你是否過去曾讀過一些SEO內(nèi)容，跟著做后卻發(fā)現(xiàn)效果不如預期？事實上，隨著搜索引擎演算法的不斷更新，許多過去被奉為最佳的SEO做法，如今已經(jīng)不再適用，甚至可能會產(chǎn)生反效果。

網(wǎng)站在2024年中曾做過一次網(wǎng)站改版，當時我們花了不少心力在谷歌SEO優(yōu)化上。從結果來看，網(wǎng)站在Google Lighthouse的跑分上，SEO評分達到滿分。如圖：

而我們在改版時，參考了許多Google官方提出的建議。剛好Google在2024年更新了SEO入門手冊(SEO Starter Guide)，提到了許多該避免的SEO錯誤。通過這篇文章，與大家分享其中最重要的幾點：

1.關鍵字標簽(Meta Keywords)已被淘汰

過去，許多人會通過在網(wǎng)頁中加入“關鍵字標簽(keywords meta tag)”，希望搜索引擎能因此提高網(wǎng)站排名。但現(xiàn)在Google搜索已經(jīng)不再使用這些標簽，因此如果你過去曾花大量時間在這上面，現(xiàn)在可以省下來了。

2.不斷重復的關鍵字弊大于利

過去很多人為了提高搜索排名，會過度重復相同的關鍵字詞匯。這種“關鍵字堆砌”的做法不僅會影響閱讀體驗，更違反了Google的垃圾郵件政策。現(xiàn)在的搜索引擎在詞匯判斷上，已經(jīng)做得很先進，因此不用特地花很多時間，把各種詞匯換句話說。自然地撰寫內(nèi)容、寫出高品質內(nèi)容，才是最核心的關鍵。

3.網(wǎng)域名稱和URL路徑中的關鍵字不再是重點

從排名角度來看，網(wǎng)域名稱或URL路徑中的關鍵字本身幾乎對SEO沒有影響。舉例來說，ExplainThis這個網(wǎng)域名稱，與工程師職涯很難直接扯上關系，但我們在相關文章的SEO排名都很高。

因此在選擇網(wǎng)域名稱和URL路徑時，品牌本身和使用者搜索習慣才該是優(yōu)先考慮的因素。與其執(zhí)著于關鍵字，用心打造好記的名稱和路徑，對于提升使用者體驗來說會比較重要。

4.網(wǎng)域后綴(.com、.org等)的影響微乎其微

除非你的網(wǎng)站專門針對特定國家的使用者，否則像".com"、".org"或".asia"等網(wǎng)域后綴對排名影響幾乎不存在。例如，即使在瑞士銷售荷蘭乳酪，使用".ch"網(wǎng)域，因為跟乳酪比較相關，在商業(yè)和SEO層面，都會比用“.nl”來得有幫助；多數(shù)情況下，Google搜索不會特別區(qū)分不同的網(wǎng)域后綴。

5.內(nèi)容品質比長度更重要

文章的字數(shù)并不是排名高低的直接因素，更沒有神奇的“最佳字數(shù)”標準。曾經(jīng)看過網(wǎng)路上有人建議，每篇文章一定要XXX字以上，依Google手冊來看，這些是沒有根據(jù)的。比起一定要寫到特定的字數(shù)，不如專注于創(chuàng)作高品質、原創(chuàng)的內(nèi)容。以自然的方式書寫，避免重復，就有更多機會觸發(fā)更多相關關鍵字，進而提升曝光率。

6.子域名和子目錄取決于你的需求

網(wǎng)站的結構如何組織，是使用子域名還是子目錄，這取決于你的網(wǎng)站內(nèi)容和管理需求。選擇適合的內(nèi)容主題、易于使用者導航的結構才是最重要的。

7.PageRank并非唯一排名考量因素

雖然PageRank是Google的核心演算法之一，但搜索排名也受到許多其他因素的影響。PageRank只是其中之一，過度執(zhí)著于它反而會忽略其他重要的指標，例如內(nèi)容品質、網(wǎng)站載入速度和使用者體驗等，這將是得不償失的。

8.重復內(nèi)容并不會被“懲罰”，但請避免抄襲

相同的內(nèi)容出現(xiàn)在多個URL上通常不會被處罰，但這不是有效率的做法。但千萬不要去抄襲別人的內(nèi)容，如果你的內(nèi)容是來自于他人、并且沒有附加價值的資訊，你的網(wǎng)站排名反而可能會被降級。

9.標題數(shù)量和順序不是排名關鍵

正確使用標題標簽有助于熒幕閱讀器朗讀內(nèi)容，但對于Google搜索而言，標題順序并不會直接影響排名。大多數(shù)網(wǎng)頁的HTML代碼并非完全符合標準，因此Google搜索通常無法完全理解其中的語意含義。白話來說<h1><h2>與<h3>標簽的順序對Google搜索引擎沒有很重要，要有多少這種標簽也沒有特別重要。

10.E-E-A-T并非直接排名因素

E-E-A-T是Google用來評估網(wǎng)站品質的指標。在新的SEO入門手冊中，很簡單明了的說，“E-E-A-T并非直接影響到排名的因素”。但從另個角度來看，E-E-A-T是網(wǎng)站整體品質的體現(xiàn)，在打造網(wǎng)站內(nèi)容時，參考E-E-A-T的指標，對于提升網(wǎng)站整體品質還是有幫助的。