如果你想了解谷歌SEO，而且能快速上手操作為自己的網站帶來更高的谷歌自然排名和搜索流量，這份SEO Checklist應該是中文資料里整理得相當全面而且對你非常有幫助的一份報告。

這份報告將從以下六大模塊、50項具體內容逐一進行拆解，

SEO基礎

關鍵詞調研

站內SEO

SEO技術

內容優(yōu)化

站外推廣

無論你的網站是電商獨立站、B2B公司官網或者博客等，都能從這份報告中找到優(yōu)化方法，話不多說，干貨來襲。

SEO Basics

1.設置Google Search Console

https://search.google.com/search-console/welcome 

Search Console是谷歌官方出品的一款免費工具，非常好用，可以幫我們及時了解網站在搜索當中的表現(xiàn)，比如，查看哪些關鍵詞為你網站帶來流量、提交站點地圖（Sitemap）幫助谷歌快速收錄你的網站內容、修復網站當中的錯誤、接收谷歌搜索團隊發(fā)給你的信息...

Search Console是我們做好SEO的第一步。

2.設置Bing Webmaster Tools

https://www.bing.com/webmasters/about 

微軟必應（Bing）作為一款搜索引擎市場份額遠不及谷歌，但是它屬于微軟，現(xiàn)在全世界很多電腦使用的是微軟系統(tǒng)，自帶瀏覽器（IE/Edge）默認搜索就是Bing，所以它的用戶也很可觀。Bing Webmaster Tools是必應官方出品的一款免費站長工具，可以幫你了解網站在Bing當中的各項搜索數(shù)據(jù)。

3.設置Google Analytics

https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ 

Google Analytics同樣是谷歌官方出品的一款免費工具，可以幫我們及時了解網站在谷歌搜索當中的各項精準數(shù)據(jù)，比如，你的網站從谷歌搜索當中獲得多少流量、哪個頁面得到的自然流量最多、哪些網站給你帶來推薦流量、頁面的跳出率是多少、有多少的用戶訪問、以及用戶在你網站當中訪問時間是多久、用戶的簡單畫像，包括它使用的設備以及所在的國家等等。

很多精準具體的數(shù)據(jù)，而且是來自谷歌官方，非常有價值。

4.使用SEO插件

如果你是通過WordPress建站，那么建議一定要使用一款專業(yè)的SEO插件，可以幫我們更好而且更簡單地處理站內SEO優(yōu)化。Yoast應該是使用人數(shù)最多的一款，但是我個人更推薦RankMath，功能更全面，性價比更高，它的免費版本可以吊打很多付費插件。

5.生成并提交一份站點地圖

站點地圖（Sitemap）是告訴搜索引擎你的網站當中有哪些內容，提高谷歌爬蟲對你網站的抓取和收錄效率。站點地圖的內容很簡單，就是你網站中各個頁面URL的整合列表。站點地圖有很多格式，但是XML居多，一般情況下你可以通過這個鏈接查看大多數(shù)網站的Sitemap:http://www.mingyuan360.com/sitemap.xml

如果你是用WP建站，那么使用Yoast或者RankMath插件可以非常容易生成一份Sitemap，生成之后，記得主動提交到Google Search Console和Bing Webmaster Tools后臺。

6.生成一份robots.txt文件

robots.txt是一個txt文檔，用來告訴搜索引擎，你的網站當中哪些內容可以被收錄，哪些內容不可以被收錄。通常你可以通過這個鏈接查看大多數(shù)網站的robots.txt:https://www.XXX(具體域名).com/robots.txt

和站點地圖一樣啊，如果你是用WP建站，那么使用SEO插件，同樣也可以非常容易地生成一份robots.txt文件。

7.檢查Manual Actions

Manual Actions人工干預，通常是由于網站違規(guī)操作、嚴重違反Google站長指南引起的。比如：垃圾外鏈、內容抄襲、隱藏文本等垃圾運營方式。谷歌會人工干預，把你的網站內容從搜索數(shù)據(jù)庫中刪除，或者直接把你的網站降級為垃圾網站。但是放心，只要正常操作優(yōu)化，大多數(shù)網站是不會受到人工干預的。

