說到底，我也算是SEO老鳥了，畢竟07年開始我就靠它掙錢了。最基本的一些東西應(yīng)該算是刻在我骨子里的，所以無論我在什么公司只要參與任何一個(gè)2C的平臺(tái)，那么它必然是標(biāo)配。

但老實(shí)說，自從百度搜索結(jié)果變成自家花園之后，它的殺傷力已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前那么大，所以很多人覺得它“無用”倒是挺正常的。

但有意思的是，這種“無用”的感受又是建立在你做了的基礎(chǔ)上，假設(shè)你沒做，那你的平臺(tái)大概率才是那個(gè)“無用”的，于是它最好的價(jià)值體現(xiàn)在，你在一個(gè)沒有考慮過要SEO的平臺(tái)上把它變成了一個(gè)"基礎(chǔ)設(shè)施"，這個(gè)是效果最明顯的。

這點(diǎn)就特別像靠譜的程序員因?yàn)閷懙拇a比較穩(wěn)定，不出錯(cuò)，而讓老板覺得好像他啥也沒干，而另一個(gè)狀態(tài)頻出總是在救火的，老板會(huì)認(rèn)為他一直在解決問題。

今天聊的就是這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施：SEO，當(dāng)然，哪怕是現(xiàn)在，估計(jì)依然還會(huì)有人心里嘀咕，它就是個(gè)忽悠，有毛線用，這類人就好像天天說都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了，誰還在乎域名啊。可現(xiàn)實(shí)是，人家 ChatGPT 花了大價(jià)錢買了 chatgpt.com 域名，AI代碼編輯器cursor也花了近四十萬美金從別人手里買了cursor.com。

SEO 也是同樣的道理，尤其是你做的是以Google為主要陣地的海外市場。哪一個(gè)不是SEO 的“翹楚”，否則根本沒辦法在如此激烈的競爭市場吃到那么大的流量份額。

每每一寫這個(gè)，我就不由自主想起三年前，我剛離職那會(huì)兒，有朋友推薦我去長城汽車，然后我面試的時(shí)候根據(jù)他們部門KPI，我就從SEO的角度出了個(gè)主意，面試我的人沒聽懂，然后雖然最后沒去，我也寫了一篇詳細(xì)的文檔給對(duì)方，此時(shí)此刻，對(duì)方是一點(diǎn)都沒改啊，好氣……就是那種對(duì)牛彈琴都無力感。

這就是為啥我經(jīng)常說，一個(gè)公司得多一些綜合能力強(qiáng)，比較有好奇心的管理者，確實(shí)能走很多彎路和浪費(fèi)很多資源。就好像你讓一個(gè)自己都不怎么用AI的管理者，怎么會(huì)去想辦法或者有辦法利用AI把自己公司的效率和質(zhì)量提高呢？所以啊，最近經(jīng)常有人在微信上問他是干啥干啥的，想知道怎么AI，很簡單啊，你先用起來，把你工作量里可以 AI 的用它試試，很快你就知道哪里你可以AI了。

江湖上，對(duì)于SEO有很多所謂的武林絕技，其實(shí)只看Google的官方文檔就好了。

地址：

https://developers.google.com/search?hl=zh-cn&card=seo

我來負(fù)責(zé)簡化成大部分人聽得懂的語言，并試圖用AI工具把它圖形化，如果你本質(zhì)上是一名SEO高手，沒必要看我這篇。

1.SEO是什么？

SEO就是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎更容易找到并推薦(更好的排名)你的網(wǎng)站，從而吸引更多訪問者。

主意兩個(gè)關(guān)鍵詞：找到+推薦。很多人都沒發(fā)現(xiàn)自己都網(wǎng)站連找到都沒做到，何談推薦。

搜索引擎工作流程分為 3 個(gè)階段：抓取(先能被發(fā)現(xiàn)有你這么個(gè)網(wǎng)站)，索引(你網(wǎng)站的內(nèi)容被收錄)，結(jié)果(用戶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果列表頁能看到你的網(wǎng)頁)。

基本操作：

檢查 Google 是否已經(jīng)找到你的內(nèi)容

site:你的域名

然后，推薦 Google 官方的一個(gè)控制臺(tái)給你用：

https://search.google.com/search-console

里面可以查看你網(wǎng)站的收錄情況以及各種狀況，包括曝光量，點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)也是一目了然，也包括站點(diǎn)地圖提交等功能。

2.幾個(gè)要素：

- 最基本的，相當(dāng)于是保底：保證網(wǎng)頁能被 Google "看到" 和“理解”，這樣 Google 才能把它放進(jìn)搜索結(jié)果中。

- Google 如果覺得你的網(wǎng)頁不可靠或有欺騙性，結(jié)果就是排名降低，自然流量也跟著降。它判斷主要是兩方面：

垃圾內(nèi)容：過度堆砌關(guān)鍵字，或者寫一些沒有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。

欺騙性技巧：比如隱藏文字、鏈接等方式來誤導(dǎo) Google 的搜索算法。

- 進(jìn)階，這一般要上SEO技巧了：比如標(biāo)題、段落、圖片的描述等;確保鏈接可以被抓取;外部鏈接;如圖片、視頻、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) 和JavaScript等處理得當(dāng);

