Google SEO的排名因素在過去的幾十年間隨著google算法的日益成熟發(fā)生了很大變化，很多之前SEOer看重的重要因素逐漸失效，本文平哥SEO整理了當(dāng)前被證實(shí)的23個(gè)Google SEO排名因素，這些因素或大或小的影響著你當(dāng)前網(wǎng)站的排名。

在此說明一下，我們的這些內(nèi)容依據(jù)的是Google公開信息包括SNS平臺(tái)發(fā)布信息的整合。相關(guān)信息來自SEJ平臺(tái)各個(gè)作者最新發(fā)布的文章內(nèi)容。讓我們開始吧。

圖片Alt屬性

已證實(shí)是圖像搜索中的排名因素，但Google搜索不會(huì)將ALT屬性與其他排名文本區(qū)別對(duì)待。對(duì)于可訪問性、索引和某些豐富的結(jié)果仍然很重要。

錨文本

Google可以根據(jù)錨文本中使用的單詞了解鏈接到的頁面（目標(biāo)頁面）的內(nèi)容。

錨文本通過多種方式增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。當(dāng)用戶快速瀏覽文章時(shí)，描述性錨文本可以幫助他們立即識(shí)別他們正在尋找的鏈接。

錨文本改善用戶體驗(yàn)的另一種不太明顯的方式是通過可訪問性。可訪問性是提供良好用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。即使您認(rèn)為這對(duì)您的特定受眾并不重要，但對(duì)Google等搜索引擎來說卻很重要。

1.選擇描述性文本，而不是通用或偏離主題的文本。

2.寫簡(jiǎn)潔的文字，而不是冗長(zhǎng)的句子或整個(gè)段落。

3.使鏈接可見，它們應(yīng)該很容易在常規(guī)文本中找到。

4.內(nèi)部鏈接使用描述性文字，但避免過多使用關(guān)鍵字。

現(xiàn)在，試圖用精確匹配錨文本來博取搜索排名的網(wǎng)站很可能會(huì)被忽視，而不是得到獎(jiǎng)勵(lì)。

谷歌確認(rèn)，錨文本用于搜索排名，作為更深入了解頁面的一種方式，這可能有助于讓這些頁面出現(xiàn)在相關(guān)查詢中。

內(nèi)容

內(nèi)容是搜索工作原理的基礎(chǔ)，它在Google自己的“搜索工作原理”資源中占有重要地位。一旦Google理解了查詢的含義（搜索者的意圖），就會(huì)分析內(nèi)容以確定每個(gè)頁面的相關(guān)性。Google建議您：

編寫易于閱讀的文字。

清晰地組織你的主題。

創(chuàng)造新鮮、獨(dú)特的內(nèi)容。

以培養(yǎng)用戶信任的方式行事。

明確專業(yè)性和權(quán)威性。

為您的主題提供適量的內(nèi)容。

避免分散注意力的廣告（防止他們消耗網(wǎng)站的內(nèi)容）。

明智地使用鏈接。

谷歌使用內(nèi)容的許多方面來衡量它是否是相關(guān)查詢的最佳答案，因此僅僅擁有平均內(nèi)容是不夠的。如果您希望內(nèi)容在搜索中表現(xiàn)出色，請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注使您的內(nèi)容脫穎而出的元素。

Core Web Vitals

融入到頁面體驗(yàn)。

域名歷史

除非您足夠幸運(yùn)，注冊(cè)了一個(gè)以前沒有人想到過的域名，否則今天注冊(cè)的域名很可能會(huì)附帶一段歷史記錄。一些合法企業(yè)正在使用的域名以前可能已被貸款網(wǎng)站、盜版網(wǎng)站或Google不贊成的任何其他類型的網(wǎng)站使用過。

盡管該網(wǎng)站本身是新的，但據(jù)說域名歷史記錄是當(dāng)今谷歌搜索結(jié)果的一個(gè)因素。這意味著一個(gè)新網(wǎng)站可能在有機(jī)會(huì)排名之前就被谷歌搜索阻止。穆勒表示，具有短暫不良活動(dòng)歷史的域名并不值得擔(dān)憂。

如果負(fù)面歷史可以追溯到10年或更長(zhǎng)時(shí)間，則可能更難以恢復(fù)。域名歷史幾乎被證實(shí)是一個(gè)排名因素。這就是為什么谷歌建議您在獲取域名之前進(jìn)行盡職調(diào)查并研究該域名以前的使用情況。

域名歷史查看工具：web.archive.org

新鮮內(nèi)容

從2009年Google Caffeine更新以來，關(guān)于內(nèi)容新鮮度的更新從未停止，Caffeine使谷歌能夠更快地抓取，從而從更大的索引中提供更新鮮的結(jié)果。Caffeine不是排名更新。其背后的目的甚至不是為了影響排名。這是對(duì)Google索引系統(tǒng)的徹底重建。索引和排名是兩個(gè)截然不同的事情。雖然Caffeine專注于索引，但新鮮度更新影響了Google的排名算法。但“新鮮度”并不全面適用于所有搜索查詢。Google的新鮮度算法旨在提供屬于以下類別的熱門關(guān)鍵詞的最新信息：