盡管如此，我們還是需要在Google Search Console的Manual Actions標簽中檢查下，確保沒有問題。如果你的網站受到人工干預，也會在這個項下收到相關信息。

8.確保網站被谷歌收錄

網站內容獲得排名的前提是要被谷歌收錄到它的數(shù)據(jù)庫當中，但實際上有很多網站沒有被收錄，比如，一個全新的網站發(fā)布之后，谷歌需要一段時間來收錄內容，通常是幾天到一個月不等；或者你的網站頁面當中不小心設置了noindex標簽，這會對谷歌收錄造成了很大的困難。

我們可以使用站點評估工具來判斷網站內容是否被已經被谷歌收錄，在谷歌中搜索“free site audit tools”就能找到很多免費的評估測評工具，比如SemRush,SEOptimer等。

或者使用一個特定的搜索指令，比如：site:c-sz.com(你的網站域名)如果找到的結果大于等于你的網站實際頁面，說明谷歌收錄正常。

Keyword Research

9.Google Suggest發(fā)現(xiàn)更多長尾詞

在谷歌搜索框中輸入一個單詞或者詞組，在點擊搜索鍵之前Google會自動展示下拉框，給出與這個詞相關的搜索建議。這是谷歌根據(jù)人們的搜索習慣和數(shù)據(jù)，給出的參考。如果有的詞適合你的網站內容，那么一定不要錯過。

可能你覺得這樣一個詞一個詞搜索去收集長尾詞比較麻煩，推薦一款工具https://keywordtool.io，這個工具的數(shù)據(jù)主要來源就是抓取Google suggest里的關鍵詞，可以幫助我們快速的大規(guī)模的查找長尾詞。

10.使用Google Keyword Planner

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ 

Google Keyword Planner是谷歌官方的關鍵詞工具，雖然它主要是Google Adwords廣告數(shù)據(jù)，但這數(shù)據(jù)可是來自谷歌官方，對于SEO來說，同樣非常有價值。

11.使用Answer The Public

https://answerthepublic.com/

Answer The Public是一款專門收集問題類關鍵詞的免費工具，我們都知道問題類關鍵詞是非常適合寫blog文章的，比如，How to learn SEO?使用ATP可以幫助你非常容易地找到人們經常在網上搜索的各種問題，然后根據(jù)這些問題來創(chuàng)作網站文章內容。

12.反查競爭對手的關鍵詞

關鍵詞的選擇并不是流量越多越好，要找到最適合你網站內容的詞，這樣來到你網站當中的用戶（流量）才更容易達成轉化。那么最快捷的一種方式是就是深入研究你競爭對手已經獲得排名的關鍵詞，俗話說知己知彼，百戰(zhàn)不殆，而且競爭對手就是我們最好的老師。

在Google里搜索你要排名的關鍵詞，搜索結果首頁的網站，就是你的競爭對手，因為你要取代他們的位置才能獲得首頁排名以及相應的搜索流量。然后再用Ahrefs或者SEMrush等付費軟件去反查這些網站的關鍵詞。

13.了解關鍵詞的搜索意圖

用戶搜索一個關鍵詞的背后都潛藏著相應搜索意圖（Search intent），如果你的網站內容能夠滿足用戶的搜索意圖，就有更大機會得到更高排名。

如何分析一個關鍵詞的搜索意圖呢？

其實方法很簡單，找到關鍵詞谷歌搜索結果中自然排名的前三位的頁面，首先分析他們的網站類型，是blog文章還是電商產品頁，或者是論壇等等。再分析它的內容形式，是reviews或者是list清單類或者是how to類的內容。再分析它內容的切入角度，是for beginners還是年度分析類（in 2024）的文章。

