我們做獨(dú)立站SEO的，了解網(wǎng)站流量來(lái)源還是十分重要的。通過(guò)分析不同渠道帶來(lái)的訪問(wèn)者行為，我們可以優(yōu)化廣告投放策略，優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。本文跟大家介紹如何使用Google Analytics 4 (GA4)來(lái)檢查并理解我們獨(dú)立站的流量來(lái)源。

1、什么是流量來(lái)源?

流量來(lái)源指的是用戶從何處得知我們的網(wǎng)站并點(diǎn)擊進(jìn)入。

這可以是搜索引擎結(jié)果頁(yè)(如Google)、社交媒體平臺(tái)(如Facebook)、直接輸入網(wǎng)址或來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接等。

了解這些信息有助于我們?cè)u(píng)估哪些營(yíng)銷活動(dòng)最有效，并據(jù)此調(diào)整未來(lái)的工作重點(diǎn)。

2、為什么需要檢查流量來(lái)源?

我們?yōu)槭裁匆P(guān)注流量來(lái)源?主要是有以下幾個(gè)方面：

優(yōu)化廣告支出：知道哪些渠道帶來(lái)了最多轉(zhuǎn)化可以幫助企業(yè)更好地分配預(yù)算。

提高內(nèi)容相關(guān)性：識(shí)別出最受歡迎的內(nèi)容類型后，可以根據(jù)用戶的偏好定制更多相關(guān)內(nèi)容。

增強(qiáng)SEO效果：觀察自然搜索流量的變化趨勢(shì)，以便及時(shí)響應(yīng)算法更新或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作。

改進(jìn)用戶體驗(yàn)：分析不同來(lái)源的跳出率和停留時(shí)間，找出可能影響用戶體驗(yàn)的因素并加以改善。

只有不斷的優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)感，降低跳出率，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化能力!

3、如何在GA4中查看流量來(lái)源

1.首先我們要確保將自己的網(wǎng)站連接到 Google Analytics，如果沒(méi)有此連接，Google Analytics 將無(wú)法收集或分析我們網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。

建立連接后，常用的SEO插件是：Rank Math，你還需要確保在 Rank Math Analytics 設(shè)置中啟用安裝分析代碼選項(xiàng)。

這將確保 Google Analytics 正在積極跟蹤網(wǎng)站的活動(dòng)。如圖：

2.在 Google Analytics 中查看流量源

現(xiàn)在我們的的網(wǎng)站已連接，跟蹤流量來(lái)源變得簡(jiǎn)單明了。

首先登錄 Google Analytics 4 (GA4) 帳戶。

登錄后，前往“報(bào)告”部分——這是我們所有網(wǎng)站性能洞察的中心樞紐。

從那里，導(dǎo)航到 獲取 → 流量獲取。

下一步，我們將找到有關(guān)訪問(wèn)者如何登陸我們的網(wǎng)站的詳細(xì)信息。

GA4 將其分為自然搜索、直接、付費(fèi)搜索、自然社交、付費(fèi)社交、推薦等渠道。這些見解使我們可以查看哪些渠道為網(wǎng)站帶來(lái)了最多的流量。

如果需要更詳細(xì)的見解，我們可以自定義過(guò)濾器或調(diào)整日期范圍以專注于特定的時(shí)間段或來(lái)源。

GA4 的美妙之處在于它以易于理解的格式呈現(xiàn)這些數(shù)據(jù)，因此我們可以花更少的時(shí)間進(jìn)行分析，而將更多的時(shí)間用于做出明智的決策。如圖：

現(xiàn)在，當(dāng)我們查看表格時(shí)，就會(huì)注意到各種指標(biāo)，這些指標(biāo)可以幫助我們?cè)u(píng)估網(wǎng)站的流量來(lái)源并了解用戶的表現(xiàn)。

讓我們仔細(xì)看看它們：

1)在此表格中，GA4 使用各種指標(biāo)提供了流量來(lái)源的詳細(xì)細(xì)分。

以下是每個(gè) API 的含義：

Sessions:

指的是會(huì)話數(shù)，是網(wǎng)站上的用戶會(huì)話總數(shù)。會(huì)話在用戶訪問(wèn)我們的網(wǎng)站時(shí)開始，并在處于非活動(dòng)狀態(tài) 30 分鐘后或午夜結(jié)束。

Engaged Sessions：

指的是參與會(huì)話，在這些會(huì)話中，用戶與我們的網(wǎng)站主動(dòng)互動(dòng)至少 10 秒、執(zhí)行轉(zhuǎn)化事件或查看多個(gè)頁(yè)面/屏幕。

Average Engagement Time per Session:

指的是每次會(huì)話的平均參與時(shí)間，用戶在每次會(huì)話期間與我們的網(wǎng)站積極互動(dòng)的平均時(shí)間。這可以讓我們了解獨(dú)立站的內(nèi)容的吸引力。

Events per Session:

指的是每次會(huì)話的事件數(shù)，會(huì)話期間觸發(fā)的事件數(shù)(例如，點(diǎn)擊、下載或視頻播放)。這是用戶活動(dòng)的一個(gè)很好的指標(biāo)。

