各位接下來我將會做一個關于如何利用GA4來分析和優化Google廣告的系列分享。

初步的計劃：此系列共6篇，于2024年9月底前完成更新。主要有兩部分內容：一是關聯GA4和Google Ads來實現數據分析和投放的功能；二是GA4有Google Ads沒有的數據，我們可以怎樣充分利用GA4數據來深入了解廣告效果和做出優化決策。

決定做GA4系列內容分享源于上上周收到一個讀者提的建議：

本想一篇搞定，但初步梳理后發現可以分享的知識點太多了，一篇文章放不下，于是就有了做成系列的計劃。另外，做成系列分享有利于大家消化和真正用起來，一次掌握一個小技巧。

話不多說，立馬進入第一期分享：為什么部署了Google Ads轉化，還要GA4？

根據我平日的工作體會，同時用GA4的好處有以下三大方面：

一、使用GA4的數據作為輔助轉化，預防谷歌廣告跟蹤不生效時有數據作為參考，以及發現更多有效的投放產品和定位

如下圖所示，在谷歌廣告后臺也加入GA4的轉化數據：

如果某天Google Ad訂單比平時少太多，甚至沒有，那還能有GA4的轉化數據作為參考。

實際上，Google Ads跟蹤很少出現問題。但也不排除可能會存在IT動了網站哪里無意中導致Google Ads代碼不生效、或者是谷歌官方本身的Bug這兩種比較少見的情況。

往往更多是Google Ads的轉化和報告延遲導致的。當發現Google Ads轉化有明顯異常，但GA4的數據跟平日差不多，加上你近期在賬戶的操作層面沒有大動作、外部的競爭也沒有明顯變化，可先不管，過幾天再看數據是否發生變化且恢復正常。

另外，我發現個別產品、搜索詞，GA4顯示有轉化，但Google Ads沒有顯示（見下圖，要從All conv.把次要轉化GA4數據拉出來）。

GA4的轉化數據就告訴了我們，還有這些產品、搜索詞是有價值的，可以嘗試擴大投放，而不是單一僅依賴Google Ads的轉化數據來找到有價值的產品和定位。

那怎樣把GA4的轉化加入到Google Ads后臺呢？以下是具體的操作方法：

第一步：關聯Google Ads和GA4

搜索how to connect ga4 to google ads，查看谷歌官方的教程，跟著里面的引導一步步操作即可。

注意：如果你找不到關聯選項，大概率是因為你的賬戶權限較低。先確保你有Google Ads和GA4的管理員/編輯權限。

第二步：在Google Ads后臺導入GA4的轉化

打開Google Ads后臺，跟著下圖的步驟操作

完成。

轉發到電腦上看，對著來操作，會比較清晰。

注意：為了避免重復統計轉化次數，和重復數據用于出價，對于Google Ads和GA4都有部署的轉化類型，建議把GA4導入轉化設置為Secondary次要操作。

比如，Google Ads部署了Purchase轉化，GA4也導入了Purchase轉化，那么把GA4的Purchase轉化設置為Secondary。

假設你提供B2B的產品和服務，在GA4部署了填寫表單詢盤銷售線索轉化跟蹤，而Google Ads沒有部署，那么可以把GA4導入的詢盤線索轉化設置為Primary，用于轉化效果衡量和出價。

二、在GA4創建受眾，用于Google Ads的再營銷受眾定位和用作智能廣告的受眾群體信號

我們可以用Google Ads tag來收集網站訪客來做再營銷投放，也可以用GA4的訪客數據。而我個人平時更多用GA4。

下期預告：GA4的第二期分享，我將會詳細講解用GA4來創建受眾的好處，和具體怎樣在谷歌廣告上用起來。

三、利用GA4數據來深入了解廣告效果和做出優化決策

GA4有很多Google Ads沒有的數據。

我將會從第三期開始及后面幾期，從廣告投放需求的角度出發，分享GA4有哪些數據可以解答一些常見的廣告疑問、如何全面深入了解廣告的作用、我是怎樣利用GA4的數據去做廣告精細化投放。

敬請期待~

小結：即使已經部署了Google Ads轉化，仍需GA4，是因為GA4可以作為廣告跟蹤失效的備用，以及作為發現有效的投放產品和定位的補充；可用于創建再營銷受眾和受眾群體信號；有利于深入了解廣告效果以做精細化投放。

最后

之前聽到一些言論，說投Google廣告基本不需要用到GA4，看Google Ads后臺的數據就夠了。

個人看法：如果你的產品非常有競爭力，市場規模大，廣告回報很理想，基本關注Google Ads的數據也足夠。

但如果你處于一個競爭非常激烈的環境、產品沒有絕對優勢，那么利用GA4的數據來指導精細化投放可以給你帶來很多勝出的可能性。