3.好的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)：

描述性網(wǎng)址：https://www.example.com/pets/cats.html

通過將主題相似的網(wǎng)頁歸為一組并放入目錄，可以幫助 Google 更好地理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和各目錄中網(wǎng)頁的更新頻率，從而優(yōu)化抓取和索引效果。舉例：

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

這就是為啥老外的網(wǎng)站都特別喜歡“Friendly URL”，類似這樣的：

https://www.cursor.com/blog/shadow-workspace

因?yàn)镚oogle 在文檔里還有這樣一句話：「僅包含隨機(jī)標(biāo)識(shí)符的網(wǎng)址對(duì)用戶沒有多大幫助」，

例如：https://www.example.com/2/6772756D707920636174

前端搜索結(jié)構(gòu)形式類似這樣：

PS：當(dāng)然，咱們也不要鉆牛角尖，不是說你數(shù)字了就一定完?duì)僮樱皇?Google 覺得url 有含義更友好(因?yàn)槟闶怯⑽陌?)

4.鏈接：外鏈+內(nèi)鏈

- 內(nèi)鏈(內(nèi)部鏈接)：指的是網(wǎng)站內(nèi)部不同頁面之間的鏈接，有助于搜索引擎更好地抓取和索引網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，幫助用戶更容易找到相關(guān)內(nèi)容。

簡單來說就是在網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間建立相互鏈接。比如文章A提到某個(gè)概念,可以鏈接到專門講這個(gè)概念的文章B。這樣做有兩個(gè)好處:幫助搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu),同時(shí)引導(dǎo)用戶瀏覽更多相關(guān)內(nèi)容。

- 外鏈(外部鏈接)：指的是從其他網(wǎng)站指向你網(wǎng)站的鏈接，能夠提升網(wǎng)站的權(quán)威性和在搜索引擎中的排名。

搜索引擎將外鏈視為"投票"，獲得高質(zhì)量網(wǎng)站的外鏈可以提升網(wǎng)站權(quán)重，質(zhì)量比數(shù)量更重要。

一般來說，用rel="nofollow"比較多，當(dāng)你的網(wǎng)頁鏈接到其他網(wǎng)站時(shí),添加nofollow屬性相當(dāng)于告訴搜索引擎"不要將我的網(wǎng)頁權(quán)重傳遞給被鏈接的網(wǎng)站"。這樣可以保留自己網(wǎng)站的SEO權(quán)重。類似于你有100分,不想分給其他人,所以加個(gè)標(biāo)記說"這分不能轉(zhuǎn)讓"。

有時(shí)候我們喜歡在一些文章中插入一些內(nèi)部鏈接，還有一個(gè)重要的原因其實(shí)是為了好內(nèi)容被人復(fù)制的時(shí)候順帶著把鏈接也帶走，從而變成一個(gè)對(duì)你有利的外鏈來源。這就像釣魚，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是誘餌，對(duì)方復(fù)制走我的內(nèi)容讓我獲得的外部鏈接是收獲的魚。

于是乎，就有一些內(nèi)容管理系統(tǒng)里專門有人做插件，可以文章詳情頁自動(dòng)加關(guān)鍵詞鏈接。同樣的，有人也怕自己在不知情的情況下當(dāng)了別人的魚，就有另外一種功能叫「自動(dòng)清除外鏈」，所以你看，就是這么卷。

5.實(shí)用、可靠、以用戶為中心的內(nèi)容

這是Google 在文檔中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的東西，意圖讓你不要老想著搞一些投機(jī)取巧騙我去搶排名，但它的其實(shí)又挺“虛“的，屬于那種你真信吧，那“門檻”也太高了，也沒什么 SEO 可搞的;你要不信吧，全是 SEO “技巧“，大概率也不會(huì)有好結(jié)果。

就好像現(xiàn)在的 AI 生成的內(nèi)容，你全是 AI 內(nèi)容那自然不受待見，你要真的一點(diǎn)沒有 AI 參與，競爭力肯定不行。

所以我用的比較多的一個(gè)辦法是，用AI輔助，我把 Google 對(duì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)扔給 AI，再讓 AI 在我內(nèi)容的基礎(chǔ)上出建議，甚至在建議之后直接再次輸出：

6.Robots.txt

Robots.txt 就像是網(wǎng)站的"門衛(wèi)"或"指示牌"，它告訴搜索引擎的爬蟲機(jī)器人(蜘蛛)哪些內(nèi)容可以訪問，哪些內(nèi)容不能訪問。

想象你家是一個(gè)網(wǎng)站，Robots.txt 就相當(dāng)于你在門口貼的告示: "快遞可以進(jìn)客廳" (允許訪問) ，"但不能進(jìn)臥室" (禁止訪問) ，"送外賣的請(qǐng)從側(cè)門進(jìn)" (指定路徑)。

理論上，你可以在任意網(wǎng)站域名后面加/Robots.txt看到這個(gè)指令，比如百度的：

7.301重定向，當(dāng)你的網(wǎng)站改版，尤其是涉及到 url 發(fā)生變化的時(shí)候。

主要有 301 和 302.