1.最近發(fā)生的事件或熱門話題：名人新聞或自然災(zāi)害。

2.定期發(fā)生的事件：奧運(yùn)會(huì)或體育比分。

3.經(jīng)常更新的內(nèi)容：最佳/評(píng)論或科技行業(yè)。

新鮮內(nèi)容是某些查詢的確定的排名因素

H1標(biāo)簽

在SEO的早期，頁面上的文本元素是Google搜索算法中的重要因素。使用的具體單詞、它們出現(xiàn)在頁面上的位置以及它們出現(xiàn)的字體大小告訴谷歌這些單詞的重要性。這就是谷歌確定網(wǎng)頁與任何給定查詢的相關(guān)性的方式。這就是谷歌在90年代末和00年代初使用的方法，因?yàn)樗鼪]有太多其他的方法。

如今，H1標(biāo)簽和其他結(jié)構(gòu)性HTML元素仍然可以幫助Google了解任何給定網(wǎng)頁上的內(nèi)容如何向用戶顯示。它們?nèi)匀粠椭雀璐_定網(wǎng)頁的相關(guān)性和語義結(jié)構(gòu)。它們告知算法對(duì)頁面的內(nèi)容、頁面的用途以及為什么它是/不是任何給定查詢的最佳答案的理解。穆勒已經(jīng)證實(shí)標(biāo)題是谷歌排名的一個(gè)因素。

話雖如此，它本身并沒有多大意義。嘗試通過使用一大堆H1、用關(guān)鍵字填充它們或嘗試使用CSS隱藏整個(gè)H1頁面來達(dá)到SERP的頂部是行不通的。當(dāng)談到頁面優(yōu)化時(shí)，您的首要目標(biāo)應(yīng)該始終是用戶體驗(yàn)。

H2-H6標(biāo)簽

H2-H6標(biāo)簽作為排名因素

將某個(gè)關(guān)鍵字添加到標(biāo)題標(biāo)簽并不會(huì)讓您在Google排名中名列前茅。

穆勒所說的是標(biāo)題標(biāo)簽：

1.幫助Google更好地理解內(nèi)容。

2.向Google提供更多信息。

3.強(qiáng)烈表明頁面特定部分的內(nèi)容。

HTML標(biāo)題標(biāo)簽很重要：

1.幫助讀者和搜索引擎導(dǎo)航每個(gè)網(wǎng)頁上的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)元素。

2.輔助功能–標(biāo)題標(biāo)簽可幫助瀏覽器、插件和輔助技術(shù)導(dǎo)航頁面。

3.導(dǎo)航工具。它們可以幫助改善用戶體驗(yàn)并突出顯示重要信息。

它們是一個(gè)確定的排名因素，但在標(biāo)題標(biāo)簽中包含特定的關(guān)鍵字并不是您進(jìn)入Google SERP頂部的門票。

HTTPS

融入到頁面體驗(yàn)。

入站鏈接（也叫反向鏈接/外鏈）

是的——入站鏈接是一個(gè)排名因素。

否–入站鏈接的數(shù)量不是排名因素。需要明確的是，這意味著僅僅增加反向鏈接的原始數(shù)量對(duì)您沒有幫助，尤其是在鏈接質(zhì)量較低的情況下。然而，有一種方式可以說明數(shù)量的重要性：擁有大量的優(yōu)質(zhì)鏈接總是比擁有少量的優(yōu)質(zhì)鏈接更好。

是的–引用域的相關(guān)性和質(zhì)量是排名因素。

內(nèi)鏈關(guān)鍵詞顯著性

Google有關(guān)搜索工作原理的文檔及其有關(guān)網(wǎng)站所有者如何幫助Google了解其內(nèi)容的入門指南解釋了內(nèi)部鏈接的重要性。您還可以在Twitter和YouTube上找到Google代表關(guān)于優(yōu)化內(nèi)部鏈接的建議，以幫助Google確定您網(wǎng)站上最關(guān)鍵的頁面。

編寫錨文本時(shí)，請(qǐng)記住兩件事：

1.具有描述性：使用與目標(biāo)頁面相關(guān)的詞語，避免使用“點(diǎn)擊此處”或“文章”等通用短語。確保用戶可以通過閱讀錨文本獲得目標(biāo)頁面整體內(nèi)容和功能的快照。

