在這份指南中，將討論如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以幫助改善網(wǎng)站的整體SEO。先來(lái)介紹一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)。本谷歌SEO指南面向所有人，從對(duì)關(guān)鍵詞研究知之甚少或一無(wú)所知的初學(xué)者到中級(jí)水平的人士。幾乎任何人都可以從本指南中學(xué)到新的技巧和竅門，并提高關(guān)鍵詞研究水平。

首先，讓我們介紹一些關(guān)鍵詞研究的背景。如圖：

什么是關(guān)鍵詞研究?

關(guān)鍵詞研究是尋找目標(biāo)受眾在網(wǎng)上搜索的關(guān)鍵詞的過程。

您的目標(biāo)受眾通常會(huì)通過Google、百度或者社媒平臺(tái)(小紅書、抖音)以及電商平臺(tái)(淘寶、京東)等搜索引擎在線搜索內(nèi)容。

關(guān)鍵詞研究將幫助您找到目標(biāo)受眾在這些類型的搜索引擎上搜索的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞研究是SEO的一部分。

雖然它只是一個(gè)部分，但卻是非常重要的部分。

SEO可以包括很多項(xiàng)目，但通常分為以下3個(gè)關(guān)鍵要素：

技術(shù)SEO。

頁(yè)面SEO。

站外SEO。

如果您想要正確完成SEO的頁(yè)面部分，那么您必須正確進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

關(guān)鍵詞研究是頁(yè)面SEO的起點(diǎn)，也是最重要的部分。

關(guān)鍵詞研究為何重要?

對(duì)于任何希望自己的網(wǎng)站或企業(yè)在網(wǎng)上被找到的人來(lái)說，關(guān)鍵詞研究都很重要。

只要用戶繼續(xù)在搜索引擎中輸入查詢，關(guān)鍵詞研究就仍然很重要。

查詢是用戶在網(wǎng)絡(luò)上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供與這些查詢最相關(guān)的內(nèi)容，以滿足搜索意圖。

關(guān)鍵詞研究對(duì)于創(chuàng)建與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容并確保其滿足搜索意圖非常重要。

好了，已經(jīng)介紹了一些關(guān)于關(guān)鍵詞研究的背景知識(shí)，再來(lái)了解一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)。

關(guān)鍵詞研究基礎(chǔ)知識(shí)

首先，讓我們回顧一下關(guān)鍵詞研究過程中會(huì)遇到的4種主要關(guān)鍵詞類型(很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。)

實(shí)際上，關(guān)鍵詞有很多種類型，可以通過多種方式進(jìn)行細(xì)分。

然而，大多數(shù)關(guān)鍵詞可以分為以下4種類型之一：

信息關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞。

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞。

交易關(guān)鍵詞。

1.信息關(guān)鍵詞

信息關(guān)鍵詞是

例如，“怎么做蛋糕?”、“2024年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率”、“月球是怎么形成的?”

信息類型的關(guān)鍵詞被認(rèn)為是漏斗頂部的關(guān)鍵詞，因?yàn)橛脩魧?duì)他們正在搜索的主題了解不多。

2.導(dǎo)航關(guān)鍵詞

導(dǎo)航關(guān)鍵詞是用戶通過搜索品牌、網(wǎng)站或特定位置的信息，目的是直接訪問某個(gè)特定的網(wǎng)站或頁(yè)面。

例如，“百度官網(wǎng)”、“Google搜索”、“騰訊視頻登錄頁(yè)面”、“淘寶首頁(yè)”

這些類型的關(guān)鍵詞通常與品牌關(guān)鍵詞更相關(guān)，因?yàn)橛脩粝Ｍ苯釉L問公司網(wǎng)站或特定工具網(wǎng)站登陸頁(yè)面。

3.商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞

例如，“iPhone 15和華為Mate 60對(duì)比”，“2024年最佳智能手表評(píng)測(cè)”，“小米手環(huán)和華為的性價(jià)比如何？”

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞更多是中下層漏斗關(guān)鍵詞，因?yàn)橛脩魧?duì)該主題有相當(dāng)多的了解，但在購(gòu)買前需要進(jìn)一步了解、對(duì)比、判斷。

