您知道嗎，大約64%的自然流量來自搜索？只有大約10%來自社交媒體。要成功構(gòu)建數(shù)字營銷策略，您必須掌握搜索引擎。

本谷歌SEO初學者指南將向您介紹搜索引擎優(yōu)化的概念，并解釋如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以增加流量。

什么是SEO？

要了解什么是SEO，有必要了解Google、Bing等搜索引擎的工作原理。他們?nèi)绾未_定自己的搜索排名？可以想象，有大量網(wǎng)站涵蓋類似的主題。

像Google這樣的搜索引擎會為網(wǎng)頁編制索引（如果沒有另行確定）——把它想象成那些舊的黃色電話簿之一，只是以數(shù)字格式。

創(chuàng)建網(wǎng)站后，搜索引擎機器人會抓取您的網(wǎng)站以了解其包含的信息并相應地對其進行索引，使其出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。搜索引擎機器人現(xiàn)在能夠理解您網(wǎng)站上的上下文化信息（文本、結(jié)構(gòu)和非文本內(nèi)容），并根據(jù)相關(guān)性和權(quán)威性等不同因素進行索引。

這就是搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用的地方。SEO是指使您的網(wǎng)站更適合搜索引擎的過程。這是關(guān)于優(yōu)化網(wǎng)站，以便搜索引擎了解相關(guān)性值并在搜索中對其進行相應的排名。

現(xiàn)在，讓我們弄清楚關(guān)于SEO的一件事：

搜索引擎索引頁面，而不是你的整個網(wǎng)站。這意味著您的SEO工作應該逐頁完成。

為什么SEO很重要？

上一節(jié)已經(jīng)讓我們對SEO的重要性有所了解。要進一步理解，請考慮您自己的搜索習慣。

假設您去Google是因為您想查找有關(guān)特定主題的信息，例如“電子郵件營銷的最佳工具”。你就這樣輸入它，或者你只需輸入“電子郵件營銷工具”。您會立即獲得結(jié)果列表。

您點擊哪一個？

你有沒有去過第二個或第三個結(jié)果頁面？可能不會，如果是，也不會那么頻繁。

這個例子展示了為什么SEO很重要。針對搜索引擎優(yōu)化您的頁面有助于您的整體搜索排名。

您的目標是出現(xiàn)在客戶正在進行的搜索的第一頁（更好的是：在前幾個列表內(nèi)），以便您看到您網(wǎng)站的流量增加。

如何為網(wǎng)站做SEO

讓我們看看初學者的10個基本SEO技巧，您現(xiàn)在可以使用它們來改進您的網(wǎng)站。

01、進行關(guān)鍵詞研究并使用相關(guān)術(shù)語

關(guān)鍵詞在SEO中起著重要作用。關(guān)鍵字表示您文章的主題，它使人們在在線搜索感興趣的主題后能夠找到您的文章。

關(guān)鍵字本質(zhì)上是人們在搜索內(nèi)容時輸入的內(nèi)容。這就是為什么你應該確保你的關(guān)鍵詞與目標受眾的搜索意圖一致。它可以是一個短關(guān)鍵詞，如“數(shù)字營銷”，也可以是一個長尾關(guān)鍵詞，如如何創(chuàng)建一個好的數(shù)字廣告活動”。

較短的關(guān)鍵詞通常具有較高的搜索量。這意味著他們可能更難排名。長尾關(guān)鍵詞的搜索量較低，但相比之下，它們非常具體。優(yōu)點是你能夠定位對此感興趣的確切受眾。最好混合使用長尾和短關(guān)鍵詞。

此外，考慮打算使用的關(guān)鍵字的搜索量和排名難度是理想的。搜索量表示人們搜索此特定關(guān)鍵字的頻率。搜索量越高，意味著人們對此主題更感興趣。另一方面，排名難度表示在搜索引擎結(jié)果中排名的難度。

02、在整個頁面中放置關(guān)鍵字

每個頁面或博客文章都有不同的相關(guān)關(guān)鍵字。對于本文，關(guān)鍵詞是“SEO for Beginners”。這可能是您搜索并最終來到這里的術(shù)語！

