什么是SEMrush？

SEMrush和Ahrefs很類似，都是目前流行的SEO工具，專門從事關(guān)鍵字研究、競爭對手分析和Google廣告活動優(yōu)化。

SEMrush由2個單詞組成，SEM和rush，SEM是搜索引擎營銷的縮寫(search engine marketing)，rush是匆忙、抓緊的意思，這兩個結(jié)合可以發(fā)現(xiàn)SEMrush對于SEM也就是谷歌廣告這塊研究比較深入。

主要特征

它仍然很好用。

和Ahrefs一樣，使用SEMrush很簡單，在搜索框輸入自己或者你們競爭對手的網(wǎng)站即可：

你可以看到許多非常有用的數(shù)據(jù)：比如說網(wǎng)站每個月流量的一個變化，關(guān)鍵詞的數(shù)量，流量數(shù)據(jù)，流量成本，品牌流量數(shù)據(jù)，非品牌數(shù)據(jù)。

接下來我?guī)痛蠹乙来畏纸獯隧撁嫔系拿總€指標。

首先，“關(guān)鍵字”：

這是網(wǎng)站排名的關(guān)鍵字總數(shù)。

就是你網(wǎng)站關(guān)鍵詞被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量，其實，這個關(guān)鍵詞數(shù)量并不是很有幫助，我們要關(guān)注其中的關(guān)鍵詞質(zhì)量。

根據(jù)二八定律，一個網(wǎng)站80%的流量都是來源于20%的關(guān)鍵詞，那么我們多多關(guān)注這20%關(guān)鍵詞的排名，以及這20%的關(guān)鍵詞分別帶來的流量。

假設(shè)一個網(wǎng)站有1000個不同關(guān)鍵字都在谷歌上面有排名，但是大部分關(guān)鍵詞都是谷歌第二頁、第三頁、甚至第五頁、第六頁，那么這些關(guān)鍵詞給網(wǎng)站帶來的流量幾乎為零。

因為這個指標不關(guān)注排名前10的關(guān)鍵字，所以它沒有那么有用。

其次，是網(wǎng)站的“流量”。

這個流量是網(wǎng)站每月從搜索引擎獲得的流量估值，因為是個估計值，所以數(shù)據(jù)可以作為參考，但不是網(wǎng)站后臺的真實數(shù)據(jù)。

PS:目前市面上，查看官網(wǎng)流量相對最精準、最全面的工具是similarweb。

雖然SEMrush這個流量估值不是100%準確的，但這是對競爭對手的SEO進行基準測試的好方法。

最后，重點介紹下：“流量成本”：

流量成本估計該網(wǎng)站的自然流量值多少錢，這個估值是根據(jù)同等流量你投放谷歌廣告的費用，因為谷歌廣告是需要成本的。

因為這個指標考慮了流量和流量的價值，所以它是整個SEMrush套件中我最喜歡的指標。

假如你網(wǎng)站一個月自然流量是20萬，你的競爭對手也想每個月獲得20萬流量，他需要花費2萬塊錢，那么一個流量成本就是1毛錢。

PS:這個流量成本還是估值哈，可以作為參考，不要百分比迷信。

比如說Shein的流量成本就很高，他在南非的流量成本是53.8K美金。

自然搜索位置

我們可以在自然搜索位置這里查看網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字，以及他們的排名。

這里可以看到關(guān)鍵詞在谷歌的具體位置，比如說第三位，以及第三位帶來的流量，以及關(guān)鍵詞競爭難度，關(guān)鍵詞的單次廣告點擊費用(大家一般喜歡叫CPC)。

這個功能對于關(guān)鍵詞研究，是非常有用的。這個和谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師(google keyword planner)不一樣。

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師只能看到關(guān)鍵詞的月搜索量，CPC價格，不會告訴你同行關(guān)鍵詞在谷歌的排名，SEMrush可以找到這一群關(guān)鍵詞。

