1)“SEO 沒有死” – 來自 Gary Illyes

從搜索引擎誕生的那一刻起，SEO 就從未死亡，它只是一直在進(jìn)化。

現(xiàn)在的 SEO ≠ Search Engine Optimization(搜索引擎優(yōu)化)，而是 Search Experience Optimization(搜索體驗(yàn)優(yōu)化)或 Search Everywhere Optimization(全場景搜索優(yōu)化)。

那些說 SEO 已死的人，要么是不愿意接受現(xiàn)實(shí)的變化，要么是對 SEO 理解不夠深入。

2)世界一直在變

新平臺 + 新用戶偏好 + 新技術(shù)，正在加速一切改變。

你過去的成功，并不能保證未來還會成功。

要么進(jìn)化，要么淘汰!

3)人類的好奇心不會消失

只要人類對世界保持好奇，搜索市場就一直存在。

誰說年輕人不搜索?Google 的數(shù)據(jù)顯示，Z 世代(18-24 歲)是每天搜索量最大的群體!

4)搜索仍在增長，但也在變化

搜索詞變得越來越長、越來越復(fù)雜。

10 年前，大多數(shù)人搜索的是 5 個詞以內(nèi)的短語，但現(xiàn)在不一樣了。

復(fù)雜的長尾詞(或句子)，之于 Google 或者我們 SEO 人，挑戰(zhàn)和機(jī)會兼?zhèn)?

5)GEO / LLMO / AEO / AISEO(隨你怎么叫)本質(zhì)上還是傳統(tǒng) SEO

Google 的 AI 模式、AI Overview、Gemini 等新功能，底層的邏輯跟傳統(tǒng)的搜索是一樣的(爬取、索引、排序這三大塊)。

沒必要為 AI 或大模型特地去做優(yōu)化，只要繼續(xù)做好你擅長的傳統(tǒng)SEO 就好。

6)讓 AI 為你所用，而不是你被 AI 驅(qū)使

AI是很強(qiáng)大的工具，但也容易產(chǎn)生“幻覺”(hallucination)，尤其是在用它生成內(nèi)容大綱時。

要確保你的內(nèi)容里有獨(dú)特的價值，而不是全網(wǎng)總結(jié)的“炒冷飯”，還記得信息增量(information gain)這個概念嗎?

Google 前幾年對此還向美國專利局申請了一項(xiàng)專利，能計算互聯(lián)網(wǎng)上新發(fā)布頁面內(nèi)容的信息增量分?jǐn)?shù)。

7)你應(yīng)該用 AI，但要負(fù)責(zé)任地使用

Google 強(qiáng)調(diào)，AI 可以用來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作，但務(wù)必要小心、負(fù)責(zé)任地用，始終要有人工審核 AI 生成或輔助的內(nèi)容后再發(fā)布。

8)Google 評估內(nèi)容質(zhì)量的四大維度

Effort(努力)：內(nèi)容中體現(xiàn)了多少人工的成分?

Originality(原創(chuàng)性)：是否提供了新的、獨(dú)特的信息?(再次提醒“信息增量”)

Talent or Skill(專業(yè)能力)：作者是否有足夠的專業(yè)知識或技能?

Accuracy(準(zhǔn)確性)：是否有事實(shí)錯誤?

9)E-E-A-T 不是排名信號!

Google 的這個說法可能會讓人產(chǎn)生誤解，事實(shí)上，他們的意思是：E-E-A-T 只是搜索質(zhì)量評估員評估 SERP 頁面的一個參考指標(biāo)，而不是直接參與排名的算法因子。

不過，這不代表內(nèi)容的質(zhì)量和可信度不重要，恰恰相反，它們?nèi)匀缓荜P(guān)鍵。

小提示：E-E-A-T 中最重要的是 “Trust(可信度)”。

10)Google 能否識別頁面的 AI 內(nèi)容?

這是現(xiàn)場一位參會者的提問，Google 一位發(fā)言人的原話是：“we try not to.”