2.保持簡(jiǎn)潔：包含幾個(gè)單詞或短語的錨文本比句子或段落長(zhǎng)的鏈接更有吸引力且更方便用戶閱讀。

網(wǎng)站模板和架構(gòu)自然會(huì)產(chǎn)生許多具有匹配錨文本的內(nèi)部鏈接。只要自然、有利于用戶體驗(yàn)就可以。

關(guān)鍵詞堆砌

已證實(shí)為負(fù)面排名因素。

使用語言

谷歌更有可能以人們喜歡的語言提供內(nèi)容，但是，為了排名，它分析語言本身而不是依賴元數(shù)據(jù)。

移動(dòng)友好

融入到頁面體驗(yàn)。

加載速度

融入到頁面體驗(yàn)。

付費(fèi)鏈接

是的，無論您如何獲得鏈接，鏈接都是一個(gè)排名因素。但是，如果您構(gòu)建的鏈接被Google視為垃圾信息（例如付費(fèi)鏈接），它會(huì)在發(fā)現(xiàn)它們時(shí)忽略它們。如果您做得太多，算法可能會(huì)認(rèn)為您的網(wǎng)站看起來像垃圾信息。

RankBrain

RankBrain是2015年推出的人工智能(AI)系統(tǒng)，旨在幫助Google在沒有先前搜索數(shù)據(jù)的情況下返回查詢結(jié)果。RankBrain是一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，它允許Google的搜索算法提供更相關(guān)的結(jié)果。

RankBrain通過更好地理解模糊查詢和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。RankBrain使用從用戶與搜索結(jié)果的交互中收集的數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)哪些頁面可能會(huì)被點(diǎn)擊以進(jìn)行全新的搜索查詢。RankBrain可以根據(jù)相關(guān)性對(duì)熱門搜索結(jié)果進(jìn)行排名，從而決定最佳搜索結(jié)果順序。

相關(guān)性、距離和知名度

相關(guān)性、距離和顯著性是排名因素

Google通過Google商家資料幫助中心確認(rèn)了顯著性、距離和相關(guān)性。

除了在Google商家資料中輸入完整的商家詳細(xì)信息之外，Google還建議采取以下措施來提高您在本地搜索結(jié)果中的可見度。

1.驗(yàn)證您的每個(gè)營(yíng)業(yè)地點(diǎn)，以增加您的企業(yè)靠近適用搜索用戶的可能性。

2.保持您的營(yíng)業(yè)時(shí)間最新且準(zhǔn)確。

3.管理和回復(fù)所有評(píng)論，無論是正面的還是負(fù)面的。

4.添加展示您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)的照片。

為了獲得更好的知名度，請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)內(nèi)外增加您的企業(yè)被提及的次數(shù)。

Google看到您對(duì)您的業(yè)務(wù)的正面提及、評(píng)分和評(píng)論的次數(shù)越多，您在Google上的知名度就越有可能提高。

Title標(biāo)簽

Title標(biāo)簽是已證實(shí)的Google排名因素，有證據(jù)表明強(qiáng)度范圍從輕微到中等。

Title標(biāo)簽是一種向Google傳達(dá)頁面內(nèi)容的工具。它可以幫助搜索算法了解頁面屬于什么類別以及它可以回答哪些查詢。從這里開始，谷歌使用更關(guān)鍵的因素（例如主要內(nèi)容）來確定頁面的排名。確實(shí)，花時(shí)間為每一頁寫出標(biāo)題是值得的。如果沒有獨(dú)特的頁面標(biāo)題作為最低限度的優(yōu)化，網(wǎng)站可能很難在搜索結(jié)果中占據(jù)一席之地。

頁面標(biāo)題更新是否影響搜索排名？

當(dāng)提供的標(biāo)題與用戶的查詢不相關(guān)時(shí)，Google會(huì)替換SERP中的頁面標(biāo)題。具體來說，當(dāng)主要內(nèi)容相關(guān)但標(biāo)題不直接說明用戶在搜索欄中輸入的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。谷歌將用一段更容易吸引搜索者注意力的文本替換頁面標(biāo)題。事實(shí)上，這會(huì)影響搜索結(jié)果的外觀，但不會(huì)影響排名。谷歌確認(rèn)，即使在SERP中被替換，它也會(huì)使用原始頁面標(biāo)題進(jìn)行搜索排名。無需擔(dān)心您的優(yōu)化努力會(huì)白費(fèi)。

UGC

用戶生成的內(nèi)容(UGC)是排名因素

我們從穆勒那里得知，谷歌不會(huì)區(qū)分是您編寫的內(nèi)容還是用戶編寫的內(nèi)容。我們已經(jīng)知道內(nèi)容是排名因素。因此，用戶生成的內(nèi)容是一個(gè)確定的排名因素。

不幸的是，就UGC垃圾信息而言，它也會(huì)對(duì)您的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，鼓勵(lì)用戶提交高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并始終掌握網(wǎng)站用戶生成內(nèi)容的審核情況。

URLs

在Google將內(nèi)容編入索引后，影響非常小，實(shí)際上對(duì)排名沒有真正的影響。

用戶搜索歷史

用戶搜索歷史對(duì)排名影響較小，谷歌聲稱搜索歷史的影響可以忽略不計(jì)。從這些影響因素可以看出，Google越來越重視用戶體驗(yàn)和用戶友好了。下期我會(huì)整理一部分我們我們以前SEO特別關(guān)注但現(xiàn)在已經(jīng)失效了的影響因素。