沒有流量，就沒有后續(xù)的轉(zhuǎn)化，“引流”永遠(yuǎn)是獨(dú)立站繞不開的話題。對于獨(dú)立站而言，線上流量的來源主要有搜索、直接、社交、推介、郵件、顯示六種。其中，搜索流量占據(jù)了將近一半的份額，這為賣家指明了一條獲取流量之路——SEO。

01、什么是SEO？

SEO（Search engine optimization）即搜索引擎優(yōu)化，是指通過了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的排名，獲取更多免費(fèi)的自然搜索流量，達(dá)成網(wǎng)站銷售轉(zhuǎn)化及品牌建設(shè)目標(biāo)的方式。

02、為什么Google SEO越來越重要？

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立站的流量約有60.68%都來自于搜索引擎。截至2021年，Google占全球搜索引擎市場的92.75%，是全球幾乎每個國家都無可爭議的頂級搜索流量來源。從SimilarWeb對知名獨(dú)立站流量來源的分析也可以看出，搜索流量絕大多數(shù)來源于Google，其又可以細(xì)分為自然搜索流量和付費(fèi)搜索流量兩種，其中自然搜索流量的占比遠(yuǎn)高于后者，基本屬于免費(fèi)流量。另外，絕大部分的海外用戶的購物習(xí)慣是在產(chǎn)生需求后，利用搜索引擎進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)的搜索，有著明確的目的。

很顯然，越來越多獨(dú)立站賣家意識到，做好Google SEO，就等同于抓住了免費(fèi)且精準(zhǔn)的龐大流量。

Google全球每天超40億的搜索請求，但是，天下沒有白吃的午餐，能夠在這40多億的免費(fèi)流量中分得多少杯羹，就需要獨(dú)立站賣家找對方法！

03、兩大技巧讓Google SEO效果最大化！

2021年，Google公布了影響搜索排名的200多個因素。但由于Google的排名算法在不斷變化，所以排名因素的影響也在發(fā)生變化，只有不斷了解最新的變化，并且明白Google展現(xiàn)內(nèi)容的原則——優(yōu)先展示符合搜索者目的并且能夠提供良好體驗的網(wǎng)頁，獨(dú)立站賣家才能使得SEO的效果最大化。

平哥SEO根據(jù)不同階段和能力的獨(dú)立站賣家，選取了2個更容易通過優(yōu)化來滿足Google內(nèi)容展現(xiàn)原則的因素進(jìn)行分享，幫助獨(dú)立站賣家輕松做好Google SEO，實(shí)現(xiàn)流量獲取，獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

合理的關(guān)鍵字，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求

關(guān)鍵字是指用來將獨(dú)立站各方面信息和用戶搜索的字詞聯(lián)系起來的字詞或詞組，研究關(guān)鍵字能夠更深入了解目標(biāo)消費(fèi)者以及他們搜索產(chǎn)品的方式，適合的關(guān)鍵字能夠讓Google知道獨(dú)立站及其產(chǎn)品與搜索者的意圖非常匹配，從而提升排名，吸引到大量目標(biāo)消費(fèi)者。如圖：

關(guān)鍵字可以劃分為核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。能夠直接指向產(chǎn)品的名詞就是核心關(guān)鍵詞，而對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行了修飾化的詞匯則屬于長尾關(guān)鍵詞。當(dāng)搜索者搜索產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞時，可能更多是處于沒有明確目標(biāo)的狀態(tài)，而搜索長尾關(guān)鍵詞時，搜索者能夠?qū)⑵淠繕?biāo)進(jìn)行細(xì)化，意味著需求更加明確，帶來的轉(zhuǎn)化率會更高。可以看出，核心關(guān)鍵詞的搜索量更大，要想通過其提升SEO效果勢必會花費(fèi)更多的精力，所以賣家們可以優(yōu)先選擇優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。

平哥SEO認(rèn)為，獨(dú)立站賣家可以通過以下三種方法選擇長尾關(guān)鍵詞：

第一，利用Google搜索框進(jìn)行關(guān)鍵詞聯(lián)想。

Google搜索框記錄了用戶的搜索趨勢，將產(chǎn)品品類名詞輸入在Google搜索框內(nèi)，Google會根據(jù)大數(shù)據(jù)和智能算法自動聯(lián)想相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。另外，搜索結(jié)果頁尾的“Related Searchs”部分也推薦了與搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞。如圖：

第二，利用競品獨(dú)立站提高調(diào)研效率。

搜索排名靠前的競品獨(dú)立站無疑在SEO上下足了功夫，對其長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行微調(diào)，或者找到其不常用的關(guān)鍵詞，無疑是直面競爭和彎道超車的好機(jī)會。

第三，利用工具進(jìn)行篩選。

平哥SEO為獨(dú)立站賣家準(zhǔn)備了以下關(guān)鍵詞篩選工具，助力低成本投入啟動SEO項目：

Google Trends：https://trends.google.com 

那么，選擇好關(guān)鍵詞后，如何進(jìn)行合理使用呢？

Google的搜索內(nèi)容展示共分為網(wǎng)頁標(biāo)題和網(wǎng)頁描述兩部分，前者是搜索者對網(wǎng)站的第一印象，后者則是激發(fā)消費(fèi)者興趣和購買意愿的關(guān)鍵所在。兩者雖代表的含義不一樣，但都有著字?jǐn)?shù)的限制，所以重要的關(guān)鍵詞要盡可能放置在靠前位置，同時避免因關(guān)鍵詞堆砌和重復(fù)導(dǎo)致用戶體驗變差。

優(yōu)化網(wǎng)站加載速度，改善用戶體驗

2021年5月，Google認(rèn)為提高網(wǎng)站加載速度能夠改善用戶體驗，將其列為影響Google排名的重要因素。如圖：

Google官方認(rèn)為2秒是電子商務(wù)網(wǎng)站的最低要求。雖然知道了具體要求，但獨(dú)立站賣家們?nèi)绾尾拍軌蛑朗欠襁_(dá)到該要求呢？平哥SEO為獨(dú)立站賣家們整理了以下測試網(wǎng)站速度的免費(fèi)工具：

Page Speed：https://pagespeed.web.dev 

完成測速后，如果網(wǎng)頁加載速度沒有達(dá)到2秒的最低要求，平哥SEO建議賣家們可以選擇簡單且合適的裝修模版，滿足風(fēng)格打造的同時，加快要素完全呈現(xiàn)的速度。另外，圖片是網(wǎng)站必不可少的要素，在不損害滿足商品和詳情頁展示的需求下，壓縮圖片有利于減少網(wǎng)站的加載時間。

看到這里，相信你對Google SEO已經(jīng)有了一個基本的認(rèn)知。Google SEO的路很長，但其對于任何一個獨(dú)立站賣家而言是非常值得長期投入的。畢竟，40億的免費(fèi)流量，不要白不要！

平哥SEO基于多年的運(yùn)營經(jīng)驗，不僅能夠為客戶提供跨境電商運(yùn)營解決方案，解決SEO難題，同時平哥SEO能夠免費(fèi)幫助客戶建立結(jié)構(gòu)化的營銷知識體系，輕松實(shí)現(xiàn)認(rèn)知提升。