Event Count:

指的是事件計(jì)數(shù)，為所有會(huì)話記錄的事件總數(shù)。這包括用戶在我們的網(wǎng)站上執(zhí)行的每一項(xiàng)操作。

All Events:指的是所有事件，一個(gè)更精細(xì)的視圖，用于對(duì)網(wǎng)站上跟蹤的所有事件進(jìn)行分類，例如點(diǎn)擊、表單提交或滾動(dòng)深度。

Key Events:

指的是關(guān)鍵事件，我們標(biāo)記為對(duì)目標(biāo)至關(guān)重要的特定事件。例如，購(gòu)買或新聞通訊注冊(cè)。

Session Key Event Rate:

指的是會(huì)話關(guān)鍵事件率，發(fā)生關(guān)鍵事件的會(huì)話的百分比。這有助于我們衡量網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)其主要目標(biāo)的程度。

Total Revenue:

指的是總收入，如果設(shè)置了電子商務(wù)跟蹤，則此指標(biāo)顯示所有會(huì)話產(chǎn)生的總收入。這對(duì)于了解哪些流量來(lái)源最有利可圖至關(guān)重要。如圖：

通過(guò)分析這些指標(biāo)，我們可以了解每個(gè)流量來(lái)源對(duì)我們網(wǎng)站上的用戶行為和性能有何影響。

現(xiàn)在，如果我們想更深入地研究報(bào)告，如何看到流量來(lái)源情況呢?

4、Traffic Source / Medium 報(bào)告

要獲得更精細(xì)的分析，我們需要將 “Source/Medium” 維度添加到我們的表中。

這樣，我們就可以查看特定來(lái)源及其相應(yīng)的媒介。為此，請(qǐng)單擊表格頂部的加號(hào) (+) 圖標(biāo)，如下所示。

接下來(lái)，導(dǎo)航到 流量源部分并選擇 “會(huì)話源/媒介” 選項(xiàng)，如下所示。

這將立即更新原始的基礎(chǔ)表格，顯示為我們的網(wǎng)站帶來(lái)流量的確切平臺(tái)以及它們所屬的媒介，例如自然、推薦或付費(fèi)。

啟用此維度后，我們現(xiàn)在可以在 Google Analytics 中訪問(wèn)完整的 Source/Medium 報(bào)告。它提供了比基本 Source 報(bào)告更詳細(xì)的視圖。

例如，我們可以準(zhǔn)確查看哪個(gè)社交媒體平臺(tái)(例如 Facebook、Twitter)為我們的網(wǎng)站帶來(lái)了自然社交流量，以及來(lái)自這些平臺(tái)的用戶的表現(xiàn)如何。如圖：

這種更深層次的細(xì)節(jié)使我們能夠不僅了解我們的流量來(lái)自哪里，還能夠了解這些訪問(wèn)者與我們的內(nèi)容的互動(dòng)程度。

5、查找特定頁(yè)面或屏幕的流量來(lái)源

有時(shí)候我們還想知道我們網(wǎng)站上某個(gè)特定頁(yè)面的流量來(lái)源，要查找此信息，我們就需要向報(bào)告表格添加另一個(gè)次級(jí)維度。

為此，請(qǐng)單擊表格頂部的加號(hào) (+) 圖標(biāo)。如圖：

這一次，導(dǎo)航到 Page / screen 部分并選擇 “Page path and screen class” 選項(xiàng)。如圖：

完成此操作后，該表將更新以包含我們的頁(yè)面 URL 路徑，顯示哪些頁(yè)面正在推動(dòng)流量以及流量來(lái)自何處。這種洞察力允許我們分析各個(gè)頁(yè)面的性能和流量來(lái)源。如圖：

有了這些信息，我們就可以做出明智的決定來(lái)改進(jìn)我們的策略從而提高我們的網(wǎng)站的性能了。

結(jié)語(yǔ)：

在GA4中檢查流量來(lái)源是一項(xiàng)基礎(chǔ)但至關(guān)重要的工作。它不僅能夠揭示當(dāng)前營(yíng)銷工作的成效，還能為未來(lái)的優(yōu)化提供寶貴的方向指引。

關(guān)于G4的數(shù)據(jù)，給大家?guī)c(diǎn)建議：

定期審查：設(shè)定固定的時(shí)間間隔(如每周或每月)來(lái)審查流量來(lái)源數(shù)據(jù)，保持對(duì)市場(chǎng)變化的敏感度。

關(guān)注長(zhǎng)期趨勢(shì)：不要僅依賴短期波動(dòng)做出決策;相反，應(yīng)該著眼于長(zhǎng)期趨勢(shì)，以確保戰(zhàn)略的一致性和穩(wěn)定性。

測(cè)試和迭代：嘗試不同的廣告文案、CTA按鈕顏色等元素，然后通過(guò)A/B測(cè)試確定哪種組合能帶來(lái)更好的結(jié)果。

跨平臺(tái)整合：如果我們的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)數(shù)字渠道，請(qǐng)確保它們之間的數(shù)據(jù)同步，避免因孤島效應(yīng)而遺漏重要信息。