分析過后，你要寫的文章，從內容形式到切入角度，要和總結的特點相一致，這樣才更符合用戶的搜索意圖，有會更大機會得到的更高排名。

14.關鍵詞搜索量

相信大家看過很多谷歌SEO教程攻略，關鍵詞搜索量確實是一個非常重要的參考標準，但是關鍵詞搜索量越大，并不代表這個詞能夠為你帶來更大的效益，也就是賺的錢越多。不以轉化為目的地盲目搞流量，都是耍流氓。而且現(xiàn)在流量越來越貴，競爭越來越激烈，我們選詞不應該只關注它的搜索量大，而是應該找到最適合自己的關鍵詞，最適合自己網站內容的流量，這樣才能夠更高效地完成轉化，為我們帶來更多的收益。

而且同一個關鍵詞你使用不同的關鍵詞調查工具，很有可能看到的搜索量都是不一樣的。這和各家軟件收集的數(shù)據(jù)和技術有非常大的關系，我們不用太在意，只要用好一款工具，把搜索量作為一個參考就好。

15.關鍵詞優(yōu)化難度

不同的關鍵詞，它的優(yōu)化難度自然不同。一個全新的網站沒有什么權重，是很難得到競爭激烈關鍵詞的排名。關鍵詞優(yōu)化難度越高意味著你需要更更多時間和優(yōu)化操作才有可能獲得該關鍵詞的排名，你要寫出比競爭對手更好的內容，獲取更多的鏈接，提高網站設計和加載速度等等。在網站建設初期，可以多嘗試優(yōu)化難度比較低的關鍵詞，更容易看到效果，提高自己優(yōu)化的信心。

如何判斷一個詞的優(yōu)化難度呢？很多付費軟件都有數(shù)據(jù)參考，比如Ahrefs,KWFinder,SEMrush等等，但是各家的具體算法不一樣，我們用好其中一款就夠了。

16.使用付費SEO工具

工欲善其事，必先利其器，雖然市面上有很多免費的關鍵詞工具，包括谷歌官方的keywords planner，但是，免費的終究功能有限，而且有很多限制，甚至有些免費工具數(shù)據(jù)并不準確，這對我們的關鍵詞調研不但沒有幫助，反而增加了沒有必要的困難。

一款付費工具，可以讓你從多角度全面了解一個關鍵詞的信息，比如說關鍵詞的搜索量、歷史搜索數(shù)據(jù)、關鍵詞優(yōu)化難度，相關問題，以及你的競爭對手優(yōu)化情況等等，事半功倍。

口碑不錯的軟件有，Ahrefs、KWFinder、SEMrush功能非常豐富，認真用好一款就足夠。

On-Page SEO站內優(yōu)化

17.在URL中添加關鍵詞

在網址鏈接（URL）中添加關鍵詞可以幫助谷歌更準確了解你的網站內容，而且URL當中的關鍵詞可以提高頁面點擊率。比如，頁面主關鍵詞是seo checklist，那么頁面鏈接就可以設置為https://c-sz.com/seo-checklist

18.URL越短越好

網址鏈接(URL)不要過長,整體長度控制在50~60字符之間。因為簡短的URL方便人們記憶，也更容易讓谷歌理解頁面內容。國外專業(yè)機構做過一份數(shù)據(jù)調查，分析了1000多萬個谷歌搜索結果發(fā)現(xiàn)，短URL頁面在谷歌中排名普遍較高。

19.主關鍵詞在標題中的位置

我們都知道在網頁的標題當中要顯示主關鍵詞，但是很多人并不知道主關鍵詞應該放在標題中的什么位置。簡單一句話，主關鍵詞在標題當中出現(xiàn)的位置越早越靠前越好。也就是，最好是以主關鍵詞為開始來寫標題。比如SEO Checklist : 50 Must-Dos for Every Site

20.文章開始部分添加關鍵詞

谷歌在抓取收錄網站內容時，更關注網頁前150詞的內容。在文章開始前150詞內添加主關鍵詞，可以幫助谷歌提高收錄抓取效率，也提高網頁得到高排名的機會。

21.H標簽

在網頁當中的H1,H2,H3各級標簽當中至少出現(xiàn)一次主關鍵詞有助于SEO優(yōu)化，而且要確保一個頁面當中有且只有一個H1標簽。

22.圖片優(yōu)化

圖片在站內優(yōu)化當中很重要，而且谷歌的圖片搜索流量也很可觀。但是谷歌搜索引擎并不能像我們人類一樣直接觀看圖片，需要借助圖片的alt文本來理解圖片內容。我們需要做就是在alt文本當中準確的描述圖片內容，以及適當添加關鍵詞。

