俗話說：工欲善其事，必先利其器…。了解一個競爭對手，分析競爭對手在做什么，用什么方法，采用什么市場策略，達到了什么效果，這些數據顯然很重要！國外有很多優秀的營銷工具，通常我們在分析一個獨立站的時候，谷歌SEO常用的工具有：

Google keyword planner

Google analyse

Google webmaster

Spyfu

Longtailpro

Similarweb

Semrush

Buzzsumo

以及今天平哥SEO要著重介紹的Ahrefs

這么說把，Ahrefs幾乎是所有做SEO必備的工具之一，它已經被所有的市場營銷人員，夸的不能在夸了，而且這幾年這家公司的市場份額上升的非常快，都超過了老牌的Moz，以及Semrush

Ahrefs它能夠幫你分析

競爭對手網站的外鏈有多少，分別是哪些，他們在哪些地方進行推廣？

競爭對手在推廣它網站的時候，到底采用什么樣的關鍵詞/長尾詞作為錨文本？

有哪些頁面給競爭對手帶來了巨大的流量，分別采用什么樣的關鍵詞？

分析競爭對手外鏈的增長情況（外鏈每日凈增及消失數據）

競爭對手所推廣出去的網站，有哪些已經是死鏈接，有哪些是找不到的頁面？

分析競爭對手他的關鍵詞的搜索量，關鍵詞難度，CPC的價格，廣告的文案

關鍵詞挖掘

熱門內容挖掘

內容在社交帖子上的分享量

….

這個工具很強大，可惜價格很貴，有99美金，179美金，399美金，還有999美金（每月）的價格區間，如下圖：

我們自己用的是399美金/月的

當然有些人可能會去某寶上購買，如果能找到合適的也是可以的

好了，現在我們來分析下，Ahrefs的一些用法和功能點，首先進入首頁

在頭部的導航欄，你可以發現如下按鈕（紅色方框處）如圖：

我們一個一個來分析

Alters這個是監測

監測什么呢？

blacklink（一旦監測到和你網站相關的外鏈，系統就會通知你的）

keyword（一旦監測到和你網站相關的關鍵詞，系統就會通知你的）

mention（依據設定的關鍵詞，可以找到和這個關鍵詞相關的內容）

Site explorer網站分析

Site explorer就是針對網站各種指標的分析，也是我們最常用的地方，這個我們后面會仔細講解

Content explorer

內容的挖掘分享，這個功能和buzzsumo的功能很像，就是分析出摸個話題，哪個內容最火，最熱門

比如我搜索關鍵詞led lights，我們可以分析關于led lights這個關鍵詞，頁面在不同的社交上他們的分享量，以及是哪些人分享了這個帖子，以及這個頁面的數據表現（UR，DR…）

這個關于話題和內容的挖掘模塊，還是非常的有用的

Keyword explorer關鍵詞挖掘

這個很好理解，輸入一個關鍵詞，系統會幫你挖掘出相關的關鍵詞建議，以及關于這個關鍵詞各項的維度分析，比如：

關鍵詞難度,CPC價格，搜索量，點擊率，如圖：

Rank tracker排名追蹤

追蹤網站在Google搜索引擎上的排名，如圖：

Site Audit網站監測

輸入網站，可以對網站的常規進行檢查，分析網站哪些地方出現問題，哪些地方需要改進，如圖：

也可以把ahrefs的代碼放入robots文件中，讓ahrefs為你的網站做深入的分析

下面，我們來重點講解下Site explorer，如圖：

這個模塊是我們經常用到的，以shein為例，如圖：

在頁面的正中間，有查詢網站的數據概覽，如下圖：

讓我們一個一個來分析

Ahrefs Rank（Ahrefs排名）:這個指標是根據你所查詢的外鏈的數量來做排名的，外鏈數量越多，那么在Ahrefs的排名就會越高

UR（頁面評分數）:URL指數，是指一個網站他的頁面的鏈接指數有多強，記住這個指標的評分數越高，就越代表他在Google上的排名也會越高。

DR（站點評分數）：是指整個站點的強弱。這個指標越強，代表這個網站的權重越高，或者說這個網站的綜合指數就很強

注意：UR和DR的評分數值在1~100.

Backlinks（外鏈數量）：所有指向你要查詢的網站的外鏈，他們外鏈數量的總和，外鏈數量越多，指數就越高

Referring domain（相關網站）：這個和backlinks有所區別。backlink是指所有的外鏈數量，而referring是統計相關的網站（去重）

比如

guxiaobei.com的外鏈數量有1w，但是其中有一個網站，給我貢獻了5k的外鏈數量（可能這個網站把我的網站掛在他的首頁），那么統一來自這5k的外鏈數量，在Referring Domain我們只算一個相關的域名

Orangic keywords（自然搜索的關鍵詞）：Ahrefs根據你給出的網站鏈接，把那些出現在Google前100名的所有的關鍵詞。而且這個關鍵詞在不同的國家上的排名，會被重復計算

比如

A這個關鍵詞，在美國排名第10名在日本排名第15名，在香港排第30名，那么這個數值就會被統計3才，進行疊加

Organic traffic（自然流量）：這個數值是Ahrefs預估一個網站每月的指標。他是根據關鍵詞每月的搜索量以及網站鏈接在Google上的排名得出的綜合指標.