如果你的競爭對手對這些關(guān)鍵字進行排名，那么你也可以(充分調(diào)研競爭對手關(guān)鍵詞排名策略之后，并制定切實有效的方案)。

默認情況下，SEMrush會向咱們顯示為該網(wǎng)站帶來最多流量的關(guān)鍵字，但是我們可以根據(jù)自己的實際需求進行篩選，比如說你可以根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭難度、關(guān)鍵詞的搜索量、關(guān)鍵詞排名位置、關(guān)鍵詞CPC等。

你也可以用高級過濾功能，篩選CPC5美金以上的關(guān)鍵詞，根據(jù)你自己的實際需求來進行調(diào)整，這些數(shù)據(jù)后期還可以導出Excel表格，你也可以在Excel上面做篩選。

最后歸納下：

自然搜索位置是平哥SEO使用SEMrush用到的最重要功能之一，他可以幫助我們挖掘很多關(guān)鍵詞，并給一些關(guān)鍵詞思路。

比如說，提供了一個可以輕松排名的術(shù)語列表。

流量分析

流量分析為咱們提供有關(guān)網(wǎng)站整體流量的數(shù)據(jù)，這個流量不僅僅是來自Google的自然流量。

換句話說：此功能很類似Similarweb的流量統(tǒng)計功能。

這是一個非常有用的功能。

當咱們使用流量分析分析網(wǎng)站時，你會得到該網(wǎng)站的總體流量數(shù)字的估計值(這有助于對比我們網(wǎng)站和同行網(wǎng)站流量的差距)。

接下來，咱們還可以診斷訪客如何與該站點進行交互。

例如，咱們可以查看網(wǎng)站的平均頁面瀏覽量、跳出率、會話持續(xù)時間等，這些數(shù)據(jù)可以幫助咱們診斷網(wǎng)站詳情頁內(nèi)容的質(zhì)量以及訂單的轉(zhuǎn)化率。

流量分析最重要的功能是查看網(wǎng)站流量的渠道來源，不僅可以查看網(wǎng)站流量來源的細分，還可以查看給這個網(wǎng)站帶來流量最多的確切網(wǎng)站的網(wǎng)址列表，這個其實similarweb也有。

這個功能非常有利于做同行的調(diào)研，特別是新入場的跨境朋友們。

舉個栗子，你想做美妝類的獨立站，你可以直接借鑒下shein的美妝布局，shein去年開始就大力布局美妝品類了，而不僅僅是女士服裝了。

你可以很直觀地看到shein流量流進和流出圖，這可以給你一些做新流量的啟發(fā)，這些都是逆向復盤反向挖掘的結(jié)果。

付費搜索

大多數(shù)人將SEMrush嚴格用于SEO項目，但它實際上是一個非常好的PPC工具，特別是如果您想復制競爭對手的關(guān)鍵字和廣告文案。

具體來說，咱們可以查看競爭對手最常出價的關(guān)鍵字，咱們可以看到shein在美國谷歌廣告投放付費關(guān)鍵詞，他的品牌關(guān)鍵詞并不多，shein只有一個。

而且shein的關(guān)鍵詞搜索量很大，帶來的流量很大，說明shein在美國的品牌知名度已經(jīng)很高了。

shein更多的付費投放是針對的非品牌查詢出價，比如說dress、clothes、swimsuit這些服裝類的大詞，這是為了增加新的用戶，業(yè)績才能一直增長哈。

更好的是，咱們可以看到他們根據(jù)這些條款投放的確切廣告，比如說下面的圖片：

如果你發(fā)現(xiàn)對方已堅持投放數(shù)月甚至數(shù)年的廣告，我們很容易推測就會知道它們的廣告質(zhì)量分很高，畢竟歷史數(shù)據(jù)沉淀在那里，這算是先發(fā)優(yōu)勢了。

