對于做谷歌SEO的朋友們來說，大家都希望能知道谷歌搜索引擎排名到底有哪些比較重要的排名因素。今年5月份泄露的谷歌的API文檔說影響排名的參數有超過14000個。在海外，有不少做SEO服務的Agency一直在探索和研究谷歌排名算法的核心因素。在6月份，來自舊金山的First Page Sage就發布了他們研究的2024年谷歌排名的重要因素和變化。

上圖就是First Page Sage列出來的排名因素以及對應的權重。這個表列出來了一共14項，加起來正好是100%。

我們這里就來逐項來解析一下這些分項，看看分別代表什么含義。

Consistent Publication of Engaging Content.

內容質量對于谷歌搜索來講，無容置疑是越來越重要。持續的貢獻吸引人的內容被認為是第一個重要的因素，占比高達21%。也一直有不同的海外的SEO專家在測試內容對谷歌排名的影響。包括用戶通過搜索點擊進入內容頁之后在頁面中的停留都會影響頁面后續的排名變化。所以對于我們做谷歌SEO來講，輸出對用戶有價值的內容，并且持續優化自己的內容讓用戶在頁面停留更多時間，是一個非常重要的因素。

Keyword in Meta Title Tags

我完全沒想到在Meta Title里邊放Keyword竟然是排名第二高的因素，權重值高達15%。對于所有做SEO的人來講，Meta Title和Description是大家接觸谷歌SEO后第一個接觸的東西，而且把Keywrod放置到Title中也是大家現在公認的常識。不過考慮到對于用戶來講，搜索到的Title應該是希望最能夠反映自己搜索意圖的，所以把Keyword放到Title中具備相當高的權重也是可以理解的。

需要注意的是，隨著谷歌搜索引擎的智能升級，meta description的重要程度似乎在降低。我已經看到很多情況下，谷歌會基于文章的大綱或者第一段內容來自己生成針對用戶搜索意圖的meta description.

Backlinks

谷歌從開始出現，就非常依賴外鏈作為自己的搜索引擎排名的一個重要因素。PageRank算法最初就是依靠不同網頁對當前網頁的引用來計算排名的權重。不過隨著時間積累，谷歌的算法一直在調整，外鏈的權重也就隨著算法的調整在逐漸降低。按照First Page Sage的說法，從2018年開始，Backlinks的權重就開始低于前面我們提到的兩個因素了。最新的權重還是在第三位，但是權重相比過去又有所降低。不過，13%的權重占比還是一個比較高的權重占比，外鏈建設仍舊是我們工作中不可或缺的部分。當然，隨著谷歌對外鏈的要求的提高，如果去批量購買那些垃圾外鏈，對于排名是有負面影響的。

Niche Expertise

谷歌從2015年前后就開始喜歡品牌網站，也就是網站本身是做業務相關相關的品牌，而不是做內容相關的網站。對于一個品牌網站，如果這個網站是解決一個利基場景中的問題，也就是利基專家，就會比較容易得到谷歌的青睞。換句話來說，對于一個網站，如果你在某個細分領域一直輸出有價值的內容，就會被谷歌認為是領域專家并獲得領域的排名。所以在我們做網站內容規劃的時候，應該是按照自己解決問題來梳理自己的核心詞，然后圍繞這些核心詞來拆解和構建內容體系。所以才有所謂的pillar或者cluster的說法。

不過從最新的這個研究看，這個權重有所降低，不過占比仍然是13%，和外鏈處于相同的位置。大家做內容還是需要專注自己解決的問題來體系化構建。

User Engagement

用戶的參與度從2016年開始就是谷歌排名的一個重要指標。這個指標實際上和排名第一的持續貢獻用戶愿意參與互動的內容有相關性。所以，除了創作能吸引用戶點擊的內容之外，我們還需要在頁面中增加更多的能吸引用戶互動的內容才行。比如吸引用戶下載的白皮書，吸引用戶使用的小工具等等。更高的用戶停留時長、更低的跳出率能讓頁面獲得更好的排名。

Freshness

內容新鮮程度在搜索排名中所起的作用越來越高，尤其是最近很多內容都是用類似ChatGPT生成的。對于谷歌來講，它希望就算一個很有歷史的搜索詞，也要有更新的結合當前時代的內容。所以這就需要我們在內容創作過程中要能持續有新鮮的信息放到內容中，這也符合用戶獲取信息的目的。QuickCreator寫作之所以先從搜索引擎搜索內容，并且讓用戶有地方輸入自己的觀點，就是要保證內容盡量是新鮮的。

Mobile Friendly/Mobile-First Website

移動優先是2010年代移動互聯網興起之后搜索引擎都越來越重視的，所以一個網站從一開始就要設計為能適配移動端。谷歌今年甚至提到如果一個網站不適配移動端，可能后續不再收錄。

Trustworthiness

谷歌過去兩年重點提出了自己的內容質量指南E-E-A-T，其中T就是Trustworthiness，也就是網站的內容要是可信的。而支撐T的實際上是前面三個指標，分別是個人體驗、專家經驗、權威性。尤其是對于Your Money，Your Life相關的網站要求就更高。對于我們日常創作來講，融入自己的經驗，引用專家的意見以及權威數據等等就是提高網站的Trustworthiness的重要方法。

Link Distribution Diversity

這個實際上是外鏈的一個細化指標，也就是指向我們的外鏈要具備一定的離散性。有來自不同網站的指向我們的鏈接，說明我們網站被不同的網站信任，因此也就更容易獲得谷歌排名的認可。

Page Speed

網頁的加載速度對于谷歌SEO來講，一直是一個比較重要的指標。谷歌的core web vital也一直是谷歌搜索后臺的一個重要的體現用戶體驗的指標。尤其對于一個新的網站，更應該重視自己的網頁的速度，因為這是我們提高用戶體驗的一個重要的自己能做好的東西。比如調整圖片大小，增加CDN等等。

Internal Links

內鏈作為一個排名因素，是網站在做內容規劃的時候非常需要注意的。前面的Niche Expertise說明了一個網站通常需要圍繞著自己業務服務的幾個核心詞做內容，而通過不同的圍繞核心詞的文章來創作內容，并且通過內鏈來鏈接到自己的核心詞所在的頁面，就會幫助這個核心詞所在的頁面提高排名。

Site Security/SSL

這個應該也是現在網站最基礎的指標了，把網站設置為默認https訪問應該是做SEO的基礎工作了。

Schema Markup/Structured Data

我自己沒想到這個指標也能占有1%的權重。非常遺憾的是國內很多出海網站都沒有在網頁中設置Schema Markup。作為SEO元數據的一種，Schema Markup能讓谷歌更簡單的知道你網頁的基本信息，所以有利于排名也是理所當然的。

Keyword in Meta Description Tags+22 Other Factors

前面我們提到了Meta Description的重要程度在降低，在這里也有體現。把Keyword放到Meta Description中以及其他22個指標加起來才占1%的權重。這些參數包括把keyword放到url中，把Keyword放到header中等等。隨著谷歌AI能力的增強，很多曾經的非常規則化的排名因子，都會因為谷歌自己AI的判斷的能力增強而變弱。

總結

搜索引擎優化由于大家都是憑著自己的實驗來探測谷歌的算法中排名的因素和權重，因此這個表格的內容僅供大家參考。總體來講，以內容質量為核心，從最終用戶的搜索意圖入手，創作用戶喜歡的內容這個最基礎的宗旨是SEO最終能夠獲得排名的原因。