理想情況下，您選擇的關(guān)鍵詞應該位于：

文章標題

網(wǎng)址

帖子的第一段和最后一段

在正文中有機地貫穿整個帖子

使用的圖像標記

只要它們不打亂文章的流程，就把它們放進去吧！只是要小心“關(guān)鍵詞填充”，我們將在這篇文章中進一步討論。

03、在永久鏈接中包含SEO

永久鏈接是您訪問網(wǎng)頁時看到的URL。永久鏈接可以說明您網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，它們不應該太長，同時清楚地描述網(wǎng)頁的內(nèi)容。對于讀者，也對于爬取您網(wǎng)站的機器人。

如前所述，搜索引擎機器人會抓取您網(wǎng)站上的所有頁面，以充分理解您網(wǎng)站的主題并正確索引它們。在您的URL中使用清晰有意義的詞語。例如，如果您有一個在線書店，請使用永久鏈接構(gòu)建您的頁面，以向人們展示他們正在訪問的內(nèi)容，并幫助將整體信息置于上下文中。它使搜索引擎清楚地了解層次結(jié)構(gòu)并有助于SEO。如圖：

顧名思義，永久鏈接是永久性的，因此確定適合您頁面的鏈接非常重要。不建議使用可能更改的特定日期或信息。

為什么？理想情況下，您將隨著時間的推移不斷更新您的頁面。擁有一個已經(jīng)在線了很長一段時間的頁面可以更好地優(yōu)化SEO。理想情況下，您不想創(chuàng)建始終刪除的頁面。較舊的頁面沒有排名，只是因為它們的發(fā)布時間更長。他們之所以排名，是因為隨著時間的推移，他們設法通過生成的流量、鏈接建設等來表明權(quán)威。能夠使用新鮮和相關(guān)的信息更新您的頁面是關(guān)鍵，這意味著創(chuàng)建一個永恒的URL結(jié)構(gòu)。

假設您寫了一篇關(guān)于“5年2024大營銷技巧”的文章。這是一個很好的話題！但是在你的永久鏈接中，把2024年省略掉。通過這樣做，您可以更新文章，然后寫下“5年2024大營銷技巧”。

相同的規(guī)則適用于特定假期的頁面，例如黑色星期五。它每年都會發(fā)生，您需要在未來幾年重復使用此頁面。

04、超鏈接您的現(xiàn)有內(nèi)容

如果您當前正在撰寫的文章與您已經(jīng)撰寫的另一篇文章相關(guān)，請鏈接它！最好將您的內(nèi)容超鏈接到您網(wǎng)站上的其他帖子和頁面。這將幫助讀者進一步發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容并導航到您網(wǎng)站上的其他頁面，以及幫助機器人為您的網(wǎng)頁編制索引和上下文化，從而有助于提供更好的用戶體驗。

05、編寫高質(zhì)量的內(nèi)容，沒有關(guān)鍵字填充！

當然，你應該寫出吸引讀者的內(nèi)容。確保完整地涵蓋您的主題，并且不要遺漏可能重要的信息。您必須為您的聽眾提供所需主題的概述和滿足他們需求的答案。

更多的單詞不一定等于更高的質(zhì)量，但由于它表明該主題已被深入討論，因此它會有所幫助。正如backlinko指出的那樣，字數(shù)和排名之間存在相關(guān)性，文章的深度和排名也是如此。

除了完整地涵蓋您的主題外，以清晰、優(yōu)雅和對話的方式寫作還可以創(chuàng)造奇跡。不要把你的關(guān)鍵詞放在你的文章中，希望有高的關(guān)鍵詞密度。試圖通過在任何地方放置盡可能多的關(guān)鍵字來欺騙系統(tǒng)，這是行不通的，而且許多人實際上會因此而受到懲罰。

搜索引擎非常智能，可以識別關(guān)鍵字填充。

06、優(yōu)化您的圖像

從可讀性的角度來看，圖像非常重要。它們有助于可視化您的內(nèi)容，并有助于讓讀者更容易理解。但它們對SEO也很重要，因為它們可以幫助您的網(wǎng)站被抓取。圖像無法爬網(wǎng)，但可以爬取和索引的是圖像ALT文本，換句話說，圖像描述。