4.交易關(guān)鍵詞

交易關(guān)鍵詞是用戶的搜索目的是為了購(gòu)買某種商品或服務(wù)，通常具有較強(qiáng)的購(gòu)買意圖。

例如：“北京麗都大酒店預(yù)訂”,“便宜的二手車交易平臺(tái)”,“北京旅游機(jī)票預(yù)定”,“電腦桌椅優(yōu)惠購(gòu)買”,“蘋果16哪平臺(tái)便宜”

由于用戶處于營(yíng)銷漏斗的最低階段，因此交易關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高。

這些通常是最受追捧的關(guān)鍵詞，因?yàn)樗鼈兊霓D(zhuǎn)化率更高。

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)可能遇到的四種不同類型的關(guān)鍵字，讓我們繼續(xù)討論其他一些關(guān)鍵字研究的基礎(chǔ)知識(shí)。

關(guān)鍵詞相關(guān)性

關(guān)鍵詞相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與您的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)的相關(guān)程度。

在為您的網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞時(shí)，您應(yīng)該始終考慮關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

考慮是否可以在您的網(wǎng)站上為該關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容。

關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以幫助您確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序。

在關(guān)鍵詞研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月對(duì)特定關(guān)鍵詞的平均搜索次數(shù)。

通常還會(huì)針對(duì)特定國(guó)家或地區(qū)報(bào)告搜索量指標(biāo)。

例如，根據(jù)Keyword Surfer瀏覽器擴(kuò)展程序的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)美國(guó)，Google上關(guān)于如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的搜索量平均每月為720次。如圖：

關(guān)鍵詞搜索量可以幫助您確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)，因?yàn)樗阉髁吭礁咴胶谩Ｋ阉髁吭礁咄ǔＲ馕吨髁吭蕉唷?/span>

這個(gè)說法一直成立嗎?并非，平哥SEO將在本指南的后面部分(本文的“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”部分)詳細(xì)討論這一點(diǎn)。

關(guān)鍵詞難度(SEO難度)

關(guān)鍵詞難度，又稱SEO難度，是關(guān)鍵詞研究中常用于幫助確定關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)的另一個(gè)重要關(guān)鍵詞指標(biāo)。

關(guān)鍵詞難度報(bào)告為0到100之間的一個(gè)值，該值定義了某個(gè)關(guān)鍵詞在Google自然搜索結(jié)果中排名前10位的難度。

關(guān)鍵詞研究的主要目標(biāo)是找到搜索量高、難度低的關(guān)鍵詞。

但現(xiàn)實(shí)中這些關(guān)鍵詞很少存在，有時(shí)被稱為獨(dú)角獸關(guān)鍵詞。

那么目標(biāo)應(yīng)該是找到具有一定搜索量的關(guān)鍵詞，并且難度要適合你的網(wǎng)站。

搜索量和難度之間的關(guān)系可以概括為線性關(guān)系，搜索量越高，難度越高，反之亦然。

關(guān)鍵詞搜索意圖

關(guān)鍵詞搜索意圖是指搜索者針對(duì)特定關(guān)鍵詞所尋找的內(nèi)容。

Google希望在其SERP中提供相關(guān)的搜索結(jié)果，并為搜索者提供最佳答案。他們希望用戶盡可能滿意，因此他們將繼續(xù)使用Google來(lái)滿足所有信息和搜索需求。

這就是為什么谷歌的算法會(huì)對(duì)能夠滿足搜索意圖的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名，而不是對(duì)其他不能滿足搜索意圖的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。

確定關(guān)鍵字搜索意圖的最好和最簡(jiǎn)單的方法之一是用Google搜索該關(guān)鍵字，并研究SERP。

關(guān)鍵詞研究工具

關(guān)鍵詞研究工具是可以用于關(guān)鍵詞研究的工具資源，它可以為您提供有關(guān)目標(biāo)受眾在線搜索的關(guān)鍵詞的各種見解和指標(biāo)。

一些關(guān)鍵字研究工具將幫助你：

產(chǎn)生新的關(guān)鍵詞創(chuàng)意，

為您提供關(guān)鍵字搜索量或關(guān)鍵字難度，

為您提供各種其他指標(biāo)，

如何逐步進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

在這一部分，將逐步展示如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

這是最重要的部分。

可用于各種類型的網(wǎng)站。

其中包括：

B2B網(wǎng)站。

B2C網(wǎng)站。

電子商務(wù)網(wǎng)站。

產(chǎn)品評(píng)論或資訊網(wǎng)站。

博客網(wǎng)站。

1.集思廣益，確定你的種子關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞研究的第一步是集思廣益，為您的網(wǎng)站列出種子關(guān)鍵詞列表。

什么是種子關(guān)鍵詞?

