看，今天這篇文章的標(biāo)題牛逼不，想發(fā)財(cái)不。那就好好把這篇文章看完哈。垃圾外鏈，有害外鏈，SEO工具是不是經(jīng)常看到這些提示，把你嚇出一身尿來。平哥SEO的SEO群里的朋友們昨天也在激烈的討論，主要是有人認(rèn)為自己網(wǎng)站是被有害外鏈害得排名直接掉沒了，網(wǎng)站被谷歌處罰了。如圖：

公告：如果誰的有害鏈接能直接把自己的排名歸零，流量歸零，這樣的有害外鏈你們趕緊來賣給我，我必須給我同行安排上。讓我在我的行業(yè)“有害”霸天下，讓我早日壟斷谷歌的關(guān)鍵詞排名，唯我“有害”尊。有這樣“高效的有害外鏈”的人趕緊聯(lián)系我，價(jià)格必須高價(jià)。

是不是你們也是這么想的，有這么好的方法，還做個(gè)P的SEO，只把自己網(wǎng)站掛服務(wù)器上就行了，剩下的時(shí)間主要就是找“外鏈打手”，看哪個(gè)同行不順眼，就用“有害外鏈”Kill他。

Googel怎么可能允許這樣的事情出現(xiàn)？Google運(yùn)行了30多年的算法團(tuán)隊(duì)是吃∽翔的嗎？

Semrush、Ahrefs報(bào)告里紅彤彤的“有害外鏈”那些標(biāo)著70+有害性評(píng)分的鏈接，真的會(huì)像工具警告的那樣，分分鐘讓你的網(wǎng)站排名“中有害身亡”嗎？如圖：

看以上網(wǎng)站的SEO流量從2024年一直持續(xù)上漲

而且這個(gè)網(wǎng)站2024年的時(shí)候Semrush就提示該網(wǎng)站是鏈接農(nóng)場(chǎng)，外鏈標(biāo)記是危險(xiǎn)級(jí)別。

打臉的是這個(gè)網(wǎng)站在“危險(xiǎn)外鏈”籠罩下，持續(xù)增長(zhǎng)SEO排名。

今天平哥SEO換個(gè)角度——從商業(yè)邏輯反推谷歌算法本質(zhì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“有害鏈處罰”的恐慌，可能是一場(chǎng)第三方SEO工具（不是谷歌官方的）精心包裝的焦慮營(yíng)銷。

一、如果“有害鏈擊落SEO排名”成立，早該誕生一個(gè)千億級(jí)黑色產(chǎn)業(yè)

試想：如果谷歌真的會(huì)因“有害外鏈”直接降低網(wǎng)站排名，那這將是SEO史上最可怕的“漏洞”——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只需花幾百美元，就能雇傭“外鏈打手”批量往你的網(wǎng)站植入垃圾鏈接，讓你辛苦優(yōu)化的排名一夜崩塌。這種“低成本精準(zhǔn)打擊”的商業(yè)模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商、B2B等領(lǐng)域，必然催生無數(shù)“有害鏈黑產(chǎn)公司”，甚至形成明碼標(biāo)價(jià)的地下交易市場(chǎng)（比如“1000條高有害外鏈套餐僅需99美元”）。

亞馬遜給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上差評(píng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Listing就會(huì)真的往下掉。所以有專門的服務(wù)商給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上差評(píng)，價(jià)格比給自己上好評(píng)還貴，畢竟人家是真的立竿見影的有效果，精準(zhǔn)打擊同行的利器。

為啥谷歌賣外鏈的人這么傻，從沒人說給你對(duì)手上“有害外鏈”？這樣的產(chǎn)業(yè)存在嗎？

答案是：幾乎沒有。平哥SEO在深圳做了多年SEO的獨(dú)立站，也從沒聽過這個(gè)行業(yè)。深圳的消息不可能這么閉塞吧？

就連最激進(jìn)的黑帽SEO群體，也極少采用“給對(duì)手上有害外鏈”作為主流手段。

為什么？因?yàn)樗麄冊(cè)缇兔靼滓粋€(gè)核心真相：谷歌根本不會(huì)因?yàn)椤八藦?qiáng)加的垃圾鏈接”懲罰你的網(wǎng)站。這不是道德約束，而是谷歌算法的底層設(shè)計(jì)邏輯——Google SEO算法外鏈權(quán)重只能“被忽略”，不能“被扣分”。最差的外鏈加的是0分。也就是只有加分，沒有減分，這樣算法就不會(huì)有漏洞，不會(huì)像亞馬遜那樣有人給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上差評(píng)。

二、谷歌的“防黑邏輯”：從企鵝算法看“有害外鏈免疫機(jī)制”

2012年上線的Penguin算法（企鵝算法），這里有平哥SEO寫的《谷歌SEO重要的算法》。曾讓無數(shù)靠鏈接作弊的網(wǎng)站跌下神壇。但經(jīng)過13年進(jìn)化，如今的企鵝算法早已從“暴力懲罰”轉(zhuǎn)向“智能過濾”，核心變化有三點(diǎn)：

“惡意外鏈”的判定核心是“主觀意圖”，而非“客觀存在”

