谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是谷歌廣告平臺上一個免費的關(guān)鍵詞研究工具。它可以告訴你人們在谷歌上搜索哪些詞，這些詞有多熱門，以及投放廣告的成本大概是多少。這個工具主要是為付費點擊廣告（PPC）關(guān)鍵詞研究設(shè)計的(即為廣告尋找關(guān)鍵詞)。但也可以用它來進行搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞研究(為你的網(wǎng)站尋找關(guān)鍵詞)。

下面是如何使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師的詳細步驟：

第一步：訪問關(guān)鍵字規(guī)劃器

要訪問 Google的關(guān)鍵字規(guī)劃器，請轉(zhuǎn)至 Google Ads 中該工具的網(wǎng)址。

如果還沒有就需要：登錄或創(chuàng)建Google賬戶

確保賬戶處于專家模式，而不是智能模式。 (如果右上角的導(dǎo)航菜單中沒有“設(shè)置”圖標，則表明處于專家模式。)

可以通過轉(zhuǎn)至“工具”>“規(guī)劃”>“關(guān)鍵字規(guī)劃師”來訪問關(guān)鍵字規(guī)劃師。如圖：

第二步：發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞

進入關(guān)鍵詞規(guī)劃師后，選擇“發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞”。

(只有在你已經(jīng)選定了關(guān)鍵詞的情況下，才選擇“獲取搜索量和預(yù)測”。)如圖：

然后你有兩個選擇：

從關(guān)鍵詞開始：

該工具會根據(jù)你輸入的詞語生成關(guān)鍵詞建議。

從網(wǎng)站開始：

該工具會掃描你選擇的域名或頁面，生成關(guān)鍵詞建議。你可以從自己的網(wǎng)站或競爭對手的網(wǎng)站獲取靈感。

添加你的關(guān)鍵詞或URL(取決于你選擇的方法)。

然后，選擇你的目標語言和地區(qū)。你可以選擇國家、地區(qū)、城市等。

完成后，點擊“獲取結(jié)果”。如圖：

關(guān)鍵詞規(guī)劃師會展示關(guān)鍵詞建議以及各種指標。

第三步：優(yōu)化你的關(guān)鍵詞列表

優(yōu)化關(guān)鍵詞列表可以讓你專注于可能想要定位的相關(guān)關(guān)鍵詞——即你有最大機會展示并獲得轉(zhuǎn)化的詞語。

進入“添加篩選條件”>“關(guān)鍵詞”，篩選包含或不包含特定詞語的關(guān)鍵詞。

如果你想包含/排除含義相似的詞語，選擇“語義匹配”而不是“文本匹配”。

例如，一個奢侈品牌可能想要避免包含“便宜”或類似詞語的關(guān)鍵詞：

如果你使用了“從關(guān)鍵詞開始”選項，你可以在“優(yōu)化關(guān)鍵詞”部分找到常見的詞語。

點擊“全部展開”，取消勾選任何不相關(guān)詞語旁邊的框(例如，你不銷售的品牌名稱)。這將從你的結(jié)果中刪除相應(yīng)的關(guān)鍵詞。如圖：

如果你計劃進行廣告活動，你可能想要將不相關(guān)的關(guān)鍵詞保存為否定關(guān)鍵詞。這些搜索詞可以防止你的廣告展示。

只需使用復(fù)選框選擇不相關(guān)的關(guān)鍵詞。然后，點擊“? 更多”>“添加為否定關(guān)鍵詞”。

你需要為每個否定關(guān)鍵詞選擇合適的關(guān)鍵詞匹配類型：

“廣泛匹配”意味著如果查詢包含你的否定關(guān)鍵詞，無論詞語順序如何，你的廣告都不會展示。

“詞組匹配”意味著如果查詢包含你的否定關(guān)鍵詞，且詞語順序與你指定的順序相同，你的廣告就不會展示。

“精確匹配”意味著只有查詢與你輸入的否定關(guān)鍵詞完全匹配時，你的廣告才不會展示。

第四步：查看搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是每個月平均搜索某個關(guān)鍵詞的次數(shù)。它可以讓你了解你的結(jié)果可能獲得的瀏覽量。

谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師在“平均每月搜索量”列中顯示搜索量如圖：

正如你所看到的，這些估計非常寬泛。因此，很難比較關(guān)鍵詞并找到最佳機會。

要獲得更精確的估計，請使用Semrush進行關(guān)鍵詞研究。

例如，這是關(guān)鍵詞魔術(shù)工具的一些結(jié)果如圖：

雖然關(guān)鍵詞規(guī)劃師告訴你“跑步鞋”每月有10萬到100萬次搜索，但關(guān)鍵詞魔術(shù)工具告訴你大約是165.000次。

第五步：區(qū)分PPC關(guān)鍵詞和SEO關(guān)鍵詞

你用于P    PC廣告活動的關(guān)鍵詞通常與你在網(wǎng)站上使用的關(guān)鍵詞不同。因為它們服務(wù)于不同的目的。

(也有例外。例如，你可能會在產(chǎn)品頁面上使用與引導(dǎo)至該產(chǎn)品頁面的廣告活動相同的關(guān)鍵詞。)

要確定哪些詞語你想用于付費廣告，哪些更適合你的網(wǎng)站，你需要分析每個詞語的搜索意圖(搜索者想要實現(xiàn)的目標)。

搜索意圖主要有四種類型：

導(dǎo)航型：用戶想要找到特定的網(wǎng)站或頁面。

信息型：用戶想要了解某個主題的更多信息。

商業(yè)型：用戶想要在做出購買決定之前進行研究。

交易型：用戶想要完成購買等操作。

后兩種通常最適合廣告活動。因為它們表明用戶幾乎準備好購買。

一旦你知道你想用于廣告的詞語，你可以通過勾選它們旁邊的框并點擊“添加關(guān)鍵詞以創(chuàng)建方案”(之后，“添加關(guān)鍵詞”)來保存它們。如圖：

要在后續(xù)步驟中僅訪問這些PPC關(guān)鍵詞，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的“已保存的關(guān)鍵詞”選項卡。

第六步：評估競爭水平（以及PPC關(guān)鍵詞的成本）

如果許多網(wǎng)站競爭相同的關(guān)鍵詞，那么在搜索結(jié)果頁面上獲得突出位置就會更難。在廣告方面，成本也會更高。

讓我們探討如何評估PPC和SEO關(guān)鍵詞：

評估PPC關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞規(guī)劃師提供四個指標來幫助你衡量廣告競爭和估算成本：

競爭程度(索引值)

通常填充的可用廣告位百分比。數(shù)字越高，獲得位置就越難。

頁首出價(低端范圍)

廣告商歷史上為頁首廣告位出價的較低端。它可以讓你粗略了解此廣告空間中的最低每次點擊費用。

頁首出價(高端范圍)

廣告商歷史上為頁首廣告位出價的較高端。它可以讓你粗略了解此關(guān)鍵詞的最高每次點擊費用。

競爭程度

可以是“—”(如果數(shù)據(jù)不足)、“低”、“中”或“高”。它反映了與其他關(guān)鍵詞相比，競標此關(guān)鍵詞的廣告商數(shù)量。

小貼士：

點擊“添加篩選條件”(從“關(guān)鍵詞建議”主選項卡中)，根據(jù)這些指標(和其他指標)篩選你的關(guān)鍵詞結(jié)果。如圖：

評估SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的競爭指標可以讓你大致了解你自然排名某個關(guān)鍵詞的可能性。畢竟，廣告位的競爭越激烈，自然排名的競爭也就越激烈。

但關(guān)鍵詞魔術(shù)工具是衡量SEO排名難度的特別好的選擇。

輸入你的域名，查看每個關(guān)鍵詞建議的個人關(guān)鍵詞難度得分(PKD%)。這衡量了你的特定域名達到排名前10的自然結(jié)果的難度。

你可以在頁面頂部附近找到此指標(和其他指標)的篩選器：

找到想要定位的關(guān)鍵詞后，你可以繼續(xù)創(chuàng)建SEO內(nèi)容。

第七步：獲取PPC預(yù)測

要查看使用你保存的PPC詞語的廣告活動可能會產(chǎn)生的效果，請轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的“預(yù)測”選項卡。如圖：

嘗試不同的出價策略、廣告活動日期和預(yù)算，查看預(yù)測結(jié)果。并嘗試設(shè)計一個支持你的業(yè)務(wù)目標的廣告活動。如圖：

如果你準備好繼續(xù)你的計劃，點擊“創(chuàng)建廣告活動”，然后按照說明操作。

將關(guān)鍵詞研究提升到一個新的水平

Semrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師的一個很好的替代品。

它允許你：

收集更精確的關(guān)鍵詞搜索量

檢查你的SEO排名潛力

查找觸發(fā)所需SERP功能的關(guān)鍵詞

查看每個關(guān)鍵詞的搜索意圖類別

一鍵查看搜索結(jié)果頁面