種子關(guān)鍵詞是您可以用來(lái)描述您的業(yè)務(wù)、網(wǎng)站或您提供的產(chǎn)品和服務(wù)的幾個(gè)主詞。

如果您是一家銷售定制T恤的電子商務(wù)商店，那么定制T恤將是一個(gè)很好的種子關(guān)鍵詞。

如果您是一個(gè)咖啡博客網(wǎng)站，咖啡豆或咖啡研磨機(jī)將是很好的種子關(guān)鍵詞。

一般來(lái)說，少量的種子關(guān)鍵詞就足夠了。

種子關(guān)鍵詞并不是唯一的起點(diǎn)。

2.確定你已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞

為了能夠利用您現(xiàn)有的排名關(guān)鍵字，需要滿足一些要求：

01、您至少擁有3至6個(gè)月的自然搜索流量。

02、您每月至少有50次來(lái)自自然搜索的點(diǎn)擊。

03、您已為您的網(wǎng)站設(shè)置了Google Search Console。

如果您符合第01項(xiàng)和第02項(xiàng)，但不符合第03項(xiàng)，我建議為您的網(wǎng)站設(shè)置Google Search Console屬性。

Google Search Console是免費(fèi)的，可以幫助您監(jiān)控和提高您的網(wǎng)站在自然搜索中的表現(xiàn)。

要確定您在自然搜索中已經(jīng)排名的關(guān)鍵字，請(qǐng)打開您的Google搜索控制臺(tái)并點(diǎn)擊搜索效果報(bào)告。如圖：

這將打開網(wǎng)站過去3個(gè)月的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的圖表。

向下滾動(dòng)，默認(rèn)情況下，查詢報(bào)告將顯示在表格中。這些查詢是在選定時(shí)間段內(nèi)為您的網(wǎng)站帶來(lái)自然搜索點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的關(guān)鍵字。如圖：

根據(jù)Google Search Console，這些都是網(wǎng)站現(xiàn)有的排名關(guān)鍵字。如上所述，這將幫助我們：

找到可以添加到種子關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞。

找到容易實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

找到應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化的關(guān)鍵詞

找到新的關(guān)鍵詞

當(dāng)涉及到關(guān)鍵詞研究時(shí)，這份報(bào)告確實(shí)是一座寶藏，特別是當(dāng)網(wǎng)站已經(jīng)擁有大量自然搜索流量時(shí)，這也是為什么平哥SEO喜歡診斷、優(yōu)化大型網(wǎng)站，他們本身自帶一些自然流量，只要在自然搜索流量基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度挖掘、提升，就能得到很明顯的效果，甲方爸爸看到的效果也更直觀，合作會(huì)更愉快。

我不會(huì)在本指南中詳細(xì)介紹如何使用搜索效果報(bào)告進(jìn)行關(guān)鍵字研究，因?yàn)槲乙呀?jīng)寫了另一篇有關(guān)如何執(zhí)行此操作的指南。

查看我的指南，了解如何使用Google Search Console進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以獲得關(guān)于如何在關(guān)鍵字研究中使用這些關(guān)鍵字的分步指南。

繼續(xù)!讓我們看看如何在下一步中使用競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

3.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要排名的關(guān)鍵詞

SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是指在Google自然SERP上與您直接競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站。

屬于該SERP有機(jī)部分排名靠前的網(wǎng)站。

如果您對(duì)足夠多的主要關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)頻繁看到出現(xiàn)的網(wǎng)站。

那這些網(wǎng)站將成為您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您應(yīng)該分析這些網(wǎng)站，以找到它們排名的關(guān)鍵詞。

確定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Moz的站點(diǎn)概覽工具并將這些域名輸入到該工具中。

如果您沒有Moz帳戶，您可以免費(fèi)注冊(cè)以使用該工具。如圖：

登錄免費(fèi)的Moz帳戶后，點(diǎn)擊至“Free SEO Tools”。如圖：

讓我們以我的客戶網(wǎng)站為例。我會(huì)輸入客戶網(wǎng)站網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊“分析”。如圖：

MOZ工具返回一些結(jié)果，向下滾動(dòng)到頂級(jí)排名關(guān)鍵字部分，然后單擊查看所有排名關(guān)鍵字。如圖：

您知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字列表，您可以將其導(dǎo)出為CSV文件。如圖：