23.使用LSI關鍵詞

LSI關鍵詞是“Latent Semantic Indexing”縮寫，意思是“潛在語義索引”，簡單說就是與主關鍵詞語義相近的關鍵詞。比如你的主關鍵詞是how to start a blog,那么LSI關鍵詞有how to launch a blog,starting a blog,how to create a blog等等。一句話有多種表達方式，在我們的文章當中多使用LSI關鍵詞，可以幫助谷歌更準確地了解網站內容，同時獲得更多長尾關鍵詞的流量。

那么如何找到這LSI關鍵詞，推薦一個網站LSIGraph.com

24.主動鏈接到其它網站

主動給出鏈接，從你的網站內容中鏈接到其他高權重網站，尤其是和你的網頁內容相關的網站，可以增加谷歌對網站的信任權重評估。

25.增加站內鏈接

在網站的每篇內容當中，適當增加2~5個鏈接，指向你站內的其他頁面，而且站內鏈接的錨文本可以使用關鍵詞，更有利于谷歌了解頁面當中的內容。

26.避免重復內容

隨著網站的運營、內容不斷增加，網站當中不可避免的會出現(xiàn)重復內容，這個時候一定要重視，因為重復內容會影響網站的整體優(yōu)化。比如，文章內容、標題、H標簽、Meta描述等等，這些內容的重復會嚴重影響我們網站的優(yōu)化和流量。

27.內容有效性

網站內容會隨著時間的流逝而失效，如果你發(fā)現(xiàn)網站當中有些內容已經很長時間沒有更新，或者很多信息已經失效了，就要及時更新甚至刪除，而且對網站當中舊內容的更新，很大概率可以讓我們獲得更多的自然流量和排名。

28.UI設計

注重網站的排版和UI設計，因為我們網站內容最終是要給讀者看，在UI設計上多下一些功夫，讓讀者瀏覽我們的網站時不累，甚至感覺很舒服，提高用戶體驗也對SEO優(yōu)化有幫助。

29.提升Dwell time

Dwell time是用戶在你網站當中停留的時間，是谷歌排名算法當中一個影響因素，因為你的網站內容質量越高，用戶在你網站當中瀏覽停留的時間越長。谷歌會以此為一個判斷標準，認為你是一個優(yōu)質網站，推到較高排名。有兩個小技巧，比如說寫長文章，用戶瀏覽一篇3000字的文章自然要比瀏覽300字的文章花的時間長，還可以在你網站當中放視頻內容，用戶看完視頻，自然會在你網站當中停留更長的時間。

30.提高標題點擊率

在谷歌的搜索結果中，你的標題點擊率（CTR）越高，得到更高排名的機會越大。有幾個簡單的小技巧，可以幫助我們提高標題的點擊率，比如在標題中使用數(shù)字，模仿參考投放谷歌廣告的標題寫法，使用今年的年份數(shù)字，再加一些power words,比如today、right now、fast、easy、quick、simple等等。

Technical SEO技術SEO優(yōu)化

31.排除抓取問題

抓取問題就是谷歌爬蟲不能正常訪問你的網站內容，如果抓取不正常就不能把你的網站收錄到谷歌的數(shù)據(jù)庫當中，結果就是沒有自然排名和流量。你可以在Google Search Console的Converage報告中查看是否存在抓取錯誤。如果發(fā)現(xiàn)問題，一定要及時修正。

32.移動端優(yōu)化

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網時代，人們在移動端，也就是手機端訪問谷歌的比例早已經超過PC端，而且谷歌現(xiàn)在的算法是移動端優(yōu)先收錄，如果你的網站沒有做好移動端優(yōu)化，肯定不會得到理想排名。

