SEO服務怎么選擇呢？規避外包SEO服務的6個坑
今天和一個外貿工廠的小伙伴溝通，再次發現了很多外貿公司的網站普遍存在的問題。這個5年的網站，只有100多個頁面，DR只有0.4，關鍵詞13個。這意味著基本等于5年來白做，跟一個新網站一樣。這樣的網站沒有任何可能被國外客戶搜索到。如圖：
公司沒有專業的SEO運營負責網站優化，長期肯定是不行的。很多外貿公司會去找外部機構來做谷歌SEO優化，大多數的效果肯定是不了了之。SEO是一個很有復利的事情，如果有專業的路徑去做，半年到一年就能有穩定的詢盤效果了。但是很多外貿公司還是被外包SEO機構坑了。平哥SEO總結了外包SEO服務的6個坑，供參考：
第一：夸大承諾
“快速排名”“保證首頁”：許多服務商承諾短期內（如1個月內）讓關鍵詞上首頁或保證排名，實際可能使用黑帽SEO技術（如刷點擊、垃圾外鏈），短期內有效但易被搜索引擎懲罰，導致排名驟降或域名被拉。
其次，讓關鍵詞上首頁不難，看是什么關鍵詞，可能這個關鍵詞競爭度很小但是對你的網站業務來說意義不大，那么排第一也沒有太大意義。
有的機構有外鏈農場，我們叫farm links,或者PBN links，國內國外都有啊，就是它搞了一個網站，這個網站全是其他網站的鏈接，專門給你做外鏈用的，專門收割外鏈需求，你覺得這種有用嗎？
能夠輕松買到的外鏈，都不是好外鏈。
虛構數據與案例：通過偽造流量、使用無搜索量的關鍵詞（如“垃圾詞”）虛報數據，誤導企業。甚至可能給你找一堆機器人流量來搜索和點擊他們排名的詞，造成流量攀升的假象（我知道有一家很大很知名的外貿運營公司就有這樣做）
第二：濫用黑帽技術
違規操作：包括關鍵詞堆砌、隱藏文本、購買低質量外鏈、內容抄襲或AI生成偽原創等，這些手段雖能短期提升排名，但一旦被谷歌檢測到，網站可能被降權甚至封禁，恢復難度極大。
關鍵詞堆砌是國內的SEO運營人員普遍存在的問題。通過堆砌關鍵詞早再零幾年對谷歌就沒有作用了，但是至今依然有大量的網站在堆砌關鍵詞，他們認為這是“關鍵詞優化”。
外鏈：對90%以上的網站來說，你最需要的外鏈形式只有2種：Niche Edits和Guest Post。其他的類型外鏈，比如Social Links,Directory Links,Forum Links等等，都只能是一個補充。
有一些SEO機構動輒給你幾百條外鏈，這些外鏈全是垃圾，就像小廣告一樣發布在一些社區，論壇，社交媒體里面，甚至他們有自己的網站站群，把你的公司的鏈接發到他們的幾十個網站上，都是沒什么卵用的，而且會破壞你的Backlink Profile。
80%以上的外鏈一定是Niche Edits或者Guest Post才行。就是要找到和你的行業產品相關的有一定權威的網站，可能是他們的博客文章頁面，可能是他們的某一個分類頁面，引用你的鏈接。
其次，你要去看這個鏈接到你的網站的網站的DR值怎么樣。對于一個新網站來講，可以從DR>20的網站開始target你的目標。如果一個網站的DR小于20，沒有太大的必要去主動outreach他們獲得一條外鏈，沒什么卵用。
Backlink Profile一定要自然，有DoFollow（80%），有NoFollow（20%），有不同類型的網站：行業相關公司的網站，產品站，博客文章，社區，社交媒體等等。自然分布。但是核心還是和你的產品和行業高度相關的網站。這對谷歌來講說明你是一個正常的網站。
想象一下，谷歌會怎么對待一個有大量的外鏈發布在各大社交媒體，行業分類導航目錄網站，各種博客的評論區，但是卻沒有幾個正經的網站有你的外鏈？它會認為你在嘗試操縱排名，而且手段非常低，自然不會給你的網站提升排名。
第三：合同模糊與費用陷阱
條款不透明：合同中常隱藏“效果不佳不退款”“按天計費”等條款，或僅承諾模糊的“排名提升”而不明確具體關鍵詞，導致維權困難。SEO按效果付費，按天付費，在我看來都是很搞笑的事情。
低價誘導：以低價吸引客戶后偷工減料，如僅優化無流量的長尾詞，實際對企業業務無幫助。
第四：關鍵詞策略不透明
選擇低競爭或無價值關鍵詞：服務商可能將“排名成功”的關鍵詞限定在搜索量極低或與企業業務無關的詞匯上，看似達標實則無效。
“按點擊付費”陷阱：按關鍵詞點擊計費的模式可能涉及軟件刷量，而非真實用戶流量。
關鍵詞按搜索意圖來區分的話有3種：Informational Keywords,Commercial Keywords,Transactional Keywords。