將您想要分析的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名都輸入到該工具中，并導(dǎo)出這些關(guān)鍵字列表，再進(jìn)行匯總成一個(gè)excel表格。

并將所有相關(guān)關(guān)鍵詞添加到您的關(guān)鍵詞列表中，稱其為您的主關(guān)鍵詞列表。

到目前為止，你應(yīng)該有一個(gè)主要關(guān)鍵字列表：

01、種子關(guān)鍵詞。

02、您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

03、相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。

騰訊文檔或Google Sheets文件通常最適合存放主關(guān)鍵字列表，隨時(shí)隨地能查看。如圖：

該模板將把您的所有關(guān)鍵字列表保存在一個(gè)地方，并幫助您簡(jiǎn)化關(guān)鍵字研究過程。

4.尋找新的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)

在此步驟中，我們將通過使用各種關(guān)鍵字研究工具來(lái)尋找新的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。

這里的關(guān)鍵字研究工具都是免費(fèi)的，請(qǐng)結(jié)合使用。

以下是平哥SEO團(tuán)隊(duì)最喜歡的列表：

Google–查看我的指南，了解如何在沒有任何工具的情況下(僅使用Google)進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

Google搜索控制臺(tái)-GSC。

關(guān)鍵字工具-keywordtool.io

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴(kuò)展-keyword-surfer-extension

關(guān)鍵字無(wú)處不在的瀏覽器擴(kuò)展-keywordseverywhere

Google Trends–查看我的指南，了解如何使用Google Trends進(jìn)行關(guān)鍵字研究。如圖：

我不會(huì)在本指南中詳細(xì)介紹如何使用每個(gè)工具。關(guān)鍵詞研究合集—關(guān)鍵詞研究

其中我將深入介紹每個(gè)免費(fèi)的關(guān)鍵字研究工具，以及如何使用它們來(lái)尋找新的關(guān)鍵字創(chuàng)意。

回顧最后幾個(gè)步驟，你現(xiàn)在應(yīng)該有一個(gè)包含以下內(nèi)容的主關(guān)鍵字列表：

01、種子關(guān)鍵詞。

02、您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

03、來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)關(guān)鍵詞。

04、關(guān)鍵字研究工具中提供新關(guān)鍵字。

我建議將關(guān)鍵詞分成多個(gè)主題組或類別。這些類別將有助于您區(qū)分不同的主題，并有助于您的關(guān)鍵詞研究。

例如，如果您是一個(gè)評(píng)論釣魚竿的釣魚網(wǎng)站，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)將您的網(wǎng)站分成以下幾類是有意義的：

鱸魚釣竿。

鱒魚釣竿。

梭子魚釣魚竿。

海水釣魚竿。

淡水釣魚竿。

或者以咖啡利基網(wǎng)站為例：

咖啡豆。

咖啡研磨機(jī)。

濃縮咖啡機(jī)。

法式壓濾機(jī)。

滴濾咖啡機(jī)。

希望能明白平哥SEO的意思，精細(xì)化分類一下有助于保持關(guān)鍵詞的條理性。

現(xiàn)在開始通過關(guān)鍵詞的一些常見指標(biāo)來(lái)對(duì)主列表中的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先排序了。

5.確定關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是可以用來(lái)幫助確定主列表中關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序的第一個(gè)關(guān)鍵詞指標(biāo)。

拉出您的主關(guān)鍵字列表，并為搜索量指標(biāo)添加額外的列。

如果之前使用平哥SEO的免費(fèi)關(guān)鍵字研究模板，那么就不需要額外增加一列了，上面就有。如圖：

我推薦兩種工具來(lái)抓取所有關(guān)鍵詞的搜索量。你可以使用以下任一工具：

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴(kuò)展-keyword-surfer-extension。

SEO審查工具關(guān)鍵字搜索量檢查工具-SEO Review Tools。

如果您的關(guān)鍵詞列表很長(zhǎng)，我建議您使用SEO Review Tools中的工具。此工具允許您一次提取最多10個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量。

