當(dāng)我作為新手小白開(kāi)始學(xué)習(xí)谷歌SEO的時(shí)候，曾經(jīng)參加過(guò)一次兩天的谷歌SEO培訓(xùn)線下課，內(nèi)容非常緊湊。知識(shí)點(diǎn)非常多，2天的時(shí)間明顯感覺(jué)不夠用，如果走神一點(diǎn)或完全沒(méi)有基礎(chǔ)，就會(huì)跟不上節(jié)奏。后來(lái)我又購(gòu)買了《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，就是那本非常厚的書。要把那本書中每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)都啃下來(lái)，也絕非3、4天的事情。

我認(rèn)識(shí)的大部分品牌獨(dú)立站項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，大部分都是走一精多專的開(kāi)路線，因?yàn)楹茈y做到個(gè)個(gè)渠道都專精，畢竟任何一個(gè)渠道的專精都需要至少5年的時(shí)間。不過(guò)好在的是，當(dāng)你對(duì)一個(gè)渠道專精后，對(duì)其他渠道建立理解和知識(shí)體系相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)容易很多。

但對(duì)于新手而言，一開(kāi)始就面對(duì)一個(gè)大部頭的書，難免會(huì)讓人心生畏懼，被SEO的工作流嚇到不敢深入也是很常見(jiàn)的事情。曾有學(xué)員在學(xué)習(xí)SEO線下課后發(fā)出了“從入門到放棄”的感慨。

由于我自己有寫博客的習(xí)慣，同時(shí)也在線下講課，所以我將自己的谷歌SEO學(xué)習(xí)經(jīng)歷整理一下，希望可以通過(guò)個(gè)人的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)可以幫助獨(dú)立站新手們快速建立對(duì)SEO的認(rèn)知，掌握SEO的做法，在短時(shí)間的時(shí)間，通過(guò)這個(gè)精簡(jiǎn)版的教程快速定位到自己要學(xué)什么，該學(xué)什么。

1、理解SEO是什么

谷歌SEO中文為搜索引擎優(yōu)化，旨在提高用戶在搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，你的某一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面能夠排在搜索結(jié)果中的第一頁(yè)，甚至是前三位。你網(wǎng)頁(yè)的搜索排名越靠前，那么用戶點(diǎn)擊的可能性（也就是點(diǎn)擊率）會(huì)越高，給你網(wǎng)站帶來(lái)的點(diǎn)擊和訪客也就會(huì)越多。

因此谷歌SEO中就包含2個(gè)重要元素：關(guān)鍵詞和頁(yè)面。

01、SEO的關(guān)鍵詞

這里的SEO關(guān)鍵詞和谷歌廣告關(guān)鍵詞有所不同，SEO關(guān)鍵詞研究的是用戶搜索意圖和搜索習(xí)慣。舉個(gè)例子比如當(dāng)用戶想購(gòu)買掃地機(jī)器人這個(gè)產(chǎn)品，用戶的搜索詞可不僅僅是“掃地機(jī)器人”，也可能是：

掃地機(jī)器人線上零售店robot vacuum cleaner online store

掃地機(jī)器人在線購(gòu)買buy robot vacuum cleaner online

附近的掃地機(jī)器人商店robot vacuum cleaner store nearby

附近哪里可以買到掃地機(jī)器人where I can get a robot vacuum cleaner

Top 10掃地機(jī)器人品牌Top 10 robot vacuum cleaner

如何選購(gòu)掃地機(jī)器人how to pick a robot vacuum

而掃地機(jī)器人的英文叫法又有robot vacuums,robot cleaner，交叉組合起來(lái)關(guān)鍵詞就更多了。如圖：

通過(guò)研究這些詞你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些詞中，有些詞是帶著明確的購(gòu)買意圖的，是處于銷售漏斗中部的那群人，比如掃地機(jī)器人在線購(gòu)買，附近的掃地機(jī)器人商店；而有些搜索詞卻暗示著用戶還在產(chǎn)品調(diào)研對(duì)比挑選階段，是處于銷售漏斗頂部的那群人，比如Top 10掃地機(jī)器人品牌等。