Informational:用戶搜索一個詞的意圖是為了獲取一個信息，比如How to開頭的詞，長期來看，你需要大量這樣的關鍵詞，因為這種詞的流量整體是最大的。大約要占你的Keyword Profile的80%左右，長期，注意我說的是長期來看。這種詞帶來的流量是要用優質內容去教育和孵化和轉化客戶的。
Commercial:用戶搜索一個詞的意圖是為了完成一項和商業相關的任務，可能是調研一個品牌，可能是研究一個產品（背后都有一定的購買意圖）。對于B2B的外貿公司來說，產品詞+supplier/manufacturer就屬于這樣的詞，這種詞不多，但是非常重要，非常精準。
Transactional:交易型。用戶搜素一個詞，是為了購買一個產品。這個和B端關系不大，和電商和服務網站比較相關。
關鍵詞難度和搜索量：我們要去優先找到那些和我們的產品領域高度相關的，關鍵詞難度低，而且有一定搜索量的詞。事實上，對于一個新網站來講，哪怕搜索量低，也應該先去排這些詞。不要小看搜索量一個月只有100的詞，這種詞大多數是informational，但是你可以很容易獲得排名。有了幾百個這樣的詞，獲得排名，谷歌會收到信號，你在滿足用戶需求。同時你收獲來一波流量。
不然的話，一直搞commercial，這種詞一般競爭很高，你搞了3個月6個月都沒有排名，那么谷歌就收不到信號，那么就意味著你的網站無法滿足用戶需求。流量很難起來的。
實際上，informational的詞起來了，可以幫助我們去帶動commercial。
話說到這里，我從來沒有見過多少國內的SEO機構會去做那么深入的關鍵詞策略。我上面寫的這幾段分析，已經比絕大多數的SEO機構收費幫外貿公司做的“關鍵詞分析”要透徹了。他們一般就發給你一個excel表格，告訴你要干什么詞，干就完了。不會告訴你邏輯，不會告訴你為什么。
搞笑吧？
第五、機械化作業與缺乏行業了解
流水線式優化：服務商僅從技術角度出發，忽視企業產品特性、目標市場和競爭對手分析，導致優化策略與業務需求脫節。
AI營銷噱頭：宣稱使用AI技術提升效果，實際僅實現基礎自動化功能，缺乏數據訓練和實際應用價值。
警惕SEO機構跟你說用AI幫你創作內容。AI內容如果沒有可靠嚴謹的流程和步驟就是個天坑。向谷歌批量制造垃圾。網站除權日子就不久了。
我個人已經開始用AI制作內容，但是都是遵循谷歌的最佳實踐和規則，有非常嚴謹的步驟。
第六：捆綁銷售與附加費用
多語言網站陷阱：以“提升收錄”為名捆綁銷售小語種網站，實際對核心英文站優化無實質幫助，徒增成本。
服務器與域名隱患：使用國內服務器或域名商，導致外貿網站加載速度慢，影響谷歌排名和用戶體驗。
你可以自己用一些SEO Audit Tool去看一下你現在的網站的技術優化做的怎么樣，因為大多數外貿公司的人并不懂技術，人家說什么就是什么，你根本不知道網站的技術優化做的怎么樣，網速怎么樣等等。如圖：
這是一個SEO審計工具，輸入你的網址以后，這個工具就會針對你的網站的技術性問題出一份報告。付費以后報告會更加詳細。
自己有一個這樣的工具，來檢測網站，而不是靠外部公司給你報告，是很重要的。不然怎么監督他們的工作結果？
網速你可以在谷歌的官方工具查詢，同樣也是輸入了你的網址以后，谷歌就會顯示你現在的網站在移動端和PC端速度加載分別如何（別忽視移動端，很多人覺得移動端不重要，開玩笑，移動端不友好對谷歌來講就意味著你的網站不友好，同樣影響你的流量。)更何況，今天很多的行業，移動端用戶占比都在30%甚至50%以上。如圖：
上面6個SEO外包天坑，你中過幾個？
結語
長期來看，網站要獲得流量，肯定要長期輸出優質內容。
以前，我們需要找國外的寫手來寫文章。但現在，AI出現以后，的確已經可以讓AI來生成優質內容，促進網站的排名。
一個網站如果一個星期不更新幾個頁面，網站不活躍，長期來講，這個網站就廢掉了。
因為谷歌認為你沒有付出efforts，你的網站不是一個正常運行的網站。
所以網站內容的每周更新是非常非常重要的。
我以前經常跟朋友開玩笑，互聯網會懲罰懶惰的人。不更新網站，排名會慢慢往下掉。不進則退。
現在有了AI以后，更新網站內容的成本可以大幅降低了。
我現在的SEO文章AI工作流，總共有10多個步驟，一篇文章按照這個步驟跑下來，5-10分鐘就可以完成了。是一個對用戶非常友好，對用戶有價值，并且符合谷歌規范的文章內容。