如果您的列表不那么長(zhǎng)，您可以使用Keyword Surfer瀏覽器擴(kuò)展程序手動(dòng)獲取搜索量。

首先讓我們了解一下Keyword Surfer瀏覽器擴(kuò)展程序。

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴(kuò)展

確保在您使用的瀏覽器中下載并激活瀏覽器擴(kuò)展程序。

在Google中輸入您的第一個(gè)關(guān)鍵字，擴(kuò)展程序就會(huì)自動(dòng)在Google搜索欄旁邊報(bào)告搜索量。如圖：

默認(rèn)情況下，該指標(biāo)將針對(duì)美國(guó)進(jìn)行報(bào)告，但您可以在工具界面中更改此設(shè)置。如圖：

確保選擇大多數(shù)目標(biāo)受眾所在的國(guó)家。

在激活該工具的情況下，將關(guān)鍵字輸入Google后，點(diǎn)擊星形圖標(biāo)將每個(gè)關(guān)鍵字保存到工具剪貼板。完成后，您可以導(dǎo)出關(guān)鍵字列表以及搜索量指標(biāo)。只需使用該工具中的下載CSV按鈕即可。如圖：

SEO審查工具搜索量檢查工具-SEO Review Tools

如果您有較長(zhǎng)的關(guān)鍵字列表，我建議使用SEO Review Tools搜索量檢查器一次批量導(dǎo)出最多10個(gè)關(guān)鍵字。

復(fù)制您的前10個(gè)關(guān)鍵字，將其粘貼到提供的輸入框中，然后單擊執(zhí)行檢查。如圖：

一旦工具完成，您可以將列表導(dǎo)出到Excel文件。

對(duì)所有關(guān)鍵字執(zhí)行此操作，然后將每個(gè)關(guān)鍵字的搜索量指標(biāo)復(fù)制并粘貼回主列表中。

6.確定關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度是您可以用來(lái)幫助確定關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)的第二個(gè)指標(biāo)。

幫助您在搜索量較大但排名較難的關(guān)鍵詞與搜索量較少但實(shí)際上可以排名的關(guān)鍵詞之間找到平衡。

要查找關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度，您可以使用以下兩個(gè)免費(fèi)工具中的任意一個(gè)：

01、Ahrefs 關(guān)鍵詞難度工具。

02、SEO 審查工具關(guān)鍵字難度檢查工具。

讓我們了解一下第一個(gè)工具。

Ahrefs關(guān)鍵詞難度檢查工具

如果關(guān)鍵字較少，我建議使用此工具，因?yàn)樗仨毷謩?dòng)將每個(gè)關(guān)鍵字輸入到該工具中。

將所有關(guān)鍵詞逐一輸入工具中，然后單擊檢查關(guān)鍵詞以獲取該關(guān)鍵詞的難度指標(biāo)。如圖：

必須手動(dòng)將難度輸入到主列表中。

SEO審查工具關(guān)鍵詞難度檢查工具-SEO Review Tools

如果您有更大的關(guān)鍵字列表，此工具會(huì)更好用，因?yàn)槟梢砸淮屋斎氩⑴繉?dǎo)出最多10個(gè)關(guān)鍵字。

將主列表中的前10個(gè)關(guān)鍵字復(fù)制并粘貼到工具中，然后單擊“執(zhí)行檢查”。如圖：

該工具將報(bào)告您輸入的每個(gè)關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度。

將列表導(dǎo)出到Excel文件，然后將關(guān)鍵字難度粘貼回主關(guān)鍵字列表。

上面描述的兩個(gè)工具使用不同的方法來(lái)計(jì)算關(guān)鍵詞難度。

Ahrefs關(guān)鍵字難度工具使用Ahrefs的關(guān)鍵字難度，該難度完全基于Google上該關(guān)鍵字排名前10位的頁(yè)面中的每個(gè)頁(yè)面的反向鏈接數(shù)量。

SEO審查工具難度檢查器使用SEMRush API，它結(jié)合使用前10個(gè)排名頁(yè)面的各種指標(biāo)以及他們自己的算法。

兩者并無(wú)優(yōu)劣之分。只要確保不要將它們混用即可。

無(wú)法進(jìn)行同類比較，因?yàn)殡y度指標(biāo)的計(jì)算方式不同。

7.確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)

為了對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)先排序，您可以對(duì)前面步驟中收集的兩個(gè)關(guān)鍵字指標(biāo)(搜索量+關(guān)鍵詞難易)進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的排序和篩選。