用戶無(wú)論是處于漏斗中部還是頂部，都是屬于有產(chǎn)品購(gòu)買意圖的人，因此在做SEO時(shí)，這些搜索的關(guān)鍵詞都會(huì)埋入到我們的網(wǎng)站頁(yè)面上。

由于每個(gè)人的搜索習(xí)慣不同，所在用戶在搜索框中輸入的語(yǔ)句也是千差萬(wàn)別，幾十億人詢問(wèn)方式就構(gòu)成了千差萬(wàn)別的“關(guān)鍵詞”。

所以做SEO的第一步就是做好關(guān)鍵詞的調(diào)研，分析用戶意圖，做好關(guān)鍵詞在頁(yè)面上的布局。

然而影響搜索結(jié)果排名的因素，則包含的更多，同時(shí)也會(huì)涉及到搜索引擎的算法，如果你是一個(gè)深入學(xué)習(xí)者，建議一定要了解谷歌搜索引擎算法的更新，因?yàn)槊恳淮蔚母拢际枪雀柙诟嬖V你，算法現(xiàn)在更加看中哪個(gè)影響因素。

02、關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的頁(yè)面

關(guān)鍵詞是需要布局在頁(yè)面上的，然而一個(gè)網(wǎng)站會(huì)通常包含很多頁(yè)面，除了產(chǎn)品頁(yè)面之外，還有分類頁(yè)、博客頁(yè)、首頁(yè)。在一個(gè)關(guān)鍵詞下你的多個(gè)頁(yè)面排第一個(gè)肯定是不可能的，而自己的頁(yè)面相互競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)關(guān)鍵詞的排名，顯然也是沒(méi)必要的。

所以在這里就涉及到關(guān)鍵詞的規(guī)劃，也就是說(shuō)在每個(gè)頁(yè)面上我要埋哪些關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞很多或詞義差距很大。

比如“Top 10掃地機(jī)器人品牌”和“掃地機(jī)器人在線商店”明顯就是2個(gè)不同的語(yǔ)義，很難讓他們都出現(xiàn)在同一個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)上，那么就可以采用博客頁(yè)面來(lái)完成關(guān)鍵詞的植入。

而關(guān)鍵詞的植入就是方法上的操作步驟了，通常會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)的SOP和經(jīng)過(guò)實(shí)踐后的最佳方案，在很多大神的博客，公眾號(hào)上都有相關(guān)的免費(fèi)文章可以閱讀。

2、谷歌SEO的兩種做法

你大概會(huì)聽(tīng)過(guò)這樣的故事，一些谷歌SEO高手會(huì)在經(jīng)過(guò)選品后，根據(jù)某個(gè)藍(lán)海產(chǎn)品搭建一個(gè)網(wǎng)站去做dropshipping，然后通過(guò)SEO做免費(fèi)流量。這種做法的底層邏輯其實(shí)就是去找到有搜索量且SEO競(jìng)爭(zhēng)難度小的產(chǎn)品，在一個(gè)低競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，提高這類產(chǎn)品關(guān)鍵詞下的搜索排名和流量，從而來(lái)獲取訂單。

而這種做法，通常被稱作“捕魚(yú)式”，從已有的存量市場(chǎng)（有搜索量的產(chǎn)品關(guān)鍵詞）中找到低競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。目前市面上大部分的SEO教程，都是基于這種“捕魚(yú)式”找到有搜索量的關(guān)鍵詞，然后提高這些關(guān)鍵詞的排名。

但是對(duì)于那些比較小眾的產(chǎn)品類別，或全新開(kāi)拓的產(chǎn)品類型，在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索量非常有限。即使你花了很大力氣去做存量詞的排名，能獲得的流量也是非常非常有限。

舉個(gè)例子，我有一個(gè)學(xué)員的產(chǎn)品比較小眾，那個(gè)產(chǎn)品所有關(guān)鍵詞的全球搜索量加一起來(lái)一個(gè)月還不到10萬(wàn)次，按照網(wǎng)站平均2%的點(diǎn)擊率計(jì)算，一個(gè)月也就2000訪問(wèn)，平均到每天66個(gè)訪客。而這還是假設(shè)這些關(guān)鍵詞都能排到第一頁(yè)的情況下的數(shù)據(jù)估算。