這個功能有利于咱們借鑒同行和友商的谷歌關(guān)鍵詞，廣告語，落地頁具體網(wǎng)址，方便我們快速制定自己的廣告組和廣告系列，特別是新的谷歌廣告投手。

這個數(shù)據(jù)也可以導出Excel表格，自己在電腦慢慢分析，畢竟谷歌廣告是個系統(tǒng)功能，把他做好，前期是需要花費大量的時間和精力的。

SEMrush的谷歌廣告工具還是很齊全的，這方面比Ahrefs的谷歌廣告工具要稍微好一些。

關(guān)鍵詞差距

Keyword Gap向咱們顯示了許多競爭對手排名的關(guān)鍵字列表。

當咱們找到多個競爭對手為其排名的關(guān)鍵字時，自然可以推測這些關(guān)鍵字也很適合咱們進行排名。

例如，當我們將兩個競爭對手放入該工具時，我們會發(fā)現(xiàn)這2個網(wǎng)站之間一些重合的關(guān)鍵詞，以及未重合的關(guān)鍵詞，未重合的關(guān)鍵詞就是我們做關(guān)鍵詞排名的機會。

專業(yè)提示：默認情況下，這會顯示該網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中排名前100的關(guān)鍵字。

如果你對比的這2家網(wǎng)站SEO都做得好，那么他們都很有可能某個關(guān)鍵字排在了谷歌的同一頁，比如說首頁前十。

相對于Ahrefs而言，SEMrush操作頁面相對復雜一些。

因為Ahrefs橫向有導航欄的，而且橫向的導航欄是可以直接輸入要查詢的內(nèi)容的。

舉個例子Ahrefs操作頁面是6*10，橫向6個操作頁面，每個橫向操作頁面下面有10行數(shù)據(jù)欄，這樣子單頁面肉眼接受的資料就相對少一些。

SEMrush操作頁面是1*30，橫向1個操作頁面，每個橫向操作頁面下面有30行數(shù)據(jù)欄，這樣子單頁面肉眼接受的資料就相對多很多，大腦接受資料就慢一些。

里面的細分工作板塊更多，讓一些新手很容易迷惑，不知道怎么看這個數(shù)據(jù)。

平哥SEO幾年前第一次用SEMrush就遇到過這個問題了，后面看了幾遍官方的視頻才慢慢熟悉這個工具的正確使用方法。

最后的最后復盤下SEMrush的幾個核心工具，大家先掌握這幾個工具，基本上就能上手SEMrush了，后期每周用幾次這個工具，也就自然熟悉了。

1.關(guān)鍵詞

你網(wǎng)站關(guān)鍵詞被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞質(zhì)量。

根據(jù)二八定律，一個網(wǎng)站80%的流量都是來源于20%的關(guān)鍵詞，那么我們多多關(guān)注這20%關(guān)鍵詞的排名，以及這20%的關(guān)鍵詞分別帶來的流量。

2.自然搜索位置

我們可以在自然搜索位置這里查看網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字，以及他們的排名。

如果你的競爭對手對這些關(guān)鍵字進行排名，那么你也可以(充分調(diào)研競爭對手關(guān)鍵詞排名策略之后，并制定切實有效的方案)。

3.流量分析

流量分析為咱們提供有關(guān)網(wǎng)站整體流量的數(shù)據(jù)。

當咱們使用流量分析分析網(wǎng)站時，你會得到該網(wǎng)站的總體流量數(shù)字的估計值以及網(wǎng)站流量的渠道來源。

這個功能非常有利于做同行的調(diào)研，特別是新入場的跨境朋友們。

4.付費搜索

SEMrush是一個非常好的PPC工具，特別是如果您想復制競爭對手的關(guān)鍵字和廣告文案。這些廣告數(shù)據(jù)也可以導出Excel表格，自己在電腦慢慢分析。

5.關(guān)鍵詞差距

Keyword Gap向咱們顯示了許多競爭對手排名的關(guān)鍵字列表。

當咱們找到多個競爭對手為其排名的關(guān)鍵字時，自然可以推測這些關(guān)鍵字也很適合咱們進行排名。

魯迅說過：世上本沒有路，走的人多了，也就有了。

SEO工具還是熟能生巧，要自己多用，多分析案例，用的多了，自然就精通了，還可以和其他工具相互結(jié)合交叉使用。