谷歌官方明確表示：只有你“主動(dòng)操縱”的鏈接（如付費(fèi)購(gòu)買、批量群發(fā)、自建PBN），才會(huì)被判定為違規(guī)。至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意植入的垃圾鏈接（比如論壇spam、低質(zhì)目錄鏈接），谷歌的SpamBrain系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別為“非自然鏈接”，直接忽略其權(quán)重，而非計(jì)入“懲罰項(xiàng)”。

舉個(gè)極端例子：如果有人花錢給你的網(wǎng)站買了10萬條色情站鏈接，只要你從未參與且及時(shí)通過Disavow工具提交（極少數(shù)情況才需用），這些鏈接對(duì)排名的影響幾乎為零——谷歌不會(huì)因?yàn)椤皠e人往你身上潑臟水”而懲罰你。

從“減分制”到“貶值制”：垃圾鏈接的唯一結(jié)局是“失效”

Penguin 4.0之后，谷歌徹底放棄了“外鏈負(fù)向評(píng)分”機(jī)制。過去，低質(zhì)鏈接可能讓網(wǎng)站“扣分”，現(xiàn)在則是“不計(jì)分”。無論鏈接多“有害”，谷歌的處理方式只有兩種：

對(duì)自然獲得的垃圾鏈接（如惡意攻擊）：直接忽略，不傳遞權(quán)重

對(duì)主動(dòng)創(chuàng)建的操縱性鏈接（如你自己買的）：貶值處理，讓鏈接失去排名助力

簡(jiǎn)言之：壞鏈接不會(huì)讓你排名下降，但好鏈接的缺失會(huì)讓你競(jìng)爭(zhēng)乏力。

三、SEO工具的“有害性評(píng)分”：一場(chǎng)精準(zhǔn)的“恐懼營(yíng)銷”

Semrush、Ahrefs等工具的“有害性評(píng)分”，本質(zhì)是一套基于“風(fēng)險(xiǎn)特征”的篩選模型（比如來源域名DR值低、錨文本過度優(yōu)化、鏈接來自垃圾IP段等）。但這些指標(biāo)存在兩大致命缺陷：

“有害性”≠“違規(guī)”

工具無法判斷鏈接的“主觀意圖”。一個(gè)來自低權(quán)重博客的自然評(píng)論鏈接（用戶自發(fā)留下），和一個(gè)付費(fèi)購(gòu)買的高權(quán)重鏈接（你主動(dòng)操縱），在工具里可能都是“有害”，但谷歌只會(huì)懲罰后者。

“評(píng)分焦慮”催生續(xù)費(fèi)需求

當(dāng)你看到報(bào)告里100條“高有害鏈接”時(shí)，第一反應(yīng)是“趕緊買高級(jí)版清理”——這正是工具的商業(yè)模式。而谷歌官方多次表態(tài)：“有害鏈接”是SEO工具創(chuàng)造的營(yíng)銷術(shù)語，我們內(nèi)部從未使用過這個(gè)概念。

四、Disavow工具：99%的情況下，你根本不需要它

如果谷歌能自動(dòng)忽略惡意鏈接，為什么還要保留Disavow工具？答案很簡(jiǎn)單：它是給“自己作死的人”的最后救贖。

只有兩種情況需謹(jǐn)慎使用：

你收到Google Search Console的“手動(dòng)操作警告”，且確認(rèn)是自己過去買鏈接、建PBN等違規(guī)行為導(dǎo)致；

你主動(dòng)進(jìn)行了大規(guī)模鏈接操縱（如雇傭黑帽SEO團(tuán)隊(duì)），且預(yù)計(jì)即將被算法命中。

劃重點(diǎn)：如果你從未主動(dòng)違規(guī)，卻因?yàn)椤肮ぞ哒f鏈接有害”就提交Disavow，反而可能誤殺優(yōu)質(zhì)鏈接（比如用戶自發(fā)分享的合規(guī)鏈接）。谷歌工程師Gary Illyes曾公開表示：“濫用Disavow導(dǎo)致的排名下降，比垃圾鏈接本身的危害大10倍”。

五、外鏈沒有害，但是我上外鏈的確真的讓網(wǎng)站被處罰了，Why？

根據(jù)平哥SEO的經(jīng)驗(yàn)，這可能是誤解，實(shí)際上是你站內(nèi)的騷操作導(dǎo)致你被處罰，正好你有上了外鏈，你就懷疑是外鏈導(dǎo)致處罰。平哥SEO遇到最多的就是購(gòu)買淘寶破解版WordPress插件，購(gòu)買破解版WordPress主題，導(dǎo)致網(wǎng)站被黑客攻擊了。自己渾然不知，還怪外鏈。平哥SEO在陪跑學(xué)員中都一律禁止上傳任何插件，禁止上傳任何主題。一切上傳的插件和主題，都按“有病有害”視之，只安裝WordPress后臺(tái)能搜到的主題和插件，這樣降低網(wǎng)站被病有害攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。

退一萬步說，即便是你的網(wǎng)站真的因?yàn)橥怄湵惶幜P，那估計(jì)是你主動(dòng)創(chuàng)建了非自然鏈接（如購(gòu)買大批量鏈接、批量群發(fā)低質(zhì)外鏈等），而非“有害外鏈”。谷歌的算法設(shè)計(jì)明確區(qū)分了**“主動(dòng)操縱”與“被動(dòng)攻擊”**的外鏈行為。