你的網站內容寫了很多，排名卻掉光了？最近我的幾個外貿朋友網站排名波動很大，這讓我不得不深入研究近幾次算法更新的底層邏輯。發現變化最大的就三點：搜索引擎越來越聰明、內容質量要求更高、品牌權威更重要。

「谷歌算法現在更關注用戶體驗和品牌信任度。NavBoost等系統會跟蹤用戶在網站上的行為，如果用戶不喜歡你的頁面，Google就不會給你好排名。」

以前我們做SEO，總覺得把關鍵詞塞進去，內容結構搞好，給Google看懂就行了。現在Google越來越聰明，它不光看你的內容寫了什么，它更看用戶怎么用你的內容。

谷歌怎么知道你的內容用戶不喜歡？

你網站內容看起來很“專業”，但用戶來了就跑？

「Google通過NavBoost系統和各種數據源，追蹤用戶在你網站上的行為信號。這些信號告訴Google你的頁面是否真正解決了用戶的問題。」

Google現在很看重用戶體驗。它用一個叫NavBoost的東西，結合很多數據，來判斷你的頁面是不是真的對用戶有用。如果一個頁面展示次數很高，但用戶來了很快就走，或者看完還要回去Google繼續搜，Google就認為這個頁面不好。這就是所謂的“低用戶體驗”。

Google特別不喜歡那種專門做出來給搜索引擎看的頁面，叫做Doorway Page，這種頁面隨時可能被Google懲罰。Google收集用戶體驗數據的方法有很多。

它看用戶在你頁面停留多久（Time on site），看用戶在你的網站里還去了哪些別的頁面（Pages visited）。它也看跳出率高不高（Bounce rate），就是用戶來了馬上就走的比例。

還有一個很重要的指標，就是用戶在你這個頁面找到答案后，會不會回到Google繼續搜索（Termination of search）。如果用戶不再搜了，說明他可能在你這里找到了滿意的答案。Google還看有沒有回頭客（Return visitors），就是那些經常訪問你網站的用戶。

另外，用戶直接搜你的品牌名（Branded searches）或者從別的網站鏈接過來（Referral trafic）也都是信號。這些數據Google怎么拿到呢？我們熟悉的Google Analytics肯定是一個渠道。還有大家用的Android手機、Chrome瀏覽器，這些都是數據來源。

其實，所有Google自己的產品，包括你在Google搜索結果頁（SERP）上的點擊行為，Google都在收集。對我來說，我覺得，Google現在越來越像一個人，它在試圖理解真實的“人”是怎么使用網絡的。

為什么品牌權威越來越重要？

你的內容再好，沒有“信任感”，排名也可能上不去。品牌權威現在是Google眼里的加分項。

「Google越來越青睞有品牌權威度的網站。這些網站即使在純SEO內容上沒那么極致，也能獲得好排名，因為Google認為它們更可信。」

過去，很多網站純靠堆砌關鍵詞、做外鏈來提高排名。現在時代變了。特別是AI出現以后，網上充斥著大量同質化的內容。Google需要新的方法來識別真正有價值、可信賴的信息源。品牌權威（Brand Authority）就成了這個新標準。

一個有很高品牌權威的網站，不需要像小網站那樣費盡心思去“討好”搜索引擎，它自帶光環，內容更容易被Google認可并獲得好排名。但是，如果你是一個新站，或者品牌沒啥影響力，你去完全模仿那些大品牌的網站結構和內容，那效果可能適得其反。

Google知道你不是它。就像我之前嘗試做Skycraper內容，我覺得，做Skycraper也要看對手是誰，它們的品牌權威是你模仿不來的。那么，怎么才能提高你的品牌權威呢？

你要打造一個品牌的“個人專家”形象（IP）。在自己的網站博客上，持續發布對用戶真正有幫助、有深度、有獨特見解的內容。讓大家知道你是個懂行的人。

可以去那些行業里比較權威的網站投稿（Guest Post），在文章作者介紹里帶上你個人或品牌的IP形象。這就像是借力，讓權威網站為你背書。

認真經營你個人或品牌的社交媒體賬號，展示真實的IP形象和日常。

組織一些線上線下的活動，比如直播、研討會，然后把活動內容分享出去。這能增加你的曝光和互動。

嘗試和其他有知名度、大家信得過的品牌或者行業紅人合作。這能幫你拓展影響力。

努力獲取更多的引薦流量，就是讓更多別的網站鏈接到你，特別是那些高質量的網站。

最直接的，就是讓更多人記住并搜索你的品牌名。品牌搜索量高，說明你的品牌有認知度。這些都需要長時間的積累，不是短期能見效的。

新時代，我的網站SEO該怎么改？

AI來了，Google算法變了，以前的SEO方法行不通了。現在該怎么做才能跟上趟？

「面對算法變化，網站優化需要從“機器思維”轉向“用戶思維”和“品牌思維”，重點提升用戶體驗、簡化內容、并構建品牌影響力。」

AI技術的飛速發展，確實給Google帶來了很大的壓力，也迫使它必須加快算法的迭代升級。以前那種純靠文章數量和關鍵詞密度的玩法，現在越來越難賺到錢了，比如一些純靠SEO流量賺錢的Affiliate網站，很多都倒下了。

如果你的網站只有SEO這一個流量來源，沒有別的渠道（比如社交媒體、品牌直達流量、合作引薦等），那這條路會越走越窄。

新時代的SEO，Google明確告訴你，它更注重搜索者的真實體驗。這包括你的網站整體好不好用（UI/UX），用戶能不能快速找到他們想要的內容（內容匹配度）。

而且，品牌的影響力變得空前重要。針對我的網站和頁面，我覺得現在必須做一些調整。如圖：

首先，要簡化頁面內容。把那些以前專門為了給搜索引擎看的、對用戶實際幫助不大的板塊，比如那些寫得像教科書一樣的“什么是XXX”、“XXX的定義”段落，或者那些針對搜索引擎而非用戶痛點的FAQS，該刪的刪，該改的改。

其次，要花大力氣優化站點的UI和用戶體驗，特別是頁面第一眼看到的部分（First Fold）。這里要放最能吸引用戶、最快解決他們問題的內容和視覺元素。

第三，需要重新梳理頁面內容的板塊結構。不再是按照關鍵詞或者“SEO標準”來布局，而是真正站在一個來訪用戶的角度去思考：他們想知道什么？他們習慣怎么瀏覽信息？我要怎么安排內容，才能讓他們最舒服、最快地找到答案？

最后，網站的內容類型不能太單一。不能只有那種“Best XX Products”或者“[City]+Reviews”這樣的模板化頁面。Google現在很容易通過網站地圖（Sitemap）或者抓取就能識別這種模式化的站點。內容需要多樣化，有深度指南、有案例分析、有觀點評論、有行業動態，甚至可以有一些輕松有趣的內容。

我覺得，現在做網站，不能光想著怎么讓Google抓取好，更要想著怎么讓真實的用戶覺得你的網站“好用”、“有用”、“值得信賴”。

「Google SEO正在從關注機器轉向關注用戶和品牌。未來的重點是提升用戶體驗、構建品牌信任，別再只寫給搜索引擎看的內容了。」