Traffic value（流量預估）：這個數值是Ahrefs把所有關鍵詞在一個月內，他可能帶來的流量，預估成一個金額，或者預估的價值有多少。

下面是一些數值的直觀分析，如圖：

這個區域，我主要是看競爭對手，外鏈的增減情況（哪個國家給他貢獻的最多），每月的搜索（流量變化情況），付費搜索（對方采用是什么樣的CPC文案），以及競爭對手的內容布局情況，如圖：

接下來，我們來分析左側欄中幾個比較重要的指標，如圖：

首先我們來看blacklink，這個地方ahrefs會給你展示出哪些網站給你做了外鏈，如圖：

并且我們通過blacklink可以分析出這個網站用了哪些錨文本(關鍵詞)，以及這個關鍵詞的鏈接指向是什么（對方到底在推廣哪些頁面），甚至這個網站他的網站是否是wordpress的，是否是英語的…都可以做一個很詳細的指標判斷

我們在來看下Broken

broken的區域就是說，對方指向你的網站鏈接壞了，那么這個區域有什么用呢？我們應該如何利用

broken的用法，對我們找外鏈，然后發現對方指向的網站掛了，然后你寫信告訴他“喂，同志，我發現你網站中的一個鏈接掛了，我幫你找出來了，而且你的這個鏈接的內容和我現在手頭上寫的一篇文章差不多，你可以替換成我的唄”

因為backlink有很多，你如果一個一個分析會累死，我建議用referring domain來做分析，這樣會快點

Top referring content也是我比較喜歡的一個功能，如下圖：

利用這個功能，我們可以很容易的知道，對方的網站在哪里推廣，哪些人給他做了推廣，分別是用什么關鍵詞，以及分別指向哪些頁面。

假設你現在寫了一篇很好的文章，那么你可以看到究竟這篇文章被多少人在不同的社交渠道上被分享

接下來的Organic search（自然搜索），如下圖：

可以查看競爭對手所有關鍵詞的搜索量，關鍵詞難度，關鍵詞排名，CPC價格，如下圖：

Movement是指關鍵詞的歷史排名情況

Top page是指哪些頁面帶來了流量是最大的，以及一個網頁有多少個關鍵詞在Google上面的排名，并且這些top頁面在Google上面的排名，如圖：

Competing Domains

可以根據你給的網站地址，把Google上前十名的網站羅列出來，如圖：

Content Gap

在content Gap中輸入競爭對手的網站，那么Ahrefs可以為你扒出競爭對手有而你沒有的關鍵詞，如下圖：

在來看下Pages這個區域，如下圖：

第一個Best By Links

上面是Best by links，就是查找出競爭對手網站哪些頁面的表現是最好的（依據外鏈數量的多少）如圖：

Best by link‘s growth可以查看哪些頁面增長的幅度最大（根據外鏈數量來判定）

Top content可以查看一個頁面中哪些內容表現的最好

接下來就是Outgoing links區域，如圖：

第一個就是Linked domain，這個就是查看哪些網站的鏈接是指向你的網站，如下圖，我們可以很好的分析，哪些網站指向你這邊，他們的權重怎么樣，他們的外鏈數量怎么樣。如圖：

Link domain是指你的競爭對手的網站在他們的網站內，他們的鏈接指向哪里

Broken link，和前面的一個broken link不一樣，這里的broken link是指你的競爭對手在他的頁面上有哪些鏈接失效了，如圖：

可以清楚的分析競爭對手的網站哪些頁面掛了（當然也可以分析自己的）

最后一個模塊Paid search，如圖：

PPC keywords：這個很好理解，就是競爭對手，他們用了哪些關鍵詞在Google上面打廣告，如圖：

你可以很清楚的看到，這個關鍵詞他的展示形式是什么樣的，搜索量如何，關鍵詞難度如何，以及CPC的價格，深圳流量的上漲情況。都可以做非常好的數據觀察

Top ads

查看競爭對手在Google上他們的文案是怎么寫的，具體的鏈接是鏈接到哪個頁面的，都可以清晰的分析出來，如圖：

Top landing pages

這個功能是告訴你，競爭對手哪個頁面通過廣告獲取的流量是最多的，如圖：

我們通過這個數據可以很清楚的知道競爭對手，每個頁面獲取的流量的比率是多少，以及這個頁面有多少種廣告文案形式，乃至這個頁面最火的關鍵詞，這些都可以通過數據來追蹤和判斷出！

我認為Ahrefs真是無比的強大，這個工具幾乎把你能想象的到的，關于獨立站關心的數據都包含進去，而且更為重要的是Ahrefs幾乎是SEO界公認的牛逼的營銷工具。

最后特別要強調一下：

第一：分析競爭對手的數據是非常非常重要的一項工作，一定要多花時間去研究競爭對手的推廣策略（你就會有感覺）

第二：工具畢竟還只是工具，給你一個判斷，不能夠給出一個非常精準的數據，真正精準的數據，你得不到，所以不要唯工具論

第三：還是要做好產品和內容，這是一切一切的根源所在

第四：對于數據的分析一定要敏感，知道策略的輕重，流量打法的側重點

第五：一定要知道每個數據之間的邏輯，我覺得成體系的思維，真的很重要

說句實在話，很多人都說獨立站排名很難，或者說流量獲取很難，怎么說呢？

我確實不能說一定很容易，只是不知道為什么，我總是有一種感覺，自己在獨立站認認真真的花時間，選好niche，研究好市場策略和流量打法，很多網站到后面都會有不錯的排名和出單量

要多長才能有效果呢？

我不知道，但可以打個比方，你能不能像我一樣一直堅持跑步跑下來？