我們可以通過谷歌官方的Mobile-friendly Test頁面來檢查網站是否存在移動端優(yōu)化問題。

https://search.google.com/test/mobile-friendly 

33.排除失效鏈接

失效鏈接也就是Broken Links,如果你的網站當中存在過多失效鏈接會嚴重影響SEO效果，所以排查網站當中的失效鏈接非常重要，當然也不用你每個頁面去人工排查，市面上有很多免費的工具可以幫我們實現(xiàn)這個功能，比如DrLinkCheck.com

34.HTTPS

Https是谷歌排名當中的一個影響因素，這點谷歌官方早已證實。Https是在HTTP的基礎上，通過傳輸加密和身份認證確保了數(shù)據(jù)傳輸過程的安全性。它的安全基礎是SSL，SSL證書申請不難，如果你購買國外主機，很多主機服務商都會提供免費的SSL，安裝非常方便。

35.網站內容加載時間

網站內容加載時間，也就是你網站的打開速度，對于SEO優(yōu)化來說非常重要，因為有一項數(shù)據(jù)報告顯示，如果你的網站內容加載時間超過5秒，將近一半的用戶會白白流失掉，所以網站加載速度不僅影響SEO，也決定著用戶的留存和轉化。我們可以通過谷歌官方的PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights 

檢查頁面加載速度，同時它也會給到一份報告，告訴你在哪些地方存在問題，可以進一步提升。

36.確定網站主版本

我們的網站域名有四種不同的形式，

http://www.mingyuan360.com

https://c-sz.com

http://www.c-sz.com

https://c-sz.com

從谷歌SEO的角度來說https://www.c-sz.com這種形式最好，我們應該使用301重定向把其他形式的域名全部指向到這個版本，不然可能會造成谷歌重復收錄你的網站內容，影響SEO優(yōu)化。我們應該在網站上線后人工排查一遍，在瀏覽器中輸入這4種形式網址，看看是不是統(tǒng)一跳轉到主版本，如果發(fā)現(xiàn)其它域名形式也可以訪問，要盡快去做重定向。

37.扁平化網站結構

網站結構扁平化，最簡單的參考標準就是你網站當中任何一個頁面，從主頁最多通過三次點擊跳轉就能觸達。如果你的網站當中有些頁面藏的過深，無論是用戶還是搜索引擎都是很難發(fā)現(xiàn)的，更不可能會得到排名和流量。如圖：

38.減少網站宕機時間

網站遇到宕機（Downtime）是在所難難免的，因為有些主機服務也會出差錯。遇到宕機不可怕，一定要及時解決。盡量減少宕機時間。我們可以通過訂閱Pingdom的服務。

https://www.pingdom.com/

時刻監(jiān)測網站是否運行正常，出現(xiàn)宕機問題能夠第一時間發(fā)現(xiàn)。

39.控制低權重頁面數(shù)量

低權重頁面谷歌稱為Dead weigh page直白講就是沒有任何權重的頁面，谷歌官方建議我們在網站當中不要存在太多頁面，尤其是無效頁面，這會影響網站整體優(yōu)化。常見的低權重頁面有WordPress的category和tags頁面，過時的舊文章post,重復內容，低質量低流量的頁面，沒有銷量的電商產品頁等等，如果不影響你整站的內容，建議將Dead weigh page刪掉或者noindex.

Content內容優(yōu)化

40.寫好文章intro內容

Intro通常就是文章開始部分對整篇內容的簡介，我們剛剛提到過不僅谷歌蜘蛛對文章開始前150詞內容特別關注，那么我們普通讀者，在看到一篇新文章時，通常也會對開始段落認真閱讀，甚至會通過開頭的幾段內容來判斷整篇文章是不是值得深入研究下去。Intro內容有很多寫作技巧，最常用的一種模式是，引起讀者共鳴，取得信任，再承諾在文章當中可以得到一個價值的信息幫助他們解決問題。