你有沒有注意到出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的圖片？它們也是將人們引導到您的網(wǎng)站的好方法，從而表明您的網(wǎng)站和圖像與搜索主題相關(guān)。壓縮圖像也是一個重要因素。網(wǎng)站速度對SEO至關(guān)重要，圖像大小和格式可以在其中發(fā)揮重要作用。因此，請確保正確優(yōu)化您的圖像。您可以使用圖像壓縮工具輕松做到這一點。

07、頁面速度

您的頁面速度對于網(wǎng)站排名非常重要，自2018年以來，它一直被Google用作排名因素。人們在您的主頁上花費幾秒鐘，然后選擇是要進一步探索還是跳下。

快速加載的網(wǎng)站可確保理想的用戶體驗。如果您的頁面加載時間過長，由于人們現(xiàn)在愿意等待的時間不足，將產(chǎn)生嚴重的后果，從而導致更高的跳出率。雖然跳出率不是直接影響你排名的因素，但它與你的頁面速度直接相關(guān)。

08、別忘了你的移動版本！

隨著人們越來越多地使用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，有必要針對智能設備優(yōu)化您的網(wǎng)站。如果沒有，您最終會有很高的跳出率，因為老實說，沒有人愿意留在不適合您手機格式的網(wǎng)站上。不正確的格式可能會產(chǎn)生煩人的故障，例如按鈕不起作用或必須滾動到一側(cè)才能完全看到頁面。

積極的用戶體驗會讓人們想要留下來探索您的網(wǎng)站，這再次表明您的頁面與您選擇的關(guān)鍵字相關(guān)。事實上，移動格式非常重要，以至于Google宣布將很快開始對網(wǎng)站進行移動優(yōu)先索引。

09、技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

雖然我們中的許多人都專注于優(yōu)化內(nèi)容或建立反向鏈接，但我們不應該忽視SEO的支柱：技術(shù)SEO。把它想象成房子的地基;如果沒有堅固的地基，即使是最美麗的結(jié)構(gòu)也會崩潰。技術(shù)SEO確保您的網(wǎng)站不僅可以訪問，而且可以被搜索引擎抓取和索引。這不僅僅是關(guān)于內(nèi)容或外部信號;這與你網(wǎng)站的基礎設施有關(guān)。

從確保快速加載時間到保證移動兼容性，技術(shù)SEO涵蓋了廣泛的范圍。主要任務包括創(chuàng)建XML站點地圖來指導搜索引擎，為用戶和搜索引擎機器人邏輯構(gòu)建您的網(wǎng)站，以及糾正任何損壞的鏈接或頁面。它還涉及安全性、優(yōu)化robots.txt文件和集成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。隨著搜索引擎變得越來越智能，技術(shù)SEO的細微差別變得更加重要。這不僅僅是關(guān)于知名度;這是為了確保您網(wǎng)站的技術(shù)方面與最佳實踐相協(xié)調(diào)，從而增強用戶體驗，從而提高搜索排名。不要因為忽視這個基本要素而破壞你的SEO工作。

10、更新您的頁面和內(nèi)容

您將需要定期進行SEO審核以更新您的內(nèi)容。特別是因為信息和趨勢正在迅速變化，您不想因為過時的信息而在搜索排名上受到懲罰。

檢查較舊的頁面和網(wǎng)站，評估內(nèi)容并檢查它們是否都已正確優(yōu)化。如果你的內(nèi)容不再有目的，沒有按要求進行優(yōu)化，它很可能會損害你的排名。

不要忘記推廣您的帖子和內(nèi)容

SEO是一項持續(xù)的工作，但隨著時間的推移和經(jīng)驗，您將從SEO初學者指南過渡到更高級的職位。在您的博客上持續(xù)發(fā)布相關(guān)帖子（新鮮內(nèi)容）是提高您在搜索引擎上排名的最佳方法之一。一旦你寫了很棒的內(nèi)容，就推廣你的帖子以吸引更多的受眾。

你可以有機地做到這一點——通過在你的社交媒體渠道上分享它們和通過時事通訊。或者使用付費廣告（PPC）。兩者都對您的營銷策略很重要，應該在某個時候完成。

有機方法使您能夠與客戶建立持久的溝通流程。付費廣告有助于向合適的受眾展示您的內(nèi)容并更快地增加您網(wǎng)站的流量，從而有利于您的SEO性能。