然后解釋說他們有其他衡量內(nèi)容質(zhì)量的算法系統(tǒng)，意思是，就算不去做 AI 度識別，他們依然可以判斷該頁面內(nèi)容的質(zhì)量高低。

We try not to(我們盡量不去)。。 這個回答比較圓滑，并沒有正面回答參會者的問題，我認(rèn)為 Google 發(fā)言人的意思是：we (can but we) try not to(括號里的字省去了)

這里有兩層意思：

一、Google 絕對有能力識別一個頁面的AI內(nèi)容痕跡或水印(這點(diǎn)應(yīng)該毋庸置疑);

二、Google 盡量不去做這個識別，可能沒必要，可能“燒錢”增加計算成本。

第二層意思的“盡量”就比較耐人尋味了，Google 到底有沒有對抓取和收錄的內(nèi)容進(jìn)行 AI 痕跡識別，這個估計(除了算法工程師)誰也不知道。

我個人的看法是：對于超級重要的行業(yè)或關(guān)鍵詞(比如 YMYL 類)，或者部分網(wǎng)站(頁面數(shù)量龐大的網(wǎng)站)，Google 可能會選擇性的對其內(nèi)容進(jìn)行 AI 檢測看是否有超標(biāo)的嫌疑。

11)目前 SERP 上排名靠前的頁面內(nèi)容，大多是人工創(chuàng)建(而非 AI)

Google 的觀察發(fā)現(xiàn)，真正優(yōu)質(zhì)并排名靠前的內(nèi)容，大多數(shù)仍是人工撰寫的。

注意：這非并說 AI 內(nèi)容不能獲得排名，也不意味著只要人寫的內(nèi)容就一定排名好。

12)AI 內(nèi)容即使排版再好再美觀，沒有人工成分，它依舊是低質(zhì)量內(nèi)容

因?yàn)檫@些內(nèi)容缺乏人工的介入，參見上述第8條關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量的四大評判標(biāo)準(zhǔn)。

13)站長不僅要關(guān)注排名信號(ranking signal)，也要重視索引信號(indexing signal)

頁面不被索引，就無法排名!

Google 所說的“索引信號”包括：國家、語言、HTTPS 安全協(xié)議、Core Web Vitals、Dofollow外鏈、Hreflang 標(biāo)簽、內(nèi)容時效性、是否違反垃圾政策等。

但以下不是索引信號：域名歷史、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、XML sitemap、頁面可爬取性、內(nèi)鏈、內(nèi)容可讀性、話題權(quán)威、內(nèi)容深度與完整度、是否匹配搜索意圖、關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在 H1標(biāo)簽、E-E-A-T 等。

14)頁面數(shù)低于 1000 的網(wǎng)站一般無需要擔(dān)心爬取預(yù)算

自從 AI 爆發(fā)以來，互聯(lián)網(wǎng)每天充斥著大量垃圾內(nèi)容，Google 因此也在重新評估各網(wǎng)站的爬取預(yù)算(crawl budget)。

很多年前，10 萬頁面以上被認(rèn)為是大型網(wǎng)站，再后來是 1 萬頁，現(xiàn)在，這個門檻可能還在降低。

注意：只有狀態(tài)碼為 2xx、3xx、429、5xx 的頁面才會占用爬取預(yù)算，4xx 的不會。

15)使用 LLM.txt 會幫助 Google 更好地索引或 Gemini 展現(xiàn)嗎?

不會，Google 只看 robots.txt。

16)Search Console 是處理技術(shù)端SEO 的最好幫手，但它并不完美

Google 花了很多精力在 Search Console 這個產(chǎn)品上，不斷推出新功能、優(yōu)化使用體驗(yàn)，幫助站長和 SEO 人更好地理解和管理網(wǎng)站。

不過它也不是萬能的，你仍需要確保 Google 能如你所愿地“看見”你的網(wǎng)站。

17)Google Trends 是被低估的SEO神器

它不僅可以用于尋找熱點(diǎn)趨勢、關(guān)鍵詞研究，還能幫助優(yōu)化內(nèi)容策略。

就在本次大會，Google 團(tuán)隊(duì)還官宣了這條消息：Google Trends 開放了 API!

更方便我們做 SEO 自動化，解鎖更多 SEO 高階用法。

18)說服領(lǐng)導(dǎo)(CEO、CMO、CFO、CTO)支持 SEO 并不容易，但有方法

Kevin Jonas 分享了很多實(shí)用的溝通技巧和角度，讓管理層說 YES 更容易。