所以對(duì)于搜索量少或沒(méi)有用戶認(rèn)知的產(chǎn)品，只能采取“養(yǎng)魚(yú)式”的SEO，以提升品牌詞的曝光為主要目的，而這種養(yǎng)魚(yú)式的SEO也通常會(huì)和獨(dú)立站品牌運(yùn)營(yíng)的手段結(jié)合在一起使用了。

3、什么叫做好谷歌SEO？

回到這篇文章的目的，是幫助獨(dú)立站新手和小白快速理解并做好SEO，那么對(duì)于這個(gè)階段的人，什么才叫“做好”呢？

首先，你必須清楚的認(rèn)識(shí)到，學(xué)習(xí)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，當(dāng)你從零開(kāi)始的時(shí)候，就不要期望一下子馬上就可以做到100分，SEO是一項(xiàng)事務(wù)性的工作內(nèi)容，需要不斷的實(shí)踐、熟練和精進(jìn)。

如果你是獨(dú)立站新手小白，請(qǐng)不要妄圖一下達(dá)到SEO高手的地步，比如半年網(wǎng)站日訪客突破1000，那些只存在于有著SEO大神和SEO成熟團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目中。

新手的的你可以先給自己定一個(gè)60分的及格水平，而我認(rèn)為的及格水平，也就是“做好谷歌SEO”需要包含以下最基礎(chǔ)的目標(biāo)：

1，頁(yè)面能被收錄

2，網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞能保持每月不斷增加（通過(guò)semrush或aherf查詢）

3，在完成以上三點(diǎn)后，網(wǎng)站在GSC上的展示和點(diǎn)擊曲線能不斷增長(zhǎng)

以上3點(diǎn)就是新手級(jí)別的“做好谷歌SEO”的目標(biāo)。當(dāng)你做到了這一步，就算是為后面的SEO進(jìn)階打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，后面無(wú)論是外包，還是自己做，無(wú)非就是資源、優(yōu)化、調(diào)整、或者找高手請(qǐng)教的過(guò)程了。

4、新手SEO的必做事項(xiàng)

搜索量極其有限的產(chǎn)品畢竟是少數(shù)，所以對(duì)于大部分的品牌網(wǎng)站，可以將捕魚(yú)式和養(yǎng)魚(yú)式SEO結(jié)合在一起使用。

捕魚(yú)式SEO以挖詞作詞為主要目的，養(yǎng)魚(yú)式SEO以品牌詞曝光會(huì)主要目的。所以結(jié)合兩者的側(cè)重點(diǎn)，獨(dú)立站新手在做SEO時(shí)最好做好以下事務(wù)，而這也是為了達(dá)到以上三個(gè)目標(biāo)需要做的to do list：

充分的關(guān)鍵詞調(diào)研，并做關(guān)鍵詞在頁(yè)面布局上的規(guī)劃。

01、按照網(wǎng)站SEO檢查清單一一排查并解決（劃重點(diǎn)）

02、運(yùn)營(yíng)社交媒體平臺(tái)提升品牌曝光

03、按照關(guān)鍵詞規(guī)劃創(chuàng)建和更新博客內(nèi)容或內(nèi)容

如果你打算在SEO行業(yè)專精下去，將SEO作為你的主修技能，那么這篇里所講的內(nèi)容只是新手起本階段做好SEO的標(biāo)準(zhǔn)。

如果你是站在品牌運(yùn)營(yíng)操盤手的角度去學(xué)習(xí)SEO，那么你的要求則是，理解SEO的邏輯，知道SEO要怎么做，這亮點(diǎn)可以通過(guò)自學(xué)來(lái)達(dá)到；那么接下來(lái)的，要怎么考核SEO結(jié)果，確定自己網(wǎng)站SEO的節(jié)奏，自己網(wǎng)站SEO的整體策略，則是需要找高手、顧問(wèn)或?qū)＜襾?lái)提升拔高的內(nèi)容了。

在后面的系列文章中，我會(huì)對(duì)必做事項(xiàng)中的內(nèi)容做進(jìn)一步的教程說(shuō)明。