容的豐富度，視頻素材，更重要的是很多文章話題根本沒人寫，也就是沒人跟你爭。但是文章的詢盤轉化率低啊！

并且很多行業最精準流量最大的文章話題，通常都有人寫了，并且寫的還不錯，不好意思，內容差異化空間又變小了。

這個時候你就必須要做外鏈了。給首頁、產品分類頁、重要文章頁做外鏈，前提是你的內容分拿到手，是及格甚至優秀。

谷歌雖然提倡大家做好內容，別關心外鏈，但事實上，你可以用ahrefs或semrush等SEO工具，用十幾個關鍵詞測試下，大部分搜索量高精準關鍵詞，top排名位置的頁面外鏈都比較多，外鏈依然是超級重要的排名因素，說是第二權重因素都不為過。

"外鏈好難做，別的站長都不理我，垃圾外鏈有風險，算了算了。"

"信息圖外鏈策略，死鏈接外鏈策略，HARO記者外鏈策略等等都看起來很理想，但是實際用不起來，千難萬難。"

要我說：別搞復雜了，對于大部分人來說，買就完了。

天下哪有免費的午餐？直接花錢找服務商成本，可能是遠低于你自己試圖獲取免費外鏈的綜合成本。