41.提升閱讀體驗

提升閱讀體驗，說白了就是注重排版，沒有誰愿意去看密密麻麻一屏的文字。最簡單最有效的一個方式，文字之間要留白，行間距要足夠大。使用簡短的句子和段落，不要寫得太復雜，不要用很多高深的詞匯和表達方式，其實很多美國人的文字閱讀水平其實并不高，普遍在8級以下。如果你寫的太復雜，搞的人家都看不懂那就尷尬了。可以使用Hemingway這個免費工具來審查你的網站閱讀難度。

https://hemingwayapp.com/

42.創(chuàng)作優(yōu)質內容

優(yōu)質內容無論在什么平臺、什么形式都是稀缺的，而且優(yōu)質內容本身自帶傳播和流量屬性。谷歌算法對于優(yōu)質內容有一個比較明確的判斷標準，E-E-A-T

Expertise

Authoritativeness

Trustworthiness

專業(yè)、權威、可信。我們自己網站的內容，要盡量寫得深入專業(yè)，對用戶有用有價值。

43.多種形式

在我們的網站內容當中，要盡可能使用多種內容形式。除了文字，還要盡量多使用圖片、圖表、信息圖、視頻等。不僅豐富了我們的網站內容，提高用戶閱讀體驗，而且也創(chuàng)造很多潛在獲取鏈接的機會。

站外推廣

44.客座博客

在SEO優(yōu)化過程中，站外推廣主要是指獲取外鏈，因為外鏈的是谷歌算法當中最重要的排名因素之一。客座博客，英文Guest Posting是獲取外鏈比較有效的方式。但是我們去投稿的時候并不是任意一個網站都去投放，盡量找到與自己的網站內容相關的平臺，能夠為你帶來有效的流量，所帶來的受眾對你的網站內容感興趣。我們可以通過一個簡單的搜索指令，找到與你網站內容相關的客座博客：關鍵詞+“write for us"

45.反查對手外鏈

反查競爭對手的外鏈是非常有效而且成功率非常高的一種方式，我們可以通過付費的軟件，比如Ahrefs和SEMrush實現(xiàn)這個功能，當然還有一款免費的工具Moz的link explorer。

https://moz.com/link-explorer

找到對手的外鏈之后，你要主動出擊，和這些站長聯(lián)系，他們能給你的競爭對手外鏈，自然有很大的概率也給會你一條外鏈。

46.失效鏈接

網站在運營過程當中，總會出現(xiàn)失效鏈接，我們可以安裝chrome瀏覽器的一款插件check my links，通過這個插件可以找到任意頁面當中的失效鏈接。如果在內容相關的網站中找到失效鏈接，你可以主動出擊聯(lián)系這個站長，讓他把這條失效鏈接指向你網站當中的相關內容。

47.未鏈接的文本

有些網站可能會在他們的內容中提到你的網站，引用你網站中的圖片或者其他信息。你要找到這些站長提出要求，讓他們給你網站鏈接，通常這種情況下成功率還是比較高的。

48.Resouces頁面

很多網站中都有resource頁面，是為了給他的讀者提供有價值的資源信息，而且在這里提到的網站通常都會主動給到鏈接。你可以找到這些站長，聯(lián)系他們看看有沒有機會把你網站放到他的資源頁當中。通過谷歌搜索可以找到相關資源頁面，關鍵詞+inurl:resouces或者關鍵詞+inurl:additionallinks

49.HARO

Haro的全稱是help a reporter out, https://www.helpareporter.com/，是一個連接傳統(tǒng)新聞媒體記者和普通大眾的平臺。為記者提供豐富的新聞故事以及信息素材，那么也可以為你的網站的帶來曝光和外鏈機會。你可以訂閱Haro的EDM，每天都會收到郵件推送，如果看到適合你的機會，一定不要錯過。如圖：

50.與其他站長多互動

獲取外鏈也是有人情世故在的，站長們通常是愿意給自己熟悉的網站和認識的人外鏈。我們平時在國內，和其他國外站長見面是很難的一個情況，但是我們可以做到讓他們至少認識我們的頭像。把你的社交媒體和郵箱賬號頭像設為統(tǒng)一，找到能夠給你外鏈的站長，在社交媒體平臺，或者他的網站里多留言多互動，讓他們熟悉你的頭像進而了解你的網站，那么你再去發(fā)郵件找他們獲取外鏈時，成功率更高。