打開您的主關(guān)鍵字列表，然后按搜索量列從高到低進(jìn)行排序。

最活躍的關(guān)鍵字置于列表頂部。如圖：

請(qǐng)記住，總體趨勢(shì)是，搜索量越高，該關(guān)鍵字的排名就越困難。

為您的整個(gè)主關(guān)鍵字表格文件創(chuàng)建一個(gè)過濾器，并根據(jù)關(guān)鍵字難度列過濾您的關(guān)鍵字。

如果您使用我的關(guān)鍵字研究模板，那過濾器已經(jīng)內(nèi)置到表格中。如圖：

如果您是一個(gè)新網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)O(shè)置過濾器以僅保留難度較低的關(guān)鍵字。

假設(shè)您有一個(gè)關(guān)鍵字列表，其關(guān)鍵字難度如下：

90

20

50

60

15

18

在這種情況下，您的新網(wǎng)站或者基礎(chǔ)薄弱的網(wǎng)站需要優(yōu)先考慮難度為15、18和20的關(guān)鍵字。

如果您使用的是平哥SEO的關(guān)鍵字研究模板，難度列將以顏色編碼。您應(yīng)該優(yōu)先考慮以綠色突出顯示的難度較低的關(guān)鍵字。

如果你是一個(gè)現(xiàn)有網(wǎng)站，確定在Google前10個(gè)自然搜索結(jié)果中已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞，然后找出這些關(guān)鍵詞的難度，任何難度等于或低于此值的關(guān)鍵字都是可以接受的。

稍微高于這個(gè)值也可以。

因此，此優(yōu)先級(jí)排序的目的是從關(guān)鍵詞的列表中選擇適合您網(wǎng)站可以競(jìng)爭(zhēng)的難度且搜索量大的關(guān)鍵字。

經(jīng)過上述挑選操作，您就知道要優(yōu)先考慮哪些關(guān)鍵字，并可能在未來(lái)用作目標(biāo)關(guān)鍵字。

下一步，我們將分析這些標(biāo)記關(guān)鍵詞的搜索意圖，以確認(rèn)追求這些關(guān)鍵詞是否有意義。

8.分析關(guān)鍵字搜索意圖

分析關(guān)鍵詞的搜索意圖是關(guān)鍵詞研究的關(guān)鍵部分。

要分析關(guān)鍵字的搜索意圖，您需要逐個(gè)對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行Google搜索。

通過谷歌搜索每個(gè)關(guān)鍵詞并研究返回的SERP，你可以確定以下內(nèi)容：

01、關(guān)鍵詞是信息性的?導(dǎo)航性的?商業(yè)調(diào)查性的或交易性的?

02、需要排名的內(nèi)容類型。

03、排名所需的內(nèi)容的大致長(zhǎng)度。

04、是否添加視頻或圖像?

如果您想要掌握如何進(jìn)行完整關(guān)鍵字SERP分析的深入指南，請(qǐng)查看我的指南。

9.選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

完成上一步的關(guān)鍵字SERP分析后，將開始選擇目標(biāo)關(guān)鍵字。

在主關(guān)鍵字表格中創(chuàng)建一個(gè)新列，以便可以標(biāo)記您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

如果正在使用平哥SEO的關(guān)鍵字研究模板，那么此列將已經(jīng)為您創(chuàng)建。如圖：

如果能滿足該關(guān)鍵詞的搜索意圖，就選擇該關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

10.布局目標(biāo)關(guān)鍵詞

布局目標(biāo)關(guān)鍵字意味著您將把關(guān)鍵字分配給：

您網(wǎng)站上的現(xiàn)有頁(yè)面，

您網(wǎng)站上的新頁(yè)面。

關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)搜索意圖進(jìn)行布局。

如果關(guān)鍵詞具有相同的搜索意圖，則應(yīng)該將它們布局到同一個(gè)頁(yè)面或同一組頁(yè)面。

如關(guān)鍵詞“北京胡同”在北京旅游網(wǎng)站上，我們需要布局它以及相關(guān)關(guān)鍵詞在北京胡同頁(yè)面或者北京胡同欄目頁(yè)面上

這通常被稱為關(guān)鍵字聚類，也是我們前些年做百度seo優(yōu)化時(shí)常提的聚合頁(yè)。

好了，這就是最后一步，現(xiàn)在算是完成了整個(gè)關(guān)鍵詞研究過程。

后面會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞研究進(jìn)行展開來(lái)寫，更詳細(xì)，更完整，希望對(duì)大家有幫助。