301 適用場景：網(wǎng)站域名更換，網(wǎng)頁地址永久改變，多個(gè)網(wǎng)址指向同一頁面，需要規(guī)范化。

302適用場景：臨時(shí)性維護(hù)，A/B 測(cè)試，基于用戶狀態(tài)的跳轉(zhuǎn)(比如未登錄跳轉(zhuǎn)到登錄頁)

8.開發(fā)者最容易犯的錯(cuò)誤

毫不夸張的說，即便在現(xiàn)在，如果你的產(chǎn)品是由一個(gè)完全不懂 SEO 的做的，簡直就是災(zāi)難性的，因?yàn)楹艽蟾怕蕰?huì)讓你花了重金打造的東西“毫無用處”，或者讓你花費(fèi)更多的推廣費(fèi)用。

我隨便列幾個(gè)常見的：

上面這個(gè)就很常見了，在搜索那里可能就什么實(shí)際內(nèi)容都沒有。甚至有的開發(fā)同學(xué)都不知道每個(gè)網(wǎng)頁要有個(gè) title 的，更別說其他的元素了，不信，你們自己去看看很多公司的網(wǎng)站，那就是「看上去做了很多東西，其實(shí)什么都沒做」。

最好的文檔就在官方的文檔里，它很詳細(xì)的說了每一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)應(yīng)該怎么處理。

假設(shè)你的開發(fā)不配合，特別犟，你就把這個(gè)文檔扔給他，就說人家官方都說了這樣不行，要這樣這樣。或者，你直接把你的問題和開發(fā)給你的答復(fù)，扔給 AI，讓它把給你判斷并告訴你怎么懟回去。這也是普通人用AI輔助自己做事情的方式啊!

9.網(wǎng)站地圖：

10.rel="canonical"，可以有效避免網(wǎng)頁重復(fù)。

這就有點(diǎn)像你把同一幅畫復(fù)制了好幾份，放在不同的地方，rel="canonical" 就像是在畫的副本上貼了一張標(biāo)簽，告訴大家“這張畫才是最正宗的版本”。

例如：你有兩個(gè)地址：

https://example.com/image

https://example.com/images?ref=zlbigger

你其實(shí)想讓搜索引擎知道，https://example.com/image 是你想要的主要版本。為此，你在第一張圖上貼上這種標(biāo)簽：

很多帶有跟蹤參數(shù)的營銷內(nèi)容頁面實(shí)際上就比較適合用這個(gè)標(biāo)簽。

11.rel="alternate" ，hreflang="lang_code"

hreflang標(biāo)簽可以幫助搜索引擎了解不同語言版本之間的關(guān)系。為啥要跟著前面那個(gè)rel="canonical"一起說呢，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)很多東西在做多語言系統(tǒng)的，容易把這兩個(gè)東西搞混了……

x-default相當(dāng)于是沒有指定語言的用戶的默認(rèn)網(wǎng)頁。(不同語種地區(qū)的lang_code可以去網(wǎng)上搜到語言和地區(qū)代碼。)

也就是當(dāng)你正確使用 hreflang 標(biāo)簽時(shí)，搜索引擎(如Google)會(huì)根據(jù)用戶的語言和地區(qū)偏好，將合適的版本展示給他們。

12.移動(dòng)端

我現(xiàn)在一般都在第一種自適應(yīng)……特別復(fù)雜的就用第三種單獨(dú)做。其他注意事項(xiàng)本質(zhì)上都差不多，只是一個(gè)體驗(yàn)問題，比如移動(dòng)端打開了桌面端如何讓用戶平穩(wěn)過渡到移動(dòng)端。

13.有效元素，title、description等

這里主要說的是在

……

區(qū)域的有效元素。

比如最重要的一個(gè) meta 標(biāo)記：網(wǎng)頁摘要，就在其中：

<meta name="description" content="A description of the page">

哪怕現(xiàn)在都 2025 年了，很多公司的網(wǎng)站也沒有這個(gè)……

然后就是最重要的元素<title>：

最后，再放一次 Google 的官方文檔地址：

https://developers.google.com/search/docs?hl=zh_cn

同時(shí)他們的官方 blog 也會(huì)更新一些最新的內(nèi)容：

https://developers.google.com/search/blog?hl=zh-cn

看完并理解這些你起碼也是一個(gè)中級(jí)SEO專員了。

補(bǔ)充：

上面的這些內(nèi)容，我非常建議感興趣的看完，起碼把我寫的看完，它就容易變成你的“肌肉記憶”，在你自己需要處理相關(guān)事宜的時(shí)候，會(huì)自然想到要這么做，要注意什么。

而實(shí)現(xiàn)，反而不是那么難的事情了，因?yàn)橛?AI，你只要在你寫代碼或者需求的時(shí)候，告訴 AI：「我需要寫出符合 SEO 要求的代碼」就行了，哪怕是上面提到的各種多語言處理方案，你只要跟 AI 你要加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)什么問題就行了。