今天谷歌SEO來了解一下在Google廣告中，關于質量得分中，是如何計算出來的？管理大師彼得·德魯克(Peter Drucker)曾說過：“如果無法衡量，就無從改進。”這一句話，同樣的也可以放在我們做Google廣告上，因為廣告的數據，特別需要精細化運營。那么為了我們能取得更好的成績，很顯然，我們有必要去了解其內在的指標以及它的運算邏輯。

那么今天的內容，我們會分為以下幾點來講解：

什么是質量得分？

獲取質量得分時有哪些秘訣呢？

揭秘:質量得分如何計算？

三個關鍵要素

如何改善谷歌關鍵字的質量得分？

改善點擊率(CTR)

改善著陸頁體驗(Landing Page Experience)

我們知道谷歌會為每個關鍵字評出質量得分。這些得分，它會影響每次點擊費用，以及廣告評級和廣告展示率。

這將影響你點擊付費廣告系列(PPC)的盈利能力!

盡管谷歌給出了如何改進質量得分的一般性建議，但從未公開過這些分數是如何計算出來的。如圖：

01、什么是質量得分？

質量得分取決于谷歌對關鍵字與其廣告及目標頁面的質量和相關性的評估。

質量得分是一個1到10的分數(10是最高得分)。

然后谷歌會根據質量得分對特定關鍵字的點擊出價進行價格浮動。

簡而言之,質量得分越高,每次點擊費用就會越低。

為了確定您的廣告在搜索結果頁面上的排名，谷歌會檢查所有競爭廣告的出價和質量得分，并對它們進行排名。

CPC最高出價X質量得分=廣告排名

為了改善您在谷歌搜索結果頁面上的排名,您可以通過以下兩點實現:

1.增加出價

2.改善質量得分

這就是為什么要提高質量得分的所在，盡量用最低的CPC獲得廣告可見度!

02、獲取質量得分時，有哪些秘訣呢？

正如谷歌官方所給出的那樣,以下三要素便是質量得分的評判指標:

1.預計點擊率(CTR)

2.廣告相關性(Ad Relevance)

3.著陸頁體驗(Landing Page Experience)

每個要素會有三個等級:

1.中下

2.中等

3.中上

這里我們所指的是平均值，即此分數相較于您的競爭對手們對同一關鍵字出價的平均值。

每個指標的權重是多少？

該權重是固定的還是會取決于其所在垂直行業或頁面？

廣告組中的關鍵字是否存在聯系？

請注意這是根據每個廣告關鍵字計算的,無論您的廣告關鍵字如何匹配。

03、廣告的質量得分如何計算？

第一點就要明白，質量得分是所有指標水平涉及的綜合分數。

得分需要您從1開始計算–就是質量得分的最低值–然后從這里開始加入其它的質量得分。

等級相對簡單，如下圖所示:

對于谷歌來說，這表格似乎太簡單了，它以使用復雜模型著稱。

兩年多來，該模型已經在數千個帳戶上進行了測試。

為了讓您更好理解質量得分的計算，我將以一個游戲類帳戶進行舉例如圖:

表格中第一個關鍵字'Assassins creed Valhalla PS5'

質量得分的基礎值1分

點擊率中等,因此獲得1.75分

廣告相關性中等，因此獲得1分

總值為3.75分，四舍五入就是4分。

表格中第二個關鍵字'+Ratchet+clank+ps5'

質量得分的基礎值仍是用1分

點擊率中上,因此獲得3.5分

著陸頁體驗中上,因此獲得3.5分

那么總值就是8分。

此外，SEISO已經證明了平均質量得分的分數為6.而不是5.

因此我們推論出標準質量得分的中立數不是5.而是中等分數+1的總和。

中等關鍵字的質量得分計算公式為:1+1.75+1+1.75=5.5

由于質量得分等級是按整數顯示,所以四舍五入為6.

檢查所有關鍵字可能是一個漫長的過程。

04、三個關鍵要素

改善點擊率或著陸頁體驗，比單純改善廣告相關性來提高質量得分，效果好兩倍

廣告賬戶的歷史紀錄也會對質量得分產生影響的。

如果您已在某指標上獲得了高于平均水平的分數，則進一步改善它沒有必要且浪費時間。

05、如何改善谷歌關鍵詞的質量得分？

請牢記質量得分是谷歌用來標記您的廣告滿足用戶需求的方式。

您越能滿足潛在客戶的需求，他們對谷歌廣告體驗的滿意度就越高，谷歌對廣告點擊收取的費用就會越少。

這是一個良性循環。

現在您知道應朝哪個方向努力了，您可以使用工具來幫助您進行優化。

06、改善點擊率（CTR）

首先，您需要排除那些浪費了您預算的不相關搜索字詞。

然后，優化您的匹配類型以使關鍵字更易到達指定受眾。

比如,關鍵詞"PS5"即為廣泛目標,它將在查詢"Fix out Playstation 4"時顯示廣告。

另外強烈推薦大家使用UTM tracking code，如圖：

廣告商在使用谷歌分析的時候需要添加一些參數，用于在連接中追加這些參數，以便能夠追蹤到每個用戶的來源信息。

這方便我們對我們的用戶，關鍵詞的追蹤，方便今后我們廣告的改進和提高。

07、改善著陸頁（Landing Page Experience）

移動體驗效果和頁面加載率是兩個要重視的問題。

另外一個即頁面跳出率，它揭示了主頁內容與用戶期望值相關性。

現在，你知道谷歌是如何定義關鍵字的質量得分了。

請牢記，改善預計點擊率或著陸頁體驗對質量得分產生的影響是采取其他措施的兩倍，因此應將其作為頭等大事對待。但這也不總是正確的，一旦您高于平均水平，不需要浪費時間進行過度優化。

關鍵步驟:

1.優先考慮點擊率和著陸頁質量

2.排除會對您的點擊率造成不利影響的搜索字詞

3.優化您的PageSpeed得分

4.細化您的廣告目標